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TRACKING-GUARD

CONCEPTO DE NEGOCIO

TRACKING-GUARD es una empresa que le brinda tranquilidad a los ganaderos,


dándoles a conocer la localización en tiempo real de sus animales más preciados. Esto
por medio de un producto no visible basado en tecnologías de RFID y GPS, el cual está
asociado a un servicio encargado de comunicar por internet la localización de los
animales en tiempo real.

Historia de TRACKING-GUARD

TRACKING-GUARD ha encontrado la dificultad que tienen los ganaderos de conocer


la localización de cada uno de sus bovinos y animales de valor que tienen en sus
grandes hatos de ganado, por lo que TRACKING-GUARD ha desarrollado un
dispositivo el cual es instalado en bovinos de valor (BHRAMAN, SIMMENTAL, GYR,
GUEZERA, PARDO SUIZO, ANGUS, BRANGUS, etc); Este dispositivo consta de dos
equipos electrónicos, uno de los equipos ira instalado dentro del organismo del animal y
por lo tanto no será visible, mientras que el otro equipo será instalado en la piel del
animal y por lo tanto será visible.

El dispositivo que va en el organismo del animal se instalará intramuscularmente por


medio de una jeringa, tal cual se instalan los chips de radiofrecuencia(RFID) , este
dispositivo tiene la posibilidad de guardar información necesaria del animal, como lo es
su nombre, su dueño y datos personales que garantizan la pertenencia única del animal,
también podrá manejar el proceso de trazabilidad que se está llevando a cabo por
SINIGAN y su ley 1375 Con la que se desea describir la historia que se da desde la
producción de un alimento hasta el plato del consumidor, para garantizar así la calidad
del producto y mejorar los precios a los que el ganadero puede vender el ganado . El
segundo dispositivo electrónico estará compuesto por un detector de RFID que detectará
constantemente el dispositivo instalado internamente del animal y tendrá además un
GPS y conexión a internet por medio de la cual estará informando a su dueño de la
localización y de otros datos de interés, este dispositivo tendrá una apariencia de lazo
para que de esta forma no parezca un dispositivo electrónico. Al ser separados el
dispositivo interno del externo o al estar el bovino saliendo de los linderos de la finca se
generará una alarma silenciosa enviada por msm a su dueño directo y a su capataz, la
cual les dará el tiempo necesario para reaccionar y enfrentar el robo.

El ganadero y el capataz tendrá dos posibles de contacto con el dispositivo instalado en


los bovinos: TRACKING-GUARD manejará un software para celulares inteligentes
(SMARTPHONES) y otra para computadores (portátiles o de mesa) con conexión a
internet, en donde se le ofrecerá un mapa general de su finca, el cual le mostrará los
potreros y la ubicación en tiempo real de sus animales, al señalar con un clic cada uno
de sus animales desde el software proporcionado, podrá conocer el nombre del animal,
el peso ganado o la leche producida por el ganado, el proceso por el que está pasando o
pasará el ganado, esta información será reportada por el captaz, el cual tiene un contacto
directo y diario con los animales de la finca. Por medio de este software el ganadero
podrá estar al tanto de la localización de sus bovinos y del estado en el que se encuentra.
En caso tal de que el animal salga de los linderos de la finca, el GPS enviará las
coordenadas necesarias para localizar el ganado por googlemaps.
El capataz tendrá la posibilidad de actualizar la información correspondiente a los
procesos diarios que se llevan con el bovino. La actualización de la información se
generará por medio de información que se le agregará al dispositivo a través de una
comunicación presentada entre el dispositivo y cualquier celular (Nokia 1100, Motorota
C115, etc), .
Todo este sistema tendrá unas series de códigos que garantizarán la seguridad de la
procedencia de la información del animal para que de esta forma se garantice una mayor
seguridad de cada uno de sus animales.

COMERCIO NACIONAL E INTERNACIONAL

Debido a los altos costos de adquisición que puede tener un animal puro para el
mejoramiento de la raza en una finca ganadera (Brangus = $ 8´500.000[7], Simmental =
$ 8´500.000[7]; Brahaman Blanco 2´000.000[7]; Brahaman Rojo = $ 8´500.000[7], etc),
se hace un énfasis en el estudio de los animales de razas puras en Colombia,
comenzando por un análisis muy global de las cifras ganaderas.

MERCADO MUNDIAL[4]

Se comenzará el análisis del mercado mundial, mostrando el inventario Bovino y las


expectativas de inventario bovino para el 2017 que tienen los primeros 13 países del
mundo, cifras reveladas por FEDEGAN[4].
Con estas cifras mirando comparativamente a Colombia podemos concluir que:

 En Colombia se encuentra en el octavo país del mundo con mayor


inventario ganadero, y se encuentra en el 4 país de Latino América con el
mayor hato de concentración ganadera,
 En Colombia hay una posibilidad de crecimiento en inventario ganadero
de 22% al 2017, lo cual lo coloca como el país que más crecimiento va
ha tener en el mundo.
 Otro país comparativamente interesante en el aumento del inventario al
2017 es Brasil, que se encuentra actualmente como el segundo país con
mayor inventario ganadero en el mundo y con una posibilidad de
crecimiento del 15.3% al 2017.

MERCADO NACIONAL
INVENTARIO BOVINO DE RAZAS PURAS

Ahora se hablará del inventario bovino en Colombia, mirando los animales registrados y
la tendencia que puede llegar a tener el inventario en Colombia.
Inicialmente se observará las tendencias de inventario bovino que se pronostica para el
2019, continuando por el aporte que se tiene por regiones del inventario bovino, luego
se mirará el inventario de las razas Cebuinas, razas lecheras y de doble propósito
Se puede concluir de ésta gráfica generada por FEDEGAN que:

 El hato Colombiano esperado para el 2019 tiene obtener unas 32.52 millones de
cabezas, lo cual va de acuerdo con las cifras generadas por Proexpo de la
posibilidad de crecimiento que puede tener Colombia en el inventario ganadero.

Se puede concluir de ésta gráfica que:


 Los mayores hatos de ganado se encuentran en Antioquia y Córdoba, lo que las
vuelve en regiones geográficas objetivas para TRACKING-GUARD.

