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LA TELEVISIÓN

El formato que tenga menos de un


15% de audiencia es basura, y el que
supere el 20% es una buena emisión.
PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5
Los programas son cosas que
ponemos entre los anuncios

PAOLO VASILE, consejero delegado de Tele 5


La televisión
}  Comercializa sus espacios en función al segundo.
}  La pieza mas u8lizado es el comercial de 30 segundos.
}  Las tarifas se establecen en función al programa (el ra8ng)

Se trabaja en bloques.
}  Los bloques diurnos se conocen como:
•  Bloque de apertura o ma8nal
•  Bloque femenino
•  Bloque infan8l/juvenil
}  Los bloques nocturnos o de noche se conocen
como:
•  Bloque Estelar (uno de los más caros)
•  Bloque de noche, nocturno, ejecu8vo o de
cierre.

VENTAJAS DESVENTAJAS

}  Rapidez de penetración. }  Falta de especialización.
}  Flexibilidad geográfica y }  Saturación publicitaria.
temporal. }  Dudas sobre la eficacia.
}  Calidad del mensaje. }  Costos de producción
}  Ofrece alterna8vas visuales. elevados.
}  Apela a las emociones. }  Mensajes expuestos al
}  Efec8va en crear imagen para “zapping”
el producto.

LA TELEVISIÓN

Televisión Abierta

•  Ofrece cobertura.
•  Es audiovisual.
•  Consigue un impacto crea8vo : (color y movimiento).
•  Permite dirigirse a un determinado grupo de audiencia.
•  El mensaje se transmite muy rápido.
•  Es un medios cuyos costos son elevados.
•  Ofrece hoy en día alta saturación.

•  Televisión por Cable
• 
•  Medio no saturado, pocos anunciantes lo utilizan
•  Permite la segmentación a través de canales especializados.
Comercialización en TV


•  Unidad : segundos
•  Modalidades:
•  Avisos rota8vos
•  Avisos fijos
•  Auspicios, co-auspicios, patrocinadores.

Historia de la televisión en el Perú
•  La primera prueba
se dio en 1939 en el
colegio Guadalupe.
•  La segunda prueba
se dio en 1949 en
Hotel Bolívar .
•  La tercera prueba se dio en 1955.
•  La televisión empezó su funcionamiento oficial en 1957. Al año siguiente se inauguró
una canal experimental con ayuda de la UNESCO; los equipos se instalaron en el
último piso del Ministerio de Educación, era Canal 7.
•  La compañía de Radio difusión S.A fue la
primera que tuvo una planta televisiva
comercial. La primera transmisión fue en
1958. Era el Canal 4.
•  En 1959 la Compañía peruana de
producciones radiales televisión fundó la
segunda televisora, canal 9. Recibió apoyo de
la RCA.
•  El grupo de la familia Delgado fundó Panamericana
televisión, Canal 13, en octubre de 1959.

•  El grupo Cavero, por su parte, fundó en canal 2 en 1962.
Pero reorganizó su directorio y programación en 1966.
•  Durante el gobierno militar de Velasco
Alvarado , en 1971 se expropiaron los medios
de comunicación vía “ley general de las
telecomunicaciones”.

