UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES

CHIMBOTE

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

MARKETING I

Actividad N° 09: Investigación Formativa

AUTOR:
AMARO CULIS, EVER REYNALDO

DOCENTE:

LIC. ADM MARK JOSMEL APARICIO SALAZAR

SATIPO – PERU
2017
 Funciones MARCA

Identificación del
producto. Característica

Diferenciación del producto Su fácil pronunciación

En la diferenciación y en la
respecto a otros similares Partes fundamentales
formación de una imagen del
Que se recuerde con producto
facilidad

Protección de los mercados Su brevedad Fonética Simbólica

de la empresa
Proporcionan confianza, su uso
La creación de una idea constante crea la fidelidad
adecuada sobre el producto
o su uso.
Facilitación de los controles El símbolo o diseño
sobre los canales de Marca que se
Su protección legal que permite una
distribución. puede leer
identificación visual de
la marca
No tener un nombre
Utilización como elemento demasiado común
promocional.
No tener un nombre
genérico
Identificación del cliente con
la marca.
Llamar la atención de los
clientes reales y potenciales

Que sepa comunicar los

beneficios de comprar un
producto determinado.

El hecho de que se pueda La necesidad de adecuarse a El ser indicativo del La evocación de

relacionar con la empresa las características del producto precio del producto sentimientos positivos.
 EL ENVASE, EMPAQUE Y ETIQUETADO
CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS
DEL ENVASE
ENVASES DE PAPEL Y
FUNCIONES DEL ENVACES DE
PLÁSTICO CARTÓN
ENVASE VIDRIO
Debe facilitar el uso o MATERIALES PARA
consumo del producto Cualquier producto de FABRICAR ENVASES
Contener el producto cualquier naturaleza Material frágil Los plásticos Papel kraft.
están
Debe realzar las cualidades Metales
compuestos por
y permitir la visualización Proteger y conservar el material que se utilice Reutilizable y
producto polímeros.
del producto. para mantener, reciclable Papel
Vidrio
pergamino
Tomar diversas Los plásticos se vegetal
Brindar facilidad en el Almacenar el producto proteger, manipular, Plásticos
manejo, facilidad en abrirlo complejos formas usan en diversos
distribuir
y cerrarlo. envases y Papel
Ayudar a la venta del Papel y cartón embalajes de resistente
producto y presentar mercancías Producto
productos a grasas y
Que facilite el transporte y maleable
sólidos, líquidos papel
distribución del producto. Su protección legal como los artículos Madera
y gaseosos glassine
desechables utilizados
Es inerte químicamente
Que permita la optimización con ese mismo fin.
Permitir dar información al y es impermeable a
del espacio en su Papeles
cliente líquidos y gases.
almacenaje. tissue
El envase debe ser un EMPAQUE ETIQUETADO Tiene buena asepsia.
Que cumpla con las elemento diferenciador y Papeles
legislaciones único de otros
encerados
medioambientales y Fabricado con Presenta un periodo
productos similares Parte del producto
fitosanitarias Que sepa comunicar los materiales de cualquier que contiene la de vida largo.
beneficios de comprar un naturaleza y que se información verbal
producto determinado. utilice para contener, Presenta un periodo
El envase debe ser sobre el artículo y
proteger, manipular, permite de vida largo.
reutilizable, reciclable e
Identificar al producto por su distribuir y presentar identificarlo de los Mal conductor del
incinerable.
forma, color, tamaño y otros mercancías demás
calor a temperatura
factores.
ambiental.

Permitir añadir el etiquetado

No reacciona a
como medio publicitario
sustancias orgánicas
ni inorgánicas.
¿Por qué es importante el Branding?
El branding es fundamental para construir una identidad sobre la marca que esté
por encima de los productos o servicios que ofrece. De esta forma se consigue
identificar a la marca con determinadas ideas con la ventajas que esto otorga
para la empresa. La imagen más representativa de esta asociación es por
ejemplo la de la marca Coca cola con la idea de felicidad.
Las empresas cada vez dan mayor valor al branding como un intangible de la
empresa que resulta imposible de emular o imitar por su competencia. Por esa
razón cada vez más campañas de publicidad y marketing están destinadas a
construir es imagen de marca o branding que les permita diferenciarse del resto.
Para ello es frecuente que se recurra al transmitir la marca.

¿Cuáles son sus recomendaciones para un Branding adecuado?

Conocer a tus consumidores mejor que nadie.
Posicionarte respecto a tu competencia.
La marca NO es más importante que el producto o el servicio del cliente.
La marca debe tener una audiencia concreta.
Apuesta por la experiencia del consumidor.