RAZA CEBUINA

 En cuanto a razas Cebuinas, se debe comenzar diciendo que en el año 2005,


según los reportes de Proexpo, las razas Cebuinas, hacian parte del 72% del
inventario Colombiano, seguido por un 25% de razas europeas y seguido a su
vez por razas criollas con un 13%.
Mirando ahora en el año 2011 encontramos que en Colombia hay un total de
animales registrados con respecto a las razas BRAHMAN, GYR, GUZERAT,
NELORE, INDUBRAZIL de 1.101.959 [1].
Además se observará la tendencia que tiene el registro de animales durante los
últimos 3 años.
Las gráficas que nos ilustran los registros por razas son:
Se puede concluir de las razas Cebuinas:
 En el año 2010 hubo una reducción del interés de los ganaderos de registrar sus
animales, más sin embaro este interés esta siendo menguado por las políticas que
está postulando en SINIGAN[22] con su ley 1375 y su propósito de hacer una
trazabilidad, esto puede comprobarse con la dinámica de registros generada
hasta junio del 2011.
 Podemos encontrar que la raza más prominente de las razas cebuinas son los
BRAHAMAN con un total de 947.780 cabezas, lo que puede convertir a esta
raza como el mercado objetivo de TRACKING-GUARD.

RAZA HOLSTEIN[10]
En cuanto a las razas lecheras se ha encontrado una gráfica de los Holstein (raza
más conocida en producción de leche) que han nacido en Colombia entre los años de
1978 a 2012

Se puede concluir de la gráfica que:


 En cuanto a la raza Holstein, se han encontrado que las cifras han venido
creciendo durante los últimos años, teniendo en cuenta que el nacimiento de
Holstein puro esta por encima de los 1600 en el año del 2012 y su valor
promedio actual de venta se encuentra entre los $5´000.000

RAZAS BRAHANGUS
En cuanto al inventario de raza Brahangus(Raza apetecida para el doble propósito
con un precio promedio de $8´500.00), se ha encontrado la demanda de embriones
que se están haciendo en las diferentes regiones del país es:
De estas cifras se puede concluir que:
 Hay gran interés por el aumento de la población de animales Brahangus o de
cruces con Brahangus en las departamentos del Cesar, aumentando por
encima de los 600 embriones, continuando con Casanare por alrededero de
los 400 embriones.

CANTIDAD DE ANIMALES PUROS POR


POR FINCAS
Para justificar el inventarío de cabezas que tienen los ganaderos en cada una de sus
fincas se tienen a continuación unas cifras que muestran las cabezas puras premiadas en
eventos como lo fueron Agroexpo, Revista Holstein, Asociación Angus y Brangus y
Asocebu Colombia
Se puede concluir de estas cifras encontradas que:

 Haciendo la sumatoria de cuantas fincas tienen en su inventario animales


puros, en donde los rangos manejados fueron: entre 0 y 20 Cabezas, 21y 50
Cabezas, 51 y 100 Cabezas 101 y 150 Cabezas, 151 y 200 Cabezas, 201 y
300 Cabezas, 301 o más Cabezas.
Se llegó al siguiente resultado.
rango Inventario de animales puros por 101- 151- 201- 301- o
finca(cabezas) 0-20 21-50 51-100 150 200 300 mas
Número de Fincas 124 34 45 7 12 4 8
Número de fincas en porcentaje 52.9% 14.5% 19.23% 2.9% 5.12% 1.7% 3.41%
De lo que se puede concluir que, el 52.9% de las fincas de ganado en Colombia tiene un
inventario de ganado puro entre los 0 y 20 animales seguido por un 19.23% con las
fincas que se encuentran con inventario de ganado entre los 51 y 150 cabezas de ganado
puras.

Mirando por regiones la participación de ganado puro en Colombia se han contabilizado


las siguientes fincas en cada departamento

Ciudad #Fincas
Cundinamarca 59
Boyaca 2
Antioquia 20
Nariño 2
Valle 2
Risaralda 1
Caldas 1

CADENA DE VALOR DEL GANADO

LA CADENA DE GANADO BOVINA ESTA CONFORMADA POR LOS


SIGUIENTES ESLABONES [5]
La cadena de valor Bovina, consiste inicialmente en el nacimiento de los animales, los
cuales pueden ser concebidos por monta natural, inseminación artificial, fertilización in
vitro o transferencia de embriones. Una vez nacido el animal que puede durar en
gestación como máximo unos 300 días. Este en caso de ser puro y de que el ganadero
este interesado en registrarlo (ya sea por que desea vender crías del animal, o por que
quiere que su hato este validado para hacer exportaciones, entre otras ventajas de
registrar el animal). Tiene que enviar una solicitud de registro a entidades como
ASOCEBU, Asociación de Angus y Brangus, Holstein Colombia, entre otras,
dependiendo de la raza. Esta solicitud se debe hacer como máximo unos 60 dias después
de nacido, pues de lo contrario, el registro perderá varios beneficios. Una vez registrado
o de no ser registrado, el ganadero se encarga de que el animal crezca, y se engorde o
produzca la leche necesaria para generar la materia prima para hacer la leche, los
quesos, la carne, los chorisos, las salchichas, etc.

En caso tal de que sea un productor de leche, esta leche es llevada a industrias
especializadas para tratar la leche y para distribuirla como lo son Colanta, Alquería,
Celema, entre otros.

En caso de ser para la producción de carne y sus derivados (chorisos, salchichas, etc) los
animales son llevados a los mataderos para el sacrificio de los animales y su carne es
llevada a empresas como Zenu, carnicerías, etc.

Y otra utilidad que tienen estos animales son sus pieles para trabajar con cueros.

TRACKING-GUARD estaría interesado en trabajar con los animales en vida,


ubicándose en la cadena de valor como se muestra en la siguiente gráfica

Específicamente hablando TRACKING-GUARD estaría después del momento de


registro del animal, una vez sabiendo que el animal es de raza pura y que es del interés
del ganadero, la protección y la vigilancia de este, por el valor genético que tiene para
aportarle a su hato de ganado.
La ubicación dentro de la cadna de valor más detallada es:
TRACKING-GUARD

CONCLUSIÓN EN CUANTO AL INVENTARIO Y HATO GANADERO


COLOMBIANO

 Según el inventario ganadero por finca encontrado en los registros de revistas y


de asociaciones, Cundinamarca es la región que cuenta con mayor inventario
ganadero puro en Colombia.
 Según se puede observar, la raza Cebuina hace parte de un 95% del inventario
ganadero, lo cual hace que esta raza sea el cliente o usuario objetivo de
TRACKING-GUARD.
 Se puede observar que ASOCEBU, asociación encargada de registrar las razas
Cebuinas se encuentra ubicada en Bogotá, y es una asociación clave con la cual
se debe tener comunicación para conocer los animales puros Cebuinos.
 Se puede considerar a Cundinamarca como una región objetivo para que
TRACKING-GUARD comience a posicionar su marca.

