Economía para no Iniciados

Demanda Individual
Alfonso Rosa García
Vamos a entender de forma muy sencilla cómo
los compradores se comportan en sus
decisiones económicas
 De una forma muy sencilla, ¿cuánto está
dispuesto a adquirir un consumidor de un
producto?

Imaginemos barras de pan, por ejemplo.

¿Cuántas estaríamos dispuestos a comprar en
una tienda si fueran gratis? ¿Y si costaran 5
céntimos la unidad? ¿50 céntimos? ¿1 euro?
En Economía, a esa relación entre el precio de
un producto y las cantidades que el individuo
desea adquirir la llamamos demanda individual.
P
Se suele representar el precio en el
1.5 eje vertical.

1 Y la cantidad en el horizontal

0.20
0.05
1 3 8 14 Q
La demanda individual, como hemos visto, es una
relación decreciente: cuanto MÁS caro es el
producto, MENOS unidades desea el consumidor.

Esto es una propiedad muy intuitiva, que parece

muy razonable. Se le llama la “Ley de la Demanda”
Pero, ¿por qué esto es así? ¿Por qué al ser más
caras las cosas queremos comprar menos
unidades, normalmente?

Los modelos económicos plantean que esto se

debe a que tenemos una cantidad de dinero
limitada. Al ser un producto más caro, los otros
productos cuyo precio no varía se vuelven “más
atractivos”.
 Y por tanto, tendemos a reducir las unidades que
deseamos de los productos que se encarecen y a
sustituirlos por los que mantienen su precio. Y esto
hace que al subir los precios de un producto,
compremos menos unidades de ese tipo de
producto.
 Y por tanto, tendemos a reducir las unidades que
deseamos de los productos que se encarecen y a
sustituirlos por los que mantienen su precio. Y esto
hace que al subir los precios de un producto,
compremos menos unidades de ese tipo de
producto.
 Vamos a ir un poco más allá. Si un producto se
vuelve más caro, queremos comprar menos de ese
producto.
P

1.
¿Pero qué pasa si me vuelvo
5 más rico, o si baja de precio un
1 producto parecido?
0.20
0.05
1 3 8 14 Q
 Cuando cambia la renta (o riqueza) del consumidor,
nos encontramos con que existen dos tipos de bienes:

Llamamos bienes normales a aquellos que el

consumidor decide aumentar su consumo cuando
aumenta su renta. Por ejemplo, coches, ropa de marca…

Llamamos bienes inferiores a aquellos que el

consumidor decide disminuir su consumo cuando
aumenta su renta. Por ejemplo, bienes de baja calidad.
 Aumenta la
Con un bien normal, como por
renta del ejemplo los zapatos, si el
individuo
individuo se vuelve más rico
P (aumenta su renta o su riqueza),
el individuo demanda más
1.
5 unidades que antes para cada
1 posible precio
0.20
0.05
1 3 5 7 8 14 Q
 Aumenta la
Con un bien inferior, como por
renta del ejemplo las latas de comida, si el
individuo
individuo se vuelve más rico
P (aumenta su renta o su riqueza), el
individuo demanda menos
1.
5 unidades que antes para cada
1 posible precio
0.20
0.05
1 3 5 7 8 14 Q
Cuando los precios de dos bienes se influyen mutuamente
en las demandas, decimos que dichos bienes los bienes
pueden ser sustitutivos o complementarios.

Llamamos bienes sustitutivos a aquellos a los que la

subida del precio del otro bien hace aumentar la demanda

Llamamos bienes complementarios a aquellos a los que

la subida del precio del otro bien hace disminuir la
demanda
 Sube el
Dos bienes sustitutivos pueden
precio de la ser, por ejemplo, la ropa de marca
marca Mg
Mg y la de marca Zr
PZr
Demanda de Si sube el precio de la
15 ropa de
marca Zr
marca Mg, aumentará la
10 cantidad de productos
demandados de Zr para
2
0.5 cada precio
1 3 5 7 8 14 QZr
 Baja el
Dos bienes complementarios
precio del pueden ser, por ejemplo, el arroz
azafrán
y el azafrán.
PZr
Si baja el precio del
1.5
Demanda azafrán, aumentará la
arroz
1 cantidad de kilos de arroz
demandados para cada
0.20
0.05 precio
1 3 5 7 8 14 QZr
 El papel de las expectativas
Lo que creemos que va a pasar en el futuro afecta a las
decisiones de consumo en el presente
Sube el precio que se
espera que tenga el arroz el • Si se prevee que el bien
mes que viene suba de precio en el
PZr
futuro, esto aumenta la
1.5
demanda en el presente
Demanda (ya que el consumidor
arroz
1 prefiere comprar más
ahora de lo que pensaba
0.20 comprar con anterioridad).
0.05
1 3 5 7 8 14 QZr
 Recapitulando…
La demanda individual para cada precio aumenta si…
• Sube la renta del consumidor y el bien es normal

• Baja la renta del consumidor y el bien es inferior

• Sube el precio de un bien sustitutivo

• Baja el precio de un bien complementario

• El precio futuro esperado aumenta

La demanda individual para cada precio disminuye si…

• Baja la renta del consumidor y el bien es normal

• Sube la renta del consumidor y el bien es inferior

• Baja el precio de un bien sustitutivo

• Sube el precio de un bien complementario

• El precio futuro esperado disminuye

¡Gracias!