Managementul percepției

BRAND-UL DE ȚARĂ TURCIA

În realizarea acestui referat am folosit modelul hexagonal al lui Simon Anholt iar
rezultatele obținute vor fi prezentate în continuare.

În anul 2009 Turcia se afla pe locul 33 din 50 de țări.

Conform Simon Anholt în 2009 Turcia avea urmatorul rang pentru oameni: 36

Țara Rangul Țara Rangu Țara Rangu Țara Rang

l l ul
Argentina 43 Egipt 5 Japonia 22 Corea de 19
Sud
Australia 37 Franta 46 Mexic 45 Suedia 45
Brazilia 41 Germania 43 Polonia 35 Marea 39
Britanie
Canada 42 India 39 Rusia 30 Statele unite 44
China 40 Italia 46 Africa de 39
Sud
Republica Turcia, este o țară întinsă pe două continente. 97% din suprafața țării se află
în Asia (Anatolia) și 3% Europa (peninsula Balcanică).
Turcia are granițe cu opt țări: Grecia și Bulgaria la Nord-Vest, Georgia. Armenia și
Azerbaidjan la Nord-Est, Iran la Est, Irak și Siria la Sud.
Turcia este un stat secular, fără o religie oficială de stat. Constituția Turciei enunță
libertatea religiei și a conștiinței. Aproximativ 99% din populație e înregistrată, însă, ca
fiind musulmană, majoritatea fiind sunniți; cu toate acestea, un sondaj realizat în 2007 a constatat
că aproximativ 3% dintre adulți își definesc relațiile cu religia ca fiind „fără convingere
religioasă” sau că „nu cred în obligațiile religioase”.

1
 În Turcia, trăiesc aproape 100.000de minorități. Țara are aproximativ 64.000 de creștini,
majoritatea fiind armeni apostolici, asirieni, ortodocși greci și aproximativ 26.000 de evrei, în
principal sefarzi. Conform raportului din 2002, dat de Centrul de Cercetare Pew, 65% dintre turci
cred că religia este foarte importantă, în timp ce un sondaj din 2005 dat de Eurobarometru arată
faptul că 95% dintre turci cred în existența lui Dumnezeu.

Conform Simon Anholt în 2009 Turcia avea urmatorul rang pentru produse: 36

Țara Rangul Țara Rangu Țara Rangu Țara Rang

l l ul
Argentina 41 Egipt 17 Japonia 28 Corea de 28
Sud
Australia 37 Franta 45 Mexic 40 Suedia 44
Brazilia 34 Germania 39 Polonia 35 Marea 37
Britanie
Canada 35 India 40 Rusia 34 Statele unite 36
China 44 Italia 40 Africa de 38
Sud

Rahatul turcesc, baklavalele, textilele, covoarele, aurul împreună cu biuteriile, măslinele

și uleiul de măsline, fructele și legumele precum portocalele și roșiile, smochinele, fructele
uscate, ceaiurile și plantele medicinale, gama variată de condimente, toate sunt cunoscute ca
făcând parte din cultura turcă și reprezintă primele produse care ne vin în minte atunci când ne
gândim la Turcia, iar turiștii nu ratează nici o ocazie de a le încerca atunci când vizitează țara.

Conform Simon Anholt în 2009 Turcia avea urmatorul rang pentru guvern: 32

Țara Rangul Țara Rangu Țara Rangu Țara Rang

l l ul
Argentina 33 Egipt 13 Japonia 23 Corea de 25
Sud
Australia 30 Franta 44 Mexic 23 Suedia 43
Brazilia 32 Germania 42 Polonia 31 Marea 29
Britanie
Canada 29 India 40 Rusia 30 Statele unite 35
China 40 Italia 40 Africa de 30
Sud

2
 Turcia este o republică democrată, seculară, unitară, constituțională, cu o moștenire
culturală și istorică veche. Turcia a devenit tot mai mult integrată prin apartenența vestică în
organizații precum Consiliul Europei, NATO, OECD, OSCE și economiile majore G-20. Turcia
a început negocierile complete cu UE în 2005, a fost un membru asociat al Comunității
Economice Europeene încă din anul 1963 și au atins acordul uniunii vamale în 1995.

