Professional Documents
Culture Documents
DE LAS
CARACTERÍST
ICAS DEL
CONSUMIDOR
EN LA
DEMANDA DE
NÉCTAR”
1
“DEDIDADO A NUESTROS DOCENTES
QUIENES IMPARTEN SUS
CONOCIMIENTOS Y EXPERIENCIAS QUE
NOS PERMITEN SER MEJORES CADA DÍA
Y NOS ENCAMINAN A SER FUTUROS
BUENOS PROFESIONALES.”
2
PRESENTACIÓN
El presente trabajo que se desarrolla a continuación busca afianzar los
conceptos teóricos de la investigación de mercados en la parte práctica
y procedimental de la investigación, que para nuestro caso abordamos
el producto néctar de piña el cual se busca conocer atraves este análisis
´preliminar el comportamiento del mercado para poder esperar el
momento adecuado para poder realizar su lanzamiento al mercado
provincial.
Esperamos que el trabajo pueda ser del agrado del docente y poder
ilustrar los conocimientos adquiridos a lo largo del desarrollo del curso.
3
CAPITULO I
DIAGNÓSTICO GENERAL DEL PRODUCTO
4
UBICACIÓN DEL PROYECTO:
MACROLOCALIZACIÓN: En el
departamento de Ayacucho.
MICROLOCALIZACIÓN: En la
provincia de la mar, huanta y
Ayacucho, en el cual los 2 primeros
serán los lugares de donde se pueda
obtener los insumos requeridos para la
elaboración del néctar. Y huamanga el
lugar donde se podría implementar la
planta procesadora y comenzar su
comercialización en el mercado local y
regional.
Nuestra localidad es considerada una de las tres regiones más pobres del país,
situación que afecta a 68,3% de la población, como lo confirman los datos de la
Encuesta Nacional de Hogares (Enaho) 2007 del INEI. Por ende estaríamos
hablando de personas con un nivel socioeconómico: baja, baja alta, media y media
alta este último en menor porcentaje teniendo en cuenta la situación de las personas
se ofrece un producto a un precio asequible y de calidad, entonces nuestros cliente
potenciales serán en mayor cantidad personas de la clase media, es decir de un
nivel socioeconómico C, D, E y otro tanto de un NSE B.
5
El extracto de piña es un producto que tiene como clientes potenciales y/o mercado
objetivo a personas de 5 a 65 años de edad de condición económica intermedia, el
cual se ofrecerá en la ciudad de Ayacucho que cuenta con una población de
151.019 (2007) habitantes según el último censo además estará al alcance para
personas de distintas clases quienes podrán disfrutar de nuestro producto el cual
se venderá a un precio accesible y con un buen diseño del producto en un envase
adecuado.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
N
F1. Néctar de piña de excelente FO1. Produciremos néctar de piña FA1. Produciremos néctar de piña
A calidad y buen precio. de buena calidad aprovechando el de buena calidad teniendo fidelidad
crecimiento económico. de los consumidores en caso de que
L F2. Implementaremos un local
ingresen nuevos competidores.
en la zona céntrica de la ciudad FO2. Optaremos por la ubicación
I de Ayacucho. del local en la zona céntrica, FA2. Firmaremos alianzas
S aprovechando la poca estratégicas con los proveedores
F3. Somos jóvenes con iniciativa
competitividad. como jóvenes emprendedores
I y visión empresarial.
capaces de afrontar la principal
FO3. La iniciativa empresarial nos
S amenaza de incremento de precio
llevara a aprovechar los
de los insumos
programas públicos de apoyo a
MYPES que nos ofrece la dirección FA3. Elaborar un plan estratégico del
I regional de la producción. negocio como jóvenes con visión e
6
N iniciativa nos permitirá reducir
eventos inesperados.
