家庭平均每戶財富1135萬創新高

行政院主計總處昨公布最新「國富統計」， 105年底家庭平均每戶財富淨值為新台幣1135萬元，較前1年資產增加6萬元、創下歷年新高；
由於近年房市不景氣，家庭資產不減反增，窺探其原因發現原來是家庭的現金與活期性存款增加了11萬元，以往推升資產最大推手的房
地產，這此調查的估值則減少5萬元。
主計總處官員表示，國人現金存款每年皆持續增加，只是往年房地產的增加速度太過顯著，當房市開始滑落之際，才突顯這次調查現金
存款增加顯著的現況。房仲業者指出，存款變多代表大家對未來沒信心，「不敢消費」是最主要的關鍵，隨著年金改革的議題發酵，家
庭現金存款恐怕只會增、不會減。(2018/05/01 中國時報)

消費熱 三指標同步衝高
經濟部公佈3月以及第一季批發、零售及餐飲業營業額，三種業別，無論是3月或是第
一季 的營業額，皆創歷年同期新高。反映內需消費景氣的零售業，3月營業額為3,414
億元，年 增5%。因有農曆春節的加持，加上百貨公司母親節檔期提早開跑，第一季的
零售業營業 額已達1兆545億元，年增4.7%，為近14季以來的最大增幅。3月除了綜合
商品零售業下 的量販店出現衰退，其餘皆正成長。帶動零售業營業額創新高的原因包
括進口車熱銷、空 調設備優惠促銷、3C新品熱賣。此外，油價較去年同期上漲，無店
面零售促銷活動帶動 買氣，藥品及化粧品零售力推換季促銷，將零售業營收推上新高。
(2018/04/24工商時報)

台灣人愛上網買母親節禮物 網購送禮比例連三年成長
母親節禮物上網買！萬事達卡國際組織最新公布的「2017年網路購物行為調查」顯示，台灣網購族群上網購買禮物
送給他人的比例自2015年起逐年增長；萬事達卡調查發現，台灣上網買母親節禮物的比例高居大中華地區的第一名，
在亞太區排名第二，僅次於南韓。
調查發現，母親節已於2017年躋身台灣消費者主要網購節日的第10名；母親節也是網購年度四大型節日之一。受訪
的台灣消費者中，網購送禮給他人的比例連續三年逐年成長，顯示出台灣消費者為重要對象網購的傾向與時俱增，
母親節來臨當然不少網友會想網購禮物送媽媽。(2018/05/02 聯合報)
統一、味全 鮮乳大戰升溫
根據農委會統計，國內牛乳年產值過去十年逐年成長，2005年產值大約為60億元，到目前
為止已突破百億元，即使因為食安風暴衝擊國內鮮乳銷售，成長動能也未減，主要是業者
持續發展精緻化乳品，帶動整體乳業產值提升。
統一穩居國內鮮乳市場龍頭，市占率大約35%，味全則是與光泉展開拉鋸戰，雙方在二、
三名互別苗頭，味全旗下主力除了林鳳營之外，積極培養的新品牌萬丹鮮乳市場接受度愈
來愈好，且商業客戶逐漸增加，今年站穩市占第二應沒問題。乳品業者觀察，國內各大品
牌都積極提生乳品質量，同時拉高市場價格，且餐飲業、咖啡飲料業對國產鮮乳需求量增
加下，國內乳品市場成長動能維持向上態勢。(2018/05/02 經濟日報)

主題旅遊夯 冒險團、蔬食團爆紅
要在旅遊團殺價紅海中脫穎而出，高毛利的「主題旅遊」已成各大旅行社積極打造的營收成長新引擎，包括雄獅、康
福、五福、鳳凰等大型旅行社全力衝刺主題旅遊業務。
業者表示台灣因少子化導致人口不斷減少，旅行社的經營若一成不變，長期必會失去競爭力，所以不斷找尋新的成長
動能。相較一般的團體旅遊，主題旅遊具有兩大優勢。主題旅遊屬深度旅遊，團費動輒1、20萬起跳，對旅行社而言毛
利率較高，有助推升獲利。以雄獅為例，一般系列團的毛利率約9到10%，主題旅遊毛利率約高出2個百分點。另一個
優勢是旅行社操作主題旅遊需要特殊資源，中小型旅行社較難取得特殊國家的旅遊行程產品，就凸顯競爭力差異。
(2018/05/03 經濟日報)

女力商機夯 年齡層需求大不同
女性消費力不斷提高，無論從聯合信用卡處理中心發布的年刷卡額度或是各大產業的顧客占比，都不難發
現女性族群幾乎主導了70％以上的消費市場。
HAPPY GO觀察2017年的消費資料發現，女性消費無論在客單價或平均消費仍持續成長，其中20世代的女
性消費力有兩位數的提升、30～40世代在消費頻次更是全年齡層最高，又以居家、3C家電及娛樂等產業以
及便利商店、網購等通路成長最為顯著。 GO SURVEY最新的市調資料中分析指出，女性消費者既感性也
理性，根據市調指出，有63％的女性有投資理財的習慣，57％更會使用超過3種以上的理財工具，顯示女
性花錢，但也重視理財。 (2018/05/03 工商時報)
愛迪達數位優先 營收衝
虛實整合已是零售業大勢所趨，德國體育用品大廠愛迪達（Adidas）正關閉實體門市、擴大數位化投
資，訂下未來兩年要使電商營收增至40億歐元的目標。
這不代表實體通路遭厭棄。愛迪達執行長羅思德補充，實體門市將轉型，成為提供消費者品牌體驗的
場所，去年開幕的芝加哥旗艦店就是個好例子，如今搖身一變，成了愛迪達與在地藝術家合作進行展
演的空間。2017年愛迪達大中華市場營收勁增26%至近38億歐元，增幅居各區域之冠。該公司預期，
到2020年中國門市數量將增加約二成至1.2萬家，而亞太地區整體門市在今年以後仍可望保持雙位數
增長。(2018/04/28 經濟日報)

