1.

Planeación basada en
la observación de la ● A pesar de la enorme importancia del turismo para el
actividad turística.
desarrollo nacional, no se cuenta con una estrategia en
materia turística.

● La actividad turística opera más por una suerte de

inercia, distanciada de los proyectos gubernamentales
estratégicos.

● La información es el más poderoso instrumento para

fincar el desarrollo. Conocer, medir, predecir y
anticiparse son atributos que deben activarse para
entrar con posibilidades de éxito en la concurrencia
internacional.
1. Planeación y
evaluación basada en ● Puerto Vallarta puso ejemplo con el Observatorio
la observación de la
actividad turística. Integral de la Región Turística de Puerto Vallarta y Bahía
de Banderas y Jalisco seguirá ejemplo con un
Observatorio Turístico del Estado de Jalisco, iniciativa
promovida por la bancada de Movimiento Ciudadano en
el Congreso local.

● Una vez teniendo información, se necesita un Consorcio

Turístico integrado por cuatro hélices (gobierno,
empresarios, academia y sociedad civil) para formular y
validar la planeación estratégica, operar acuerdos
intersectoriales y formular y retroalimentar proyectos
innovadores.
 ● De los 35 millones de turistas internacionales que
2. Reactivar la economía visitan México, 4 millones (es decir el 11.4%) arriban a
mediante la actividad Jalisco.
turística.
● La participación del turismo en el PIB fue del 10% a nivel
mundial, en México y Jalisco alcanzó una cifra cercana:
8.7% en ambos casos.
 ● A nivel mundial el crecimiento del ingreso turístico fue
2. Reactivar la economía del 4%, y a nivel nacional del 9%, en Jalisco fue del orden
mediante la actividad del 11%.
turística.
● A nivel nacional, Jalisco ocupa el tercer lugar en el rubro
de ingresos monetarios provenientes del turismo, solo
después de Quintana Roo y la Ciudad de México.

Aportación al PIB turístico Presupuesto Secretaría de

Estado nacional (2016) Turismo local 2016 (MDP)
Quintana Roo 16% 450.8
CDMX 13% 416.1
Jalisco 8.70% 138.1
Nuevo León 4.50% 131.1
Baja California Sur 4.10% 173.9
Nayarit 3.10% 52.1
Guanajuato 3% 451.2
Puebla 2.30% 96.8
2. Reactivar la economía
mediante la actividad
● En 2018 Jalisco presupuestó 165 MDP, mientras que
turística. Guanajuato presupuestó 468 MDP.

● En México se requieren 35 trámites para abrir una

empresa y un tiempo aproximado de 1.6 años promedio.
En facilidad para abrir un negocio, nos ubicamos en la
posición 90 de 136 a nivel mundial.
1. Planeación y
evaluación basada en ● Creación y fortalecimiento de dos organismos:
la observación de la
actividad turística. ○ Observatorio Turístico de Jalisco.
○ Consorcio Turístico; que ejecute en su
competencia los acuerdos.

● Normatividad de Turismo transversal en:

○ Infraestructura
○ Seguridad
○ Desarrollo Económico
○ Educación
○ Ordenamiento Territorial
○ Combate a la desigualdad.
 COMPARATIVO APORTACIÓN AL PIB TURÍSTICO VS.
PRESUPUESTO ASIGNADO A SECRETARÍAS DE TURISMO
2. Reactivar la economía
mediante la actividad
Presupuesto Porcentaje a
turística.
Aportación al PIB Secretaría de Secretarías de Presupuesto
turístico nacional Turismo local Turismo locales de estatal 2016
Estado (2016) 2016 (MDP) Presupuesto Estatal (MDP)
Quintana Roo 16% 450.8 1.02% 44,106.1
CDMX 13% 416.1 0.22% 181,334.4
Jalisco 8.70% 138.1 0.15% 90,466.1
Nuevo León 4.50% 131.1 0.17% 77,077.4
Baja California
Sur 4.10% 173.9 0.89% 12,647.1
Nayarit 3.10% 52.1 0.26% 19,361.4
Guanajuato 3% 451.2 0.63% 71,435.1
Puebla 2.30% 96.8 0.13% 72,322.2
2. Reactivar la economía
mediante la actividad
turística. ● Mejora Regulatoria efectiva no sólo para negocios
turísticos, sino a toda la cadena vinculada directa e
indirectamente a la actividad turística.

