Por David Tomas, publicado en 04 diciembre 2015

La publicidad digital está ganando cada vez más terreno en las

empresas. Hay sectores que ya no se conciben casi fuera del
entorno online, como son la reserva de viajes y hoteles o el consumo
de películas y series. No cabe duda de que los diferentes formatos
de publicidad digital son cada vez más los protagonistas de
las estrategias de marketing. Tanto es así, que en 2019 se calcula
que la inversión en publicidad digital superará por primera vez a la
televisión. Pero, ¿cuáles son los tipos de anuncios más
rentables? ¿Qué formatos pueden darme los mejores
resultados? ¿Cuáles existen? De marketero a marketero, para echar
un poco de luz sobre el asunto, aquí te dejo los 8 formatos de
publicidad digital que no has de perder de vista.

1) Publicidad nativa

La publicidad nativa se integra en el contenido o la plataforma

donde se publica, sin causar interrupción en la navegación. En
este formato de publicidad digital es posible dar rienda suelta a
toda nuestra creatividad para entretener, sorprender y aportar valor a
nuestro público objetivo, todo ello formando parte de una experiencia
de usuario fluida. Frente al crecimiento de los bloqueadores de
publicidad como AdBlock Plus, la respuesta no es intentar limitar su
uso para obligar a los usuarios a consumir nuestros anuncios: es
respetar su libertad de elección y usar la publicidad nativa para
darles unos contenidos que realmente quieran consumir.
2) Email Marketing

El mercado ofrece muchas bases de datos de calidad con diferentes

segmentaciones como primer paso para crear nuestra campaña de
email marketing. Pero las posibilidades de este formato van más allá
cuanto más consigamos segmentar a nuestro público. Para ello,
podemos lanzar campañas de descarga de contenidos a cambio de
email, creando una base de datos de leads interesados. A medida
que nuestra base de datos crezca, podemos subdividirla en grupos
cada vez más especializados y dirigirles campañas de email
retargeting. El objetivo es llegar justo en el momento adecuado y con
el mensaje adecuado para conseguir el máximo impacto con
nuestros emails.

2) Social Ads

Los social ads son uno de los formatos de publicidad digital más
interesantes, ya que cuentan con millones de usuarios y te permiten
segmentar para llegar a tu público objetivo. Úsalos para maximizar tu
presencia en redes sociales aprovechando sus diferentes
particularidades y opciones:

 Facebook Ads: gracias a su Power Editor, los Facebook Ads son una
herramienta con un montón de posibilidades. Para aprovechar todo su
potencial, reflexiona sobre qué quieres conseguir con tu campaña:
¿aumentar la audiencia de tus publicaciones? ¿Mejorar el branding de
marca? ¿Lograr conversiones en tu página web? Escoge el tipo de
 anuncio que más se adecue a tus objetivos y no te olvides de medir y
optimizar los resultados.

 Twitter Ads: la publicidad de Twitter no deja de sorprender con nuevas

opciones. Recientemente han lanzado la herramienta Conversion Lift, que
permite configurar nuestras campañas para testear múltiples variables y
así centrar el presupuesto en las que dan mejores resultados. Aprende
más en este post sobre "Qué es Twitter Ads".
 Instagram Ads: la red social más visual también apuesta fuerte por la
publicidad. En el último año han ampliado su oferta de contenidos
patrocinados con los vídeos de 30 segundos, las fotografías en formato
horizontal y la herramienta Marquee. Descubre en esta guía la mejor
forma de crear Instagram Ads.

4) Display

Llamamos display a cualquier elemento visual publicitario que

podemos colocar en una web,portal, blog, etc. como el conocido
banner, el pop-up y el interstitial. Aunque este formato se ha visto
afectado por el crecimiento de los bloqueadores de anuncios, creo
que aún tiene mucho que decir. Pero la respuesta no está en intentar
saltarse los bloqueadores para invadir al usuario, sino en crear
anuncios que realmente merezca la pena ver.