COMPETENCIAS

En el proceso de la búsqueda realizada para las competencias directas, se han


encontrado empresas nacionales que se dedican a la localización de vehículos, motos,
flotas y mercancía. Las cuales no se han considerado como una competencia, debido a
que los intereses de cada una de las empresas no están enfocados a la seguridad del
ganado.
Mas sin embargo, se hará una breve mención para mostrar su existencia y para mostrar
los intereses de cada una de estas empresas.

Las empresas encontradas fueron:

SATRACK INC DE COLOMBIA SERVISAT S.A(Colombia- Medellin).[31]


Empresa Colombiana de Medellin dedicada al monitoreo satelital de vehículos.
Cr35 A 15 B-35 Of 9808
Colombia - Antioquia, Medellín
Telefax : (57) (4) 4445544
Linea gratuita : (57) 018000513334

ALARMAR LTDA. (Colombia- Medellin) [32].


Es una empresa Colombiana ubicada en Medellin que su enfoque de producto es la
seguridad de las casas y como otro servicio adicional es el rastreo de vehículos.
Cr47 A 5-18
Colombia - Antioquia, Medellín
Teléfono(s) : (57) (4) 4447555,(57) (4) 3140555
Fax : (57) (4) 3132520

TELERASTREO COMUNICACIONES S.A. (Colombia- Bogotá) [33]


Es una empresa Colombiana de Bogotá enfocada en el rastreo vehicular, aeronaves,
edificaciones y mercancías por medio satelital
Cr19 39 B-44 OF 301
Colombia - Distrito Capital, Bogotá
Telefax : (57) (1) 2453719

DESTINO SEGURO(Colombia- Bogotá)[34]


Es una empresa Colombiana de Bogotá que ofrece entre sus servicios:
 La localización de vehículos satelitalmente
 Por medio de tecnologías de Radio Frecuencia de Identificación, identifican,
validan y controlan los activos fijos en la carretera

Cl 76 13-22
Colombia - Distrito Capital, Bogotá
Teléfono(s) : (57) (1) 2129434
Fax : (57) (1) 2350886

SATELITRACK LTDA. (Colombia- Bogotá)[35]


Es una empresa que entre sus servicios ofrece el seguimiento y protección de vehículos
por medio de gps y cámaras.

Cl 45 F 16-80
Colombia - Distrito Capital, Bogotá
Teléfono(s) : (57) (1) 3401733,(57) (1) 7535678
COLSECURITY (Colombia- Bogotá)[36]
Es una empresa que entre sus servicios ofrece el seguimiento de vehículos, en donde
puede informar:
 Cuando se ha encendido un vehículo y cuando se ha apagado,
 La velocidad del vehículo,
 La posición en la que se encuentra el vehículo

Av Cr30 85-16
Colombia - Distrito Capital, Bogotá
Teléfono(s) : (57) (1) 6919191
Fax : (57) (1) 6351013

RASTRACK S.A. (Colombia- Bogotá)[37]


Empresa colombiana que ofrece el rastreo satelital de los vehículos

Cr14 96-15
Colombia - Distrito Capital, Bogotá
Teléfono(s) : (57) (1) 3404077,(57) (1) 4804080,(57) (1) 6081616
Fax : (57) (1) 2454279

Despues de haber mencionado empresas dedicadas a la localización satelital de


vehículos y otros objetos en Colombia. Se pasará a hablar de las competencias directas,
seguido por las indirectas y las sustitutas

COMPETENCIA DIRECTA

INTELIGENSA(México) [19][27][28]

Industria mexicana líder en sistemas de pago e identificación con distribuidores en


México, Venezuela, Costa Rica, Colombia, Brasil y Uruguay. Han desarrollado a
INTELIFARM, un sistema de trazabilidad (exigida para que los ganaderos puedan
acceder a mercados exigentes y aislar animales contaminados para evitar cualquier
eventualidad) que permite el control e identificación del ganado de manera precisa y en
tiempo real.
INTELIFARM es un producto basado en tecnologías de Radio Frecuencia de
Identificación (RFID), la cual funciona con información que fue previamente obtenida a
través de la identificación visual o electrónica y con información que se actualiza con el
seguimiento y control de un animal durante el ciclo de vida en donde son registrados los
eventos de nacimiento, muerte, peso y vacunación.
Los valores agregados que son ofrecidos por INTELIFARM son:
 Automatizar y agilizar el proceso de recolección de datos y la identificación
única de cada animal.
 Integrar fácilmente su sistema operativo a los sistemas de gestión de
establecimientos, así como programa auxiliares para la toma de deciciones.
 Vincular automáticamente la identificación del animal al peso u otras
informaciones necesarias. Esta es colocada en la oreja de los animales.

Oficina en Colombia
Dirección: torre Bancafé, carrera 7 No 71-21, Piso 6, Torre B, Oficina 607
Bogotá Dc- Colombia
Tel 3173797
Fax 3173775

SINIGAN(Colombia)[29][30]

Sistema Nacional de Información del Ganado Bovino


Se considera como el conjunto de instituciones, normas, requisitos, mecanismos y
procesos deliberados y sistemáticos que se desarrollan para generar, garantizar y
mejorar la trazabilidad de la cadena productiva bovina
FEDEGAN(Federación Colombiana de Ganaderos) empezaron el proceso de
normalización de la trazabilidad de los bovinos formulando la ley 914 de octubre 21 de
2004, por lo que se crea SINIGAN y la comisión nacional en donde tienen como
objetivos específicos:
 Identificar plenamente el hato nacional
 Desarrollo de políticas de salud pública
 Servir de punto de apoyo para la ganadería
 Soportar programas de salud animal
 Mejoramiento genético
 Dar valor agregado al producto de origen bovino
 Apoyar a las autoridades para el control
 Servir de fuente de información estadística

Contacto en Colombia
Calle 36 # 15 – 08 • Teléfono: 8050637
Horario de Atención: Lunes a Viernes de 8:30 a.m. a 5:00 p.m. Jornada Continua
SINIGAN - República de Colombia - Bogotá D.C.

