高級寢具

四機械二丙 B9703218 劉國龍

四機械二丙 B9703226 陳彥彰

四機械二丙 B9703227 陳俊名

四機械二丙 B9703229 蔡秉佳

四機械二丙 B9703231 簡致耀
 內容架構

1. 經營理念經營理念
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2. 市場分析-----------------------------------

3. 商品分析-----------------------------------

4. 目標市場-----------------------------------

5. 產品特色-----------------------------------

6. SWOT---------------------------------------

7. 行銷策略-----------------------------------

8. 時間表--------------------------------------
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1. 經營理念

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為了喚起人們對睡眠品質的重視，提供

國人一張舒服好眠的床。打造高質感的

時尚居家品味與最人性化的舒適生活，

提供人們高品質的睡眠

所以我們會從燈光的氣氛營照，音樂的

放送，茶點的供應，以及床墊、寢具柔

美的觸感。提供最完美的舒服因子，讓

身體完全的放鬆。使大家來的我們店裡

擁有最棒的服務，邊看邊享受。
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2. 市場分析
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2.1 現況

睡眠時數分配表

09:21

08:44
工作者

08:06 整體

07:29
平日 周六 周日 格式化: 靠左
 資料來源： 行政院主計處
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由這份資料數據了解到工作者不管是在平時

或是假日的時候的睡眠時數都比整體民眾的

睡眠時數少，所以顯示出工作者這部份需要

改善。我們的商品也會傾向這部份的改善。

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2.2 市場調查
格式化: 字型: 15 點
亞洲睡眠協會針對菲律賓、泰國以及 格式化: 縮排: 第一行: 2 字元

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台灣所作之睡眠調查，發現睡眠問題 格式化: 字型: 15 點

格式化: 字型: 15 點
在亞洲普遍嚴重，而大多數亞洲人認
格式化: 字型: 15 點
為造成睡眠問題的主要原因是來自職
格式化: 字型: 15 點
場壓力，其次是健康問題及環境因素

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2.3 消費者分析
格式化: 字型: 15 點
消費者選擇寢具重點在於： 格式化: 縮排: 第一行: 1.5 字元

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一.舒適度 格式化: 字型: 15 點

格式化: 字型: 15 點
二.是否防蹣
 格式化: 字型: 15 點
三.是否容易清洗及清洗後是否起毛球
格式化: 字型: 15 點
四.安全性設計
格式化: 字型: 15 點
五.價位
格式化: 字型: 15 點
六.外觀

格式化: 字型: 24 點
格式化: 靠左, 縮排: 第一行: 1 字元

格式化: 靠左

格式化: 縮排: 第一行: 1 字元

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2.4 競爭狀況
格式化: 字型: (英文)細明體, 字型色
東妮-Tonia Nicole：: 東妮寢飾以最好的’’美國精梳棉’’ 彩: 自訂色彩(RGB(74,107,168))
格式化: 字型色彩: 黑色
格式化: 字型色彩: 黑色
和頂 級’’埃及長纖棉’’作為產品製造的主原料。 格式化: 字型色彩: 淺藍

何謂埃及長纖精梳棉：
格式化: 字型: 16 點
棉質的好壞取決於生產地，目前世界知名棉種包括：

美國棉、
格式化: 字型: 16 點
大陸棉、印度棉、埃及棉與匈牙利棉...等。其中以埃

及棉等級
格式化: 字型: 16 點
最高，因為埃及氣候與溼度最能夠造就大朵棉花，棉

花越大，
 格式化: 字型: 16 點
就越能夠抽出較長的棉線，這樣的棉線織成的棉布不

但韌性
格式化: 字型: 16 點
高，並且具有高度的吸水性。而長纖精梳棉是指利用

精梳機將
格式化: 字型: 16 點
雜質除掉，也順便梳理棉纖維，以紡出較更均勻精細

的精梳棉
格式化: 字型: 16 點
紗棉紗，因為精梳過程中，約有四分之一的短纖維會

被清除，相當
格式化: 字型: 16 點
＊ 消耗製作成本，故精梳紗寢具的價格也較為昂貴。 格式化: 縮排: 第一行: 0 字元, 項
目符號 + 階層: 1 + 對齊: 0 cm + 定
位點之後: 0.63 cm + 縮排: 0.63 cm
格式化: 字型: Times New Roman, 16
點, 字型色彩: 深紅
格式化: 縮排: 第一行: 0 字元

格式化: 字型色彩: 自動
僑蒂絲- FRETTE： 為義大利高品質高格調之商品，為寢
飾中之勞斯來斯。在材質上，FRETTE 延續專業嚴選’’金埃

及長纖細棉’’與’’純絲’’等頂級素材，讓織品綻放令人讚賞的

絢麗光芒。
格式化: 字型: 15 點, 字型色彩: 深紅

法蝶-Bellora：Bellora 是從事布料的設計與生產，商品的成
分從最開始的’’純麻’’，到’’棉麻混紡’’，近幾年更投入’’純棉’’

