EVALUACIÓN FINAL 2016-I

ASIGNATURA

MARKETING II

DOCENTE : María Alejandra Leo Cisterna

CONSIGNA DE TRABAJO
1) Desarrollar el Plan de Marketing para un nuevo producto
2) Se entregaran los trabajos el día 30 de noviembre, al iniciar la clase; de acuerdo
a formato establecido. Quemado en un CD.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL

INDICE

RESUMEN EJECUTIVO

I. INTRODUCCION
De que producto o servicio se trata. Descripción detallada de cuál es el lugar
que ocupa en el mercado.

El mercado de las pantuflas con luz, exige incursionar en la tecnología adecuada

para garantizar un producto seguro y sobre todo cómodo.

Ya que existen marcas lideras con preferencia, sin embargo, nosotros

planeamos distinguirnos por incursionar en un mercado único: las pantuflas con
luz, vendiendo además ideas divertidas como los diseños para distintos gustos
y edades.

Los valores específicos:

Respeto

Las personas por encima de todo. Este valor supremo regirá las relaciones
entre la organización y sus grupos de interés como clientes, trabajadores,
proveedores y comunidad.

Honestidad

Las relaciones realizadas con nuestros clientes estarán enmarcadas en la

honestidad para así ganarnos la confianza y poder estar en el primer lugar de
lista de preferencias.

Puntualidad
 Marketing II

Cuidado de que nuestro producto, en caso de pedidos especiales, siempre

este a tiempo, para evitar así inconvenientes.

Responsabilidad

Cumplir con lo prometido al cliente para convivir en una sociedad de manera

pacífica y equitativa.

Valores empresariales:

Somos una empresa:

o Transparente
o Eficiente y eficaz
o Trabajo en equipo
o Competitivos

II. LIENZO CANVAS

III. ANALISIS DE LA SITUACION

A. Condiciones generales
1. demandas y tendencias de la demanda.
2. Factores socio culturales
3. Demografía
4. Condiciones económicas para el producto en el momento y área
geográfica seleccionada.
5. Tecnología
6. Políticas
7. Leyes y regulaciones
B. Condiciones de la competencia
Presentación de principales competidores, productos, ventaja comparativa,
ventaja competitiva frente a tu producto, posicionamiento, Kwon How,
recursos financieros, barreras de ingreso.

C. Condiciones de la empresa
Descripción de la empresa, recursos, productos, Know How, recursos
humanos y otros de interés.

IV. EL MERCADO – OBJETIVO

Descripción detallada del segmento de interés, indicando factores
demográficos, psicográficos geográficos de estilo de vida, o de cualquier tipo
de fragmentación que sea adecuado. ¿Por qué este es el mercado objetivo
adecuado?, ¿Qué tamaño tiene?

V. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
Hágase constar y repítase cada oportunidad y explíquese porque es
realmente una oportunidad.

Hágase constar y repítase cada problema y explíquese porque es realmente

un problema y plantee soluciones; así como la ventaja diferencial.

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 Marketing II

VI. OBJETIVOS Y METAS DE MARKETING

Hágase constar con precisión los objetivos y metas de marketing, en forma
cuantificable.

VII. ESTRATEGIA DE MARKETING

Estudio de diversas alternativas de la estrategia global, Si la estrategia de
marketing corresponde al nivel de estrategia maestra o al nivel de estrategia
de dirección de marketing se debe realizar también una matriz de poder de
atracción de mercado potencial de la empresa y hacer un análisis del ciclo de
vida del producto.

VIII. TACTICAS DE MARKETING

Descripción de la ejecución de la estrategia, se pude usar de guía el
Marketing Mix.

IX. EJECUCION Y CONTROL

Calculo del punto de equilibrio, gestión y control del plan se puede utilizar
un Gantt de Apoyo. VAN TIR PRUEBA ACIDA

X. RESUMEN
Resumen de las ventajas, costos y beneficios y reformulación de la ventaja
diferencial que el plan ofrece sobre los competidores; así como el por qué? El
plan va a ser exitoso.

XI. APENDICE
Incluye toda la información secundaria que parezca importante.

SE INCLUYE ENCUESTAS, TRABAJO DE MACRO Y MICROFILTRO

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