COMPETENCIA INDIRECTA

ISTITUTO TECNOLÓGICO DE GALICIA(España) [8]


Servicio de localización de Ganado por de ITG ganadero

El instituto técnico y de gestión es un instituto sin ánimo de lucro ubicado en Villava-


España que busca la mejora de las prácticas ganaderas, difundiendo las tecnoloías, los
sistemas de producción y todo lo necesario para la realización de excelentes prácticas
ganaderas.
Este instituto está poniendo en marcha un mecanismo de localización de animales, por
medio de tecnologías de GPS, telefonía movil (gsm), e internet. Todo esto con el fin de
ahorrarle a los propietarios de los animales las largas jornadas en búsqueda de los
animales que se encuentran pastoriando bajo su libre albedrío.

El dispositivo funcióna cumpliendo los siguientes pasos:


1. Ganado con localizador: El ganado lleva un localizador que calcula su posición
via satelite y la transmite al servidor via SMS.
2. Servidor de ITG ganadero: Computador que gestiona la comunicación entre el
dispositivo que lleva el animal y la información que recibe el servidor.
3. Web de localización de ITG ganadero: Acceso al servicio de localización del
ganado por parte de los usuarios a través del internet

Las caracteristicas que presentan el dispositivo son:


 Utiliza 4 baterías AA de 1,5V las cuales le dan autonomia durante 90 dias
seguidos
 El peso es de 300 gramos contando las 4 baterías
 El localizador se encuentra dentro de un comportamiento que resiste a las
condiciones ambientales y del comportamiento animal.

Contacto en España
Instituto técnico y de gestión ganadero S.A
Avda Serapio Huici 22 31.610 Villava
Tel: 948 013050
e-mail: admin”itgganadero.com

GARMIN GTU 10 tracker(España)[11][38]


Garmin es una empresa líder mundial en soluciones de navegación portátil y fabricante
global de sistemas de navegación para automóviles, móviles, náutica, fitness, outdoor y
aviación.
Entre sus productos Garmin ofrece un rastreador por GPS para mascotas.
Este producto tiene como objetivo conocer el registro de los movimientos y de la
localización exacta del objeto que la porta. la cual se puede visualizar en un celular
inteligente
Como valor agregado, el dispositivo tiene las siguientes características:
 Fácil portabilidad
 Deja limitar hasta 10 zonas en conde quiere controlar el movimiento de su
mascota, y en caso tal de que se salga de los límites marcados, se genera una
alarma.
 Pesa 50 gramos, con unas dimensiones de 7.6x 3.3x 2cm.
 La batería de Li-ion dura hasta 4 semanas
 Al acabarse la batería o desconectarse, el usuario recibe un mensaje.
 El precio de este dispositivo esta en 199 euros con un año de servicio, el cual se
puede renovar con 49 euros anuales

Contacto en España
C/ Riera Montalegre 50
08916 - Badalona (Barcelona)
N 41º 28.23’ | E002º 15.10’

Destron Fearing(Estados Unidos) [18][39]

Destron Fearing es una empresa estadounidense líder global en identificación de


animales.
Entre sus productos se encuentra:
 Chips de Radio Frecuencia, los cuales ubicados en las orejas facilitan la
identificación de cada uno de los bovinos o marranos.
 Chips de Radio Frecuancia, que instalados internamente del animal, permiten la
identificación única de cada uno de los caballos, perrito.
 Chips de radio frecuencia para la identificación de peses y el conocimiento de
cual es el pes que se está aproximando.

Ubicación en Estados Unidos


Destron Fearing
490 Villaume Avenue
South St Paul, MN 55075
651-552-6300

SIGMOBIA(España)[23]

Empresa Española que entre sus servicios ha desarrollado una plataforma de


localización GPS, la cual puede entre otras cosas ser utilizada para localizar ganado
Los valores agregados que proponen con esta plataforma son:
 No es necesario pagar una cuota o servicio
 Conocer On-Line la posición exacta del objeto
 Puede hacer su seguimiento desde un teléfono Android

Ubicación en españa
Dirección: Paseo de la Herradura n°5 Pozoblanco Cósrdoba 14400 España
Telefono: 957 77 17 89
Correo: info@sigmobia.com
Telefono mobil: 652 64 09 71

PRODUCTOS SUSTITUTOS

LITSUR TECHNOLOGY[20]
Empresa Española que se considera como la número uno en desarrollo de productos con
el fin de RadioTracking y Navegación
Entre los productos que ofrece se encuentra el Find Ave, el cual es un receptor con
tecnología digital, el cual maneja un receptor de 423MHz diseñado para la
radiolocalización.

Como valor agregado, este producto tiene:


 Receptor de dimensiones 115 x 82 x 33mm
 Pesa 440 gramos
 Contacto y ligero
 Fácil de programar y usar
 Cómodo para transportar
 Alta sensibilidad de recepción
 Ajuste automático de ganancia y frecuencia
 Dispone de una empuñadura muy cómoda

Ubicación en España
Dirección: San Marcos, 100 14520 , FERNAN NUÑEZ , CORDOBA
Correo: litsur@litsur.com
Teléfono; 957381223

CONCLUSIÓN DE LAS COMPETENCIAS

Se puede observar de las competencias encontradas:


 El interés de conocer la localización de los bovinos, pero no con el fin de
recuperarlos en caso de robo o perdida, sino mas bien, poderlos encontrar en los
grandes rebaños que estos se encuentran pastoreando.
 Se encuentra una nueva forma electrónica de identificar a los bovinos, esta con
el enfoque de tener la trazabilidad de cada uno de ellos, pero sin comprometerse
con la posibilidad de encontrarlos en caso de robo o perdida.
 Se encuentra el gran interés de las competencias en ubicar otros objetos
materiales, como lo son los vehículos(ya sean de carga o sean personales).
 Carencia en el mercado mundial un enfoque de recuperación netamente de los
bovinos o otros animales.
ORGANIZACIÓN

Jose Manuel Escobar, como única persona que compone el grupo de trabajo que forma
la empresa de TRACKING-GUARD es estudiante actual de Ingeniería Electrónica.

