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從燈光的氣氛營照,音樂的放送,茶點的
供應,以及床墊、寢具柔美的觸感。提供
最完美的舒服因子,讓身體完全的放鬆
市場分析-現況
睡眠時數分配表
09:21
08:44
工作者
整體
08:06
07:29
平日 周六 周日
資料來源:行政院主計處
市場分析-調查
亞洲睡眠協會針對菲律賓、泰國以及
台灣所作之睡眠調查,發現睡眠問題
在亞洲普遍嚴重,而大多數亞洲人認
為造成睡眠問題的主要原因是來自職
場壓力,其次是健康問題及環境因素
市場分析-消費者
消費者選擇寢具重點在於:
一.舒適度
二.是否防蹣
三.是否容易清洗及清洗後是否起毛球
四.安全性設計
五.價位
六.外觀
市場分析-競爭狀況
以精緻生活家居為概念,提供新穎的產品設計及質感
東妮
外,更以平實的價格,帶給消費者更多的奢華感受
取世界各地設計名家的精華,在線條、色塊與圖紋展
僑蒂絲
現創意。強調自由混搭床單、被套和枕套等寢飾單品
提供專業的頂級家居商品服務,以一應俱全的商品,
法蝶
展現其全方位且與眾不同的居家商品
好睡、 好洗、好整理。其緞織素面的風格,簡潔、
寬庭
好搭配,輕易擄獲都會男女的青睞
以多樣化的風格展現不同的寢室風貌,提供現代人溫
日比-WENTEX
馨舒適的居家生活新視野
商品分析
現代人工作繁忙且工作時數長,常在緊張
壓力大的工作氣氛下,時常有失眠以及淺
眠的困擾,所以選擇一個容易進入熟睡的
環境且具有放鬆功用的寢具是很重要的
由於環保議題不斷提倡,所以我們選擇無
汙染材質,跟上這一波零汙染商品的熱潮
讓聰明的顧客來選擇
目標市場
品牌名稱:
E.S(Enjoy Sleeping)
目標銷售族群:
25歲到45歲且有長期淺眠困擾者
定位:
希望為長期失眠的工作者創造一個
良好的睡眠環境
產品特色
1.採用環保有機棉
2.使用抗蹣能力較高的精梳棉
3.添加讓人容易入眠的香料(如:薰衣草、馬郁蘭)於棉被中
4.暖色系風格、樣式追求簡單不過於花俏
5.營造出悠閒的度假環境,而不是關在小房間的感覺
6.和記憶床墊品牌合作,打造更舒適的睡眠空間
SWOT
Strength Weakness
擁有優良環保的布料品質 由於是新品牌所以品牌形
量身打造的睡眠環境 象較不足 需要資金高
Opportunity Threat
人們對於睡眠品質的重視 已有多家競爭對手
環保意識不斷抬頭 市場佔有率不高
行銷策略
廣告策略:
建立官方網站
開設實體店面、百貨公司設櫃、休閒會館
建立會員服務制度
拍攝形象廣告
時間規劃表
近程 中程 遠程
百貨公司設櫃
開設旗艦店 建立會員制度 開休閒會館、開拓
行銷 開設分店 海外市場
~ The End ~