Aula 07 – Visual Merchandising

Exemplos de
vitrines
eventuais:

Comemorativas:
Realizada para
comemorar uma data
ou ocasião especial,
fora do calendário
anual. Ex:
Aniversário da cidade,
aniversário da
empresa, chegada de
uma temporada
(primavera, verão,
etc).
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Datas especiais:

Criadas para
comemorar as datas
festivas comuns do
calendário anual.
Exemplo: Dias das
mães, Dia dos
namorados, Natal,
Carnaval, etc.
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Temáticas:

Contam uma história

para divulgar o
produto.
Passando conceitos,
atitudes, estilos, etc.
Ex: Safari, Esporte,
Country, etc.

Temas sociais e
políticos também são
utilizados para
impactar.
Vitrine temática: Copa do mundo
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Exemplos de
vitrines
ocasionais:

Oportunidade:

Quando deseja
divulgar algo, por
exemplo, o
lançamento de uma
coleção, ou um bazar
com peças que não
foram vendidas.
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Promocional:

Quando a loja deseja

promover produtos
que não são
lançamentos. Ex:
Liquidação
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Vitrines
ESTILOS DE VITRINE

Os estilo de vitrine mais comuns são as que utilizam objetos de decoração para auxiliar na exposição dos
produtos e ainda remeter alguma temática (vitrines visuais); E as que não utilizam decoração, apenas
expõem os produtos com a ajuda dos expositores (vitrines expositivas).

 Decoração: Todo e qualquer elemento utilizado para compor a vitrine que sirva de auxílio para a
valorização do produto exposto.
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Vitrines
ESTILOS DE VITRINE

Exemplo de vitrine expositiva:

Produtos expostos com o auxílio de
expositores, sem objetos de decoração.
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Vitrines
ESTILOS DE VITRINE

As vitrines visuais podem ocorrer de diversas formas, sendo as mais comuns: Cenário, Conceitual,
Gráfica, Luminosa, Contínua, Cinética (movimento) e Aérea.
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Vitrine Cenário: É pensado um lugar

específico, e os objetos utilizados para a
decoração representam esse espaço real.
Tipo de vitrine difícil de compor, pois é
preciso que seja o mais natural possível.

Quando os objetos são apenas

representativos, ou seja, não são os
objetos reais, essa vitrine é chamada
vitrine cenográfica (representação do
cenário real).

Vitrine Cenário
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Vitrine Conceitual: Sua

principal função é expor a
funcionalidade do produto e
promovê-lo, podendo ser de
forma escrita ou demonstrativa.

Exemplo: A vitrine ao lado

apresenta o produto da marca
“L’Occitane”, em que o mesmo
“protege com amor”.
Enfatizando que o produto
serve para proteger, de forma
escrita.
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Vitrine Gráfica: Quando são utilizados

desenhos, banners, adesivos, painéis,
etc. Normalmente utilizado para
realizar publicidade.
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Vitrine Luminosa: A própria iluminação é a decoração. O efeito é alcançado através da luz e sombra, ou
focos direcionados de forma criativa. Deve-se destacar também os produtos.
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Vitrine Contínua: É utilizada em lojas que possuem mais de uma vitrine, e procura manter a mesma linha de
decoração em todas elas.
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Vitrine Cinética (ou com movimento): Se apropria dos objetos de decoração para dar movimento à vitrine,
ou apenas sensação de movimento.
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Vitrine Aérea: Ocorre quando os elementos de decoração ou os produtos, são expostos de forma suspensa.
Caso seja o produto, este deverá estar dentro do ponto focal.
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Vitrines
MONTAGEM

Antes de começar a projetar uma vitrine é preciso conhecer todos os recursos disponíveis.
Alguns equipamentos são essenciais para a montagem de uma vitrine, exemplo:

• Painéis para o piso: Os de mpf removíveis são os mais indicados.

• Grelha no teto: Permite pendurar cartazes, adereços, decoração, etc).
• Tomadas elétricas: Estas devem ser instaladas de modo que fiquem ocultas.
• Luminárias de boa qualidade.

Entre outras.
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Vitrines
MONTAGEM

Imagem retirada do livro:

Visual Merchandising –
Vitrines e interiores
comerciais.
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Vitrines
CONCEPÇÃO

Após estar familiarizado com o espaço disponível para a criação da vitrine, é possível dar início ao projeto.

• 1º Passo: Se perguntar qual o objetivo/intenção da vitrine. Atrair? Chocar? Causar repercussão? Ou

apenas apresentar os produtos?

