Opinión Pública

Clase 2

Luis Santana
Luis.santana@uai.cl
Ayudantes: Candela Bernal
cbernal@alumnos.uai.cl
Claudia Schaffer
clschaffer@alumnos.uai.cl
 Resumen
En esta clase vamos a tratar los siguientes temas

Respuesta de la semana

Actitudes – creencias – valores

Cómo se forma las opiniones

Opinión Pública PERIODISMO

 Pregunta de la semana

COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES PERIODISMO

 Estereotipos

Actitudes Creencias
Predisposiciones conductuales Ideología
Valores Prejuicios Opinión
Prejuicios Esquemas de pensamiento/cognoscitivos

Representaciones

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 Opiniones

Actitudes Psicología social

Opiniones Ciencia política

Valores Sociología y antropología

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 Predisposición Conductual
La tendencia a actuar de una forma particular,
frente a un objeto (situación) determinada. Estas
disposiciones guían:

- La percepción humana
- Categorización
- Organización
- Elección

Y se adquieren en el proceso de socialización

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 Actitudes
¿Qué es una actitud? ¿Cómo se forma una actitud?

La actitud es la predisposición de un individuo a algo. Un

sentimiento de simpatía o antipatía hacia ese algo.

Las actitudes se distinguen en cuanto a su dirección: Positiva o negativa

Fuerza: fuerte, indiferente o débil.

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 ¿Las opiniones son actitudes
o creencias?

Las actitudes estarían compuestas de tres dimensiones: cognitivas (lo que una
persona cree acerca de un objeto), afectivas (cómo siente la persona hacia el
objeto), y conductista (cómo espera la persona comportarse con ese objeto

Actitudes de un individuo hacia los Mapuches:

El componente cognitivo podría ser “los mapuches son un grupo que quiere
recuperar una posición de poder”.
El componente afectivo sería “me asustan los mapuches”;
El componente conductual sería “evito contratar mapuches”.

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 ¿Las opiniones son actitudes
o creencias?
Las opiniones son más actitudes que creencias. Una actitud lleva implícita
varias creencias subyacentemente (componente cognitivo – afectivo):

Ej: “El gobierno debería ayudar a las minorías desventajadas”.

Creencias implícitas por ejemplo,

Años de discriminación han colocado a los grupos minoritarios en desventaja;

El papel del gobierno debería ser el de asegurar una buena vida a todos sus
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ciudadanos;

la acción gubernamental ayudará a aquellos que están en desventaja).

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 Determine los compontentes
de las actitudes hacia:
Dirección; fuerza; Componente cognitivo, afectivo y conductual:

Matrimonio igualitario:

Autonomía pueblos originarios:

Vacunas:

Rodeo:

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 Resumiendo: Actitudes

- Las actitudes son siempre acerca de algo

1. Tiene que haber un objeto sobre el cual se piensa.

2. Hay actos de construcción y evaluación (un proceso)

3. Hay un agente que hace la evaluación.

Una actitud, es la construcción cognitiva y evaluación afectiva de un objeto

actitudinal hecha por UN AGENTE.

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 Los valores

Los valores son formas de expresar la identidad y resolver los

problemas recurrentes que enfrenta una comunidad u organización.

Constituyen las estrategias estandarizadas que las personas van a

utilizar para actuar y validarse ante los demás como individuos con
“sentido común”.

Los Valores son centrales para el sentido de pertenencia

a un grupo. Muchos investigadores estudian valores para
entender grupos.

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 Los valores

Los valores se cree que son más estables que las actitudes:

- Encapsulan las aspiraciones y motivos pasados y futuros.

- Selectivamente canalizan actitudes, percepciones y experiencia… y
consecuentemente la conducta,

Schwartz and Bilsky (1987):

- Los valores son creencias relativamente estables que están teñidas

con afectos.
- Los valores se refieren a objetivos mayores de vida, modos de
conducta generales que promueven esos objetivos
- Los valores trascienden acciones y situaciones especificas, guían la
percepción, evaluación y conductas.

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 World Values Survey

World Values Survey Evolution

El sistema de valores (Value system, sistema de creencias o

ideologías): se refiere a la arquitectura específica, carácter y
fuerzas e intenciones que guían a un grupo

https://www.youtube.com/watch?v=ABWYOcru7js

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 World Values Survey

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 Resumiendo: Valores

Un valor se entiende como la evaluación cognitiva y afectiva

DE UNA SERIE DE OBJETOS HECHA POR UNA SERIE DE
AGENTES.

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 Actitudes – valores y opinión pública

Las actitudes y los valores se transforman en opiniones a través de los

esquemas mentales: formas que tengo de percibir o enfrentar los problemas
sociales.

Al opinar sobre un problema social, por ejemplo se puede enfocar desde dos
maneras:

- coste económico de problema social,

- el conjunto que crea entre las partes,
- las causas,
- el impacto humano o
- desde el punto de vista de los valores morales.

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 Actitudes y opinión pública
Opinión pública refleja las actitudes de diferentes
individuos respecto a políticas o asuntos
públicos.

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 Acertijo

https://www.youtube.com/watch?v=AYRg2DPj-FM

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 Estereotipos

https://www.youtube.com/watch?v=H1C-vG4yBMI

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 Estereotipos.
Un estereotipo es una representación repetida frecuentemente que convierte
algo complejo en algo simple (causando distorsión en dicho proceso porque se
hace más énfasis en algunos aspectos del grupo mientras que se ignoran otros).

Prejuicio.
Es, como lo dice su nombre, el proceso de "pre-juzgar" algo. En general implica
llegar a un juicio sobre el objeto antes de determinar la preponderancia de la
evidencia, o la formación de un juicio sin experiencia directa o real.
 ¿Qué hemos aprendido hoy?
Actitudes Opiniones

Componente Cognitivo

Componente afectivo

Componente conductual

Y estas se dan en un determinado

sistema de valores (grupal)
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