T
O
DEBILIDAD ESTREATEGIA DO ESTRATEGIA DA
D1. Poseer pocos DO1. La poca experiencia que DA1. Reduciremos la poca
conocimientos y experiencia en tenemos en el mercado será experiencia con constante
el mercado. superado con los programas capacitación para poder
públicos de apoyo a las MYPES incrementar la producción y de esa
D2. No contar con proveedores
forma captar el mercado
estables. DO2. Lograr contar con
ayacuchano, para tener
proveedores estables, seguros,
D3 Lejanía de nuestros competencia mínima.
confiables que siempre se
proveedores de insumo
encuentren prestos a
principal.
aprovisionarnos de insumos, por
DA2. Los contratos se realizaran por
la baja competitividad en el
periodos prolongados en las cuales
mercado genera ventaja
habrá penalidades y sanciones ante
competitiva
incumplimiento del contrato para lo
DO3. A pesar de la lejanía de cual se manejara un precio estándar
nuestros proveedores indiferentemente del aumento de la
buscaremos que reciban demanda del insumo.
capacitación técnica de la
DA3. Comunicación constante con
dirección regional de la
nuestros proveedores, capacitación
producción.
con especialistas en gestión de
riesgos y desastres naturales, así
como capacitación en aspectos de
economía, política, administración,
etc.
7
FORMATOS DE INVESTIGACIÓN
FORMATO 1 –A
9
Elaborando spots publicitarios
ANÁLISIS DE entretenidos en los canales
ESTRATEGIAS locales de mayor televidentes.
DE PROMOCIÓN ---------------------
Descuentos por ventas en
grandes lotes de pedido hasta
un máximo de un 20% del
precio.
FORMATO 2-A
ES ES POSIBLE
NECESARIO ENCONTRAR
FUNCIÓN PARA EL LOS DATOS EXPLICAR Y ESPECIFICAR
NEGOCIO REQUERIDOS
SÍ NO SÍ NO
El plan de investigación de
mercados comprende todas las
estrategias que se busca emplear
DESCRIPTIVA X X para poder dar a conocer nuestro
producto néctar de piña. , atraves
de las encuestas buscamos ver
¿cómo las características del
consumidor influyen en la
demanda de néctar de piña?
x x Se comenzara elaborando un
diagnóstico del consumo de
DIAGNÓSTICA néctar por parte de la población
ayacuchana, a partir de las cuales
identificar el segmento de
personas insatisfechas por el
producto realizando mejoras en el
diseño del producto, diseño del
envase, precio de venta, e
10
implementando un plan de
marketing integral.
Nuestra empresa busca Lograr un
x buen nivel de posicionamiento y
PREDICTIVA x participación de mercado local,
posteriormente empezar a
ingresar al mercado nacional e
internacional diversificando
nuestra líneas de producto
tener buenos indicadores
financieros como : utilidad ,
rentabilidad , Retorno de la
inversión rápido , VAN positivo ,
TIR positivo , ratios C/B ,etc.
11
ayacuchano a nivel nacional e
internacional.
FUENTES PRIMARIAS:
CUESTIONARIOS :
Consulta a expertos
sobre néctar de piña
referente a los aspectos
técnicos en su
preparación,
procesamiento,
pasteurización y uso de
persevantes.
FUENTE SECUNDARÍA:
Manuales de
procesamiento y
transformación de la piña.
Revistas especializadas
de elaboración de néctar
de piña.
Medios informativos.
(Radiales, televisivos y
periódicos.)
12
Libros de marketing e
investigación de
mercados.
TRABAJO DE CAMPO EN :
Espacios públicos de
¿Dónde encontrará dicha gran concentración de
información? personas.
Tiendas, bodegas y
demás establecimientos
comerciales.
Espacios públicos de
¿En dónde desarrolla su gran concentración de
TRABAJO DE Investigación? personas.
CAMPO Campus universitario.
Centro de la ciudad.
Etc.
13
¿Necesitas utilizar algún Hoja de cálculo EXCELL 2013
programa de computadora para elaborar los costos de
PROCESAMIENTO para procesar la producción, presupuesto de
Información? investigación de mercados de
implementarse nuestro
producto.
Es importante elaborar el
informe final el cual será el plan
¿Necesitarás realizar un de investigación de mercados en
informe escrito de los el cual se establece los
INFORME resultados? resultados de los 191
cuestionarios realizados atraves
de cuadros y gráficos
estadísticos obtenidos en SPSS.
14
CAPÍTULO II
PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO
Problema especifico
15
¿Cómo la calidad del producto influye en la demanda de néctar de
piña?