•  Al término de los gobiernos militares, la


democracia y la libertad de expresión vuelve
con Belaunde Terry. Aparecen Frecuencia 2 y
Andina de Radiodifusión Canal 9.
•  La televisión en los 80 y 90 fue invadida
por propaganda política. Fue usada por
los diferentes lideres políticos. La
campaña más costosa de la historia fue
la que se dio en los 80 entre Alberto
Fujimori y Mario Vargas Llosa.
•  Después del autogolpe, el gobierno de Fujimori fue una red de
manipulación de los medios a su favor creando cortinas de humo y
creando la cultura “talkshow” . Creando temas triviales y
sensacionalistas.
•  En el 2006 el MTC publico normas para la
transmisión de televisión digital terrestre.
•  En el 2007 ATV hace pruebas de HD con la
olimpiadas de Beijing
•  Las empresas de televisión satelital Directv y Cable
Mágico transmiten canales en HD
•  En el 2010 Tv Perú comenzó su transmisión en HD en Lima y Callao. ATV hizo los
mismo siendo el primer canal comercial de señal abierta en trasmitir en HD. Y
posteriormente los canales Frecuencia Latina y América transmitieron sus canales
en HD.
TARIFAS MEDIOS: TV
TARIFAS
ATV
15:00 – 16.30 TENGO ALGO QUE DECIRTE
16.30-19.00 VALGAME DIOS
19.00-20.00 90
TE AMARÉ POR SIEMPRE
TARIFAS
LOS 4
TUNAIT FRECUENCIA
LATINA

TARIFAS MONTO
NETO NO
INCLUYE I.G.V.

WASAP DE JB

LOS ANIMALES ME IMPORTAN


TARIFAS
AMÉRICA TV

En boca de todos

Al fondo hay si8o

La Rosa de Guadalupe

La Previa (AA)

El reventonazo de la chola
(AA)
De vuelta al barrio

Ojitos hechiceros
El gran show (AAA)

La banda del chino Mujeres sin filtro (AA)


TARIFAS
PANAMERICANA TV

TARIFAS EN SOLES - MONTO NETO


- NO INCLUYE IGV
PRÁCTICA: DESARROLLO DE PAUTA TV
Cliente: Mibanco
Producto: RAPIDOEFECTIVO

Información del Producto


Desarrollar Pauta para TV

OBJETIVO: COMUNICAR LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO


TARGET: NSE C/ D.
TIEMPO DE CAMPAÑA: 5 Semanas
FECHA DE INICIO: 10 DE AGOSTO
PRESUPUESTO: 380 mil soles + COM DE AGENCIA + IGV

MEDIOS A CONSIDERAR: ATV+AMERICA+LATINA
Desarrollar Cronograma general de Medios,
considerar la fecha de inicio indicada
(señalar los días que estará presente su pauta en tv y radio)
Desarrollar las Semanas Npo para tv y radio,
Use las tarifas colgadas en el Aula Virtual
Desarrollar un consolidado de inversión que sume los presupuesto de
ambos medios.
Cliente: Tiendas Adams

La cadenas de 8endas Adams desea


pautear en TV para anunciar su
fes8val de camisas.

La pauta debe permanecer 4
semanas al aire en medios de
alcance masivo.

El público obje8vo es B-C cuyas
edades fluctúan entre 25 y 30 años.

PPTO: 185 mil soles + comisión de
agencia + IGV


Cliente: Aje
Producto: Cifrutc

La bebida Cifrut desea posicionarse en el


segmento de jóvenes entre 16 y 22 años. Para lo
cual busca presencia a nivel de una pauta
televisiva, así como a través de auspicios en
programas de alta audiencia, para lo cual su
agencia tendrá un presupuesto adicional de 100
mil soles para ser auspiciador exclusivo en el
programa con más potencial que ud proponga.

Su pauta debe permanecer 8 semanas al aire.

PPTO: 580 mil soles + comisión de agencia + IGV
PPTO DE AUSPICIO: 110 mil soles

Cliente: Ministerio de la Producción

El Ministerio de la Producción desea lanzar


una campaña para incrementar el consumo
de anchoveta, por ello se ha creado la
campaña: “la anchoveta es más grande lo
que piensas”.

La presencia en tv debe buscar convencer a
amas de casa y parejas jóvenes acerca de los
beneficios de esta especie.

Se ha des8nado 410 mil soles (incluida la
comisión de agencia) para llegar al público
obje8vo en 6 semanas.

En La8na el Estado 8ene un descuento de
35% debido a la compra an8cipada de
espacios.

Su agencia debe proponer la pauta más
efec8va.

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