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Identificar
•Entrevista, grupos • Plantear
focales y estrategias más
cuestionarios • Roles, espacios, efectivas
accesibilidad,
percepciones,
creencias y barreras
de nuestro público
Herramientas Contribuye
Análisis multidisciplinario
2. ELABORE SU PLAN
A. Determine públicos
Los criterios para la segmentación de públicos se pueden formular siguiendo las
siguientes en preguntas que ayudarán con la selección
PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO PÚBLICO OBJETIVO
ALIADOS ESTRATÉGICOS
SECUNDARIO
•¿Quiénes son los principales •¿Quiénes también son •¿Quiénes pueden proporcionar
afectados por el problema? afectados por el ideas para alentar el cambio de
•¿Quiénes son los más problema? prácticas en el grupo objetivo
beneficiados? (involucramiento y participación)? -
•¿Quiénes más se ¿Quiénes pueden ayudar a resolver
•¿A quiénes se tiene mayor beneficiaran con el
acceso o se puede comunicar el problema y/o trasmitir
mejor?
programa? información? ¿Quiénes son
•¿Quiénes se vinculan con reconocidos por el manejo de tema?
•¿Quiénes responderán mejor
el público objetivo ¿Quiénes pueden actuar como
a las acciones del programa?
primario y puede ejercer obstáculo e impedir la divulgación
de la información
influencia en su decisión?
D. Diseñe estrategias
Puntos:
- Identifica las necesidades de información existente en la población de riesgo
- Identifica los espacios y medios más utilizados por nuestro público objetivo, tema
en cuenta sus características socioculturales.
- Verifica cuáles son los recursos logísticos y financieros cuentas para desarrollar
acciones comunicativas
- Identifica a actores claves de aceptación popular que puedan ser mediadores de la
información
Estrategias:
En comunicación organizacional: mecanismos para hacer fluir información oportuna y
correctamente
En comunicación social: informar y educar a la población haciendo uso de los distintos
canales de comunicación, masivos, interpersonales y comunitarios.
En prensa: Convocar a los distintos medios de comunicación para colocar el tema de
salud en agenda periodística
E. Discurso
Es parte de la estrategia
Determina: Alcance del tema, problemática y efectividad de la solución.
F. Portavoces o voceros
Personas que cuentan con representatividad y liderazgo reconocido.
G. Canales de comunicación
Según el formato y al publico que se quiere llegar.
H. Abogacía
Influir en algunos actores sociales. La acción de abogacía permite crear un clima
adecuado en la formación de políticas y normas.
3. CREAR MENSAJES