Objetivos específicos
16
rentabilidad empresarial, para lo cual debemos tener siempre presente los
siguientes principios:
Hipótesis específicas:
18
PREMUESTRA
Si (22) no (8)
MUESTRA (n)
(𝑁)(𝑍)2 (𝑝)(𝑞)
𝑛=
(𝑁 − 1)(𝑒)2 + (𝑍)2 (𝑝)(𝑞)
Dónde:
N: Tamaño de la población
n: Tamaño de la muestra
19
E: Margen de error
Datos:
N: 277224
p: 0.73.
q: 0.17.
E: 0.05
N.C: 95%
Z: 1.96
n: 190.5
ENFOQUE CUANTITATIVO:
20
Cuantitativo: utilizando la recolección de datos numéricos atraves de
la encuesta realiza a 191 personas de los cuales se realizó cuadros y
gráficos estadísticos obtenidos en SPSS que nos permitió descubrir,
afinar e interpretar las preguntas aplicadas en el instrumento de
investigación, del mismo modo se ha de establecer ciertos patrones
de comportamiento identificados en características del consumidor y
demanda de néctar de piña de la población.
NIVELES DE INVESTIGACIÓN
22
CAPITULO III
MARCO TEÓRICO DE LA INVESTIGACIÓN
1
Pindyck, Robert S. y Daniel L. Rubinfeld, Microeconomia,2009, Madrid, Pearson, pág. 76
23
3.1.2 HÁBITOS DE CONSUMO:
Hablando el hábito de consumo no es otra cosa que la preferencia de
las personas por ciertas marcas de productos o servicios es decir por
las marcas más importantes para ellos. El hábito de consumo se da
por una conducta de compra constante, los hábitos de consumo
cambian dependiendo del precio, presentación, cantidad y de más, por
eso mismo son estudiadas y analizadas contantemente a fin de que la
empresa siga siendo la preferida o por lo menos tenga un nivel alto de
consumo.
Valores y estilos de vida: En un entorno cada vez más
exigente, veloz y demandante los peruanos valoran el poder
invertir tiempo de calidad con la familia, de hecho más del 90
por ciento considera que este es uno de los aspectos más
importantes de la vida. Junto con esto, la planificación familiar
también es considerada una cuestión relevante para la mayoría
de los encuestados.
3.1.3 DEMANDA
24
de un determinado producto pero que está respaldado por una
capacidad de pago".
3.1.4 CALIDAD
3.1.5 PRECIO
“Es el valor mercantil de un bien, servicio o idea. Con independencia
de su valor de uso objetivo y de su valor subjetivo de satisfacción, el
precio no existe más que en la medada en que se la sitúa en una
relación de intercambio, es decir en la medida en que el productor y el
consumidor puedan ser diferentes. Pueden considerarse por lo tanto
25
como el intermediario fundamental que permite el paso de la economía
doméstica de subsistencia a la economía de grupos.
3.1.6 PRODUCTO
“Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el producto "es
cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de
satisfacer una necesidad y que representa la oferta de la empresa. Es
el resultado de un esfuerzo creador y se ofrece al cliente con unas
determinadas características. El producto se define también como el
potencial de satisfactores generados antes, durante y después de la
venta, y que son suceptibles de intercambio. Aquí se incluyen todos los
26
componentes del producto, sean o no tangibles, como el envasado, el
etiquetado y las políticas de servicio" 2
3.1.7 PROMOCIÓN
3.1.8 PUBLICIDAD
5
Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.
27
promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta
más habituales para los anuncios son los medios de transmisión
por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin
embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los
espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más
6
recientes, el internet"
3.1.9 MARKETING
6
Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569.
7 Fundamentos de Marketing, Decimocuarta Edición, de Stanton J. William, Etzel J. Michael, Walker J. Bruce, McGraw-Hill
Interamericana, 2007, Pág. 9.
28
CAPITULO IV
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN EN EL TRABAJO
OPERACIONAL
PRESENTACIÓN
En este capítulo se presenta el análisis de los resultados obtenidos de la
investigación a partir del cuestionario aplicado a la población de la provincia
de huamanga, para lo cual se obtuvo como tamaño de muestra atraves de
cálculos matemáticos la cantidad de n=191 personas, a las cuales se les
aplico un cuestionario, cuyos resultados se exponen e interpretan a
continuación.