ROLL DE JOSE MANUEL

Jose Manuel Escobar como fundador y conocedor de los campos tecnológicos,


financieros, jurídicos, relaciones públicas, de producción y de compra y ventas que
manejará TRACKING-GUARD, será el director general. Mas sin embargo este
necesitará instaurar una persona encargada para cada uno de los siguientes
departamentos:
 Finanzas.
 Compras y Ventas.
 Relaciones Públicas.
 Jurídico.
 Producción.
 Gestión técnica.

Al poder Jose Manuel Escobar, estar a la cabeza de TRACKING-GUARD, generará la


posibilidad de una unificación institucional, garantizando de esta forma que las
decisiones que sean tomadas, sean en pro de la empresa, que el funcionamiento sea el
mejor y que por ende la atención al cliente y la llegada final del producto al cliente será
el mejor. Dándole a TRACKING-GUARD un una fortaleza institucional muy grande. Y
una imagen social importante para entrarle al comercio.

De esta organización antes mencionada se puede obtener el siguiente organigrama


EXPERIENCIA DE JOSE MANUEL ESCOBAR EN EL SECTOR

Jose Manuel a participado en los siguientes grupos de trabajo y de investigación durante


su estadía en la universidad nacional sede Bogotá
 Participó en el grupo de investigación Kartun, en el cual se manejaban unos
Karts. Jose Manuel se encargaba de conocer la ruta que los carros hacían por
medio de sistemas de GPS.
 Participó en un grupo de trabajo propuesto por aerolinias como Avianca en
donde se postulaba que el aterrizaje de aviones en espiral era mucho más
eficiente que el actual, por lo que se realizó un prototipo en donde Jose Manuel
le daba la localización exacta a la torre de control por medio de sistemas de
GPS.
 En el grupo de investigación de comunicaciónes CMUN de la universidad
nacional se está realizando una Tesis llamada “generador de ruta de un cliente
dentro de un centro comercial” todo esto realizado por medio de tecnoloías de
Radio Frecuancia de Identificación RFID.

NORMATIVIDAD[40]

 Ley 1375 del 2010: Por la cual se establece las tasas por la prestación de
servicios a través del Sistema Nacional de Identificación y de Información del
Ganado Bovino, Sinigán.
 Ley 914 del 2004: Créase el Sistema Nacional de Identificación e Información
del Ganado Bovino como un programa a través del cual se dispondrá de la
información de un bovino y sus productos, desde el nacimiento de este, como
inicio de la cadena alimenticia, hasta llegar al consumidor final.
 Decreto No. 1500 del 2007: Por el cual se establece el reglamento técnico a
través del cual se crea el Sistema Oficial de Inspección, Vigilancia y Control de
la Carne, Productos Cárnicos Comestibles y Derivados Cárnicos Destinados
para el Consumo Humano y los requisitos sanitarios y de inocuidad que se deben
cumplir en su producción primaria, beneficio, desposte, desprese,
procesamiento, almacenamiento, transporte, comercialización, expendio,
importación o exportación.
 Decreto No. 3149 del 2006: Por el cual se dictan disposiciones sobre la
comercialización, transporte, sacrificio de ganado bovino y bufalino y expendio
de carne en el territorio nacional.
 Decreto 2000 : Se ha declarado un monto máximo de exportación de ganado de
unas 14 mil cabezas de ganado.
 Decreto 3149 –septiembre 13 de 2006: Se exige el registro del hierro con el cual
se marcará el ganado para de esta forma conocer a que hato de ganado pertenece
el bovino y para de esta forma las instituciones como Asosebu tengan el registro
de las fincas relacionadas con el hirro que se utilice.
 Decreto 414 de 2007 – articulo 5: Debe ser registrado la actividad ganadera a la
que se dedica la finca, para de esta forma registrar y conocer como se manejan
las ventas del ganado
 Decreto 414 de 2007 – articulo 9: Debe presentarse un registro en caso tal de
tener una organización gremial

 Resolución No.000029 del 2011: Por la cual se amplía el termino para el


cumplimiento de la obligatoriedad de la identificación individual y registro de
bovinos y bufalinos en el SINIGAN en la Zona de alta Vigilancia - ZAV y se
dictan otras disposiciones.
 Resolución No.000454 del 2010: Por la cual se establece el funcionamiento del
SINIGAN en aspectos relacionados con la movilización de bovinos y bufalinos
en concentraciones de animales.
 Resolución No.000380: Por la cual se establece la obligatoriedad de la
identificación individual y registro de bovinos y bufalinos en el SINIGAN en la
Zona de alta Vigilancia -ZAV.
 Resolución No.000377: Por la cual se establece el Estándar de Identificación
Nacional para el Sistema Nacional de Identificación e Información del Ganado
Bovino-SINIGAN y se adoptan unas definiciones.
 Resolución No.0242: Por la cual se establecen los procesos y procedimientos
destinados al desarrollo e implementación del Sistema Nacional de
identificación e información del Ganado Bovino y se adoptan unas definiciones.
 Resolución No. 0364: Por la cual se designa a la entidad administradora del
Sistema Nacional de Identificación e Información de Ganado Bovino.
 Resolución 000364: Por la cual se designa a la entidad administradora del
Sistema Nacional de Identificación e Información de Ganado Bovino.
 Sentencia C819/04: Por medio del cual se crea el sistema de identificación e
información de ganado bovino.

CONCLUCION DE LAS LEYES Y DECRETOS:

Se puede encontrar en las leyes, decretos, resoluciones:

 Interés por parte del gobierno y de las federaciones el conocer el proceso de


trazabilidad de los bovinos.
 La importancia que se tiene de que los ganaderos tengan un contacto con las
federaciones.
 La implementación que se esta exigiendo por parte de las federaciones y el
gobierno, para de esta forma garantizarle a los clientes de carne un excelente
producto.

ACTIVIDAD ECONOMICA DE TRACKING-GUARD

TRACKING-GUARD se dedica a obtener la localización de bovinos e informársela a su


dueño en tiempo real.

Actividad o proceso: Localización de ganado

Producto o Servicio: Ganado


Características: Por medio de un dispositivo basado en tecnología de RFID y GPS se
obtiene la localización exacta de un bovino, la cual es informada al dueño del animal
por medio de internet.

