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Presentado por:
JESSICA LIZETH CANO BURITICA ID: 000552113
Asignatura:
FUNDAMENTOS DE MERCADO
NRC: 27401
Docente:
AMARIS LEONELLIS ARIZA BOLANOS
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INTRODUCCIÓN
subconjuntos donde se tiene una o varias necesidades en común, los segmentos deben ser
de manera precisa, estable e identificable. Por ello se debe tener buenas bases para saber
qué es lo que quiere el consumidor teniendo en cuenta las diferentes variables y estrategias
para generar un excelente producto final con excelentes precios y se pueda competir en el
mercado.
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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Para poder realizar una buena segmentación de mercado, es necesario analizar las
diferentes variables la cual debe ser de manera clara y precisa.
Variables Demográficas: son aquellas las que se analizan las edades, genero, ciclo
de vida, es decir, un censo donde se puedan tener datos estadísticos exactos.
Variables Geográficas: Esta variable analiza las ciudades, regiones o barrios en
donde se encuentra los diferentes consumidores.
Variables Psicográficas: De acuerdo a este tipo de variable, se puede decir que
esta clasifica la clase social, la personalidad y los diferentes gustos que tiene los
consumidores.
Variables de Posición del usuario: Esta variable analiza la disposición que tiene
el consumidor ante la lealtad que tiene con el producto, beneficios y actitud ante el
producto.
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ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO
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IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO POTENCIAL Y SU SEGMENTACIÓN
Para ello se realizara una segmentación del mercado potencial por el cual la empresa
genera sus mayores ventas en la zona antes mencionada y llegar a una conclusión la cual
pueda generar una estrategia donde genere aún más ventas.
PÚBLICO OBJETIVO
Perfil Demográfico: Mujeres entre los 15 – 50 años edad, que cuenta con su estado
civil solteras, casadas, viudas o divorciadas, en su mayoría católicas pertenecientes
a niveles socioeconómicos medio, medio alto y alto, que sean bachilleres,
estudiantes, profesionales o amas de casa y que les encanta el cuidado capilar y
corporal. Son de estilo de vidas contemporáneas y generaciones Z.
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Perfil Psicográficas: Enfocado a mujeres jóvenes, adultas contemporáneas,
generación Z y de familia, a las que les gusta llevar una vida de cuidado con ella
misma, la cual le encanta compartir tiempo con ella misma.
Posición del Usuario: Actualmente las mujeres del departamento del Chocó
cuentan con una lealtad hacia los productos capilares, ya que estos son los que más
gastan al momento de cuidar su cabello. Se sabe que estas consumidoras deben
encontrar un beneficio del precio y calidad al producto final en donde ellas
analizaran si es el producto adecuado para su cuidado, si observan que el producto
aporta las propiedades que buscan para su cuidado capilar, estas estarán fielmente al
producto.
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BIBLIOGRAFÍA
Jobber, D., Fahy, J., & Moreno, Y. (2007). Fundamentos de marketing (2nd ed.). Madrid:
McGraw-Hill.