Luego de realizar el trabajo de campo, en la estructura de descripción de los
resultados se presenta en el siguiente orden:
En primer lugar, el conjunto de cuadros resumen con sus respectivos
gráficos e interpretaciones obtenidas de cada pregunta de la ficha de
encuesta aplicada.
En segundo lugar, se procesó el cruce de variables obtenidas de cada
pregunta del cuestionario aplicado en el trabajo de campo, a través de
cuadros con frecuencia e histogramas por sub variables o dimensiones
y su correspondiente análisis.
Finalmente, se hizo la contrastación y convalidación de hipótesis por
medio de la prueba estadística.
29
SEXO DEL ENCUESTADO
CUADRO 1:
SEXO
PORCENTAJE PORCENTAJE
SEXO FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
F 107 56,0 56,0 56,0
EDAD
PORCENTAJE PORCENTAJE
EDAD FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
<50 1 ,5 ,5 100,0
30
INTERPRETACIÓN: Del cuadro de edad de los encuestados , el 55.5 % de los
encuestados se encuentran dentro del rango de edad de 20 a 30 años , seguido
del 24.6% de los encuestados se encuentra dentro del rango de 30 a 40 años de
edad , es decir la mayor cantidad de las encuestas distribuidas aleatoriamente
fueron contestadas por personas mayores de edad.
CONSUMO
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
31
INTERPRETACIÓN: El cuadro de consumo nos informa que el 68% de las
personas encuestadas consume néctar de frutas, el 29% de las personas no
consumen néctar de frutas y el 3% restante no sabe u no opina al respecto.
32
¿ESTARÍAS DISPUESTO A CONSUMIR EL NÉCTAR DE PIÑA?
CUADRO 4:
DISPOCICIÓN A CONSUMIR
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
33
¿EN QUÉ TAMAÑO DE PRESENTACIÓN LE GUSTARÍA
COMPRAR?
CUADRO 5:
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
500 ML
74 38,7 38,7 72,8
1 LT
43 22,5 22,5 95,3
2 LT
6 3,1 3,1 98,4
OTROS TAMAÑOS
3 1,6 1,6 100,0
TOTAL
191 100,0 100,0
34
INTERPRETACIÓN: El 39% de los encuestados prefiere la presentación de 500 ml
del producto, un 34% prefiere la presentación de 250 ml, un 23% prefiere la
presentación de 1 litro, un 3% prefiere la presentación de 2 litros y un 2% prefiere
presentaciones de otros tamaños.
35
¿CUÁNTO ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR POR UN NÉCTAR DE
PIÑA DE 1 LITRO?
CUADRO 6:
PRECIO
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
36
INTERPRETACIÓN: El 33% de los encuestados pagarían 3.00
nuevos soles por el producto, un 28% de los encuestados pagarían
2.50 nuevos soles, un 22% pagarían 3.50 nuevos soles, un 16% de
las personas pagarían 4.00 nuevos soles y solo un 1% de las
personas pagarían un precio superior a 4.50 nuevos soles.
37
¿QUÉ CRITERIO ES EL MÁS IMPORTANTE AL
MOMENTO DE ADQUIRIR UN NÉCTAR DE FRUTAS?
CUADRO 7:
CRITERIOS
PORCEN
TAJE
FRECUE PORCENTA PORCENTAJE ACUMUL
NCIA JE VÁLIDO ADO
38
INTERPRETACIÓN: El 49.7% de los encuestados consideran que el criterio más
importante al momento de adquirir un néctar es la calidad, el 22 % consideran que
es el sabor, un 14.7% consideran que es precio, un 7.9% consideran que es la
garantía y un 5.8% consideran que la marca es el criterio más importante al
momento de adquirir un néctar de fruta.
ENVASE
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
BOTELLA
51 26,7 26,7 94,8
DESCARTABLE
39
INTERPRETACIÓN: El 36.6 % de los encuestados prefiere en envase en tetra pack
o caja, un 31.4% prefiere en botella de vidrio, un 26.7% prefiere en botella
descartable y un 5.2% de los encuestados afirman que prefieren otros envases no
especificados.
