Cores na Comunicação

Psicologia (ou psicodinâmica) das cores.

As cores podem ajudar nas vendas:

- As cores costumam representar campos da percepção – indicam
estilos e sugestionam o consumidor.

- Algumas questões ligadas às cores já são consagradas na comunicação

social. São medidas que tendem a auxiliar a criação de layouts.

- Acabamos por entender como o consumidor pode identificar uma

ou outra informação via cores.
- Trata-se de um efeito associativo – mesmo que sem uma regra
específica, observam-se padrões simples em algumas instâncias da
criação de materiais publicitários.

- As pesquisas que mostram os padrões associativos baseiam-se

em princípios da didática associativa (processo de aprendizagem),
estabelecendo um paralelo entre as cores e as posições culturais ou
sobre as cores e as emoções.
Aparência visual tenta se alinhar com o comportamento de compra do
consumidor:

- Ao comercializar novos produtos, é crucial considerar que os

consumidores colocam a aparência e a cor acima de outros fatores ao
fazer compras.

- 85% dos compradores colocam as cores como a principal razão pela

qual compram um produto em particular.

- A cor aumenta o reconhecimento da marca em 80%

Cores mais utilizadas em logos

33% 29% 28% 13%

95% das empresas usam uma ou duas cores em suas logos

5% usam mais de duas cores.
41% usam textos de logos na mesma cor do logo
- No entanto, isso reproduz uma simbologia direta e não retrata com
exatidão os efeitos das cores. Caso contrário viveríamos em um
maniqueísmo.
Maniqueísmo = dualismo religioso (sincretista) que se originou
na Pérsia e foi amplamente difundido no Império Romano
(séc. III d.C. e IV d.C.), cuja doutrina consistia basicamente
em afirmar a existência de um conflito cósmico entre o reino
da luz (o Bem) e o das sombras (o Mal), ou, em localizar a matéria
e a carne no reino das sombras, e em afirmar que ao homem se impunha
o dever de ajudar à vitória do Bem por meio de práticas ascéticas, esp.
evitando a procriação e os alimentos de origem animal.
- Assim, o escuro reflete a escuridão (coisa ruim)
“Mas e os anúncios de joias são normalmente com o fundo escuro?”

- A simbologia pode variar de acordo com a época e o local – mas,

irá funcionar como a língua, isto é, com uma produção de significados
a partir do relacionamento entre elementos.
Cuidado com as regras!
É melhor pensar na composição e na cultura.
A cor pode atrair tipos específicos de compradores

Pelas percepções culturais, observamos papeis importantes na adequação

de cores por gênero, dados estes que podem influenciar as escolhas
individuais.

homens mulheres

Os homens parecem preferir cores ousadas enquanto as mulheres preferem cores mais
suaves? Falso! A diferênça é o roxo.......
CÍRCULO CROMÁTICO

O círculo cromático é formado por 12 cores, sendo 3 primarias,

3 secundárias e 6 terciárias.
Depois criam-se cores a partir da saturação, e seus equilíbrios
com as cores primárias.
Observam-se
as tendências
culturais
ligadas aos
equilíbrios
práticos.
CÍRCULO CROMÁTICO
NA HISTÓRIA
La Sphère des
couleurs
Runge Philipp Otto
(1777-1810)
La Sphère des
couleurs
Paul Klee
(1879-1940)
Die Sphäre der
Farben
Johannes Itten
(1887-1967)
La Sphère des
couleurs
Wassily Kandinsky
(1866-1944)
Traité de la
peinture en
mignature
Claude Boutet
(1708)
CÍRCULO CROMÁTICO
HOJE !
Monocromáticos
Cores complementares
Cores análogas
Em tríades ou mais...
https://color.adobe.com