Turcia de asemenea a promovat relațiile culturale, politice, economice și industriale cu

lumea de Est, particular cu Orientul Mijlociu și cu statele turcice ale Asiei Centrale, prin
apartenența în organizații ca Islamic Conference and Economic Cooperation Organization.
Având în vedere locația strategică, economia mare și armata, Turcia este clasificată ca o putere
regională de oamenii de știință politici și economiști mondiali.

Turcia lui Erdoğan nu va mai semăna niciodată cu cea modelată de Atatürk.

Este evident că Turcia lui Erdoğan nu va mai semăna niciodată cu Turcia modelată de
Atatürk. Dacă fondatorul republicii a imaginat o Turcie profund orientată spre valorile
occidentale şi laică, AKP, în lipsa unei opoziţii puternice, fiind elita dominantă şi având
susţinerea masivă a populaţiei, riscă să preschimbe Turcia într-o ţară conservatoare din punct de
vedere social şi cu o identitate islamică bine evidenţiată.
„Noua Turcie“, sub bagheta premierului Erdoğan şi a ministrului de Externe, profesorul
Ahmet Davoutoğlu, încearcă să demonstreze astăzi că are instrumentele, diplomatice, culturale
dar mai ales economice, necesare „recuceririi“ paşnice a fostelor provincii otomane. Nici spaţiul
african nu este uitat, Turcia fiind foarte activă în „primăvara arabă“, mai ales în Egipt, dar şi în
stabilizarea Libiei, şi considerată un posibil model pentru ţările arabe care au încercat să se
elibereze de regimurile autoritare.

Conform Simon Anholt în 2009 Turcia avea urmatorul rang pentru turism: 30

Țara Rangul Țara Rangu Țara Rangu Țara Rang

l l ul
Argentina 39 Egipt 4 Japonia 23 Corea de 21
Sud
Australia 31 Franta 34 Mexic 37 Suedia 35
Brazilia 32 Germania 30 Polonia 24 Marea 31
Britanie
Canada 34 India 34 Rusia 29 Statele unite 36
China 36 Italia 33 Africa de 35
Sud

3
 Orasele turistice cele mai vizitate sunt: Istanbul, Antalia, Bodrum, Marmaris, Ayvalik,
Izmir, Cesme, Kusadasi, Pamukkale etc.
Brandingul este unul dintre punctele forte al Turciei.
Identitatea „Turkey welcomes you”, care a ajuns si prin revistele si panourile centrale din
Romania, este prezenta peste tot si în Turcia.
Promovarea ei este realizata profesionist, iar fiecare localitate mai importanta sau zona
turistica desfasoara propriul program de branding. In Kusadasi gasesti materiale promotionale de
toate tipurile ATL, BTL si ce mai vreti voi cu statiunea respectiva, in Bodrum la fel, ca si in
orasele mai mari gen Edirne, Denizli, Istanbul sau Bursa. Patriotismul local este foarte bine
dezvoltat, ceea ce incurajeaza competitia intre zone si progresul, pana la urma.
Hoteluri - Turcia e in primul rand o tara turistica, de mari dimensiuni, cu drumuri
excelente, asa ca este nevoie de o retea puternica de hoteluri. Pe langa toate obiectivele turistice
si intersectiile majore au ridicat hoteluri bune.

Cel mai important oraș turistic este Istanbul. Este cu adevarat superb și datorită faptului
că acest oraș este dovada faputului că modernul și tradițional pot conviețui. Clădirile isotice sunt
puse în evidența cu ajutorul tehnologiei modern. Istanbul este un oras cultural, cu monumente
uluitoare, ca Palatul Topkapi, Moscheea Albastra sau Hagia Sophia. Pe strazi e foarte curat si
sigur, centrul istoric arata superb, mijloacele de transport in comun sunt foarte dezvoltate.
Efes fosta cetate cetate greaca si romana Efes, vizitata de milioane de turisti, si berea Efes
sunt doua dintre lucrurile importante cand mergi in Turcia.

Kusadasi este o statiune superba, penru toate gusturile. Aici acosteaza croaziere de lux,
pline cu turisti din toata lumea.

