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Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

“Marketing Estratégico, aplicado en la Academia Glamour Cantón Guayaquil”

Autores: Karina Alexandra Nazareno Preciado


Tutor de tesis: ING. COM. Manuel Isidro Ricaurte Garcés, MAE

Resumen

El presente proyecto de titulación se desarrolla en la ciudad de Guayaquil, con el objetivo de


“Diseñar estrategias promocionales para incrementar el número de estudiantes de la escuela de arte
Glamour en la ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas”. Esta investigación fue desarrollada bajo
un método exploratorio - descriptivo a un grupo determinado de jóvenes, entre los instrumentos
utilizados para obtener la información necesaria se utilizó la encuesta, llevada a cabo en el suroeste
de la ciudad de Guayaquil. Entre los principales resultados obtenidos se pudo conocer que existe la
necesidad de una escuela de modelaje en el sector. Se desarrolló una propuesta de mercadotecnia
basado en las 4P (producto, precio, promoción y plaza) seguido del financiero que permitió
demostrar la hipótesis " El diseño de estrategias promocionales, permitirá el incremento del número
de estudiantes de la escuela de artes Glamour en la Ciudad de Guayaquil ", La propuesta tuvo un
costo beneficio de 68.11%. Entre las conclusiones y recomendaciones a consolidar dentro de la
presente propuesta se confirmó la necesidad de una cultura innovadora en los jóvenes de la ciudad
de Guayaquil, provincia del Guayas.

Palabras claves:
Academia, Clientes, Marketing Estratégico, Mercado, Publicidad, Promoción.
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Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial

“Strategic Marketing, applied at the Glamor Academy Canton Guayaquil”

Autores: Karina Alexandra Nazareno Preciado


Tutor de tesis: ING. COM. Manuel Isidro Ricaurte Garcés, MAE

Abstract

The present project of degree is developed in the city of Guayaquil, with the objective of
"Designing promotional strategies to increase the number of students of the Glamor art school in
the city of Guayaquil, province of Guayas". This research was developed under an exploratory -
descriptive method to a determined group of young people, among the instruments used to obtain
the necessary information the survey was used, carried out in the southwest of the city of Guayaquil.
Among the main results obtained, it was known that there is a need for a modeling school in the
sector. A marketing proposal was developed based on the 4P (product, price, promotion and place)
followed by the financial one that allowed demonstrating the hypothesis "The design of promotional
strategies will allow the increase of the number of students of the school of arts Glamor in the City
of Guayaquil ", the proposal had a cost benefit of 68.11%. Among the conclusions and
recommendations to be consolidated within the present proposal, the need for an innovative culture
among young people in the city of Guayaquil, province of Guayas was confirmed.

Keywords:
Academy, Clients, Strategic Marketing, Market, Advertising, Promotion.
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