ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL

Cómo construimos un mensaje visual? Pues mediante un sistema de codificación muy estricto y
libre como el lenguaje escrito u oral. El lenguaje visual tiene su propia gramática y se articula
el mensaje mediante elementos del lenguaje o de la comunicación visual que son:
– Elementos Conceptuales:

 El punto
 La línea
 El plano
 El volumen
– Elementos Visuales

 Forma
 Medida
 Color
 Tono
 Textura
– Elementos de Relación

 Dirección
 Posición
 Espacio
 Gravedad
 Movimiento
– Elementos Prácticos

 Representación
 Significado
 Función
Vamos a verlos uno a uno… esta semana los elementos conceptuales y los visuales y dejaremos
los otros 2 grupos para la semana que viene.
ELEMENTOS CONCEPTUALES:
 01 – EL PUNTO: Es el mínimo elemento de expresión
visual. La mínima unidad. Como unidad no tiene mucha carga expresiva pero mediante la
repetición o la acumulación puede producir efectos de direccionalidad, textura incluso tramar
fotografías como en los periódicos. Indica posición. No tiene largo ni ancho, no ocupa una
zona en el espacio. Puede ser el principio o fin de una línea o donde 2 o más líneas se cruzan.
Si tenemos un punto inicial y lo desplazamos en el plano hacia un destino obtenemos una
línea.

02 – LA LÍNEA: Es un elemento que de acuerdo a su

naturaleza produce movimiento, energía, desplazamiento y direccionalidad. Nunca es estática.
Es el elemento esencial para las pre visualizaciones. Cuando hacemos un boceto
generalmente lo hacemos lineal. Tiene Largo pero no ancho, tiene posición y dirección.
Hay varios tipos de líneas que transmiten connotaciones muy diferentes: curvas (suavidad,
dulzura, amabilidad, calidez), rectas (dureza, agresividad, volumen alto, etc), continuas o
discontinuas, finas o gruesas, abiertas o cerradas.

En el caso de las líneas cerradas, cuando desplazamos un punto con 3 o mas puntos de
inflexión (mínimo 3 ángulos) obtenemos la forma o contorno.
 03 – EL PLANO: El recorrido de una línea en movimiento en una
dirección distinta a la suya intrínseca, se convierte en un PLANO. Tiene largo y ancho pero no
grosor. Tiene posición y dirección. Define los límites extremos de un volumen. También
conocido como ESPACIO.

04 – EL VOLÚMEN: El recorrido de un plano en movimiento.

En una dirección distinta a la suya intrínseca. Tiene posición en el espacio, está limitado por
planos, en un plano bidimensional, el volumen es ilusorio.7

ELEMENTOS VISUALES:

05 – EL CONTORNO: Son formas cerradas que están

compuestas por un borde y un relleno. Las 3 formas básicas de donde surgen todas las
demás son el triangulo (equilátero), el cuadrado y el círculo.
El triangulo es la forma que menos ángulos interiores puede tener (3) , 4 tenemos un
cuadrado, 5 pentágono… 8 octógono… 12 dodecaedro… infinitos lados o ángulos EL
CÍRCULO.
A su vez, las formas también transmiten sensaciones o connotaciones y por eso es muy
importante la decisión de una forma básica acorde a los conceptos que queremos transmitir en
el momento de crear una marca o logotipo….

El triangulo está asociado a la religiosidad, el misticismo, el poder, y la jerarquía, la acción, el

conflicto, la tensión.

El cuadrado es una forma estable, fuerte, segura, firme sólida y confiable, rectitud, esmero,
torpeza.

El círculo esta asociado a la inestabilidad, el movimiento constante, el desequilibrio, la

protección, calidez, etc.

A su vez los contornos conllevan implícitamente una direccionalidad.

Todos los contornos o formas tienen un tamaño. EL tamaño es medible o mensurable aunque
es relativo cuando es comparado.

06 – COLOR: Entre ese blanco y negro absolutos o

sea, la presencia 100% de luz y la ausencia total hay una infinita gama de colores que
conforman el espectro.
El tema color lo veremos en profundidad más adelante, pero los colores primarios pigmento
son AZUL – ROJO – AMARILLO Y hablando de colores luz los primarios son ROJO – VERDE
– AZUL (RGB). Si mezclamos estos 3 colores en cualquiera de las dos tipo de mezclas y en
diferente proporciones, obtenemos todos los colores que queramos, y en principio, el ojo
humano tiene la capacidad de distinguir 16 millones de colores, aunque se supones que los
colores son infinitos.
A su vez se supone que dentro de los colores tenemos grupos y estos asociados a
connotaciones o sensaciones. Los colores cálidos y los fríos. Los cálidos están asociados al
amor, el peligro, el calor, la ternura, personales, etc. Los colores fríos son mucho más
distantes, serios, lejanos y corporativos.

Por supuesto como ya hemos visto en otros posts, las connotaciones siempre están asociadas
no solo al elemento en sí, sino al modo en que se combinan con los otros elementos, por eso
los rojos, los blancos, los círculos o las líneas rectas, no siempre significan una sola cosa, sino
en relación al tema que estén tratando, el modo en que se combinen los elementos, el medio o
el contexto en que se presenten, harán que un mismo elemento signifique una cosa u otra.

07 – EL TONO: Los Objetos a su vez de acuerdo a la

cantidad de luz u oscuridad que presenten tienen un tono u otro. Cuanta mas luz tengamos un
tono mas alto obtenemos y viceversa a menos luz tono más bajo. El tono nos ayuda a generar
figuras y fondos en cuanto los contornos o las formas tendrán un tono que los diferencia de su
entorno, por claridad u oscuridad. Tenemos un máximo y un mínimo que va de la ausencia
total de luz (negro) a la luz absoluta (blanco) y con todos los grises intermedios.

08 – TEXTURA: Cuando un contorno aparte de un

color, conlleva una representación gráfica de una superficie, se llama textura, y es la
representación visual del sentido del tacto. Es como si mediante los ojos pudiéramos
reproducir el sentido del tacto. La sensación que obtendríamos de tocar una superficie.
Maderas, mármol, acero, agua, etc etc etc, y por supuesto cada textura a su vez tiene
connotaciones de acuerdo al elemento al que hacen referencia. Es la característica de la
superficie de una forma.
 09 – DIMENSIÓN: Hasta ahora hemos estado
moviendo el punto y la línea en dos dimensiones, el plano de la X y de la Y, pero que pasa si
ese contorno lo movemos visualmente en el plano de la profundidad o el plano Z…
Obtenemos la dimensión o sea la representación volumétrica de un contorno. Asi de un
cuadrado obtenemos un cubo, de un triángulo, una pirámide, y de un círculo la esfera. Idem a
volumen.