● Certificaciones para la profesionalización y proyección

de empresas, capital semilla, vinculación intersectorial.
 ● Algunos de los ilícitos que afectan directamente al
turismo:
○ Extorsión telefónica a huéspedes dentro del sector
3. Cuidar la seguridad
del turismo es cuidar hotelero.
la seguridad ○ Secuestro.
económica del estado.
○ Carteristas y robo de automóviles en puntos
turísticos.
○ Retenes de cárteles en carreteras.
○ Narco-bloqueos.
○ Narcomenudeo en puntos turísticos de playa y
centros nocturnos
○ Tráfico de armas y pornografía infantil en Puerto
Vallarta.
 ● El policía y ministerios como servidores públicos,
capacitados de forma integral, para:
○ Restaurar la confianza en las autoridades que
3. Cuidar la seguridad
del turismo es cuidar tienen bajo su responsabilidad la Seguridad, la
la seguridad Justicia y la Paz Pública con énfasis en los destinos
económica del estado.
turísticos.
○ El apoyo y auxilio al turista en emergencias.
○ La seguridad como un verdadero servicio al sector
turístico que sea posible de transmitir en confianza
por cada prestador de servicios hacia los visitantes.
 ● La percepción positiva o negativa del turista también se
relaciona con la experiencia que vive en temas de
infraestructura, conectividad e imagen.
3.

● En infraestructura aeroportuaria, Jalisco está lejos de

4. El turismo en el ser competitivo a nivel mundial por su limitada
centro de la capacidad y Puerto Vallarta en especial, requiere de un
planeación de la aeropuerto a la altura de su representatividad turística
infraestructura.
internacional.
 ● En infraestructura carretera, no tenemos un sistema
carretero eficiente para dar conectividad a su capital con
el Pacífico; el sistema que hoy existe está rebasado.
3.

● Puerto Vallarta requiere el macro-libramiento que libre

4. El turismo en el el centro histórico y conecte a Costa Alegre.
centro de la
planeación de la
infraestructura. ● La movilidad es un área de oportunidad para la
aplicación de propuestas innovadoras en inversión y
sistemas multimodales del transporte (teleférico,
ciclopistas, tren eléctrico).
 ● Personal de seguridad, servicios y jurídico bien
capacitado y focalizado en los destinos turísticos.

3. Cuidar la seguridad
del turismo es cuidar ● Especialización de Ministerios Públicos para atención a
la seguridad turistas.
económica del estado.

● Ventanilla única especializada para turistas en la Fiscalía

General Autónoma para agilización de trámites y
fomento a la denuncia.

● Monitoreo y evaluación permanente de indicadores de

prevención y delitos concurrentes mediante el
Observatorio Turístico de Jalisco.
 ● Segunda pista en el Aeropuerto Internacional de
Guadalajara y equipamiento en ambos aeropuertos.

3.
● Consolidar a Jalisco como centro de conectividad en el
Occidente:
4. El turismo en el ○ Carga
centro de la ○ Logística
planeación de la ○ Negocios
infraestructura.

● Colaboración con Michoacán, Guanajuato,

Aguascalientes, Zacatecas, Colima y Nayarit para
conformar bloque de mercado.
 ● Modernizar, ampliar y rehabilitar la infraestructura
carretera para conectar los dos principales polos
3.
receptivos con el resto del estado: Pueblos Mágicos,
Costa Alegre, Altos de Jalisco, Norte del estado.

4. El turismo en el ● Ordenamiento del transporte público en en centro y

centro de la
planeación de la
periferia de Puerto Vallarta.
infraestructura.

● Impulso de paisajes carreteros, monumentos, esculturas

para potenciar zonas menos visitadas.
 ● La sustentabilidad debe contemplar la prevención del
deterioro del patrimonio tangible e intangible, la
3.
privatización de destinos, la desigualdad de
oportunidades, pérdida de valores cívicos y morales,
4. migración y pérdida de identidad.

5. El turismo como ● El turismo rural o alternativo, constituye una opción

plataforma de
sustentabilidad viable para mitigar condiciones desfavorables en el
económica, ambiental ámbito económico, cultural, migratorio y ambiental de
y social.
las comunidades en donde se desarrolla.
3.

4. ● Algunas regiones son altamente productivas pero no

tenemos la suficiente vinculación con otras de menor
5. El turismo como
plataforma de crecimiento.
sustentabilidad
económica, ambiental
● Algunos municipios han logrado un crecimiento
y social.
importante careciendo de orden lo que ha provocado
impactos ambientales y sociales negativos.
 ● Cuidar los límites de capacidad de los ecosistemas como
la base de la inversión turística, protección del
patrimonio cultural y social de las comunidades, y entre
estas dos dinámicas, lograr la viabilidad económica.
3.

● Entender y atender la identidad de los pueblos

4. tradicionales para generar igualdad económica.

