Adwords

Como funciona:

Crie seus próprios anúncios

Crie anúncios e escolha palavras-chave relacionadas ao seu negócio. Obtenha sugestões de

palavras-chave

Seus anúncios são exibidos no Google

Quando as pessoas pesquisarem no Google usando uma de suas palavras-chave, seu anúncio
poderá ser exibido próximo aos resultados de pesquisa. Agora você anuncia para um público-alvo
que já está interessado em você.

Atraia clientes

As pessoas podem simplesmente clicar no seu anúncio para fazer uma compra ou saber mais
sobre você. Não é preciso uma página da web para iniciar – o Google ajudará você a criar uma
página gratuitamente. É muito simples.

Por que funciona:

O Google AdWords oferece:

Alcance segmentado

Agora você pode anunciar para pessoas que fazem pesquisas no Google. Mesmo que seu anúncio
já esteja sendo exibido nas páginas de resultados de pesquisa do Google, o AdWords poderá
ajudar você a alcançar novos públicos-alvo no Google e em nossa rede de publicidade.

Maior controle

Você pode editar seus anúncios e ajustar seu orçamento até obter os resultados desejados.
Também pode exibir uma série de formatos de anúncios e até segmentar seus anúncios para
idiomas e locais geográficos específicos.

Valor mensurável

Não há compromisso de tempo ou requisito de gasto mínimo. Com a opção de custo por clique,
você só será cobrado se seus anúncios receberem cliques. Isso significa que cada real do seu
orçamento é usado para trazer novos clientes potenciais para você.

Custos e pagamentos:
Preocupado com os custos? Não se preocupe – o AdWords permite que você tenha controle total
sobre seus gastos.

Defina o seu orçamento

Não há um gasto mínimo exigido – você decide quanto pagará no AdWords. Por exemplo, você
pode definir um orçamento diário de dez reais e um custo máximo de dez centavos por cada clique
em seu anúncio.

Evite adivinhações

Fornecemos estimativas de custo e tráfego de palavras-chave para que você tome decisões
conscientes sobre a escolha das palavras-chave e maximize o seu orçamento. (Estimar custos de
palavras-chave)

Pague somente pelos resultados

Você só será cobrado quando alguém clicar no seu anúncio, e não quando ele for exibido.

As opções de pagamento variam de acordo com o país e a moeda. Saiba mais

Para empresas locais;

Segmentação regional e local

Defina seus anúncios para que eles sejam exibidos apenas para as pessoas que estiverem
fazendo pesquisas em uma determinada cidade, região ou país. Agora ficou fácil segmentar
clientes on-line, estejam eles a 32 km de distância ou em qualquer outra parte do mundo. Saiba
mais

Anúncios locais

Para que os clientes em potencial encontrem você, exiba um endereço comercial com seu anúncio
de texto do AdWords. Você pode exibir a sua localização para pessoas que estejam pesquisando
informações locais no Google.com e no Google Maps. Saiba mais

Historia de sucesso:

Eletrônica Santana

A Eletrônica Santana utilizou o Google AdWords para expandir sua loja virtual em todo Brasil. Hoje
seus anúncios são visualizados cerca de 2 milhões de vezes e o volume de cliques já superou os
60 mil.

CCFácil
A CCFácil queria converter as visitas ao site em consultas cadastrais para análise de crédito. Com
a ajuda do Google AdWords, a empresa obteve um crescimento de 500% em seis meses e os links
patrocinados são responsáveis pela geração de 80% deste faturamento.

Coca-Cola Zero

Com o lançamento da Coca-Cola Zero no Brasil, o grande desafio era atrair o público jovem. A
campanha incluiu o Google AdWords e um canal no YouTube para a divulgação. Os anúncios
tiveram 42 milhões de impressões, geraram 365 mil visitas ao vídeo, representando 65% do
tráfego.

AdWords é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados,

principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está
procurando no motor de busca da página. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente
segmentada, baseada no sistema de Custo por Clique (CPC), custo por impressões (CPM) ou de
custo por ação (CPA) independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios do AdWords
são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google, assim como em sites de
pesquisa e de conteúdo da crescente rede de anúncios do Google, que inclui AOL, EarthLink,
HowStuffWorks e Blogger.

CPC (Custo por clique) Real

No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-
chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 (um centavo) (€ 0,01) acima do mínimo
necessário para manter a posição do seu anúncio. Mas se você, por exemplo, definiu o CPC
máximo para a palavra "brinquedos educativos" como R$ 0,40 (€ 0,15) e o próximo anunciante
definiu como R$ 0,20 (€ 0,08), não necessariamente você vai pagar R$ 0,21. O Google AdWords
vai calcular quanto você deve pagar a partir de um cálculo feito em cima do lance de cada
anunciante atrelado ao Índice de Qualidade de cada um dos anúncios. O resultado deste cálculo
define a posição de cada anúncio e o valor a ser pago por cada anunciante.

Existe também a possibilidade de se optar por pagar pelo CPC Médio ao invés do CPC Máximo
padrão.

Classificação dos anúncios

A posição do anúncio na página de resultados é definida pela fórmula:

Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade

O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google: sua taxa de cliques
(CTR), a relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da palavra-chave, a qualidade
da página de destino e outros fatores de relevância.

Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca
realizada, e com isso, evita que as empresas comprem links em áreas não relacionadas ao seu
ramo de atividade.