5) Retargeting online

Ve un paso más allá con un display online que usa los formatos
publicitarios de las páginas web de manera inteligente para
mostrar anuncios personalizados. El retargeting aprovecha la
información sobre los usuarios recogida a través de cookies para
mostrarles anuncios más adecuados a sus últimas acciones. Así
lograremos crear una publicidad realmente relevante y oportuna y,
por tanto, con más posibilidades de triunfar.

6) SEM

El SEM es la creación de campañas publicitarias de anuncios por

clic en buscadores como Google o Yahoo. Es uno de los formatos
de publicidad digital más extendidos a la hora de crear anuncios
escritos. La clave de su éxito está en que responde de manera real a
las necesidades de los usuarios, ya que se basa en las palabras
clave que estos buscan (por ejemplo, “alquiler de coches en Madrid
centro”).

Para maximizar la eficacia de nuestras campañas de SEM, Google

AdWords ofrece la opción de crear campañas de anuncios en
buscadores combinados con listas de retargeting. Por ejemplo,
podemos mostrar los anuncios solamente a aquellas personas que
hayan visitado una página concreta de nuestra web durante los
últimos 30 días. ¿Te imaginas todas las posibilidades para conseguir
conversiones?

7) Mobile Ads

Todos los formatos publicitarios se han de pensar para dispositivos

móviles. La mayoría de los consumidores tienen uno y es el
dispositivo con el que se pasan más horas navegando. De hecho,
según Google, 2015 ha sido el año en el que las búsquedas a través
de móviles han superado a las de ordenadores, y esta tendencia es
imparable. Así que en lugar de adaptar tus campañas web al móvil,
ha llegado la hora de poner al móvil en primer lugar y darle todo el
protagonismo que merece.

8) Vídeo online

El vídeo es muy efectivo, ya que logra mejores CTR que la

publicidad tradicional y facilita la potenciación de una campaña. Es
un formato que cuenta cada vez con mayor aceptación y, gracias a
la velocidad de las conexiones y el tamaño cada vez mayor de las
pantallas de móvil, ya no tiene por qué limitarse a las campañas de
escritorio. El mayor obstáculo del vídeo es el rechazo de los usuarios
a los formatos pre-roll (otro de los anuncios comúnmente eliminados
por los bloqueadores de publicidad). Para superarlo, apuesta en
su lugar por los Youtubers y la publicidad nativa en vídeo y verás
cómo tu plan de marketing triunfa.

TIPOS DE PUBLICIDAD
DIGITAL
Publicada en 21 enero, 2015 de TERESA BORQUE

A día de hoy todos los medios cuentan con un soporte interactivo, igual que la
publicidad digital se trata de un sector en expansión.La aparición de las nuevas
tecnologías da lugar a nuevos formatos que van evolucionando cada día.
FORMATOS PUBLICIDAD DIGITAL

 Mailing,se basa en el correo tradicional, consiste en enviar un mensaje publicitario a

través del correo electrónico, se trata de un formato que ha sobrevivido hasta hoy, pero
noes la forma más eficaz, ya que debemos convencer al usuario para que lo abra y le
interese el contenido.
 Banners,es el formato más popular en internet.Se trata de colocar una imagen en una
página web,pueden ser estáticos o animados.Es un medio muy efectivo y económico.
 Texto,se trata de la forma más sencilla de colocar nuestro anuncio en internet, un texto
que sea claro, breve,y que atraiga al consumidor.
 Floating Ad ,es un tipo de publicidad que aparece flotando en nuestra pantalla sobre la
ventana que acabamos de abrir. Suele ser una animación con posibilidad de añadir
sonido o música.
 Expanding Ad, caracterizada por posibilidad de cambiar tanto su tamaño, como el
contenido de la página web. Al principio aprecen como típicos banners pero una vez
nos acerquemos al anuncio con el ratón, aumenta su tamaño desenrollándose.
 Pop – Ups, que son simplemente las nuevas ventanas que se abren a la vez con
nuestra página.
 Video, son los más populares,captan la atención del cliente y además aportan
credibilidad a la marca.
 Google
 Redes sociales,la gran ventaja de este tipo de anuncios es la posibilidad de llegar al
sector del mercado que nos interesa.
 Sign Age,se trata de un medio eficaz para comunicar una información relevante,
ofertas, promociones ,en los escaparates y lugares públicos, es decir en los puntos de
venta, presentado de una manera dinámica, muy atractiva visualmente

