Ensayo

Sebastián Visbal Pedrozo

Universidad Sergio Arboleda

Departamento de Lectura y Escritura Académicas

Música

Bogotá D.C., 2018

Tema

Publicidad visual subliminal en Estados Unidos desde el año 1957 hasta la actualidad.

Según la Real Academia Española (RAE, 2017) la publicidad es “un conjunto de

medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Es

también, la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles

compradores, espectadores, usuarios, etc.” (s.p). Algo subliminal es definido por la Real

Academia Española (RAE, 2017) como “Dicho de un estímulo: Que por su debilidad o

brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta” (s.p).

La publicidad subliminal entonces se puede definir como la divulgación de noticias o

anuncios con fines comerciales o personales para atraer a masas o compradores de forma

inconsciente.

Si bien encontramos términos más precisos en la actualidad, que facilitan la

definición de este tipo de publicidad, la percepción subliminal se empezó a apreciar desde

el año 400 a. C, en donde:

Demócrito sostuvo que “mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros”. Por su

parte Platón habló de esta noción en su escrito Timeo. Entre tanto, Aristóteles explicó de

modo más detallado los umbrales de la conciencia subliminal en su Perva Naturalia hace

casi dos mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no percibidos de

modo consciente bien podrían afectar los sueños (Dra. C.Tañski, 2004).

A lo largo de la historia de los Estados Unidos, el tema de lo subliminal ha sido un

tema de amplio debate. Diversas campañas de publicidad subliminal se realizaron en ese

país sin que la gente, después de varios estudios se percatara del poder de la mente

inconsciente en sus decisiones políticas o de consumo. Uno de los casos más impactantes
descubierto en los últimos años, fue el uso de este tipo de publicidad en un comercial del

himno de los Estados Unidos en el año 1963. En pequeñas fracciones de segundos de ese

comercial, eran insertadas frases que aludían al televidente a obedecer y, a acatar normas

del país en cuestión (Rotzank, 2018, pág. s.p).

Este ejemplo, y muchos otros más destacados como la marca de Coca-Cola, pueden

llegar a sobredimensionar la influencia marcada que este tipo de publicidad puede llegar a

generar en la población estadounidense el estímulo de inclinarse y repercutir en las

diferentes orientaciones políticas y al consumismo, ya que como bien se puede apreciar, el

país de Estados Unidos, sobresale en su emblemática patriótica, además de ser un país con

los mayores índices de obesidad. Según un estudio de la CNN (Larned, 2017), se afirma

que: “Estados Unidos no escapará pronto de la crisis de la obesidad: casi el 40% de los

adultos y el 19% de los jóvenes son obesos” (s.p).

¿La población estadounidense ha desarrollado sus opciones de consumo y/o ideologías

políticas por influencia de publicidad subliminal?

Un estudio de Harvard en 1999 realizó un experimento planteado de la siguiente

manera:

Los sujetos jugaban un juego de ordenador en el que aparecían una serie de palabras ante

ellos durante unas pocas milésimas de segundos. Un grupo obtuvo palabras positivas como

“sabio”, “astuto” y “logrado”. El otro grupo recibió palabras como “senil”, “dependiente” y

“enfermo”.

A pesar del hecho de que estas palabras brillaron demasiado rápido como para ser

percibidas conscientemente surgieron hechos brillantes. Aquellas personas que recibieron

 palabras positivas salieron de la habitación más rápido. Sin embargo, aquellos que

recibieron palabras negativas salieron más tarde (Publicidad subliminal ¿mito o realidad?,

2015, pág. s.p).

Otro estudio que data del año 2015, realizado por la universidad tecnológica del Valle

del Mezquital, logró demostrar la facilidad con la cual las opciones de consumo frente a un

producto pueden cambiar. El estudio fue realizado de la siguiente manera:

Se seleccionaron tres grupos de 20 alumnos cada uno. Cada grupo estaba constituido por

diez hombres y diez mujeres. Al primer grupo se le denominó grupo de control, mientras

que a los dos grupos restantes se les denominó como grupos de pos-prueba. Los tres grupos

fueron ingresados de manera independiente a un aula multimedios, sin que tuvieran

contacto entre ellos que pudieran influir en el resultado del estudio, en donde se habían

acomodado 30 vasos de jugo, 10 de sabor manzana, 10 de sabor uva y 10 de sabor naranja.

Primer grupo: Se comenzó con el grupo de control, a los participantes se les proyectó un

comercial sobre el lanzamiento del nuevo modelo de Lamborghini Gallardo LP 560-4. Este

comercial fue descargado directamente de la página oficial de la empresa y no fue

modificado de ninguna manera (no contenía mensajes subliminales). Al finalizar la

proyección se invitó a los participantes a tomar un jugo de su preferencia y a retirarse.

Segundo grupo: Se invitó al primer grupo de pos-prueba que ingresara al aula multimedios

y de igual manera se les presentó el comercial del lanzamiento del nuevo modelo de

