組員：B9703122 葉陳懋

B9703206 溫則豪
B9703207 杜冠旻
B9703209 洪令華
B9703223 林宗翰
目 錄
 經營理念
 產品介紹
 消費者選購因素
 競爭對手
 SWOT
 行銷策略
 時間表
經營理念

 腳踏車盛行
 向國人介紹不同類型的腳踏車
 提供行家們更便宜方便的購車管道
 推廣定速車文化
產品介紹
 何謂定速車
 極簡風格
 低故障率
 個人主義
消費者選購因素
競爭對手分析
品牌 品牌介紹 購車管道 特色
店面提供試乘服務，加上
全球知名品牌，旗下有 完整售後服務，並積極舉
全台各地都有
豐富產品種類吸引不同 辦各項單車旅遊活動，有
經銷商，並設
族群的消費者，在台灣 會員制
捷安特 有旗艦店
地位穩固

高價位車款零件較高
與捷安特幾乎平起平坐 直營店較少 級，擁有贊助隊和車
的高級單車品牌。 無旗艦店 友聚樂部，常舉辦大
美利達 型單車活動

「以生產機車的技術，
來製造腳踏車」，把 成立［功學社KHS單車
全台各地都有 學校］，開發高品質的
新生產概念注入當時
經銷商直營店 運動型折疊車
「沒有規格」的單車
功學社 較少
界以提昇單車界的水
準
品牌 品牌介紹 購車管道 特色

如同富士山一樣歷久不
全台各地都有 擁有贊助車隊，舉辦各項單
衰，承襲對產品的堅持，
經銷商 車旅遊活動，藉由競賽的測
以及對自行車的熱愛，
有旗艦店 試、研發新技術，在職業比
富士 追求卓越
賽中表現優異。

義大利手工車廠，有百 手工製作，且作工精細，價
僅少數腳踏車
年歷史的家族企業，早 格高昂，Tiffany藍為品牌代
行引進或由海
期參加環義和環法自行 表色
外訂購
車賽有輝煌紀錄
SWOT
S 優勢 W 劣勢
低故障率 無法因應各種地形
國產 無法吸引所有顧客族群
價格低
外觀客製化服務
O 機會 T 威脅
消費者嘗鮮的心態 消費者不熟悉
已經存在的定速車玩家 台灣兩大廠
不是大廠主打商品 市面上腳踏車種類繁多
行銷策略
 目標族群：大學以上有經濟能力者
 通路：透過官方網站及實體店面
 價格：兩千五～五千
 客製化
 會員制
 促銷
 售後服務：免費維修保養
 宣傳廣告：透過平面廣告、發傳單、網路、與其
他廠牌合作廣告等…..
時間表
前期 中期 後期
1. 免費試乘 1. 外觀設計比賽 1. 和學校地方政府
結合提供租用
2. 架設官網、 2. 捷運平面廣告
2. 車廠合作買車送
部落格 3. 戶外郊遊活動 單車
3. 發傳單 3. 運動飲料廣告合
作
4. 贊助自行車賽
5. 開設分店