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ISSUE 1 • FEB 2018

PUBLICITY

DAVID
MARTE INSIDE. Efraim Castillo,
precursor de la publicidad
PUBLICISTA DOMINICANO QUE
dominicana. p.4. 
BRILLA EN LA GRAN MANZANA
03 EDITORIAL
Introducción al contenido de la revista
Publicity.

04 PRECURSORES DE LA
PUBLICIDAD DOMINICANA
Cuales fueron los precursores y
pioneros de la publicidad dominicana.

08 DAVID MARTES OLIVARES


Entrevista a dominicano publicista que
brilla en la gran manzana.

11 MI LIBRO FOTOGRÁFICO
Algunas imágenes del libro fotográfico
del publicista David Marte,
Serendipity. 

19 PUBLICIDAD DIGITAL 
Conclusión.
EDITOR`S 
NOTE
El arte de convencer consumidores. Así es como el El fenómeno se repite en Snapchat y en
publicista español Luis Bassat  define publicidad. Para Youtube, donde ya no es necesario darle skip a
David Marte, nuestro entrevistado especial, una buena un comercial porque este puede durar entre
publicidad es aquella que causa un cambio. Publicidad cuatro y seis segundos.
puede llegar a ser un término con muchas aristas, pero
de lo que sí estamos convencidos es que es concebida  Justo eso te traemos en esta primera edición.
a través de la creatividad.  A lo largo de la evolución de Los inicios de la publicidad en República
este arte estratégico, la creatividad en la publicidad ha Dominicana: sus pioneros, primeras
tomado diferentes matices; lo que en un momento fue manifestaciones, agencias,  marcas destacadas,
llamativo, hoy ya no lo es y por esto se hace necesario pero también la transición que ha tenido que
conocer y entender sus orígenes. El objetivo es que, hacer a lo digital. Todo camina en dirección lo
con una visión más amplia, se puedan abordar los nuevo y por esto nuestro reportaje central es
nuevos retos que se presentan actualmente en este sobre un joven publicista que hace brillar el país
campo. desde otras tierras trabajando para marcas
como Samsung, Univision Deportes, Mastercard
Con la llegada de los medios digitales, la publicidad ha y Uber. Esperamos que la disfrutes y sin más
tenido que adaptarse. En nuestro timeline o historie de preámbulos, Publicity es toda tuya. 
Instagram, una red social de gran alcance en l
República Dominicana y el mundo, podemos encontrar Ericka Paniagua
publicidad de diferentes marcas.  @erickapaniaguam_
Dhayra Hernandez 
@dhayrah 
Efraim Castillo, es publicista, dramaturgo,

Precursores gastrónomo, sociólogo, historiador, poeta,


cuentista, novelista, locutor, musicólogo,

 de la urbanista, ensayista, cineasta, crítico literario,


artista plástico. Efraim tenía la base teórica y una

publicidad práctica acumulada en publicidad, debido a que


había comenzado la disciplina como director

dominicana creativo de Publicitaria Excélsior, así como a la


inversión que hacía comprando libros sobre el
tema. 

Efraim tomó la iniciativa de diseñar, en el año de


Efraim Castillo 
1968, lo que fue el primer curso de publicidad
que se ofreció en el país, impartido en el
desaparecido Instituto Tecnológico Dominicano,
ubicado en la calle José Contreras de Santo
Domingo. Este curso duró algo más de seis
meses y participaron, entre otros: Ángel (Macho)
Miolán, Bernardo Bergés-Peña, Luis Miguel
Gerardino, William Vargas, Alfonso Conde,
Francisco Micheli y Juan Dorrejo.
otros precursores: 
Manuel García 
Damaris Defilló
Nandy Rivas
Alfonso Conde
Bernardo Bergés
Juan Llibre 
 Roberto Muñoz
Vicente Linares 
Primeras Agencias
Publicitarias en RD
1934. 
ES FUNDADA “PROPAGANDA
SARBA”, LA PRIMERA AGENCIA
PUBLICITARIA DOMINICANA.  “ 
1941. 
HOMERO LEÓN DÍAZ Y MIGUEL
PEGUERO FUNDAN SU AGENCIA
DE ANUNCIOS “HOLEDI”. 

1943. 
SE INSTALA PUBLICIDAD
RECORD, PROPIEDAD DE BRUNO
VERAM, EXTRANJERO. 

1949. 
SE INSTALA PUBLICIDAD
“GIRITO” DE GILBERTO RIVERA
TORRES. 

1957. 
SE INSTALA LA PRIMERA
EMPRESA CON ESQUEMA DE
AGENCIA PUBLICITARIA
“CENTRAL DE PUBLICIDAD
RELCO”. 
DAVID MARTE OLIVARES

