抗衰老藥物商機將引爆

根據世界衛生組織（WHO）定義，一個國家老年人口占總人口比例達7%時，就已算高齡化社會。而由2017年聯合國所公布之《世界人
口展望》數據顯示，全球60歲以上人口已達9.62億，占全球人口比例約13%。老齡化已是全球的問題，而先進國家尤其嚴重，歐洲地區
60歲以上人口目前已達其區域總人口之25%，而日本更是高達33%。台灣與中國目前65歲人口也已超過1成，達14~16%區間。
2016年Orbis Research報告指出，全球抗老化市場價值高達2,500億美元，估計至2021年更將成長至3,314億美元，由於老化是否為疾
病仍有爭議，至今FDA也尚未通過任何抗老化藥物進入市場，故龐大的抗老化市場基本上都是以保健品為主。一旦抗衰老藥物被FDA核
准上市，數千億美金的市場必將出現重大變動，台灣擁有亞洲頂尖的醫療技術與研發能量，應密切關注未來抗衰老市場的變化，方能搶
得先機。(2018/05/07 經濟日報)

消費踩煞車 4月車市減速
不景氣、油價攀升、股房市雙殺，影響民眾消費信心，車商發現民眾購車決 策時間明
顯拉長1倍，抵銷4月多款新車上市的蜜月效益，4月新車總銷僅3.45 萬輛、年增1.3％，
增速明顯趨緩，指標品牌賓士4月業績更驚見「零成長」， 為近10個月來首見。在龍
頭和泰車的國產小車Yaris新改款上市放量交車逾 1,400輛，及台灣本田國產SUV（運
動休旅車）繳出破紀錄的1,789輛新掛牌 成績領軍下，4月國產車市佔率從3月的54.9
％回升至56.2％，在進口車高張 的銷售氣燄中，稍稍扳回一點顏面。而前兩年驅動台
灣車市的「舊換新補貼政策」開始出現疲態，恐為今年接下來車市投下變數。
(2018/05/02 工商時報)

Ifo：全球經濟持續向上 但漸失動能
德國Ifo經濟研究院今日發布第2季全球經濟氣候指數（World EconomicClimate），受訪專家對六個月後經濟預期大幅下跌，認為全球經
濟雖持續向上，但漸失動能。
觀察台灣的初步調查結果，受訪專家對整體經濟現況及未來六個月後看法，均從「轉好」變成「持平」，但國發會表示，近期製造業採購
經理人指數（PMI）、出口、第1季上市櫃公司營收等經濟數據都相當亮眼，可見國內景氣持續溫和成長。儘管專家對於全球經濟展望偏向
悲觀，國發會分析，台灣是出口導向的經濟體，如果其他國家經濟成長下滑、需求減少，或是美中貿易摩擦愈演愈烈，都可能衝擊我國經
濟，不過目前這些事情都尚未發生，須持續關注，但對於國內景氣展望，依舊審慎樂觀。(2018/05/08 中央社)
麵食銷量勁揚 超商雙雄找盟友助攻
超商麵食產品銷量勁揚，超商雙雄加碼布局，相繼與國內外品牌組策略聯盟，統一超找來日本拉麵業者技轉，全家則與國內生技業者共推
快煮麵，搶攻嘗鮮商機。
統一超商7-ELEVEN統計，2017年購買麵食、燴炒飯、便當等正餐的消費者首度衝破一億人次；各類正餐項目中，購買麵食的占比連兩年
都有一至二成的成長幅度，目前占比已達4成。看準消費者喜歡嘗鮮的心態，統一超宣布與日本名店麵屋一燈合推兩項產品，統一超鮮食部
表示，將專門店的作法轉化到鮮食廠烹調的規格，期望吸引消費者的目光。全家便利商店表示，凱度洞察報告指出快煮麵在2016年創下
15%的高成長率，購買金額也成長8%，顯示健康意識抬頭、消費者愈來愈注重餐飲品質，因而從健康角度切入，提供無添加、真食物料理
包的四款新品。(2018/05/07 中央社)