5. El turismo como ● Vigilancia del crecimiento urbano de los destinos.

plataforma de
sustentabilidad
económica, ambiental
y social. ● Desarrollo de nuevos destinos y orden en los existentes:
○ Costa Alegre: Cihuatlán, Tomatlán, La Huerta.
○ La zona serrana del “Llano en llamas”: Ciudad Guzmán, Sayula, San Gabriel.
○ En la región norte: Bolaños Colotlán, Mezquitic y Villa Guerrero.
 ● 360,000 familias beneficiadas por la industria en Jalisco.
6. Vinculación del
turismo con otros
sectores. ● AMG: 17,000 establecimientos legalmente establecidos.
(París la ciudad más visitada del mundo, cuenta con
16,500 restaurantes aprox.)

● En Marzo del 2018 se instalaron mesas de trabajo en

Jalisco para sumarse a la política de fomento a la
gastronomía Jalisciense.

● Fortalecer las inercias productivas con todos los

sectores conectados con el turismo.
 ● Actualmente no existe articulación ni estrategia para
6. Vinculación del aprovechar el potencial de cada uno de los segmentos
turismo con otros económicos del Estado. Ante esto, tendríamos el riesgo
sectores.
de disminuir el PIB que aporta el turismo a la economía
de Jalisco.

● Se debe conformar el Consorcio Turístico integrado por

el gobierno, la academia, empresarios y sociedad civil
que sirva como agente de vinculación con los sectores
productivos.
 ● Consorcio de Turismo para eliminar la desvinculación:
6. Vinculación del ○ Los destinos turísticos estarán cercanos a una
turismo con otros mayor y mejor oferta de productos y servicios.
sectores.
○ Los productores y prestadores de servicio sabrán
qué, a quién y cuándo vender en mercados.

● Identificar municipios con potencial gastronómico,

certificación estatal que valide la calidad, higiene, sabor
e imagen, promoción con estrategias específicas.
 ● El gasto promedio por turista a nivel mundial es de
$13,364 MXN, a nivel nacional es de $11,653 MXN y en
Jalisco es de $7,237 MXN.
7. El principal atractivo
turístico de Jalisco
seremos los ● En Jalisco nos encontramos con deficiencia en el servicio
jaliscienses.
y personal poco calificado;
○ Egresados de licenciatura sobrecalificados para las
vacantes técnicas y subcalificados para el perfil que
necesita la iniciativa privada.
 ● Becas para la educación y capacitación.
● Unificar criterios en el servicio y programas de las
universidades.
7. El principal atractivo
turístico de Jalisco ● Creación de un Hotel Escuela en playa y en ciudad.
seremos los
jaliscienses. ● A través del consorcio turístico estableceremos una
dinámica de retroalimentación de la currícula.
● El consorcio establecerá modelos de incentivos, además
de institucionalizar la vinculación de la academia y
empresarios para un enfoque humanista del sector
servicio.
 ● Planes de capacitación regionales en sinergia con los
destinos consolidados.

7. El principal atractivo
turístico de Jalisco
seremos los ● Unificar criterios de servicio mediante certificación a
jaliscienses.
partir del Observatorio, el Consorcio y la Escuela Hotel.

● Programas accesibles y especializados en micro y

pequeños empresarios de los destinos.
 ● En 2017 la industria turística vendió 206 millones de
viajes, de los cuales, 171 fueron producto del mercado
interno.
● El plan integral de promoción debe tener en cuenta dos
apartados: los destinos turísticos de forma individual y
8. Por primera vez el
turismo en Jalisco los segmentos a los que se pueden dedicar y explotar.
será estrategia, no
inercia. ● El presupuesto de la Secretaría de Turismo Estatal
debería rondar los 700 millones de pesos.
 ● Guadalajara continúa sin tener conectividad directa con
Europa, y Puerto Vallarta merece mucho mejor tráfico
aéreo con el viejo continente.
● Las carreteras deben ser más seguras, asequibles y
transitables y el transporte público local debe mejorarse
8. Por primera vez el y volverse sustentable.
turismo en Jalisco
será estrategia, no ● El Turismo en Jalisco, es una industria con mucho
inercia.
presente, que nos da para sentirnos orgullosos, pero es
una industria con futuro, digna de reconocimiento
mundial.
 ● Impulso de cada región a partir de su vocacionamiento.
● Plan de promoción y productos turísticos con
estrategias de venta y mercados definidos.
● Mantener el mercado interno y el inercial de
Norteamérica y posteriormente estrategia de
8. Por primera vez el
turismo en Jalisco diversificación hacia mercados crecientes como India,
será estrategia, no
inercia. China, Corea del Sur, Centro y Sudamérica y Europa.
● Plataforma digital con toda la oferta integrada.