Modernas (mujeres, 25% de la población)

 Son mujeres de carácter pujante y trabajador, que ven con optimismo su futuro.
 El hogar no es el principal espacio para su realización personal. Por el contrario el trabajo sí lo es.
 Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda. Muchas son líderes de opinión
en sus barrios.
 Su nivel de ingreso no es alto, pero se les puede encontrar en todos los NSE.
 En su nivel de instrucción predominan las carreras técnicas.
 Dan prioridad a la calidad de lo que compran y ponen en segundo lugar al precio. Dan gran importancia a
las marcas.
 Muestran preocupación por la salud.
 El dinero es muy importante para ellas.
 Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se
maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo
y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos
que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE
 Pertenecen a los NSE A/B/C/D/E, especialmente en el C.
 Hay una mayor proporción de Modernas en Huancayo, Piura, Chiclayo, Cuzco, Pucallpa, Tacna,
Cajamarca y Lima.
 La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfacción, pero sin
descuidar su hogar y familia.
 Muchas son líderes de opinión en sus barrios.
 Les gusta verse bien, suelen maquillarse y vestirse a la moda.
 Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden a comprar productos naturales


Los Sofisticados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados,
liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores
de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos
“light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.

Progresistas (hombres, 21% de la población)

 Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
 Sus edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 años optimistas, con muchas expectativas en su
futuro. Confían en si mismos, siendo exigentes y autocríticos.
 Su nivel de ingreso es variado, y se encuentran en todos los NSE.
 Su nivel de educación es promedio.
 Consideran al estudio y al trabajo como los medios para autorealizarse.
 Son modernos en su consumo y muy racionales al momento de decidir la compra. Suelen informarse bien
y no son fácilmente influenciables.
Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.

Se encuentran en los NSE A/B/C/D/E (concentrándose en el D).

Se ubican en las ciudades de Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.

Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el
costo/beneficio.
 El dinero es muy importante para ellos. Valoran mucho el ahorro y están dispuestos a mayores sacrificios
por un menor precio
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE,
en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de
revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente
prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.

Adaptados

Orientados a la familia, aspiran a ser líderes de opinión de sus grupos. Son oficinistas, empleados.

http://www.arellanoim.com/nuevosestilos.htm

Nivel A de mas de 6000 soles (Clase Media Alta y Alta) (5.1%)

Nivel B entre 2000 a 6000 soles (Clase Media)(16.1%)

Nivel B1 entre 4000 a 6000 soles (Clase Media Tipica)

Nivel B2 entre 2000 a 4000 soles (Clase Media Baja)

Nivel C entre 1200 a 2000 soles (Clase Baja)(34.9%)

Nivel C1 entre 1600 a 2000 soles (Clase Baja Superior)

Nivel C2 entre 1200 a 1600 soles (Clase Baja)

Nivel D entre 800 a 1200 soles (Clase Muy Baja)(31.3%)

Nivel E entre 400 a 800 soles (Clase Marginal)(12.6%)