Uso de destino: Bovinos

Codificación de la actividad económica de TRACKING-GUARD

Se refiere inicialmente a la pagina 12 de la lista general

En “Agricultura, ganadería, caza y Silvicultura” se refieren a la página 18

Se obtiene que TRAKING-GUARD se dedica a la actividad económica que se llama


“Actividades de servicios agrícolas y ganaderos, excepto las actividades veterinarias”,
en donde su código CIIU es A014017.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Como se ha mostrado anterior mente la clasificación de la industria ganadera la cual se


ubica en un 60% a unos 1000 metros como máximo por encima del nivel del mar entre
los 23°C y los 32°C. Se presenta 3 formas diferentes de explotación, que son:
 La ganadería de leche: en donde lo principal es la producción de leche.
 La ganadería de carne: en donde lo principal es la producción de carne. Y la
forma de producción de carne es:
o Ganadería de cría: en donde el objetivo es obtener un macho desteto
de 8 meses con un peso aproximado de entre los 220Kg y los 250Kg.
o Ganadería de levante y ceba: en donde la idea es cebar un macho
hasta los 450Kg o 500Kg con una edad entre los 16 y 24 meses.
 La ganadería de doble propósito: en donde lo esencial es producir leche y
carne.

Pero, para mejorar la producción en el sector ganadero, en el sector lechero y en el de


doble propósito, los ganaderos han optado por obtener animales de raza pura para
mejorar la genética de sus hatos de ganado, en donde a nivel de Colombia según
mostrado en el análisis de mercado nacional, se han encontrado las siguientes razas son
las mas frecuentadas para la mejoración de la genética:

1. Ganadería de Carne: BRAHMAN, GUEZERAT, NELOR, INDUBRAZIL .


2. Ganadería de leche: HOLSTEIN, GYR.
3. Doble propósito: BRANGUS.

De estas razas se ha encontrado en el estudio previo del mercado nacional, que hay una
mayor cantidad de animales puros cebuinos, en donde la raza con mayor cantidad de
cabezas son los Brahman con 947780 cabezas registradas seguido de la raza Gyr con
una cantidad de cabezas registradas de 19033, Guezerat con 12885, Nelore con 4334,y
Indubrazil con 618. en donde la totalida de animales puros dedicados a la carne es de
1.101.959.

Observando más a fondo las características de las razas Cebuinas se tienen que:
BRAHMAN[13]:

Se destaca por constituir el 95% del hato de Cebú nacional.


Su coloración racial pueden ser Gris, Blanco y Rojo. También se puede encontrar en las
hembras el color ceniza.
Esta es una raza que tiene pelo corto, brillante y grueso que refleja los rayos del sol, su
piel le sirve de filtro a los rayos ultravioleta, su piel actúa como repelente a los
ectoparásitos.
El patrón de peso establecido para el animal adulto macho es de 800 a 1100 kg y para
las hebras es de 450 a 600 kg
Esta raza tiene grandes capacidades para habituarse a los cambios climáticos como el
calor, la sequía, infestaciones por parásitos externos.
Otros aspectos de la raza es que tienden a producir mayor carne en menos tiempo, por lo
que pueden salir al matadero en un menor tiempo.
Las hembras tienen la habilidad de proteger a sus crías y levantar terneros en excelentes
condiciones y con excelentes pesos.
Tienen largas vidas productivas y de posibilidad de partos.

Número de partos del Brahman con respecto a su edad para el mejoramiento genético [12]

El Brahman no es tan exigente en cuanto a los alimentos que ingiere, tiene la capacidad
de caminar grandes distancias para la búsqueda de su alimentos y agua

Su porte es grande:
Cabeza ancha, Perfil Recto, Cuello corto y grueso con papada desarrollada. Los cuernos
son cortos, medianamente gruesos y dirigidos hacia atrás y hacia fuera; las orejas son de
tamaño mediano, costillas arqueadas, vientre voluminoso, lo que denota una gran
capacidad para obtener peso.

Se caracteriza por su giba bien desarrollada, inclusive en las hembras. El tronco es


cilíndrico con caderas amplias y musculosas, ancas ligeramente inclinadas, y la cola de
inserción alta y fina en la extremidad.
GYR[14]:

son de tamaño mediano con constitución robusta;


Su cabeza es la característica que le da un distintivo grande con respecto a las otras razas.
Esta es prominente con frente muy amplia y ultra convexa.
Los cuernos son gruesos, caídos y dirigidos hacia atrás.
Las Orejas son muy largas.

Su piel es colgante. El pelaje varía del rojo castaño al blanco, entremezclado con negro y rojo.
Sobresale por una buena pigmentación.

El cuello es corto y grueso en los toros, y fino en las vacas.

Los toros adultos pueden llegar a pesar unos 750 kg. a los 5 años y las hembras pueden
obtener un peso de 450 kg. entre los 4 y 5 años.
Los becerros machos pesan 25 kg al nacer y las hembras pesan 24 kg al nacer
Tiene un estimado de vida de alrededor de los 10 años.

Esta es una raza que puede tener excelentes características lecheras y pueden llegar a
producir 6.000Kg. de leche/año.

GUEZERA[15]:

Es un animal rustico y fértil. Tiene un cuerpo vigoroso.


Presenta cuernos en forma de lira, frente plana o cóncava.
Esta raza tiene masas musculares muy buenas.
El pelaje del ganado varia de cenizo aclaro al muy oscuro.
La piel debe ser fina, con pelos cortos y sedosos.

Son excelentes productores de leche, una vaca produce alrededor de 6.000Kg. al año.

Una vaca adulta pesa entre 500 y 550 Kg y un toro entre 700 y 1000 K0067.

NELORE[16]:
Dan buenos resultados en la producción de carne y leche, aunque han sido más
utilizados para la producción de carne.
Es una raza que que responde muy bien a los climas calidos, siendo recomendada para
explotaciones extensivas con suelos pobres y pastos de baja calidad.
Son fuertes, grandes y útiles para trabajo pesado.
Tienen el cuerpo largo y cuello corto, son musculosos.
El color predominante es el blanco
Tiene orejas cortas, dirigidas hacia delante y a los lados, presentan cuernos cortos,
firmes y de color oscuro. Los ojos son grandes, vivos y tiene forma elíptica.

Los machos presentan musculatura compacta y bien distribuida por el cuerpo, las
hembras presentan menor desarrollo muscular.

