Curso: Muestreo II

Capítulo I: Introducción /Muestreo sistemático y estratificado

Mg. Luis Alberto Sánchez Alvarado
Revisaremos algunos conceptos previos …

Población: suma de todos los Para tener información de sus

elementos que comparten un parámetros ,características
conjunto de características en medibles (porcentaje de clientes
común leales, consumidores de bebidas
energizantes, etc.)

¿Para qué se
estudia las
poblaciones?

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¿Cómo se pueden tener estos parámetros?

Se tienen dos opciones

Censo : Tomar a todos los Muestra : Sub conjunto de la población, las
elementos de la muestra y así medidas de las características es estos
tener los parámetros de la individuos se llaman estadísticos y son las
población estimaciones de los parámetros poblacionales.

¿Qué usar?
Criterio Censo Muestra
Presupuesto Alto Bajo
Tiempo de ejecución Mucho Poco
Control Poco Mucho

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La selección comienza decidiendo entre un probabilístico o NO probabilístico

Técnicas de muestreo

No probabilísticas Probabilísticas

NO se conoce la prob. de selección SI se conoce la prob. de selección

NO se puede calcular el error de SI se puede calcular el error de

muestreo aleatorio muestreo aleatorio

Los resultados NO se puede

Los resultados SI se pueden
proyectar a la totalidad, sólo son
proyectar a la población
válidos para la muestra

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Luego se sebe decir cual de las técnicas específicas se deberá seleccionar

Técnicas de muestreo

No probabilísticas Probabilísticas

- Por conveniencia - Aleatorio simple

- Por juicio - Sistemático
- Por cuotas - Estratificado
- Bola de nieve - Conglomerados
- Polietápicos

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MUESTREO POR CONVENIENCIA: Porque es el más fácil

Se da cuando se selecciona a personas convenientemente

disponibles, momentos y lugares disponibles.
La selección se deja en manos del entrevistador
Se usan cuando se desea completar con rapidez y con bajos
costos la muestra.
Un ejemplo de ellos son las encuestas hechas por internet
No son representativas de la población, por ello no se puede
generalizar los resultados
Son recomendables para pruebas piloto o estudios en los
cuales no se hagan inferencias

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DE JUICIOS: Porque creo que es el mejor

Un individuo experimentado selecciona la muestra basado en

su juicio personal acerca de las características apropiadas
requeridas en la población.
Es económico, práctico, rápido.
El subjetivo
Tampoco puede ser generalizable a toda la población

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POR CUOTAS:

Consta de dos partes, en la primera el investigador determina

aspectos o categorías que se deben controlar dentro de la
población y luego en la segunda se seleccionan estos elementos
de acuerdo a la conveniencia o juicio.
Pretende obtener muestras representativas a un costo bajo.

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BOLA DE NIEVE: Un elemento de la población ayuda a contactar a otro.

Incluye el uso de métodos probabilísticos para la selección

inicial de los encuestados y ya luego ellos indicarán a quienes se
les podría encuestar.
El problema es el sesgo ya que la persona puede recomendar
a una persona con mismas características de la anterior.

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MUESTREOS PROBABILÍSTICOS

Esta sustentada en procedimiento se selección aleatoria, los

resultados que se obtiene por estos métodos se pueden
generalizar a toda la población.

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MUESTREO ALEATORIO SIMPLE:

El Aleatorio simple es el muestreo en donde todos los

elementos tienen la misma probabilidad de ser seleccionados,
necesita un listado completo y por su sencillez es el de menor
costo. En este caso se tiene un menor control sobre la selección
de la muestra

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Pasos a seguir: Muestreo aleatorio

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El objetivo del muestreo es poder hacer inferencias

Estimador de la media poblacional :

Varianza estimada de la media :

Error de estimación (Nivel de confianza de 95%):

Error estándar:
13
Ejercicio

Demostrar que el tamaño de muestra para

estimar con un límite para el error de
estimación B, esta dado por:

Donde:

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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Ejercicio

Un psicólogo desea estimar el tiempo de

reacción promedio para un estímulo entre 200
pacientes de un hospital especializado en
trastorno nerviosos. Se seleccionó una
muestra de 20 pacientes, y se midieron sus
tiempos de reacción, con los resultados
siguientes:

Estime la media poblacional, y establezca un

límite para el error de estimación, y un
intervalo de confianza, a un nivel de confianza
del 95%.

Finalmente, si luego se desea repetir el

estudio pero con un error de estimación de
0.1 .¿Qué tamaño de muestra se requiere?
15
Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Ejercicio

En la fórmula:

La expresión:

Se denomina factor de corrección, ¿Cuándo

podría dejarse de lado?