MARCA
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
40
INTERPRETACIÓN: El 64.9% de los encuestados consume con mayor frecuencia
la marca frugos, un 16.8% prefiere la marca gloria, un 7.9 % prefiere la marca watts,
un 1% prefiere la marca del valle y un 9.4% de los encuestados consume con
mayor frecuencia otras marcas.
LUGAR
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
41
INTERPRETACIÓN: El 63.9 % de los encuestados le gustaría adquirir el producto
en una bodega o tienda preferentemente, un 24.6% les gustaría adquirir en
minimarkets, un 5.2% les gustaría adquirir en mercados, un 3.1% les gustaría
adquirir de manera ambulante en las calles y un 3.1% de los encuestados les
gustaría adquirir el producto en las fuentes de soda.
42
¿CON QUÉ FRECUENCIA USTED CONSUME NÉCTAR DE
FRUTAS?
CUADRO 11:
FRECUENCIA
PORCENTAJE PORCENTAJE
FRECUENCIA PORCENTAJE VÁLIDO ACUMULADO
DIFUCION
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
44
INTERPRETACIÓN: El 50.8% de los encuestados afirma que el medio de
entretenimiento que más utiliza es la televisión, Un 35.1% afirma las redes sociales,
un 9.4% afirma las emisoras radiales, un 3.1% afirma las revistas y los periódicos
y un 1.6% de los encuestados afirman que utilizan otros medios de entretenimiento.
CAPITULO V
CONCLUSIONES Y ANEXOS
CONTRASTACIÓN DE LA HIPOTESIS GENERAL
Con el análisis de las encuestas se determina que las características del consumidor
influyen en la demanda de néctar de piña.
CONCLUSIONES
45
La mayor proporción de los encuestados afirman que el envase más
adecuado en el cual debería estar el producto es el tetra pack.
ANEXOS:
FICHA DE ENCUESTA
Con un cordial saludo nos dirigimos a usted, solicitando su colaboración con esta encuesta, con el
objetivo de conocer de como las conductas del consumidor influyen en la demanda del néctar de
piña. Para lo cual se pide que responda las siguientes preguntas. Gracias por su gentil colaboración.
a) Femenino ( ) b) Masculino ( )
46
3. ¿USTED CONSUME NÉCTAR DE FRUTAS?
a) Si ( )
b) No ( )
c) No sabe ( )
d) No opina ( )
a) Si ( ) b) No ( ) c) Tal vez ( )
a) 250 ml ( )
b) 500 ml ( )
c) 1 litro ( )
d) 2 litros ( )
e) Otros tamaños de presentación ( )
a) s/. 2.50 ( )
b) s/ 3.00 ( )
c) s/. 3.50 ( )
d) s/. 4.00 ( )
e) más de s/. 4.50 ( )
a) El precio ( )
b) El sabor ( )
c) La calidad ( )
d) La garantía ( )
e) La marca ( )
a) Tetrapack o caja ( )
b) Botella de vidrio ( )
c) Botella descartable ( )
d) De otro material ( )
e) Otros ( )
47
9. ¿QUÉ MARCA DE NÉCTAR DE FRUTAS CONSUME CON MAYOR
FRECUENCIA?
a) Frugos ( )
b) Watts ( )
c) Del valle ( )
d) Gloria ( )
e) Otros ( )
a) De ambulantes ( )
b) Bodegas o tiendas ( )
c) Minimarkets ( )
d) Mercados ( )
e) Fuentes de soda ( )
48
PROCESO DE LA ELABORACION DEL NECTAR DE PIÑA
Piña 2 unidades
Agua hervida tibia 2-4 litros por pulpa de jugo de piña
CMC 2-3.5 gramos por litro de mezcla ( agua hervida + jugo de pulpa de
piña)
Azúcar blanca Hasta que el grado de dulzor este entre 13-16ºB
Ácido cítrico 1 gramo por litro de la mezcla ( agua hervida + jugo de pulpa
de piña)
49
CMC 10.5 gramos
Ac cítrico 5.025 gramos
Azúcar blanca 620 gramos
Procedimiento:
Mientras este en el tratamiento térmico agregar azúcar blanca (se uso 600
gramos) y que al medir se obtuvo 15.1ºB y debido a que estaba entre los
rangos (13-16ºB) ya no se agregó azúcar midiendo el grado brix
50
51