傳播策略企劃案

滑板車

林仰行
譚俊霖
陳彥璁
朱華煒
Outline
• 來源發想
• 市場概況調查與分析
• 目標市場定位
• 產品定位
• 進入市場方式
• 行銷計畫
• SWOT分析
 來源發想

•今日綠能觀念、低汙染交通工具盛行

•以滑板車的輕巧性、實用性及休閒感來
攻佔自行車市場

•營造一個以極限運動為主軸的滑板車品
牌，作為帶動滑板車趨勢的開端
 市場概況調查與分析

在1990年代末，一種更時尚、更窄的可摺疊滑板車由瑞士
Micro Original Scooters and kickboards公司發明。由於滑
板車在日本變得廣為流行，他的這一發明被JDBug和很多
其他公司複製。1999年到2000年，滑板車在各地開始流行，
出現了各種各樣的顏色和款式。

但在2010年的台灣，滑板車的熱潮已完全退去，孩童不再
為此瘋狂，年輕人認為在路上騎滑板車是愚蠢的行為，中
老年人認為不如騎腳踏車比較省力，要重新找回這些市場
是很大的挑戰。
 目標市場定位

• 極限運動玩家

• 休閒需求者

• 輕便型代步工具需求者
 產品定位

•極限運動
特技滑板車

•休閒代步
兒童專用滑板車
市場:12歲以下兒童
訴求:安全
一般型滑板車
市場:以一般休閒代步為需求之顧客
訴求:低價位
 進入市場方式

•營造一個以極限運動為主軸的滑板車品牌

•領導滑板車休閒運動趨勢

•提升大眾接受度

•使大眾了解滑板車性能與優點
 行銷計畫

•以極限滑板車運動選手為品牌代言
•吸收及培養品牌旗下極限滑板車選手
•贊助及輔導各大專院校極限滑板車社團成立
•極限滑板車鬧區街頭表演活動
•舉辦極限滑板車比賽
•成立滑板車車友會及定期出遊活動舉辦
•BLOG、網路、PTT之廣告行銷
 時間表

BLOG、網路、PTT之廣告行
銷
以極限滑板車運動選手為品牌代言

街頭表演活動 街頭表演活動
贊助及輔導各大專院校極限滑板車社團成立

車友會

吸收及培養品牌旗下極限滑板車選手

極限滑板車比賽
 SWOT分析

Strengths Weaknesses

•輕便易攜帶 •速度較慢
•與腳踏車相較便宜 •較費力
•適合短途與壅擠的空間 •不適合長途

Opportunities Threats

•極限滑板車品牌競爭對手少 •目前自行車的普及與成熟
•節能環保風氣蔓延 •台灣的路面不平
演講到此結束
謝謝大家！