FICHA DE OBSERVACIONES DE TESIS (TESIS Y EXPEDIENTE)

Nombre del Jurado : DIOGENES DÍAZ RIOS

Nombre del autor (es) : HERRERA MONTENEGRO, LUISA;

HERRERA CORDOVA, WHINNY

Denominación de la
Investigación :PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA
EMPRESA DEPÓSITO PAKATNAMU EIRL DE CHICLAYO EN EL AÑO 2017.

Observaciones de Fondo

 El documento contiene muchas afirmaciones que necesitan estar sustentadas con las referencias
bibliográficas correspondientes.
 La introducción carece de datos y referencias que le den solidez
 La problemática no está claramente definida y carece de sustento cuantitativo (ventas).
 Los antecedentes abordan rubros comerciales muy poco relacionados, o nada, con los materiales de
construcción.
 El estudio del entrono hace referencia a una situación que no es la que ha imperado el año 2017, año
de la investigación. Por ejemplo el dinamismo del sector inmobiliario.
 Casi todas las citas bibliográficas no aparecen en la bibliografía.
 Los datos numéricos del entorno carecen de fuente.
 El estudio del entrono no se lo hace desde la perspectiva de una empresa comercializadora de
materiales de construcción sino es una visión global del sector construcción.
 Excesivo número de términos básicos ( 3 o 4 como máximo)
 Errores frecuentes de redacción, sintaxis y gramática.
 La población no está claramente definida, ni justifica la razón por la que necesita dos poblaciones
 No están justificados los parámetros del cálculo de la muestra.
 La tabla de operacionalización muestra ítems que no son indicadores
 Las técnicas de procesamiento de datos no se mencionan.
 Los resultados no siguen el orden y lógica de los objetivos, que no son claros.
 El texto repite lo que es obvio en los gráficos.
 ¿Qué es una empresa indirecta?
 En el punto 4.2 aparece un mercado objetivo que no se ha definido en la población.
 La tabla 4 (pag 39) establece una segmentación que es diferente a lo presentado en el mercado
objetivo (pag. 38) que es diferente a la definición de población.
 La matriz foda entra en contradicción con el diagnóstico al hablar de una situación económica
inestable.
 La figura 9, no corresponde a lo tratado en el texto.
 No es evidente la lógica de los objetivos de marketing en relación a las estrategias de marketing
definidas. (pag 44)
 EL plan de marketing debe presentarse en el capítulo de propuesta
 El desarrollo del mix de marketing, mas que un plan es una descripción de los productos que tiene y lo
que hace la empresa. Hace generalizaciones para toda la diversidad de productos que maneja la
empresa.
 En lo que corresponde al precio, no plantea nada concreto en cuanto al precio y como este contribuye
a consecución de los objetivos de marketing.
 Pakatnamu forma parte de un canal de distribución o Pakatnamu tiene y dirige su propio canal. Hay
muchas preguntas que responder en relación al canal de distribución de la empresa.
  El surtido de la empresa (Pag 55) debe ser presentado de acuerdo a alguna clasificación por línea u
otra adecuada al rubro.
 Se debe aclarar las funciones logísticas de la empresa. En su canal o como parte otro. Si es posible
establecer métricas del proceso. No hay plan.
 No hay detalles en cuanto a la “Publicidad”. No hay plan.
 El presupuesto solo menciona actividades de publicidad y promoción que no aparecen en ninguna
parte del mix de marketing (pag 65)
 Las actividades del cronograma de actividades (Pag 66) no aparecen en el presupuesto.

Observaciones de Forma

 No sigue las normas APA.

Recomendaciones:

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Fecha:

Firma del Jurado