Lamborghini Gallardo LP 560-4, pero esta vez editado con un programa de diseño, a través

del cual fueron insertados once mensajes subliminales en promedio cada 20.9 segundos, los

cuales contenían las leyendas: “Toma jugo de manzana”,“Bebe jugo de manzana”. Tercer

grupo: Para verificar los resultados obtenidos con el primer grupo de pos-prueba, se

sometió a un segundo grupo de pos-prueba al mismo tratamiento experimental. Para la

primera etapa, tras la exposición del comercial sin intervención de algún mensaje
 subliminal el 45% de los participantes se inclinaron por el jugo de uva, 30% por el jugo de

manzana y 20% por el de naranja, el 5% no eligió bebida. Para la segunda etapa, al primer

grupo de pos-prueba que le fue proyectado el comercial con presencia de mensajes

subliminales se obtuvo que el 55% de los participantes eligió el jugo de manzana, 25% el

jugo de naranja y sólo el 20% el jugo de uva. Si comparamos los resultados obtenidos con

el grupo de control, la preferencia por el jugo de manzana aumentó en un 40%. Para la

tercera etapa, con el propósito de verificar la información obtenida con el primer grupo de

pos-prueba se sometió a investigación un segundo grupo de pos-prueba. Al segundo grupo

de pos-prueba también se le proyectó el comercial con presencia de mensajes subliminales,

teniendo los siguientes resultados: 40% de los participantes eligió el jugo de manzana, el

25% el de naranja, otro 25% el de uva y un 10% de los participantes no eligió ninguna

bebida. De igual manera que en el primer grupo de pos-prueba, la preferencia se inclinó

hacia el jugo de manzana, sin embargo, en esta ocasión sólo aumentó un 20% con respecto

al grupo de control (Reséndiz, 2015).

Aunque este último estudio demostró el poder de la publicidad subliminal también es

verdad que haría falta mucha más gente para evaluar la veracidad de este mismo. Este y

otros muchos estudios realizados demuestran el poder de la mente inconsciente.

El autor William Peter Blatty, (The Exorcist), tomó la posición de ir en contra de lo

subliminal, cuando la adaptación cinematográfica de su libro fue criticada por incluir

mensajes subliminales. A lo que al respecto manifestó: “No hay imágenes subliminales. Si

puedes verlo, no es subliminal” (https://tiempodenegocios.com, 2015, pág. s.p).

Según el anterior argumento, campañas publicitarias como las de Coca-Cola que

incluían imágenes subliminales, entonces no lo eran porque se “podían ver”, sin embargo,

tales imágenes están hechas con el propósito de que repercutan de alguna manera en
factores que influyen en la conducta del consumidor, según lo plantea Kotler, un famoso

economista estadounidense.

Varios son los estudios que se han dedicado a contemplar el alcance de la publicidad

subliminal, y aunque han nacido un sin número de propuestas para regular sobre dicho

tema, a modo de conclusión se puede observar que aquellas:

Propuestas de ley que prohíben la publicidad subliminal han sido introducidas en el

Congreso de los Estados Unidos, pero todas han muerto en los comités y nunca han llegado

a las cámaras de gobierno. California y otros estados han considerado leyes anti-

subliminales en la publicidad pero ninguno ha pasado esas leyes.

Debido a que las investigaciones no han comprobado si la publicidad subliminal sea

efectiva, ha habido poca presión y tan sólo se han fijado regulaciones y códigos auto-

regulados en la práctica profesional. La Comisión Federal de Comunicaciones (Federal

Communications Commission) puede revocar la licencia de transmisión de una compañía a

la cual se puede probar el uso de la publicidad subliminal. La Agencia de Alcohol, Tabaco

y Armas de Fuego (Bureau of Alcohol, Tobacco and Firearms) agregó regulaciones que

prohíben los anuncios y mensajes subliminales que promuevan el alcohol.

En 1990, el juez de Nevada Jerry C. Whitehead emitió un fallo en el "Vance vs. Judas

Priest", que las protecciones a la libertad de expresión de la Primera Enmienda "no se

extienden hasta los mensajes subliminales". Más tarde apoyado por otras cortes y la

Suprema Corte de los Estados Unidos, este precedente legal estableció que los mensajes

subliminales están dirigidos no a la mente consciente de la persona sino que buscan obligar

a los individuos hablando al cerebro subconsciente sin el permiso de la persona sujeta al

mensaje subliminal. Las comunicaciones subliminales están por tanto no protegidas y

pueden ser prohibidas o restringidas. Debido a que el subconsciente es el objetivo, el

 precedente declara que ni la protección de la Primera Enmienda a la libertad de expresión o

de prensa, aplican (Kimg, 2018).

Según lo anterior, y en vista de que la publicidad subliminal genera grandes

beneficios para los que manejan los espectros del poder social, político, del consumismo

entre otros tantos, y que llevan a las grandes masas a actuar casi por inercia; se puede

llegar a concluir, que tal vez sigan resultando interferencias para controlar la maliciosa

publicidad subliminal.
Referencias

Real Academia Española. (2017).Publicidad. Recuperado de http://www.rae.es/

Real Academia Española. (2017).Subliminal. Recuperado de http://www.rae.es/

Dra. C.Tañski, N. (Julio a Diciembre de 2004). Influencias y efectos de la publicidad

subliminal en la decisión de conusmo. Revista Científica Visión de Futuro, 22 N1,
85.

https://tiempodenegocios.com. (10 de febrero de 2015). Recuperado el 14 de mayo de 2018.

Kimg, T. (1 de febrero de 2018). Recuperado el 14 de mayo de 2018, de

https://www.cuidatudinero.com.

Larned, V. (13 de octubre de 2017). http://cnnespanol.cnn.com/2017/10/13/. Recuperado el

14 de mayo de 2018.

Publicidad subliminal ¿mito o realidad? (10 de febrero de 2015). Recuperado el 14 de mayo

de 2018, de www.tiempodenegocios.com.

Reséndiz, J. J. (10 de febrero de 2015). Influencia de los mensajes subliminales de tipo

visual. (U. T. Mezquital, Ed.) pág. s.p.

Rotzank, D. (19 de enero de 2018). Mensaje subliminal en el himno de Estados Unidos (by
Angel D. Revilla). Recuperado el 12 de mayo de 2018, de www.youtube.com