¿CUÁLES SON LOS FORMATOS DE PUBLICIDAD

DIGITAL MÁS POPULARES?
Aunque muchos no lo quieran aceptar, el consumidor pasa una buena parte de
su tiempo en Internet interactuando en sus perfiles sociales, leyendo o
enviando emails, buscando, creando y compartiendo contenido, estudiando,
trabajando, comprando, jugando, viendo películas o series, etc. Para nadie es
un secreto que la primera reacción de la mayoría de las personas al levantarse
es, sin abrir bien los ojos, tomar su móvil y empezar a revisar sus notificaciones
o chequear el feed de su red social favorita. Esto es algo innegable que ya no
tiene vuelta atrás.

Lo mejor de todo esto es que tú puedes aprovechar esta tendencia como una
oportunidad de conectar con ese consumidor… ¿Cómo? pues contándole
historias que lleguen a su vida en el momento justo y en el formato adecuado.
La publicidad digital te ayuda a lograr este cometido. Ella es tan universal y
flexible que crea oportunidades para contar historias de un modo diferente, a
gran escala y en contexto, a través de los canales que ese consumidor
frecuenta, usando texto, imágenes, videos y otros contenidos. No solo eso,
también puedes lograr que el consumidor vea el mensaje en la web, en su
móvil, en los medios sociales y hasta en los relojes inteligentes.

APROVECHANDO LA PUBLICIDAD
DIGITAL
Muchos anunciantes y agencias están enfocando una gran parte de sus
inversiones en Internet debido a la alta rentabilidad y a la efectividad de la
publicidad digital.

Ahora bien, lo primero que debes tomar en cuenta a la hora de planificar tus
campañas son los diferentes formatos de publicidad que tienes para poder
comunicar tu mensaje.

Pero ¿cuáles son los formatos de

publicidad digital que exiten?
Existen un sin número de modalidades para elegir a la hora de realizar una
estrategia de medios digital, sin embargo, esta elección debe depender del tipo
de contenido que le ofrecerás al consumidor, entre otros factores.

A continuación te comparto los formatos más populares:

DISPLAY TRADICIONAL
Un banner es un anuncio normalmente rectangular o cuadrado, colocado
arriba, abajo o en los lados del contenido de un sitio web. En principio los
banners eran estáticos, solo con imágenes y texto. Hoy los banners pueden ser
animados, con sonido e interactivos.

Estos banners pueden ser:

 Tradicionales
 Rich Media

Los estándares de los banners son establecidos por la Comisión de formatos

publicitarios de la IAB (Interactive Advertising Bureau), quienes analizan el
mercado con el fin de fijar y actualizar estándares básicos.

Algunos de los tamaños de este formato de anuncios son:

RICH MEDIA
Los formatos en Rich Media representan la evolución de los clásicos banners.
Las piezas de este tipo van más allá de las impresiones y clics, ofreciendo la
posibilidad al usuario de interactuar con la pieza. En su contenido dinámico se
incluyen animaciones, videos, juegos y otros.
PUBLICIDAD EN BUSCADORES
Son enlaces patrocinados en su mayoría formados por texto los cuales se
ubican en la cabecera y en los laterales de los resultados de búsqueda. Estos
aparecen cuando la persona hacen una búsqueda de X palabra clave. Estos
anuncios son de PPC o Pago Por Click, en los cuales el anunciante paga por
cada click en el anuncio.

En algunos buscadores y en ciertos países este tipo de publicidad permite

formatos de video y Rich Media.

VIDEO ADS
La mayoría de los usuarios de Internet dedican tiempo a buscar y ver videos de
todo tipo. Este formato de publicidad consiste en la colocación de anuncios de
videos que se ubicarán al principio, en el intermedio o al final del contenido de
un video. Este formato de publicidad puede ser colocado en Youtube o en la
Red de Display de Google.

