傳播策略與企劃實務

士林商圈
-情趣精品店
四機二乙 鄔明學 B9703124
四機二乙 于家偉 B9703127
四機二丙 劉俊偉 B9703222
四機二丙 陳瑞銘 B9703214
 開店理念
士林夜市算是台北一個代表性的觀光地商圈，我
們經營理念除了銷售情趣用品外，送禮相關精品
更是我們的主打，目標就是成為士林夜市的代表
店家，我們絕不開分店，在士林夜市起家，成長

•店內採用像小型博物館的裝潢，並採用展覽的方
式陳列商品

•店內員工採用向解說員一樣的打扮服飾
 Kinsey 閨房精品
•主打精品:
造型公仔、手機吊飾、零錢包、滑鼠、
鑰匙圈、保險套、情趣文具組、項鍊、
造型糖果巧克力。

•副產品:
跳蛋、七彩陽具、糖衣陽具、印度神油、
特殊內衣、ky潤滑劑、自慰套、按摩棒
 店面位置
•士林商圈某巷內，臨近飯店500公尺內處

•因應東方人較保守的態度，選擇將店面開
於巷內，如此可避免來往行人的側目

•選擇巷內開店，則需加強宣傳
 SWOT 分析

士林商圈內較少見同類 東方人觀念較保守
型的商家
較排斥這方面用品
在台灣亦算是創新產業

使用精品的方式銷售產 傳說中士林夜市有地方
品 角頭會收取保護費
如果以禮物的方式販售 同業的低價競爭
市場接受度較高 如:保險套world
 宣傳計畫
• 網路宣傳:部落格、及PTT網路聯署

• 與飯店業者合作，於房內擺放DM

• 人力腳踏廣告車

• 在捷運內部貼宣傳海報

• 對消費者進行一對一口頭訪問

• 士林商圈鄰近酒吧，夜店宣傳
 飯店及夜店、酒吧

•尋找坐落於士林商圈附近的飯店及夜店、
酒吧，進行合作，在店內放置本店商品DM，
並在各個房間、包廂內貼上宣傳海報、放
上本店試用品供消費者使用，或在店內擺
精品供裝飾。
 口頭訪問
•利用網路平台(PTT)及市調公司招募受訪者，
進行一對一訪問，並給予受試者車馬費。
•其中受訪問題包括：產品滿意度、對情趣
用品精品化的看法、情趣用品使用經驗、
使用情趣用品頻率、對本店情趣用品功能
建議，以及價格滿意度。
•受訪者年齡介於18-35歲，性別不限。
 捷運及人力腳踏車

• 利用會經過士林商圈的淡水線捷運，再其
內部以較含蓄的方法貼上本店主打精品宣
傳海報。

• 夜市期間，將腳踏車後方放置廣告看板，
派遣工讀生騎車環繞夜市，以達到廣告效
果。
 行銷手法
•主要銷售對象
18~35歲青年族群

•買A送B產品優惠
•會員招募制度
•滿額送好禮或折價
•網路宅配市場(隱密精美包裝)
•情人節及七夕優惠方案
 產品優惠
•仿效知名連鎖速食店的銷售手法

將主打商品分為A區，副商品分為B區

推出買B區商品送A區商品的優惠

如此提高消費者的購買慾望
 會員招募
•推出終身制或年費制的會員制度

發送最新產品訊息

推出生日禮、購物打折等方惠方案
 滿額送好禮

•凡在本店一次消費金額達到800、1200、
1800、2600、3600含以上，即可累積不同
點數的紅利。

•藉由紅利的累積，可兌換相對應的商品折
價券或是本店獨家限量造型公仔、限量手
機吊飾。
 網路宅配市場
• 預定在經營後期使用的行銷手法

• 利用網路訂購，將商品宅配到住家，或是
鄰近的超商取貨

• 貨物必須隱密包裝確保隱私，還有依顧客
需要選擇包裝的樣式
 公關活動
• 情趣精品創意設計競賽:
請參賽者設計情趣精品，並請專業評審評比
，績優者送獎金獎品。
• 性知識講座:
目標放在宣導正確的情趣用品使用方法
並加強市場接受度。
• 定期公益活動:
愛心義賣及贊助公益團體。
 時間表
近程 中程 遠程
活動 小型競賽活 性知識講座 定期公益活動
動
買A送B方案 會員招募制度 網路宅配
行銷
節日優惠方案及及滿額折價優惠券
腳踏廣告車 飯店夜店酒吧 捷運或公車
廣告 合作 宣傳海報
持續進行部落格 口頭訪問及PTT聯署的廣告
活動
 END
AND THANK YOU