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CASO:
EL GRUPO VIRGIN
REALIZADO POR:
Según un estudio, Virgin está considerada dentro de las 5 primeras empresas de Gran
Bretaña y en las 25 empresas europeas. La empresa suele ser identificada por los términos:
sus empleados, mismos que son motivados constantemente por el equipo directivo.
Antecedentes
Los orígenes de Virgin son como una empresa de venta de discos por correo la que se
convirtió rápidamente en una distribuidora y productora de música. En 1986 la empresa
salió a la Bolsa lo que le daba mayor acceso a una financiación a bajo coste para continuar
con el proceso de expansión. Esto sin embargo representaba el cumplimiento de
normativas de empresas propias de empresas que cotizan a la bolsa y la obligación de rendir
cuentas a accionistas, abonado a que las acciones comenzaron a caer termino por cansar a
Branson y compro nuevamente la empresa al precio inicial de las acciones.
Virgin ha crecido rápidamente siendo rentable y entrando en nuevos mercados, no hay una
oficina central, poca jerarquía y un mínimo de burocracia. Cuenta con 4 sedes en paraísos
fiscales lo cual ha sido motivo de crítica por la imagen de transparencia y honestidad con la
que asocian generalmente a Branson.
Hasta 1998, Virgin era la imagen del éxito, pero tras un reportaje del diario The Economist,
se evidenciaron algunos problemas internos. Su joya de la corona Virgin Atlantic, es utilizada
para financiar otras inversiones menos rentables, como la empresa ferrocarrilera UK West
Coast, consideradas un agujero negro, asimismo otros negocios del grupo presentan
pérdidas.
Virgin depende en exceso de los beneficios de Virgin Atlantic; entre los demás negocios,
donde varios están incurriendo en pérdidas. La industria aérea se encuentra en un
proceso de desregularización lo que aumenta la competencia, lo que puede crear grandes
problemas.
Si a esto agregamos los problemas que representan la empresa Ferroviaria que no es más
que un agujero negro de efectivo, podría llevar a Virgin a la quiebra.
¿Cómo puede Virgin Group asegurar un crecimiento de largo plazo y cubrir sus
requerimientos de rendimientos de corto plazo para asegurar su futuro?
Conclusiones
La empresa suele ser identificada por los términos: Innovación, diversión, atrevida y
éxito. Lo anterior la vuelve muy atractiva ante los clientes quienes desean vivir
mismas experiencias.
Recomendaciones
Virgin Group no debería pretender no consolidar sus resultados, y aun así utilizar los
beneficios de una empresa para financieras las operaciones en pérdida de otras del
grupo. Cada empresa debe operar independientemente, ser medidas y evaluadas
resultados como grupo. Su modelo de franquicia sin duda lo limita para conseguir
dichos financiamientos.
Salir a la Bolsa nuevamente es una buena opción para captar capital, pero Branson
debe hacer cambios estructurales y estar dispuesto a ceder control. Estos controles,
aunque engorrosos, también son útiles para medir los resultados de la compañía y
su valor.
económicos.
empresa.
capital privado.
costes de marketing
general?
Agrega valor a sus negocios a través de 4 elementos: la marca Virgin, el
negocios.
la empresa.
control de la empresa.
1. ¿Cuáles serían las ventajas y desventajas de que Virgin cotice en la Bolsa o sea una
empresa no cotizada?
Bolsa:
Privada:
corto plazo.
- Desventaja: la limitada obtención de capital y al no someterse a las regulaciones
- La marca Virgin