INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR

DE ALVARADO – Campus Medellín

INGENIERÍA GESTIÓN EMPRESARIAL

MATERIA:

Decisiones Mercadologicas

SEMESTRE:
8° Semestre
UNIDAD: 2

TEMAS:
1. Investigar. Targentins por colores

CATEDRÁTICO:
Lic. Nora Almeida Delgado

ALUMNO:
Jimena Cuellar Leboreiro

Fecha: 06/03/18

 TARGENTINS POR COLORES.

  Introducción
Después de haber dividido al mercado en partes, es posible volver a verlo de otro
modo. Podemos elegir cuál de ellos es el más atractivo (voluntad), Podemos elegir
también cuál de ellos es el más conveniente (posibilidad), Pero también tenemos
que elegir: yo puedo conocer todos los segmentos, pero sólo en alguno de
ellosTendré la oportunidad de estar (recursos escasos)

 ¿Qué es?
El target es la definición del consumidor que desea alcanzar obviamente que no va
a ser los únicos, pero si los principales. Está prohibido que se genérica cuanto más
variables utilizadas menor cómo son, que esperan de la marca, qué les gusta hacer.

El target debe ser una descripción muy precisa de nuestro consumidor pretendido.
Tiene que ser tan clara la descripción que hasta deberíamos poder dibujarlo. El
target no es excluyente pero si es preferencial nos permite saber hacia dónde vamos
a orientar la mayor cantidad de recursos de marketing.

 ¿Por qué es importante definir un target?

Orienta tu mercado
Posiciona en el mercado
Efectividad con promocionales
Concreción en campañas de Marketin

 ¿Cómo orientar un color con el target?

Relacionar a la marca con algún color
Darle un significado real
Que tenga un valor para el usuario

 Diferencia entre segmentación y target

Segmento: se puede segmentar desde el punto de vista del productor (regular vs
light, doble vs triple) o desde el punto de vista del consumidor, lo que él percibe
(fuerte vs suave, precio medio, alto o bajo)
Target: Definición del consumidor pretendido, se lo debe definir desde el punto de
vista del consumidor con su lenguaje estratégico. No alcanza con definirlo en !orma
demográfica, sino también en psicográfica.
Diferencial: Es el pinto que nos distingue de los competidores y que debe ser
perdurable. Generalmente resideen los beneficios del producto o la una imagen de
la maraca (Brand character)

 Indicadores
a) Género
b) Edad
c) Emociones

Para las marcas, el hecho de vender productos y servicios se sustenta en un pilar

básico: el arte de la persuasión.

Para persuadir al cliente de comprar un determinado producto o servicio, existen

múltiples “artimañas”, pero son las de tipo visual las que conquistan casi siempre en
último término al consumidor.

Entre todas esas “artimañas” visuales, destaca el color, clave para llevar al cliente
al terreno de la marca.
El color blanco se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza, limpieza luminosidad
entre otros.

El color gris se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dará
sensación de brillantes y elegancia.

El color amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol
y por consiguiente al oro, sin embargo es un color contradictorio representando
Fuerza, alegría, voluntad y a la vez envidia, ira, cobardía y traición.

El color rojo, transmite energía y vigor, también refleja el color de las pasiones, tales
como el amor y el odio,especial para anuncios de vehículos deportivos y para
clientes de personalidad extrovertida.

El color naranja es relacionado para la estimulación de los timidos y tristes, genera

entusiasmo, exaltación,fuerza activa y energética, es bien relacionado con
productos comestibles.

El color azul, es el color más !rio de los colores sin embargo el más atractivo,
conocido como el color infinito y de los sueños, remite inteligencia, emociones
profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza,generosidad sabiduría, verdad y
constancia entre otros, el azul no cansa la vista.

El color verde, asociado a personas superficialmente inteligentes y sociables que

les gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las personas psiconeuroticas se
dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Es muy utilizada para dar
esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre otras.

El color negro, transmite elegancia, sofisticación, aunque revertido representa el mal

como la muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva
por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos.
El color café aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra
impresión de gravedad y equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para
anuncios de temporada otoñal.

El color rosa, reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre
otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utilizan para productos de maternidad,
así como lo relacionado a la parte infantil.

 BIBLIOGRAFÍAS:
http://www.academia.edu/10355308/TARGET_POR_COLORES
https://prezi.com/gqute8meuxwb/targentins-por-colores/