擴大電動機車市場 光陽Gogoro策略大不同
電動機車電池公版規格目前呈現雙龍搶珠的態勢，由Gogoro、光陽(Kymco)爭搶話語權，但未來如
何推廣電動機車普及化，Gogoro與光陽的策略卻是大不同。
光陽認為，光陽要成為全球化的機車品牌，必須做到3件事：有旗艦級車款、有屬於自己的車聯網
及電動機車產品。Gogoro則是將台灣當作是全球示範市場，Gogoro創辦人陸學森指出，印度有台
灣16倍市場規模、越南有4倍，東南亞整個更是台灣的17倍，同業若能共同搶攻更大的海外市場，
對台灣產業與全球的環境意義更重大。(2018/05/06 中央社)

強強聯手新趨勢 通路攜手品牌掀零售革命
近期科技品牌為了更貼近在地消費者，紛紛與在地3C通路聯手合作，推出獨家體驗櫃點與行銷方案，希望透過遍及全台的門市店點，快
速提升品牌能見度；而對在地通路而言，藉由與國際品牌的合作，除了對業績成長有直接的挹注，對品牌形象拓展或是轉型也有幫助。
華為宣布除了近期陸續已開幕的四家品牌體驗店、專賣店及快閃店外，更與順發3C進行全面性策略合作，包括在業務銷售、行銷合作、
專區專櫃、實機體驗、產品教育訓練及社會公益等各個面向。而今年二月小米也宣布與全國電子攜手成為戰略夥伴，於全台全國電子門
市設置小米商品專區，販售包括米家IH電子鍋、米家掃地機器人、小米空氣淨化器2、米家LED智慧檯燈、小米體重計等熱銷款米家智慧
家電。
全國電子表示，透過與消費者關注的熱門品牌合作，對來客數與銷售業績都有明顯成長，但終極目標是想要讓品牌形象更有活力、更年
輕化，未來也不排斥與其他品牌合作推出更多專屬體驗櫃點。(2018/05/05 聯合報)
 推出自有寵物品牌Wag 首先上市的是乾狗糧
亞馬遜開始推出自有的寵物產品品牌 Wag，擴大現有的自有品牌陣線包括電池、嬰兒用
品、服裝和家庭用品在內的。亞馬遜決定跨足的原因，是想讓經常補貨的寵物主人在決定
購買時，優先想到亞馬遜。這也是大型雜貨店和零售通路競爭對手 Walmart Inc. 的主要
商品，Walmart Inc. 擁有自有的私營品牌狗食，包括 Ol' Roy。
根據美國寵物用品協會的數據，美國寵物主人今年將在動物、護理和用品上花費 721 億
美元，其中寵物食品市場約為 300 億美元。
亞馬遜最近推出的其他自有品牌包括 Rivet 和 Stone＆Beam 系列的臥室、餐廳和辦公家
具。(2018/05/03 鉅亨網)

尼爾森報告 亞裔購買力 7年劇增257%

隨著美國亞裔人口不斷增加，亞裔的購買力也在持續增大，「尼爾森報告」8日公布最新研究報告「亞裔美國人：數位人生與影響力擴
大」，顯示自2000年以來，美國亞裔的購買力劇增257%，是全美各族裔中增幅最快的。
「尼爾森報告」副總裁瑪麗柯·卡本特(Mariko Carpenter)說，亞裔購買力的提高部分原因是人口增加快，2006年以來增多43%，亞裔
人口增多的主要因素是移民和出生率高，因此，美國的許多媒體出現了亞裔的更多聲音。「尼爾森報告」指出，亞裔的成功表明，他們
在社群媒體的影響力在增大，亞裔的創造力受到主流社會重視。(2018/05/09 世界日報)