Hay dos formatos de colocación para este tipo de publicidad:

 IN-STREAM: el video se muestra antes de iniciar o en el medio de la

reproducción de otro video.
 IN-BANNER: el video se expone en unidades publicitarias integradas.
Es necesario hacer click para iniciar la reproducción.
 IN-TEXT: el video es activado por palabras relevantes dentor del
contexto.
 IN-CONTENT: el video ad se muestra en medio de bloques de texto,
puede ser luego de un párrafo y antes del siguiente.

Los formatos de video han ganado terreno rápidamente, varias plataformas lo

implementan con éxito y las proyecciones indican que este formato seguirá
evolucionando hacia nuevas formas de interacción video-usuario.

TEXT LINK
Se basa en la utilización de texto en forma de vínculos o links dentro de una
página web. Estos anuncios deben tener relación con el contenido de la página
que se está visitando.

E-MAIL MARKETING
Es un modelo de publicidad en el cual se hacen envíos de mensajes
publicitarios vía email. Habitualmente los mensajes son usados para notificar a
los suscriptores sobre alguna promoción, descuentos o nuevas
funcionalidades.

Este tipo de publicidad sigue siendo muy efectiva a pesar de los rumores que
indican que está muriendo. ¿Tienes dudas? Pues pregúntale a Amazon sobre
la efectividad de su Newsletter.

MOBILE
Son anuncios que aparecen en dispositivos móviles como smartphones,
tabletas, etc.

Durante los últimos años ha sido uno de los formatos de publicidad digital más
utilizada debido al sostenido desarrollo de Smartphones, los cuales nos
mantienen comunicados y entretenidos diariamente. Es posible desarrollar todo
tipo de campañas publicitarias para los dispositivos móviles (Banners, videos,
botones de acción, buscadores móviles, Apps, entre otras).
ANUNCIOS SOCIALES
Las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn poseen sus
propias plataformas publicitarias que te permiten publicar un sinfín de formatos
publicitarios acordes a los objetivos de tu campaña.

Estos se caracterizan porque se muestran en el contexto de las redes sociales

con piezas que tienen el mismo aspecto que el contenido regular producido por
los usuarios.
Además, hacen posible la interacción directa con lap ieza, pudiendo los
usuarios comentar, compartir o indicar que "le gusta" el ad.

Publicidad en Facebook
Con FACEBOOK ADS es posible alcanzar al target que realmente te interesa,
debido a que permite una precisa segmentación de anuncios que pueden ser
dirigidos a un público bien definido, lo cual te ayuda a ejecutar campañas muy
efectivas.

La plataforma de Facebook te permite colocar anuncios en muchas formas

diferentes. El aspecto de los anuncios puede variar ligeramente en función a
los resultados que deseas obtener. Facebook te ofrece una diversidad de
anuncios y entre los más usados están:

 Clics en el sitio web

 Interacción con una publicación
 Me gusta de la página
 Instalación de una aplicación
 Reproducciones de video
 Haz clic aquí para conocer los otros formatos
Publicidad en Instagram
Instagram te permite hacer anuncios con fotos, videos y carousel. Entre los
objetivos que puedes perseguir están:

 Instalar e interactuar App móvil

 Branding
 Clic en el sitio web
 Interacción con una publicación
 Reproducciones de video
 Conversiones en el sitio web
Publicidad en Twitter
Esta plataforma permite a los anunciantes promocionar sus tweets y sus
cuentas para conseguir más seguidores, engagement, tráfico a sus cuentas o
sitios webs, entre otros objetivos. Las campañas en esta plataforma pueden ser
segmentadas por intereses, palabras claves y cuentas de Twitter afines al
contenido que desees promocionar.

Publicidad en LinkedIn
A nivel global LinkedIn cuenta con 300 millones de usuarios con perfiles
puramente profesionales, por lo que su naturaleza es su principal atractivo, ya
que posee más de 100 criterios de segmentación, como por ejemplo: cargo,
nivel profesional, empresa, función, industria, ubicación, antigüedad, aptitudes,
edad, sexo, nombre y tamaño de empresa.

Los formatos de LinkedIn son:

 Contenido patrocinado
 Anuncios de texto
 Banners