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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Para las estimaciones de totales se usa:

Estimador del total poblacional :

Varianza estimada :

Error de estimación (Nivel de confianza de 95%):

Tamaño de muestra:

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Ejercicio

Un investigador esta interesado en estimar la

ganancia en peso total en 0 a 4 semanas de
N=1000 polluelos alimentados con una nueva
ración. Objetivamente, pesar cada ave sería
tedioso y llevaría tiempo. Por lo tanto,
determine el número de polluelos que se
seleccionará en este estudio para estimar el
peso total con un límite para el error de
estimación igual a 1000 gramos.
Anteriormente, se han realizado estudios
similares y se encontró que la varianza
poblacional es de 36 gramos. Determine el
tamaño de muestra adecuado.

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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Para las estimaciones de proporciones:

Estimador de la proporción poblacional p :

Varianza estimada :

Error de estimación (Nivel de confianza de 95%):

Tamaño de muestra:

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 Comparaciones:

Para medias:

Por ser independientes

Para proporciones:

Por ser independientes:

Si son dependientes:

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Ejercicio

En un estudio sobre la concentración de

mercurio de lagos, se ha seleccionado una
muestra de 35 lagos, de esta muestra ha
resultado: 4 del tipo 1, 15 del tipo 2, y 16 del
tipo 3. Los resultados que se tiene son:

Tipo Frecuencia Media Desviación

1 4 0.20 0.103
2 15 0.74 0.583
3 16 0.50 0.272

a) ¿Existe diferencias entre la concentración de

mercurio del tipo 1 y 2?
b) ¿Existe diferencias entre la concentración de
mercurio del tipo 3 y 2?

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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Ejercicio

La idea de prohibir fumar en el lugar de

trabajo ha estado presente mucho tiempo.
Una encuesta de 800 estudiantes (600 no
fumadores y 200 fumadores), y se les
preguntó: ¿Qué opina al respecto?

Tipo Frecuencia Media

Debe ser prohibido 4 0.20
Debe darse sólo en áreas especiales 15 0.74
No debe haber excepciones 16 0.50

a) ¿Existe diferencias entre las personas que dicen que

deben ser prohibido, entre fumadores y no fumadores?
b) Dentro de los fumadores, ¿existe diferencia entre el
porcentaje que considera que debe darse en “áreas
especiales” y “totalmente prohibido”?.
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
MUESTREO ESTRATIFICADO

Se da cuando la población se puede dividir en pequeños sub

grupos de tal forma que los grupos sean diferentes y que los
elementos dentro de cada grupo sean lo más parecido posible.
La selección debe ser independiente para cada estrato y todos
deben ser considerados, así se tendrá estimaciones para cada
estrato.

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Pasos a seguir: Muestreo estratificado

Los motivos principales para utilizar el muestreo aleatorio estratificado son:

1. La estratificación puede producir un límite más pequeño para el error
de estimación que el que se generaría por una muestra aleatorio simple
del mismo tamaño. Este resultado es particularmente cierto si las
mediciones dentro de los estratos son homogéneas.
2. El coste por observación en la encuesta puede reducirse mediante la
estratificación de los elementos de la población en los grupos
convenientes.
3. Se puede obtener estimaciones de parámetros poblacionales para sub
grupos de la población.

Los estratos se eligen en función de aspectos geográficos, tamaño de

población, tasa de crecimiento, etc.

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¿Cómo se trabaja?

¿Cómo se realiza? …
25
Pasos a seguir: Muestreo estratificado

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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Estimaciones para la media

Estimador de la media poblacional :

Varianza estimada de la media :

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Estimaciones para el total poblacional

Estimador de la media poblacional :

Varianza estimada de la media :

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Tamaño de muestra para estimar media o totales en el muestreo estratificado:

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Afijación incluyendo costos

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Afijación de Neymann

Si los costos son desconocidos, se puede asumir que los costos son
iguales, en este caso la fórmula se reduce a:

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Para las estimaciones de proporciones:

Estimador de la proporción poblacional :

Varianza estimada :

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Tamaño de muestra aproximado para estimar p con un límite B para el error de
estimación:

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Ejercicio

Una empresa publicitaria está interesada en

determinar cuánto debe enfatizar la publicidad
televisiva en una determinada región, y decide
realizar una encuesta por muestreo para estimar el
número promedio de horas por semana que se ve
la televisión en los hogares la región. Este
comprende dos pueblos, A y B, y un área rural. El
pueblo A está en torno a una fábrica, y la mayoría
de los hogares son de trabajadores industriales con
niños en edad escolar. El pueblo B es un suburbio
exclusivo de una ciudad vecina y consta de
habitantes más viejos con pocos niños en casa.
Existen 155 hogares en el pueblo A, 62 en el
pueblo B y 93 en el área rural. Analice las ventajas
de utilizar muestreo aleatorio vs el estratificado.

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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados