Aplicación del lenguaje visual o plástico

Cada vez que ponemos la televisión vemos una gran cantidad
de anuncios, algunos de ellos con imágenes sorprendentes de
productos o artículos que con solo verlos nos entra una
necesidad, hasta ese momento desconocida, de tener ese
producto.
Los anunciantes utilizan una innumerable lista de técnicas para
conseguir que nos fijemos en sus anuncios. Pues bien, una de
las técnicas que utilizan es la de la imagen, y la consiguen
haciendo atractivos los productos gracias al lenguaje visual.
Dentro de este lenguaje tenemos la “Retorica Visual”.
Esto no es ni más ni menos que una herramienta de
organización que se utiliza para conectar entre si los distintos
significados de los componentes visuales de un producto. Los
juegos retóricos y la retorica son muy utilizados en el lenguaje
escrito, pero con el paso del tiempo se ha visto que es una muy
buena herramienta en publicidad, y cada vez más en arte.
¿Para qué se utiliza? Con la retórica visual se transmite un
sentido distinto del que propiamente le corresponde a
cualquier elemento visual, con lo que a partir de algo cotidiano
y ya existente se puede crear algo completamente nuevo y
sorprendente, con un significado completamente distinto. A
partir de este descubrimiento, se empezó a estudiar más a
fondo el uso de este sistema, ampliándolo más allá de lo
meramente comercial a lo artístico.
La elipsis: Consiste en eliminar algún
elemento de la imagen con el fin de
transformar su significado.
LOS ELEMENTOS DEL LENGUAJE
GRÁFICO-PLÁSTICO
Los principales signos empleados para comunicar un mensaje
artístico son: El punto, la línea, la forma, el color, la textura y el
espacio.
a) El punto: Es el trazo más pequeño que se puede realizar al
apoyar una punta sobre una superficie, cualquiera sea el
método empleado.
b) La línea: Este elemento surge de la realización de un trazo
continuo sobre una superficie. Tiene distintas características,
como su extensión, su dirección, su grosor y su forma. Las
líneas son homogéneas cuando el trazado es igual en todo su
recorrido; si este cambia, se llama línea modulada.
c) La forma: Es el signo que nace de la combinación de líneas o
de la combinación de volúmenes. Las formas son planas si
delimitan una forma en una superficie bidimensional a partir de
la combinación de líneas; si surgen de la combinación de
volúmenes que delimitan una zona en el espacio
tridimensional, reciben el nombre de formas volumétricas.

Del mismo modo que en el lenguaje oral y escrito, la retórica d) El color: Es un elemento especial del lenguaje plástico que
visual funciona mediante múltiples figuras retóricas. Las más distingue el estilo del artista. Así se habla de que un artista
importantes son estas: pintó con colores trágicos o sombríos, alegres, etc.

Metáfora: Cuando se e) La textura: es la calidad de una superficie, cuyas

sustituye un elemento características podemos percibir mediante el tacto (táctil) o la
de la imagen por otro vista (visual). Algunas texturas son rugosas, lisas, suaves,
según una relación de ásperas, tramadas, rayadas, punteadas, etc.
semejanza de carácter
arbitrario. Lo que se f) El espacio o representación espacial: Es el lugar o espacio
pretende es resaltar o determinado que puede ocupa la imagen.
embellecer algún aspecto.
Algunos indicadores de profundidad

Calambur: El calambur es un
juego, o más bien en engaño
visual explícito. Estas
imágenes parecen mostrar
algo que realmente no
existe. Engañan al ojo y le
hacen percibir efectos
inexistentes.

El cambio de escala abajo/arriba en un dibujo corresponde a la

Prosopopeya: Esta es una disminución de tamaño de los elementos modulares en la
de las figuras más lejanía. Las cosas se ven mas pequeñas al alejarse.
utilizadas en publicidad. Lo que está abajo está adelante en el plano visual, lo que está
Consiste en otorgar a arriba es lo lejano. Los contrastes fuertes definen los primeros
objetos inanimados o planos, el pocillo del dibujo tiene mas luz/sombra que las torres
animales valores de arriba. La falta de contrastes, los azules y los grises, son la
humanos. escala visual en que apreciamos las cosas lejanas. Usted no vé
un amarillo en la lejanía, ese color predomina en los primeros
planos y disminuye progresivamente hacia el fondo.
La exageración o hipérbole: En este caso la perspectiva de las construcciones, diferentes
Consiste en exagerar de forma entre sí, no converge a ningún punto de fuga.
explícita algún elemento de la Me he ayudado para el manejo de las proporciones midiendo
imagen. con el lápiz. Identifico las formas de los espacios negativos
tanto como las manchas.
Verifico la corrección de las diagonales.
Utilizo los valores de línea en función de la profundidad que
quiero mostrar.