百事槓可口可樂 新口味汽水戰開打
CNN報導，百事可樂核心的北美汽水業務出現轉弱，可口可樂卻推出4款新口味健怡可樂而讓北美銷售大增。
百事公司執行長強斯頓（Adam Johnston）正準備以百事的核心品牌推出新口味來迎擊。
可口可樂最近讓旗下品牌健怡可樂推出包括薑味檸檬、和活力櫻桃等4款新口味的健怡可樂。
這明顯是針對千禧世代而來，成功讓健怡可樂在北美首季銷售呈逾7年來最大增長，帶動可口可樂首季獲利
和銷售都優於市場預期。儘管百事在其重要的汽水市場裡仍努力去挽回聲勢，但強斯頓表示開發更多非碳
酸類飲料的「革新策略」正不斷取得成果，像新汽泡水品牌Bubly就是其中一例。(2018/04/28 工商時報)

輕斷食興起 新創瞄準商機
近年來掀起一股「輕斷食」風潮，也就是在限定時間內禁食，由於這種作法據說有助於提高專注
力和生產力，受到矽谷人青睞，也有新創公司推出相關應用程式（App）搭上趨勢。
彭博資訊報導，過去三年來，透過搜尋引擎Google搜尋「輕斷食」的每月搜尋次數躍增將近十倍，
最熱門的時候一個月被搜尋高達100萬次，搜尋次數幾乎等同於「減重」，更超過「節食」的次
數。飲食計畫付費程式PlateJoy在預防糖尿病的療程中加入輕斷食法，鼓勵用戶減重，降低罹病
風險。PlateJoy也和保險業者合作，若保險業者客戶使用PlateJoy成功減重，保險公司就會付費
給PlateJoy。(2018/05/02 經濟日報)
Appier調查：台網路消費者 行為難捉摸
人工智慧（AI）新創公司Appier（沛星互動科技）公布最新的《台灣消費者跨螢行為洞察》
年度報告，從五兆筆行銷活動資料量中，分析台灣消費者數位足跡背後的意義。Appier表
示，「精明」與「詭變」是台灣消費者的兩大特性，為品牌行銷人員帶來極大的考驗。
報告指出，透過大數據分析可以發現，與亞太地區相比台灣消費者相當精明，平均需要多
接收37％的廣告曝光次數才願意點擊，意味著消費者對廣告的敏感度愈來愈低。而近三成
消費者會在不同裝置上，點選完全不同類型的廣告，顯示台灣用戶在網路上的路徑與行為
比想像中更複雜，對品牌來說是相當大的考驗。
報告也揭露台灣Y世代（18～35歲）手機使用比重高達59％，而長青世代（56歲以上）
偏好大螢幕裝置，平板的網路使用量比重最高，達10％，品牌在行銷時需思考與各世代跨
螢行為的相應的行銷對策。而台灣消費者最愛在白天購買個人金融服務、在深夜下單零售
及旅遊產品。(2018/05/04 工商時報)

臉書首度公佈移除內容的具體政策指南，說明在內容遭檢舉時、將內容下架的具體規定，讓外界更加了解審

臉書首度公佈 查人員會刪除哪些 貼文，若用戶不服臉書刪除貼文，也可提出投訴。這份27頁、管理全球逾20億名用戶行

為的文件中，具體界定何謂仇恨言論、 暴力威脅及性剝削等問題，這次全球用戶得以具體看到臉書的行為守
刪文指南 則，此前臉書這些守則都不對外發佈。臉書公佈政策後， 希望大眾提供意見，修改政策，5月起臉書將在世
界各地舉辦活動，徵詢各界意見。(2018/04/25 經濟日報)

三個月撤除近830萬部違規影片
YouTube為遏止使用者濫用自家平台上傳暴力和極端主義內容，已採行多項措施嚴加管控並 加速移除違規內容。最新數據顯示，2017年
第四季已移除近830萬部違規影片，YouTube在 過去一年多來針對不當內容積極採取行動，除了制定更嚴謹的政策與管理措施加以因應，
也 擴編審查團隊加強內容把關，並透過機器學習技術大量標記可能含有違規內容的影片，不過，YouTube並沒有因為採用機器學習技術而
精簡審查人力，反而增加人手，強調真人審查 與機器學習技術兩者缺一不可。同時也聘請熟悉暴力極端主義、反恐和人權領域的全職人
員；另將持續跟超過150個學術單位、政府合作夥伴和非政府組織交流，並與更多全球各地的兒童安全機構建立夥伴關係。(2018/04/24
科技新報)