對手變牽手 雀巢結盟星巴克
雀巢旗下原本就有Nescafe和Nespresso等咖啡品牌，但近年表現不如人意，例如根據歐睿國際的資
料，即溶咖啡品牌Nescafe在過去五年間，有四年的市占率均下滑。
Vontobel研究公司表示，對雀巢而言，這將合作案將有助搶攻美國市場，「這也是雀巢目前的一大
弱點」。歐睿的數據顯示，雀巢在美國咖啡市場占有率不到5%，星巴克貴為龍頭，市占也僅14%。
雀巢執行長施耐德（Mark Schneider）去年表示，咖啡是公司要加強投資的策略領域。鑒於消費者
愈來愈重視咖啡的品質，雀巢顯然已經開始重新檢視咖啡事業的策略。雀巢去年銷售成長速度寫下
20多年來最遲緩的紀錄，這個時候最需要能刺激銷售的即戰力。(2018/05/08 經濟日報)
 公佈 2018 年台灣第一季 YouTube 最成功廣告影片
Google 公布 2018 年台灣第一季 YouTube 最成功廣告排行榜，從本次入圍的影片中，看到成功的廣告不僅能夠不受片長影響，帶領觀
眾耐心看完廣告，搭配節慶與時下趨勢的廣告內容更成功引發觀眾共鳴、提升討論度。
第一名：「CITY CAFE 城市櫻花季［櫻花七日篇］」以 7 秒、7 分鐘、7 小時、7 天的故事傳達「櫻花七日」的概念，述說 7-ELEVEN 城
市櫻花季與櫻花同樣有著因為短暫，所以更燦爛的期間限定魅力。
第二名：「LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉用動人手法細膩呈現隔代教養議題、並從貫串首尾的「扳手」，傳達品牌服務的自我要求及
嚴謹精神。
第三名：「【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一 A 君｜統一麵」透過故事角色形象的強烈對比，傳達產品一道料理，兩種滋味
的概念。
第四名：「7-ELEVEN 【隨時吃好堡】」透過類直播形式，將時下「吃播」趨勢融入廣告中，以降低廣告感，自然的呈現產品內容。
第五名：「舒潔 VIVA 廚房紙巾 【一秒順媳．后傳】」以無厘頭古裝劇形式搭上過年期間的婆媳話題，幽默的將產品置入，讓觀眾捧腹
大笑的同時也加深對廣告的印象。(2018/05/09 動腦新聞)

台灣不重複造訪人數最高的影音網站「Yahoo TV」雖以1小時節目居多，但也順勢推出短影音，
賣個人魅力 影音網站 像是5分鐘一集的科技產品介紹節目、30分鐘一集的輕理財節目等。Yahoo TV表示，觀眾對原

短片成長35% 創自製節目的類型偏好已有轉變，內容不再是一窩蜂進行同類型的創作，各種達人、職人的崛起
也讓原創內容逐漸傾向突顯個人特色牌的短影音。(2018/05/06 蘋果日報)

全球有50%數位廣告無效！行動世界的廣告新標準 ： 可視度
品牌主在檢視數位廣告效益時，還在檢視主流廣告成效指標 （例如曝光或點擊次數），但並不能有效反映廣告是否有被看見，在這樣的
情況下互動廣告協會IAB (Interactive Advertising Bureau) 與媒體評估委員會 MRC (Media Rating Council) 為此提出了「可視度
(viewability)」。
先定義廣告是否「可視 (viewable)」。影音廣告必須有一半以上的影像出現在頁面中且連續觀看兩秒以上，一般
橫幅廣告 (banner) 則有一半以上的圖片顯示在視窗中並持續一秒，才能算是可視的廣告。隨著可視度越來越受
市場重視，消費者廣告體驗也越來越重要，網站不能一昧追求曝光。佈滿廣告在網站上，品牌主也會更有動力投
資在精彩的廣告內容，與消費者溝通並傳遞品牌故事。(2018/05/03 數位時代)