NDUBRASIL[17]:

Su frente es ancha lisa y sobresaliente, entrecerrados, pestañas negras, bien protegidos


por arrugas de piel. Sus orejas son largas pendulares con la cara interna mirando hacia
delante y la punta se curva hacia adentro.

Los cuernos son de tamaño medio oscuro, dirigidos hacia atrás y arriba, para converger
en el centro.

Su pelaje fino corto y sedoso varía de color gris claro a medio, siendo los machos más
oscuros en la parte anterior y posterior del cuerpo.

El cuello es de tamaño medio y musculoso. El tronco es largo con buena profundidad y


amplitud; con costillas bien arqueadas. Su giba es desarrollada en forma de riñón.

TENIENDO ENCUENTA QUE EL MERCADO OBJETIVO DE TRACKING-


GUARD ES EL GANADO CEBUINO, DEBIDO A LAS CIFRAS QUE
ACOMPAÑAN A ESTE GANADO

TRACKING-GUARD ha encontrado que un momento oportuno para interactuar con los


bovinos y ofrecer el dispositivo a los ganaderos, es el momento en que los animales son
registrados.
Para que los ganaderos puedan registrar a sus bovinos, deben tener en cuenta las
siguientes condiciones expuestas por ASEOCEBU (Asociación Colombiana de
Criadores de Ganado Cebú) en su documento llamado “REGLAMENTO DE
REGISTORS PROCESO DE REGISTRO”.

En donde las condiciones expuestas en este documento son:


Se debe hacer los denuncios de registro del animal en los primeros 60 dias después del
nacimiento del animal, este denuncio debe ser radicado en las oficinas de ASOCEBU
para que de esta forma tenga validez (lo cual puede ser diligenciado y radicado por
internet). En caso tal de que no se realice la diligencia antes de los 60 dias después de su
nacimiento, se tendrá que pagar un excedente por su registro y perderá el privilegio de
exponer su animal en las exposiciones evaluadas por ASOCEBU.

Para poder radicar el registro, los ganaderos deben estar registrados como finca, En caso
tal de que sea un nuevo cliente ASOCEBU tiene que hacer una visita técnica a la finca
para poder conocer el predio.

Hay unas condiciones de gestación que deben cumplir los animales que son:

 Para las crias que sean producto de monta natural o de inseminación artificial
debe cumplir con una gestación como mínimo de 300 dias como máximo
 Para las crias producto de Transferencia de Embriones o Fertilización Invitrio
debe tener una gestación como máximo de 305 dias

Los animales deben ser hijos de animales previamente registrados (si probienen de un
embrión, el embrión debió haber sido registrado con anterioridad)

La vaca en el momento del parto debe tener mas de 24 meses de vida


ASOCEBU programa visitas técnicas para verificar que el animal continué con la
pureza que fue registrarlo, pues de lo contrario el animal podría perder el registro de
pureza.
Para que los animales no se les retire el certificado de Pureza, este debe permanecer sin
la tenencia de las siguientes características, las cuales son verificadas en las visitas
técnicas que ASOCEBU programa periódicamente.

1. Ceguera

2. Picon (picon de loro)

3. La mandíbula inferior sobresale a la superior(Belfo)

4. Hombros alados

5. Anca muy caída

6. Cola torcida o implantación muy delantera dejando cavidad pronunciada

7. Cola atrofiada o ausencia de Cola


8. Animales con orejas suplementarias o rudimentos de ellas(Cuatro orejas),
menos la raza Guezera

9. Cara torcida

10. Animales con características de enanismo

11. Animales con cola blanca: Animales los cuales tengan el mechón de color
blanco (Gyr se acepta la mitad del mechon blanco)

12. Arpeos-Calambres

13. Patas de poste- Ensanchados, corvejones, rectos con muy limitada flexión

14. Evidencia de artritis(patas posteriores encalambradas)

15. Cerrado de corvejones(Los corvejones unidos que dan igualmente las pesuñas
hacia afuera)

16. Rodillas hinchadas

17. Patas posteriores metidas, torcidas hacia delante, vistas de lado

18. Miembros anteriores torcidos, con dirección de las pezuñas hacia adentro.
Leve o descalificados

19. Rodillas juntas con pezuñas hacia fuera

20. Cuartillas extremadamente largas

21. Pezuñas pequeñas con ranuras encorvadas hacia arriba

22. Falta de desarrollo

23. Toros con un testículo

24. Hipoplasia testicular

25. Asimetría testicular

26. Prepucio penduloso

27. Prolapso de mucosa prepucial

28. Fimosis o parafimosis

29. Color(debe tener el color estipulado por la raza)

30. 100 mucosa de la nariz blanca, pezuñas blancas en su totalidad, mechón de la


cola blanco

31. Pigmentación chocolate


32. Lucero de piel(Se acepta en la raza Nelore)

33. Piel rosada(en brahmán y guezera despigmentación de piel en areas no


sombreadas en cualquier parte del cuerpo)

34. Evidencia de prácticas dolosas

35. Temperamento indócil

36. Falta de pelo

37. Albino

38. Paladar hendido

39. Labio leporino

40. Hemias

41. Lordosis(Ensillado o columna vertebral cóncava)

42. Cifosis(lomo de camello o convexidad superior en la columna vertebral )

43. Pelos demasiado largos

Del estudio realizado para la segmentación de mercado se concluye que:


 El mercado objetivo son las razas cebuinas, debido a que pertenecen a un 95%
del hato ganadero Colombiano.
 Debido a las exigencias que hace ASOCEBU para que a un animal no se le quite
el registro durante su vida. TRACKING-GUARD debe manejar un dispositivo
que no afecte de ninguna manera al animal durante su vida, haciendo énfasis en
la cara, la cola, las patas, la columna, los colores de su piel y sus pesuñas, por el
cuello, la barriga se convierte en un lugar propicio para que el chip sea insertado.
(Por lo que se deben hacer pruebas de campo para conocer la mejor adaptación
del chip).
 Se observa la necesidad de que TRACKING-GUARD tenga un conocimiento de
los animales que desean ser registrados, de su ubicación, etc. Por lo que
TRACKING-GUARD debe estar en continuo contacto con ASOCEBU.
 ASOCEBU (Asociación Colombiana de Criadores de ganado Cebuino). Es la
agremiación ganadera lider en Colombiana encargada de manejar los libros de
registros, y los trámites correspondientes a los registros de animales cebuinos
puros.
Su ubicación geográfica (Bogotá), se convierte en un lugar propicio para la
ubicación de TRACKING-GUARD, debido a que es la agremiación encargada
de registrar los animales puros cebuinos y por ende la agremiación encargada de
manejar los clientes potenciales de TRACKING-GUARD.