Conform Simon Anholt în 2009 Turcia avea urmatorul rang pentru cultura: 30

Țara Rangul Țara Rangu Țara Rangu Țara Rang

l l ul
Argentina 35 Egipt 7 Japonia 27 Corea de 19
Sud
Australia 31 Franta 34 Mexic 35 Suedia 33
Brazilia 34 Germania 28 Polonia 29 Marea 31
Britanie
Canada 36 India 35 Rusia 27 Statele unite 38
China 32 Italia 31 Africa de 35
Sud

4
 Cultura Turciei rezultă din osmoza mai multor elemente de origini deiverse : Anatoliene,
Greco-Romane, Bizantine și Otomane (ultima fiind ea însăși un amestec de influențe islamice,
turce și iraniene), la care s-au adăugat mai tardiv cultura și tradițiile occidentale, care au
influențat Imperiul Otoman dar mai ales republica Turcă (aceasta adoptând alfabetul latin,
despărțirea dintre stat și religie, și instituții copiate după țările apusene). Influența culturală a
occidentului continuă și astăzi, îndeosebi în orașe și în partea de apus a țării, în timp ce la țară și
în răsăritul țării, tradițiile și religia au o influență mult mai mare. Acest amestec original rezultă
din întâlnirea dintre turci și băștinașii din Anatolia (lazi, greci, armeni, kurzi și alții) cu care s-au
întâlnit la capătul migrației lor din Asia Centrală până la Vest. Astfel de exemplu, pe planul
material, arhitectura romană, drumurile pavate, thermele, fântânile publice, săpunul, toaletele,
canalele de evacuare au fost preluate de turci de la greco-romani și sunt astăzi cunoscute ca "stil
oriental" sau "mauresc", "caldarâm", "băi turcești", "cișmele", "toalete turcești" sau "haznale", iar
pe planul spiritual, operele filozofice, istorice, literare, științifice ale antichității greco-romane au
fost traduse și transmise musulmanilor care, la rândul lor, le-au transmis țărilor apusene.
O Turcie transformată cu succes într-un stat național modern, a permis creșterea libertății
de expresie artistică, în ciuda unor perioade de cenzură, mai mult politică. În timpul primilor ani
ca republică, guvernul a investit multe resurse în artele frumoase, ca muzeele, teatrele, operele și
arhitectura. Diverși factori istorici joacă roluri importante în definirea identității moderne
turcești. Cultura turcească este un produs a eforturilor de a fi un stat „modern”, în timp ce își
menține tradiția religioasă și valorile istorice.

Conform Simon Anholt în 2009 Turcia avea urmatorul rang pentru imigratie si investitii: 36

Țara Rangul Țara Rangu Țara Rangu Țara Rang

l l ul
Argentina 40 Egipt 14 Japonia 25 Corea de 25
Sud
Australia 39 Franta 47 Mexic 41 Suedia 47
Brazilia 32 Germania 41 Polonia 33 Marea 38
Britanie
Canada 37 India 42 Rusia 33 Statele unite 40
China 41 Italia 38 Africa de 40
Sud

În ultimii aproape zece ani, scena politică din Turcia a fost dominată neîntrerupt de
Partidul Justiţiei şi Dezvoltării sau AKP, aflat sub conducerea lui Recep Tayyp Erdoğan, care a
dat un suflu nou statului fondat de Atatürk. Definit ca islamist moderat, AKP a reuşit să se
menţină în fruntea preferinţelor turcilor, mai ales pentru că a dat o stabilitate politicii interne, pâ-
nă atunci fragmentată şi deseori marcată de lovituri de stat militare, şi pentru creşterea

5
economică impresionantă care i-a permis Turciei să devină a 17-a economie a lumii şi unul
dintre membrii G20. Mai mult, economia turcă a înregistrat o creştere de 8 procente după
declanşarea crizei economice şi financiare din 2008, astăzi, împreună cu China şi India, sunt
singurele state din lume a căror economie a înregistrat creşteri chiar în condiţii de restrişte
financiară.
Ankara se află într-o poziţie mai mult decât privilegiată, fiind la intersecţia dintre
Orientul furnizor de energie şi Occidentul dependent de această resursă, făcând ca influenţa
autorităţilor de la Ankara să crească simţitor în ultimii ani.

