Sponsoring et Mécénat

Introduction
Pour mieux s’intégrer dans son environnement, l’entreprise doit communiquer sur elle-même : les
relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité …sont autant de moyens qui
permettent à l’entreprise de ou de renforcer son image et de susciter autour d’elle un climat de
confiance et de sympathie favorable au développement des affaires. Alors, en géneral qu’est ce que
le Sponsoring et le mécénat ? et quelles sont les différences entre eux ?

Sponsoring
A)- Définition :

Sponsor est un mot anglais qui désigne une entreprise qui soutient une personne, un organisme
ou une action d'intérêt général dans un but commercial. Le sponsoring induit des contreparties au
sponsor, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa
notoriété et son image de marque.

C'est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à un

organisation, en vue d'en retirer un bénéfice direct.

B)- Objectifs du sponsoring :

Accroître sa visibilité : Il s'agit de montrer la marque et de délivrer un message à une cible définie. En
fonction du sport ou de l'évènement, les caractéristiques de la cible seront différentes.

Développer sa notoriété : Les organismes de sondage comme TNS Sofres peuvent organiser des
baromètres de notoriété et vérifier auprès des consommateurs le taux de notoriété acquis par la
marque après une opération de sponsoring.

Améliorer son image : En s'associant à des compétitions sportives, l'entreprise s'approprie le

caractère émotionnel de l'évènement et acquiert toute la légitimité pour revendiquer certaines
valeurs : esprit d'équipe, solidarité, fair play...

Développer la proximité avec les consommateurs : C'est l'exploitation par l'entreprise du gain
d'image engendré par le sponsoring. La marque se rapproche des consommateurs et construit avec
eux un lien affectif.

Communiquer en interne : Les salariés s'approprient l'évènement ou s'identifient à l'athlète, qui

porte les couleurs de leur entreprise. C'est ce sentiment d'appartenance qui génèrera la culture
d'entreprise et qui, par conséquent, accroîtra la motivation des salariés.

Faire une démonstration produit : La marque fournit des équipements aux sportifs pour assurer aux
amateurs et pratiquants de ce sport la bonne qualité des produits.

C)- Types du sponsoring :

Sponsoring Sportif : C'est un mode de communication publicitaire qui se rapporte au soutien

matériel apporté à une manifestation pour tirer un bénéfice grâce à la mise en valeur de la marque.
Il est généralement utilisé afin d'accroître la visibilité et de modifier les attitudes des consommateurs
par l'association de la marque à un style de vie et donc resserrer les liens avec des publics divers.
Sponsoring Financier : Il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises, de subventions, d'apports en
numéraire...)

Sponsoring Technologique : Le sponsor met à disposition son savoir faire technologique.

Sponsor en Nature : Le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens
matériels, humains ou techniques.

Sponsor de Compétences : Le sponsor met à disposition les compétences salariales.

Mécénat
A)- Définitions :

Soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une
personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général (n'exclue pas une contrepartie).

Il désigne la promotion des arts et des lettres par des commandes ou des aides financières données
par un mécène qui peut être une personne ou une organisation comme une entreprise.

B)- Typologie du Mécénat :

Mécénat sportif : Accepter le mécénat dans le domaine sportif, c'est présenter le sport comme
vecteur de lien social. Le mécénat se différencie du sponsoring par la nature des actions soutenues,
qui doivent normalement être porteuses de sens, mais surtout dans le fait que le mécène ne doit
recevoir aucune contre partie directe.

Mécénat culturel : Il s'agit d'un don en numéraire, en compétences, en nature ou en technologie au

profit d'organismes et d'oeuvres d'intérêt général (sauvegarde, enrichissement, soutien à la
création...)

Mécénat de compétence : Mise à disposition des salariés au profit de causes d'intérêt général. C'est
également un vecteur de communication interne car il mobilise et sensibilise les salariés autour de
causes d'intérêt général.

Mécénat par apport financier : Il s'agit d'un apport sous forme de subvention, de cotisation ou tout
simplement numéraire.

Mécénat par apport en nature : Mise à disposition de moyens matériels, personnels ou techniques.

Mécénat technologique : Consiste à mobiliser le savoir-faire, le métier de l'entreprise.

C)- Motivations du Mécénat :

Le mécénat n'est généralement pas un don sans contrepartie. Le mécène en attend un bénéfice en
termes d'image et de reconnaissance. Le mécénat sert a favoriser l'image du mécène, souvent une
entreprise ou une marque en soutenant des artistes ou des disciplines ciblées. Cet aspect contraint
l'entreprise à une certaine rigueur, pour ne pas être accusée de confondre mécénat et sponsoring.

D)- Les étapes du Mécénat :

Il ne nécessite pas beaucoup de moyens pour avoir un impact positif à la fois sur votre entreprise et
sur les projets culturels retenus.

Il faut choisir son projet culturel avec soin, s'assurer que l'organisme bénéficiaire est en mesure de
fournir la garantie de son éligibilité au mécénat fiscal, établir une convention de mécénat entre
l'entreprise et l'organisme, demander un reçu fiscal de don et, enfin, optimiser l'action de
mécénat en communiquant auprès du grand public et des partenaires.

Différences entre Sponsoring et Mécénat

Si l'objectif principal est dans les deux cas l'amélioration de la notoriété et de l'image de l'entreprise,
l'impact réel n'est pas le même. Lorsqu'une entreprise sponsorise un événement, elle attend une
contrepartie quasi immédiate sous forme de retombées publicitaires par exemple.

En revanche, le mécène est à priori plus désintéressé. Il apporte un soutien plus discret et a d'ailleurs
bien sur peu de contrôle sur l'événement. Bien sur, sur le long terme, il récolte les fruits du mécénat
sous forme d'amélioration de son image.

CONCLUSION