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PLAN DE MARKETING
Misky
Cupcake
Integrantes:
- USECCA MAMANI, Marina 2009-33486
- OHA CAHUI, Mary 2009-33482
- MEDINA TICONA, Melissa 2006-29199
- CHOQUE CONDORI, Nora 2009-33503
- HUILLCA QUISPE, Edith 2009-33480
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Año : Quinto
TACNA-PERÚ
UNJBG PLAN DE MARKETING MISKY CUPCAKE
INDICE
INTRODUCCIÓN .............................................................................................................................. 4
PLAN DE MARKETING MISKY CUPCAKE
I. DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA................................................................... 5
1.1. Misión ................................................................................................................................ 5
1.2. Visión ................................................................................................................................. 5
1.3. Valores .............................................................................................................................. 5
1.3.1. Orientación hacia la personas (clientes internos y externos) .................... 5
1.3.2. Innovación ................................................................................................................ 5
1.3.3. Familia ....................................................................................................................... 5
1.3.4. Responsabilidad social ........................................................................................ 5
II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN .............................................................................................. 6
2.1. ANÁLISIS EXTERNO ...................................................................................................... 6
2.1.1. Entorno económico ............................................................................................... 6
2.1.2. Entorno demográfico ............................................................................................ 7
2.1.3. Entorno sociocultural............................................................................................ 7
2.1.4. Entorno político ...................................................................................................... 7
2.1.5. SITUACIÓN DEL MERCADO ACTUAL DE CUPCAKES EN TACNA ........... 8
2.1.6. ANÁLISIS FODA: OPORTUNIDADES Y AMENAZAS ..................................... 9
2.2. ANÁLISIS INTERNO ....................................................................................................... 9
2.2.1. Infraestructura......................................................................................................... 9
2.2.2. Recursos humanos ................................................................................................ 9
2.2.3. Recurso financiero ............................................................................................... 10
2.2.4. Tecnología .............................................................................................................. 10
2.2.5. ANÁLISIS FODA: FORTALEZAS Y DEBILIDADES ....................................... 10
2.3. OBJETIVO DE MARKETING ....................................................................................... 11
2.3.1. Objetivo general.................................................................................................... 11
2.3.2. Objetivos específicos ......................................................................................... 11
III. PLAN ESTRATÉGICO ...................................................................................................... 12
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INTRODUCCIÓN
Perú es uno de los países con mayor diversidad en recursos naturales, y cada
vez se está descubriendo más productos en el cual el mundo pone sus ojos
debido a la calidad y valores nutricionales. El estado ha comenzado a incentivar
el consumo de nuestros productos.
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1.1. Misión
Ofrecer productos nutritivos de calidad e innovadores, satisfaciendo las necesidades
y expectativa del cliente y de esta manera contribuir al desarrollo de la población de
Tacna.
1.2. Visión
Consolidarnos como una empresa competitiva y reconocida en la Ciudad de Tacna
por proporcionar productos de calidad y alto valor nutritivo.
1.3. Valores
1.3.2. Innovación
Siempre creadores del cambio y la creatividad.
1.3.3. Familia
Parte importante de nuestras vidas, es el motor del desarrollo de las
personas.
1.3.4. Responsabilidad social
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1 http://elcomercio.pe/economia/1418451/noticia-mas-80-peruanos-se-inclina-productos-naturales
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Los principales ingrediente para “VILLA CUPCAKE” es nuestro principal Los clientes no tienen mucha
nuestros productos se produce en las competidor, pero no es una empresa opción de compra, por la baja
partes andina y valles del Perú, lo cual constituida aun, tiene una cuenta de competencia.
indica un bajo poder de negociación. Facebook, por el cual promociona sus Los clientes en búsqueda de calidad
Nuestros proveedores para los diseños y productos y tiene más de 1000 seguidores. y diseño, son nuestro segmento
envases son pocos en la ciudad de MISKY CUPCAKE se diferencia en sus asegurado.
Tacna. productos de calidad y nutritivos a base de
ingredientes peruanos.
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Oportunidades Amenazas
2.2.1. Infraestructura
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2.2.4. Tecnología
Fortalezas Debilidades
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Objetivos:
Cupcakes nutritivos, a base de productos peruanos como son los cereales andinos
rellenas de frutas secas, y cupcake tradicionales.
Líneas de producto:
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Envase y diseño: Envase de plástico de 100 gramos para una unidad hasta dos y
cajas de cartón para 6 unidades, diseños personalizados de acuerdo a lo que
sugiera el cliente.
A. Objetivos:
B. Estrategia:
A. Objetivo:
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B. Estrategia:
Contar con una tienda física en el centro de la ciudad de Tacna, pasaje Vigíl,
lugar estratégico para la disponibilidad de nuestros productos hacia el
cliente.
Distribuir los productos a través de una movilidad (una moto) propia que
entregara pedidos al consumidor final.
CONSUMIDOR
PRODUCTOR
FINAL
4.4. Promoción
A. Objetivos:
B. Estrategia:
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Herramientas:
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AÑO Demanda(unidades)
2014 13,785
2015 15,163
2016 16,680
2017 18,348
2018 20,182
VI. PLAN DE ACCION
6.1. Merchandising
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PREVIA MES
ACTIVIDAD
DICIEM. ENERO FEBR. MAR. ABR. MAY. JUN. JUL. AGOS SEPT. OCT. NOV. DIC.
PRODUCTO
Líneas de
producto
Marca
Slogan
Envases y
etiqueta
Lanzamiento del
producto
PLAZA
Local
Ambientación
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Inauguración
PROMOCION
Campaña masiva
de promociones
Degustaciones
Publicidad
VIII. CONCLUSIONES
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