Google aposta em estratégia de Marketing Interactivo

22-08-2003 04:23

O motor de busca mais conhecido em todo o mundo, Google, está a apostar cada vez mais na
publicidade on-line como principal fonte de receitas. A estratégia da equipa que gere o portal
passa por colocar anúncios publicitários na net que estejam de alguma forma relacionados com o
tipo de conteúdos que são pesquisados pelos cibernautas. Inicialmente, os responsáveis pelo
marketing começaram por colocar apenas um link no topo dos resultados das pesquisas. Dado
que essa estratégia deu bons resultados, a empresa decidiu investir num software que dá a
possibilidade de relacionar um anúncio com um ou vários conteúdos que estejam minimamente
relacionados com os produtos e serviços publicitados. A última novidade apresentada pela
Google a respeito publicitário tem a ver com a possibilidade dos anunciantes terem um feed-back
das suas campanhas de marketing on-line, designadamente quantos cliques é que os seus
anúncios já tiveram e quanto facturam com eles num dado momento.

Engajamento e valorização de funcionários, o jeito Google de operar.

Nós, estudantes de RP, já cansamos de ouvir nas salas de aula exemplos sobre Petrobrás,
Natura, Unilever e seus projetos de Responsabilidade Social, suas ricas peças de comunicação,
suas políticas de valorização do funcionário e tantas outras práticas merecedoras de admiração e
reconhecimento.

Sobre a Google também já estamos fartos de ouvir falar, como a empresa que revolucionou a
maneira de navegar na internet revolucionou também o modo de trabalhar, e em como cada
funcionário faz o seu próprio horário, podendo simplesmente não aparecer no escritório por dias,
ou descansar nos invejáveis lounges, jogos, fliperamas, e tudo mais.

Depois de assistir o vídeo abaixo do escritório da Google de Zurique, na Suiça, percebi que, o que
de fato faz a diferença é o engajamento de cada funcionário com a companhia. A liberdade que se
tem, o clima informal e a vontade de querer prosperar e fazer o negócio dar certo.

As salas de massagem e as refeições dignas de reis e sultões foram artefatos que seus
idealizadores, – diga-se de passagem, muito inteligentemente – se utilizaram para trazer o espírito
inovador da companhia para dentro de seus escritórios, mas chave fundamental para tudo isso
que testemunhamos está além das regalias e no “ambiente-de-trabalho-dos-sonhos-de-qualquer-
pessoa “, está na cooperação entre os funcionários.

Eles consideram o escritório de Zurique o Centro Europeu de Engenharia da Google, com pessoas
de diversos países, e aparentemente, falando uma única língua: a do engajamento. Não importa
se você é um recém-formado vindo da Dinamarca ou um “macaco velho” alemão e extremamente
formal, no fim do dia o que importa é colocar em prática os seus conhecimentos e expor suas
idéias de maneira aberta e informal.

Acredito que esteja aí o grande segredo desse jeito de conduzir os negócios: valorizar e dar
liberdade suficiente para que cada um cumpra o seu papel eficientemente, e logo, não serão
necessários revistas internas, jornais-murais e intranets para que todos se sintam parte do mesmo
barco.

Agora, a pergunta que não quer calar: será que escolhemos a profissão errada? Durante todo
esse tempo deveríamos estar cursando Engenharia da Computação? Hahaha..

Vou deixar vocês me responderem!!!

Poxa, até me surpreendi com a minha reação ao ver o vídeo. Acredito sim que a diferença do
Google é o engajamento dos colaboradores e o principal, os processos - se assim podemos
chamar - internos revelam isso. Muitas empresas querem manter esse ambiente inovador, mas ao
tentar colocar isso em prática isso não acontece.. por um único motivo, ainda não se
desprenderam do velho e tem medo do novo.! Quando disse que me surpreendi ao assistir o vídeo
foi exatamente nesse sentido de que... o quanto conflitante é para o RH que vive e age em
ambiente novo e velho ao mesmo tempo.
Essa transição da modernidade para a pós-modernidade está realmente conturbada! Se eu
pudesse trabalharia na Google hoje, porém, penso que nós RPs podemos fazer diferente em
nossos locais de trabalho.

E esse fazer diferente pode ser simples... vamos colocar a teoria em prática e fazer os nossos
gestores enxergarem além do ferramental da comunicação, e sim, mostrar a eles que além de
"meios de comunicação" é preciso construi e dar manutenção aos relacionamentos. Uma
organização é feita de pessoas, logo, pessoas se relacionam. Está ai a função do RP. A perfeição
(uma comunicação bem estruturada) ainda está longe de acontecer, mas se não fizermos isso
hoje, não mudaremos nunca!

Google: Um novo conceito em cultura organizacional

13/9/2010

Escolher o horário que quer chegar ao trabalho, ter um café da manhã, ou qualquer outra refeição
digna de restaurante cinco estrelas, escolher o momento e o local em que as tarefas que você julga
ser importantes para aquele dia e ir embora quando julgar necessário. Parece o emprego dos
sonhos, mas ele existe. No Google, os funcionários trabalham em um regime flexível, que pode até
parecer natural e espontâneo ao primeiro olhar, mas que exige grandes doses de empenho,
criatividade e mais importante ainda produtividade.

O Google é hoje uma das maiores e mais lucrativas do mundo, e além de ter criado o buscador
mais popular da rede, e possuir serviços como o Gmail, Google Earth e Google Translate, é dono
do You Tube e Orkut. Não é a toa que o Google não sai da lista anual de melhores empresas da
Great Place to Work (GPTW) para se trabalhar, sendo considerado, em 2010, o melhor lugar para
trabalhar no Brasil. Entretanto, apesar de suas práticas chamarem a atenção, não são exatamente
inovadoras e podem, em tese, ser aplicadas em qualquer empresa.

No entanto, essa não é uma cultura organizacional ótima para todo mundo. Há quem se sinta
melhor em ambientes mais regrados. Há quem associe essa cultura a um ideal de adolescentes do
sexo masculino. Mas o Google consegue atrair o tipo de profissional que o atrai: jovial,
colaborativo, com vida social intensa.