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La exitosa estrategia de comunicaciones, que utilizó como punta de lanza las herramientas
tecnológicas, sigue siendo hoy el ejemplo a seguir por los expertos de marketing y el caso
más sobresaliente del marketing político digital.
Bajo esta nueva realidad, candidatos, gobernantes, políticos y líderes, están en la obligación
de insertar los entornos digitales en su plan de comunicaciones y relacionamiento; porque,
gracias a la revolucionaria estrategia política de Barack Obama en 2007, el mundo digital
dejo de ser un canal alternativo para convertirse en un medio trascendental en campaña
electoral.
Estas cifras muestran una clara tendencia de migración hacia lo digital, que exige
capacitación, planeación y cambios de actitud.
La era digital cambió la forma de comunicarnos. Esta es una premisa elemental que
necesitan entender los jefes de las campañas políticas. Las iniciativas de comunicación en
la actualidad no se basan en el mensaje que quiero enviar, sino en el mensaje que la
audiencia quiere escuchar. Lo cual transforma de inmediato la forma de enfrentar la
construcción de una estrategia digital; ¿Por qué? porque con este cambio de perspectiva, se
comprenderá que hoy las audiencias controlan la información que consumen y solo se
exponen a lo que les interesa.
Saber que existe Facebook, Instagram y Twitter, crear una cuenta en cada una de las
plataformas y publicar con regularidad en ellas no es suficiente. Los profesionales de la
comunicación y el marketing necesitan interiorizar que su esfuerzo y atención no debe estar
orientado a participar en todas y cada una de las plataformas sino a encontrar el aporte
individual de cada una de ellas en la obtención de objetivos específicos y generales.
2. Crear un blog
Un blog es una herramienta extremadamente útil para difundir puntos de vista, comentarios,
ideas y propuestas. Expone al candidato ante los motores de búsqueda y facilita la
profundización de contenidos (algo difícil de obtener en las redes sociales). Con un blog
bien gestionado se podrá dar visibilidad al equipo de trabajo, explorar formatos para la
transmisión de mensajes y documentar las conversaciones con las audiencias. Un blog es
una excelente vitrina que los políticos necesitan, pero que poco aprovechan.
1. Estrategias antes que tácticas. Las campañas políticas —generalmente— hacen más de
lo que piensan y actúan más de lo que planean. Si se centra en lo táctico transformará su
plan digital en un cúmulo de tareas sin norte e integración y vivirá el día a día apagando
incendios.
2. Adquirir. Diseñar mecanismos digitales para atraer y capturar voluntarios que le ayuden
a aumentar la visibilidad y la propagación de los mensajes.
5. Invertir en publicidad. Esta demostrado que los resultados orgánicos son limitados y
que cualquier proyecto digital exige una inversión publicitaria.
6. Conversar. El principio elemental del marketing en redes sociales es: para lograr
interacciones se debe interactuar. No puede ver la presencia social como un canal de
servicio al cliente creado para responder lo que le preguntan, el candidato esta en la
obligación de ser una parte activa de la conversación (opinar y preguntar).
7. Atraer influenciadores. Los nuevos líderes populares son los influenciadores sociales.
Acérquelos a la campaña.
http://delaossa.co/blog/12-contenidos/blog/estrategia-digital/205-manual-de-estrategia-digital-
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