濕紙巾介紹

簡單的來說，就是「含有水份的衛生紙」!! 功用都是用來清潔的! 只是「濕

紙巾」的材質比衛生紙要厚，一般濕紙巾大多是用在女性朋友，小嬰兒的
衛生用途上，或是在餐廳用餐時拿來擦擦手或擦嘴巴用的，在日常生活中
隨處可見。

市場分析

其中家中有四歲以下小寶寶的家庭仍是市場主力，有三分之二過去一年曾
購買濕紙巾。

但從資料上也發現，家中無四歲以下小孩的家庭平均每五戶也有一戶會購
買濕紙巾，而每年創下雙位數的銷售量成長，更佔整體市場重要性三成以
上，很明顯地，有越來越多的一般消費者將濕紙巾納入日常生活的使用
中，隨時隨地、隨擦隨用，再加上台灣少子化的現象，可見未來濕紙巾在
嬰兒市場將逐漸萎縮。
 目前成年男女使用濕紙巾比例

由於女性使用比率已經很高，且大多數的品牌在女性朋友占有多數的市
場，然而男性市場尚還有很大的開發空間

產品定位和消費族群

市場調查濕紙巾目前的市場大多定位於女性及嬰兒的清潔用品，目前市場
上男用濕紙巾數量普及率並不高，所以針對這個市場，我們的產品的特色
完全是對男性的需求來量身訂做。
由於現在的男性越來越注重外表，所以強調的是高效率的去汗與控油，讓
男性就算在運動之後也能輕易的去除身上的髒汙，此外不同與女性濕紙巾
的脂粉味，強調的是男性獨特的香氣，讓男性朋友在清潔之餘，同時擁有
100%的男人氣味！

當然以目前男性需求不普及情況而言，大部分的男性消費群覺得帶濕紙巾
是件麻煩的事情，所以少量的包裝，造就的高攜帶性更是本產品的重點！
讓男性口袋裡隨時有一包濕紙巾來清潔就是我們的目標！

產品包裝

根據消基會的市售濕紙巾調查報告，在市售濕紙巾樣品中，有許多樣品檢
出螢光反應，其中不乏國際知名品牌，甚至有標榜給嬰兒使用的濕紙巾也
檢測出螢光反應。

為了維護消費者的健康，並豎立起我們產品之良好形象，我們的產品強調
絕對不含任何螢光劑等化學物質，而我們的包裝採用少量且價格為中價
位，包裝為兩層，內裝層以輕薄不透水塑膠製成，外裝層則為紙料做外盒
加強保護，防止攜帶時因擠壓而使內裝的紙巾變形或被破壞，而產品本身
為一包 8 入，輕巧且利落，而外裝紙料採用黑色搭配白色簡單乾淨包裝，
讓每個男人都享有平價高尚的品味。