Concluzii

Turcia este o nouă favorită în cercurile politice, economice și culturale. Anunțată ca un

model de succes al democrației islamice, Turcia se dovedește a fi cu atât mai importantă cu cât
celelalte țări arabe încearcă să se redefinească în urma primăverii arabe. De multe ori considerată
un hibrid cu legături distincte, atât în Orientul Mijlociu cât și în Occident, Turcia continuă să
pledeze pentru aderarea la UE, în timp ce joacă un rol-cheie de lider în regiune.

În afară de inițiativele sale generale de politică externă și aspirațiile sale politice, Turcia
este un titan economic, cu o economie puternică de export, legături-cheie pentru piețele
occidentale, forță de muncă calificată și evoluția statului de drept, cu protecția afacerilor și a
pieței.

Economiștii se minunează de viteza cu care economia Turciei a crescut, în ciuda crizei

economice din ultimii ani. De fapt, creșterea Turcia o surclasează pe cea a Chinei. În plus, forțele
de muncă din Europa au asistat la modelele de migrație inversă, cum lucrătorii turci aleg să
părăsească locurile de muncă europene prost plătite raportat la calificare și formare datorită
oportunităților de salarii mai mari la domiciliu.

Turismul este un aspect vital și în continuă creștere a economiei Turciei, cu valoarea sa

istorica și activele geografice atractive pentru turiști din intreaga lume. Mergând mai departe, va
fi important ca Turcia să se afirme ca un lider regional și strategic de pârghie pentru această
poziție ca o punte de legătură între diferite zone. Turcia va avea nevoie pentru a-și îmbunătăți
instituțiile sale democratice, să se concentreze pe satisfacerea nevoilor cetățenilor săi și să se
ocupe cu problemele regionale într-un mod, inclusiv situașia refugiaților sirieni, în cazul în care
se speră să realizeze o mai mare influență la nivel global diplomatic.

Evoluția brand-ului de țară Turcia:

2008 locul 36 (conform Hurriyet Daily News 2011 )

2008
2009
2011
6
2012-2013
 2009 locul 33 (conform Hurriyet Daily News 2011 )

2011 locul 30 (conform Hurriyet Daily News 2011 )

2012 – 2013 locul 13 (conform future brand index 2012-2013)

2009
cultură
40
2012 - 2013
exporturi 20 turism

guvern 0
20
infuenta 10 investitii investitii guvern
2012 -
0 2013
durabilitate oameni 2009 oameni

crestere Guvernele turcești au cheltuit sute de milioane de dolari

pentru a promova imaginea Turciei în străinătate, dar au fost în
imposibilitatea de a depăși prejudecățile culturale. Simon
Anholt, care a inventat termenul de "brand de națiune", spune ca problema nu este despre
marketing sau comunicare, ci despre politici concrete care să pună națiunea pe un loc respectabil
pe harta globala.

Turcia cheltuiește milioane de dolari în fiecare an pentru promovarea imaginii sale ca o

punte de legătură între Est și Vest.

Turcia trebuie să găsească modalități de a se face ea însăși "indispensabilă" pentru alte

popoare prin "politici, relații culturale, exporturile, diaspora sa și comportamentul său în arena
internațională", și prin asigurarea faptului că oamenii din alte țări se simt "bucuroși că Turcia
există," afirmă Anholt.

Cea mai bună șansă a Turciei de a-și crește reputația în lume este "de a fi o punte între Europa și
Asia, între islam și alte religii", în conformitate cu Anholt.

Imagini din campania de promovare 2014

7
 Bibliografie

http://ro.wikipedia.org/wiki/Turcia#Limb.C4.83

http://www.goturkey.com/en

http://www.goturkey.com/en/map/index

http://www.mfa.gov.tr/default.en.mfa#hl2

http://www.kultur.gov.tr/?_dil=2

http://fipp.ru/files/ChachakovaEL_prilozheniya.pdf

http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-Final.pdf

http://www.hurriyetdailynews.com/default.aspx?pageid=438&n=turkey-has-to-focus-on-its-
8216nation-brand8217-advisor-says-2011-04-01