• 2º Passo: Se assegurar que o tema definido é coerente com os produtos da loja.

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Vitrines
CONCEPÇÃO

Para uma boa vitrine:

• Não apresentar ideias em excesso
• Contar uma boa história
• Ter uma boa composição
• Devem ser informativas

“(...) é necessário atraí-los imediatamente enquanto passam diante das vitrines e ao mesmo tempo deve haver detalhes
que prendam sua atenção”.
Alannah Weston - Selfridges
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Vitrines
TEMAS E ESQUEMAS

• O Tema é o argumento da apresentação de uma vitrine.

Devem ser pensadas as cores, os adereços, os produtos relevantes,
e tudo o que dará vida ao conceito geral.
São pensados pelos Visual Merchandisers a fim criar o drama,
contar a história e inspirar o consumidor.

• O Esquema é utilizado por lojas maiores que possuem mais de

uma vitrine, a fim de deixá-las coerentes.
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Vitrines
TEMAS E ESQUEMAS

• O orçamento é o primeiro fator que deve ser considerado.

• Criação a partir de campanha publicitária: Muitas vezes as campanhas podem influenciar na escolha
do produto a ser exposto, e o VM deverá girar em torno desse produto.

• Criação livre: Compreender os produtos e a imagem da marca sempre será uma vantagem.
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Vitrines
TEMAS E ESQUEMAS

• A utilização da COR é um recurso importante para reforçar o tema de uma vitrine.

Ex: Cores metalizadas transmitem atmosfera festiva.

• A utilização de cores requer uma utilização coordenada.

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Vitrines
ADEREÇOS

Após definidos o tema, o esquema (quando necessário), e os produtos que serão expostos, deve-se
considerar os adereços que serão utilizados na concepção da vitrine.

 ADEREÇOS: Objetos que apoiam visualmente os produtos expostos.

• Os adereços não devem dominar o produto, mas sim, servir como apoio.

• Servem também para dar respaldo ao tema.

• Deve sempre existir interação entre o adereço e o produto.

• Muitos podem custar caros, por isso é importante usar a imaginação.

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Vitrines
PROJETO

Após selecionar as mercadorias, o tema e os adereços, o visual merchandiser deverá realizar algumas
etapas a fim de evitar problemas posteriormente:

1. Croquis

2. Layout

3. Agrupamento
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Vitrines
PROJETO

1. Croquis

A primeira etapa é realizar um croqui do

layout do espaço. Deve-se preparar um esboço
esquemático da proposta da vitrine finalizada.

Algumas plantas costumam ser desenvolvidas

em CAD.

Alguns profissionais mais experientes

possuem segurança para criar diretamente no
espaço.
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Vitrines
PROJETO

2. Layout
Há uma série de normas e padrões que o visual merchandiser deve considerar ao projetar uma vitrine.
Muitos experientes sabem quanto usá-las ou não utilizam por diversos motivos, mas para os iniciantes, é
preciso assimilar esses princípios.

2.1 Ponto Focal: Onde o público poderá visualizar melhor o produto.

*Vitrines maiores podem ter mais de um ponto focal.
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Vitrines
PROJETO

2. Layout

2.2. Equilíbrio Visual

A compreensão do conceito de equilíbrio é fundamental para a criação de uma vitrine.
O equilíbrio adequado quando a composição possui o mesmo peso óptico.

Há duas formas:
• Equilíbrio formal ou simétrico
• Equilíbrio informal ou assimétrico
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Equilíbrio formal ou simétrico Equilíbrio informal ou assimétrico

Equilíbrio simétrico
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Equilíbrio assimétrico
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Vitrines
PROJETO

3. Agrupamentos

É a disposição de objetos de forma que garanta um resultado estético interessante.

Os mais utilizados são o piramidal e repetição.

3.1. Agrupamento piramidal

A intenção é formar uma pirâmide com os produtos, para
que a vista se centre primeiramente no ponto focal e em
seguida, o olhar seja conduzido ao redor.
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Vitrines
PROJETO

3. Agrupamentos

3.1 Agrupamento por repetição

O objetivo é utilizar várias unidades do mesmo produto para criar uma apresentação impactante.
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Atividade: Concepção de uma vitrine

• Informações sobre os produtos que deverão ser expostos.

• Informações sobre a vitrine: Localização, medidas, suportes, estrutura.

• Informação sobre o público-alvo: Idade, sexo, estilo de vida.

• Desenvolver a temática.

• Realizar esboços.