PUBLICISTA DOMINICANO QUE BRILLA EN LA


GRAN MANZANA
DAVID MARTE OLIVARES

Por: Dhayra Hernandez  Marte ha trabajado con ¿Cómo consideras que se mide
empresas como Univision una buena publicidad?
Deportes, Mastercard y Uber. Aquella publicidad que cause un
Actualmente ocupa la posición cambio es buena publicidad.
Nacido en Moca, República de Senior Designer en una Mucha gente cree que para ser
Dominicana, en el 1989. David agencia de Publicidad en la buena debe haber una reacción
es graduado de Publicidad en ciudad de Nueva York. material provocada por esta,
la Universidad Autónoma de pero con el hecho de lograr
Santo Domingo. Ganó la Beca ¿Cuál es el propósito de la ponernos a pensar ya está
Charles G. Bluhdor de la publicidad? siendo buena. También es
Escuela de Diseño Altos de El principal propósito de la buena cuando conecta, llega a la
Chavón, donde se graduó de publicidad es difundir una idea o audiencia que tenía en mente y
Comunicaciones. Allí, ganó la información siempre que esta es fácil de recordar. Si la
beca completa de Parsons tenga una finalidad, ya sea publicidad conecta con su
School of Design, donde provocar un cambio o convencer audiencia eso quiere decir que
obtuvo otra licenciatura de a la adquisición de un producto tiene la capacidad de
Comunicación y Diseño.  o servicio.  persuadirla.
¿Cuál es la importancia En la actualidad vivimos
de la publicidad para en una sociedad de
una marca? intenso consumo, lo que
Es de suma importancia significa que no solo
para toda marca. Tanto compramos para
para la marca ya CUALQUIER vestirnos, disfrutar o
conocida, para comer… lo hacemos
mantenerse en la mente PUBLICIDAD QUE porque nuestra
de los consumidores; y psicología nos exige tener
definitivamente esencial VENGA POR PARTE o estar informados para
para marcas y productos sentirnos aceptados. 
nuevos para poder darse DE UNA DE LAS
a conocer y resaltar sus ¿Cuál es la importancia
cualidades ante los de las redes sociales en
PERSONAS QUE
competidores. la publicidad de hoy?
Las redes sociales se han
La publicidad es SIGO VA DE ALGÚN convertido en uno de los
importante no solo para mejores medios de
la empresa que la lanza, MODO A SER DE publicidad y esto se debe
también para los a que es una de las pocas
consumidores. Los INTERÉS PARA MÍ que va dirigida
consumidores necesitan directamente a la
¿Cuál piensas que es la importancia que
estar informados, audiencia correcta. Yo
juega la publicidad para la economía
necesitan soluciones a soy libre de elegir a que
dominicana?
sus problemas, necesitan personas sigo en los
El turismo es fundamental para República
cierta orientación. Es medios sociales y si los
Dominicana y debe un gran porcentaje de su
importante también para sigo es porque me
economía a la publicidad. Es una bella isla
la sociedad como tal ya interesa quienes son o su
con paisajes espectaculares que sirven de
que trata temas sociales y estilo de vida. 
carnada para todos aquellos en el exterior y
en muchas ocasiones
sin la publicidad éste no existiría como tal. 
educa. 
UP & UP: A view of the
neighbouring peak from the
other challenging peak.

¿Cuál otro factor piensas que incide


en este uso de las redes sociales?
 Otro factor que pone a las redes
sociales en un importante peldaño
para la publicidad es que son un
medio gratuito en su mayoría y esto
permite no solo a grandes empresas
tener campañas de mantenimiento,
también les da la oportunidad a
nuevas empresas a darse a conocer.
De igual modo, las redes sociales
tienen la ventaja de permitir expresar
nuestras reacciones mediante
comentarios y de ese modo ayudar a
mejorar ciertos productos, lo cual es
algo de lo que carecen medios como
las publicidades externas y otros
medios audiovisuales. 
(N) FINDING SOMETHING GOOD

MI WITHOUT LOOKING FOT IT. 


POR: DAVID MARTE OLIVARES

LIBRO
FOTOGRÁFICO
MARCAS
DESTACADAS
DE LA
DOMINICANIDAD 

Issue 27 | 234
PAGE 08

LOS COMERCIALES
ANIMADOS EN REPÚBLICA
DOMINICANA
POR: GÉNESIS ARIAS 

Los primeros comerciales animados, La animación computarizada surgió


fueron creados alrededor del 1978 y para las elecciones del periodo 1986-
aunque estos fueron producidos en el 1990, cuando se realizó un comercial
exterior y las ideas fueron concebidas para la Junta Central Electoral, en el
por creativos dominicanos, para la que se explicaba el uso de la boleta
cervecería nacional con su producto única: esta boleta luego se introducía
Cerveza Presidente, realizado con ella misma en una urna, la cual giraba
dibujos animados aquel en que los sobre sí misma.
personajes decían: “Verde que te
quiero verde”: o un comercial también EN LA IMAGEN: COMERCIAL
realizado en animación tradicional ANIMADO DE CERVEZERÍA
creado para INDUBAN, de café Santo NACIONAL DOMINICANA, 1978. 
Domingo, con “Los mellizos del sabor”.
PUBLICIDAD
DIGITAL
Hemos sido testigos de la migración de muchas áreas de los negocios a lo digital. La publicidad no ha sido
la excepción, encontrando allí un amplio campo que es usado para el provecho de las mejores
publicitarias, marcas y emprendedores. Las redes sociales han venido a redefinir conceptos como masivo,
rapidez y conexión. Las horas que eran pasadas frente al televisor han sido reemplazadas por una
presencia constante en el dispositivo móvil y el alcance de un anuncio en un programa en horas
importantes compite con un post de Instagram en una cuenta de un usuario con cinco millones de
seguidores. Es por esto que la publicidad digital no debe ser ignorada. La transición de los afiches a la
publicidad en la pantalla de los smartphones no ha sido forzosa, sino que ha fluido teniendo excelentes
resultados cuando es llevada de manera adecuada. Con segmentos cada vez más definidos es más fácil
poder llegar al público meta. La expansión del internet parece no parar y la publicidad digital camina a la
par. Si tienes un negocio o marca es importante que le prestes la debida atención a tu presencia en la web
ya que esto puede convertirse en tu mejor aliado o tu peor enemigo. 
PUBLICIDAD PARA SAMSUNG POR DAVID MARTE.

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