商品的開發
寬庭-KUAN’S LIVING：KUAN’S LIVING 時尚設計系列
以 300 紗支數的’’埃及長纖細棉’’織成

格式化: 字型色彩: 自動
日比-WENTEX：:來自澳洲的 WENTEX 寢浴織品系列以
頂級的’’金埃及精梳棉’’、以創新的緞紋織造技術精密交織成

優雅浪漫的寢飾床組
格式化: 字型色彩: 自動
枕套、被套、床包:正面為光澤緹花材質的 100%’’人造絲’’
格式化: 字型色彩: 自動
反面為 100%’’緞紋精梳棉’’

法蝶-Bellora:Bellora 是從事布料的設計與生產，商品的成分
從最開始的’’純麻’’，到’’棉麻混紡’’，近幾年更投入’’純棉’’

商品的開發

寬庭-KUAN’S LIVING: KUAN’S LIVING 時尚設計系列

以 300 紗支數的’’埃及長纖細棉’’織成

格式化: 字型色彩: 自動
僑蒂絲- FRETTE: 為義大利高品質高格調之商品，為寢飾
中之勞斯來斯。在材質上，FRETTE 延續專業嚴選’’金埃及

長纖細棉’’與’’純絲’’等頂級素材，讓織品綻放令人讚賞的絢

麗光芒。
格式化: 字型: 15 點, 字型色彩: 深紅

格式化: 字型: 15 點

格式化: 字型色彩: 深紅

格式化: 靠左
格式化: 靠左, 縮排: 凸出: 10.8 字元

3. 商品分析
格式化: 字型: (英文)標楷體, 字型色
現代人工作繁忙且工作時數長；根據調查發現：現代的人工作時數大 彩: 自動
格式化: 靠左

部分都會超過一般的時數，也就是說現在人幾乎都會加班去賺取更高

的薪資。而為了賺取更高的薪資就產生了生作上的競爭壓力；在緊張

壓力大的工作氣氛下，時常有失眠以及淺眠的困擾，所以選擇一個容

易進入熟睡的環境且具有放鬆功用的寢具是很重要的。

由於環保議題不斷提倡，所以我們選擇使用採用環保有機棉，這種無

汙染材質，有機棉是棉花在種植生產的時候，採用有機農法，不使用
化肥，化學除蟲劑/除草劑等等農藥，並在棉布生產加工的過程中盡

量不使用化學品，經認證核准後才能稱之為有機棉.因此有機耕種出

來的有機棉，意味著一個健康的開始。使用有機農法的棉花田，運用

自然界生物自然平衡的方式，不對所有害蟲益蟲一並趕盡殺絕，並藉

由有機肥料培養出健康的土壤，自然可以培育出健康的作物，增強病

蟲害抵抗力。這樣的棉花田是合乎自然而充滿生趣的，製成的棉衣當

然也充滿自然生機的訊息，對身體的調和必有正向助益，對地球環保
格式化: 字型: (英文)標楷體, 字型色
更是一種積極的貢獻。而我們的產品注重於環境的保護；而有機 彩: 紅色
格式化: 字型: (英文)標楷體, 字型色
彩: 自動
棉所帶來的人體健康則是其次。 格式化: 字型: (英文)標楷體, 字型色
彩: 自動

格式化: 靠左, 縮排: 凸出: 10.8 字元

4. 目標市場
格式化: 靠左

格式化: 縮排: 第一行: 0 字元

品牌名稱：
E.S（Enjoy Sleeping)

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目標銷售族群：
25 歲到 45 歲且有長期淺眠困擾者
 格式化: 縮排: 第一行: 0 字元
定位：
希望為長期失眠的工作者創造一個
良好的睡眠環境並且不增加環境的負擔
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格式化: 靠左, 縮排: 凸出: 10.8 字元

5. 產品特色
格式化: 靠左

我們產品的特色可列出以下六點
1. 採用環保有機棉
Ps:有機棉是指棉花種植的過程僅使用最低限度的除草劑及殺蟲劑等化學藥物
（甚至是完全不使用），後續纖維處理時也盡量採用天然的材料，所以對環保
上有極大的幫助。

2. 使用抗蹣能力較高的精梳棉
Ps: 所謂精梳棉就是以精梳機移除棉纖維中較短的纖維而留下較長而且整齊的
纖維，因此能夠紡出較細而且品質較好的紗，稱為精梳棉紗。梳棉紗製成的
布料在質感、耐洗與耐用度都有較高的品質水準

3. 添加讓人容易入眠的香料(如:薰衣草、馬郁蘭)
 於棉被中

4. 暖色系風格、樣式追求簡單不過於花俏

5. 營造出悠閒的度假環境，而不是關在小房間的
感覺

6. 和記憶床墊品牌合作，打造更舒適的睡眠空間

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6. SWOT
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Strength Weakness
擁有優良環保 由於是新品牌所以
的布料品質 品牌形象較不足
量身打造的睡眠環境 需要資金高

Opportunity Threat
 人們對於 已有多家競爭對手
睡眠品質的重視 市場佔有率不高
環保意識不斷抬頭
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7. 行銷策略
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建立官方網站
開設實體店面、百貨公司設櫃、休閒會館
建立會員服務制度
拍攝形象廣告
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8. 時間規劃表
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近程 中程 遠程
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宣 設立官方網站 電視形象廣告 會員回饋活動

傳 舉辦促銷活動
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行 百貨公司設櫃 開休閒會館

銷 開設旗艦店 建立會員制度 開拓海外市場

開設分店
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