MISION
Ofrecer al sector ganadero la mejor y pionera tecnología para garantizar la seguridad de
sus animales y evitar de esta forma su perdida o robo. Esto logrado mediante
tecnologías que le muestren al ganadero en tiempo real la ubicación de sus animales y le
adviertan al ganadero en caso tal de que halla alguna irregularidad con el animal.
VISION
Posicionamiento y liderazgo en el mercado Colombiano para el 2014, seguido del
posicionamiento y liderazgo en el mercado Latinoamericano para el 2025 debido a la
reducción de robo o perdida de ganado valioso, generada por la confiable tecnología
prestada por TRACKING-GUARD a los ganaderos.

VALORES
Calidad con la tecnología que se presta a nuestros clientes, garantizándoles de esta
forma un mejor servicio y una mayor confianza por parte de nuestros clientes.

Innovación: Somos una empresa que se preocupa por estar en un continuo estudio de las
nuevas tecnologías para la localización. Esto asociado con innovación en nuevos
productos y mejoras para garantizar a nuestros clientes cada día un mejor producto.

Puntualidad con la entrega e instalación de nuestros productos, para de esta forma lograr
satisfacción en el cliente.

Comunicación con los clientes informándoles en caso de alguna anormalidad con el


sistema o con nuestros servicios.

Compromiso con nuestros clientes para brindarles un producto y servicio de calidad.


acudiendo en caso de cualquier anormalidad.

TIPO DE SOCIEDAD[24][25][26]
El tipo de Sociedad por el cual se va a constituir TRACKING-GUARD es por medio de
la sociedad por acciones simplificada S.A.S
Las razones por las cuales TRACKING-GUARD la ha escogido como su forma de
sociedad es por:
 La reducción de costos y de formalidades en cuanto a escrituras públicas y otros
trámites notariales en el momento de constituirse como empresa legal, lo que la
hace más exitosa en empresas de nuevos emprendedores.
 La posibilidad de constitución sin importar el tamaño con el cual se valla a
constituir la empresa.
 No es necesario contar con una pluralidad de socios, ni tener junta directiva ni
revisión fiscal, se puede constituir la empresa con una sola persona que puede
ser el representante legal.
 La libertad que existe de crear diferentes clases de acciones como las ordinarias
(Dividendos preferenciales pero sin derecho a voto, las privilegiadas, las
ordinarias con dividendos fijos o las de voto múltiple).
 El pago de los aportes de capital puede ser diferido en plazo de hasta 12 años.
 Los accionistas no son responsables de las obligaciones a cargo de la sociedad
ya que el que responde es el patrimonio de la empresa
 Puede constituirse con cualquier monto de capital social y cualquier cantidad de
empleos.
 La duración de la sociedad puede ser indefinida.

La empresa se constituirá con la cantidad de empleados necesarios e iría contratando


según las necesidades que se vallan presentando en la empresa, lo cual es claro que la
sociedad S.A.S es flexible con este tipo de decisiones.
La empresa comenzará con la participación de Jose Manuel Escobar en donde este sería
definido como el representante legal de la empresa. Sin descartar la posibilidad de
ingresar a la empresa un socio capitalista, el cual entraría a constituir parte de los
accionistas pero sin derecho a voto y con dividendos fijos o dividendos preferenciales,
según se acuerde.
Jose Manuel Escobar como representante legal podría ser además un socio capitalista
con unos aportes de capital generados en un periodo de 12 años.

DOFA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
* Sinigan(Institución pertenenciente de la federación Colombiana de
ganaderos) está promoviendo un chip para el conocimiento de la
trazabilidad de los animales, este chip puede ser usado como
complemento de nuestros servicios.
* Conocimiento de personas importantes en el sector ganadero(Luis
Perlaza, director de cartera de finagro. Jorge Humberto Uribe. Dueño
* TRACKING-GUARD es el pionero en ofrecer este de 2 haciendas y persona que ha manejado la raza simmental en
tipo de tecnología Colombia) que se encuentran intereadas en que el dispositivo salga a
* Se cuenta con la experiencia de Jose Manuel en la venta.
cuanto al diseño de dispositivos para la * Colombia es el 8 pais del mundo con mayor inventario ganaderos y
localización. el 4 pais Latinoamericano con mayor inventario ganadero.
* Claridad en las metas para posicionarce en el * Colombia con el 22.5% es el pais con más alta probabilidad de
mercado. crecimiento a nivel de inventario ganadero al 2019.
* Colombia es un pais que sufre de problemas de inseguridad y
robos.
* El producto que está siendo ofrecido por TRACKING-GUARD es
único y esta enfocado a la vigilancia y aseguramiento de los bovinos
(Sector al cual no se le ha invertido mucho para su seguridad).
DEBILIDADES AMENAZAS
* Tecnologías existentes para la localización de animales
* Poco interés por parte de los ganaderos al ser alto el costo del
dispositivo
* Falta de presupuesto para comenzar el proyecto * No existencia de la tecnología con el fin de evitar el abigeato de los
* Imposibilidad de fabricar el dispositivo en bovinos.
Colombia a bajos costos * No existencia de la marca, lo que hace un comienzo lento para el
* No se cuenta con experiencia en el sector de las posicionamiento en el mercado
ventas y de posicionamiento de una marca.

Bibliografía

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http://www.inviertaencolombia.com.co/Adjuntos/294_(Microsoft%20Word%20-
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http://portal.fedegan.org.co/Documentos/pega_2019.pdf[3]
http://www.inviertaencolombia.com.co/Adjuntos/294_(Microsoft%20Word%20-
%20PerfilCarnicoEspa.pdf[4]
http://www.agronet.gov.co/www/docs_agronet/2005112144930_caracterizacion_bovina.
pdf[5]
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http://www.tuganadopuro.com/index.php?contenido=7&raza=3&venta=1 [7]
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http://issuu.com/holstein_colombia_revista_181/docs/revista_182[10]
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http://asocebu.com/Inicio/Comunidad/Razas/Nelore.aspx[16]
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http://www.idnoticias.com/2009/02/03/digital-angel-lanza-sistema-para-el-rastreo-de-
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