Presentado por:

Natalia
Andrea Cordero
Camila Durán

Taller Diseño de las comunicaciones

Recaudar la mayor cantidad de piezas de comunicación emitidas por los diferentes medios
de comunicación para una de las siguientes categorías:
1.Libros
2.Ropa o accesorios
3.Consumo Masivo
4.Tecnología
5.Materias primas

ROPA

•¿Cómo hace la empresa analizada para generar actitud hacia la marca con el diseño de su
comunicación? Desde los siguientes componentes:
1)¿Cómo trabaja la marca, los aspectos psicológicos?: ¿Cuáles son los medios de
comunicación integrada de marketing que utiliza para que las personas conozcan la marca?
¿Cómo logra despertar emociones a partir de su comunicación? ¿Cómo logra que las
personas tomen la actitud hacia la marca o disposición de compra?

2)¿Cómo emplea los aspectos sociales?: ¿Cómo usan la presión social, o la clase social o
la recomendación o la motivación social o el esfuerzo personal, en la comunicación?

Algunas compras de ropa o accesorios son más importantes que otras para las personas.
Este hecho complica cualquier análisis del comportamiento del consumidor. Para abordar
esta complejidad, los anunciantes suelen pensar en el nivel de involucramiento que asiste a
cualquier compra dada
Los anuncios se desarrollan para influir en la forma en que las personas piensan acerca de
los productos y las marcas.
En forma más específica, la publicidad está diseñada para afectar las creencias de los
consumidores y sus actitudes ante las marcas. Los anunciantes utilizan modelos de
actitudes de atributos múltiples para ayudar a determinar las creencias y actitudes de los
consumidores de ropa o accesorios. Sin embargo, los consumidores tienen defensas
perceptivas que les permiten ignorar o distorsionar la mayoría de los mensajes comerciales
a los que están expuestos.
Cuando los consumidores no están motivados para procesar el mensaje de un anunciante,
el anunciante tiene la necesidad de presentar una o más señales periféricas como parte del
mensaje. Es una actividad que cada uno de nosotros realiza ante una audiencia amplia de
otros consumidores. La publicidad ayuda a transferir el significado. El género, la etnicidad y
la raza son influencias importantes en el consumo. Los clientes pueden cambiar los
aspectos de quienes son en forma rápida y frecuente a través de lo que compran y usan.
Las celebridades son particularmente importantes en este sentido.

3)¿Cuál(es) etapa(s) del proceso de decisión de compra se activa en el consumidor y/o

cliente con cada pieza publicitaria o mensaje de comunicación?

1. Reconocer la necesidad/ tener conciencia del problema.

En efecto, en una primera fase del proceso se manifiesta una necesidad a partir de un
estímulo interno o externo, dependiendo de cada caso. Determinar en qué situación se
produce este deseo o necesidad y utilizar esta información para centrar los recursos
publicitarios en propiciar (crear una necesidad).

2. Buscar información.

Recabar información, segunda de las etapas, se produce al tiempo que se busca ese
producto o servicio idóneos, que solucione el problema, necesidad o deseo iniciales. La
información puede proceder de muy distintas fuentes, y a unas se les concederá una mayor
fiabilidad que a otras.

3. Evaluar distintas opciones.

4. Decisión de compra.

5. Evaluar el producto o servicio.

Una vez el comprador considera que tiene suficiente información, toma una decisión y
decide comprar un determinado producto o servicio para él o para otra persona.

En ocasiones comprador y consumidor no coinciden, por lo que en última instancia,

corresponderá a este último valorar el producto tras su uso y también la decisión de volver a
comprarlo en caso de ser satisfactorio.