Aprende a buscar y

elegir palabras clave

para tu web
Las nuevas exigencias de Google
Una Guía de Inbound Marketing

@inboundcycle

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Este eBook ha sido creado por:

Pau Valdés

@valdespau
@inboundcycle

Pau es director de InboundCycle, empresa del

grupo Cyberclick.

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Tabla de contenidos

Prólogo

Introducción

Últimas actualizaciones de Google

¿Qué supone este paradigma?

Long-Tail SEO

Qué es una palabra long-tail?

Estrategia Long-Tail de Palabras Clave

Criterios para Elegir Palabras Clave Long-Tail

1) La palabra debe ser interesante para tu empresa

2) La palabra debería tener un volumen interesante de búsquedas

3) La palabra debería estar poco competida

Conclusiones

¿En qué podemos ayudarte?

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Prólogo
El día 26 de julio de 2012 InboundCycle realizó su primer webinario gratuito para todos
aquellos interesados en aprender a buscar y elegir palabras clave para su web teniendo en
cuenta las nuevas exigencias de Google.

Este eBook profundiza en los conceptos explicados durante esa clase online y revisa de forma
detallada las consideraciones que se deben tener en cuenta para llevar a cabo una estrategia
long-tail SEO.

Aprende a buscar y elegir palabras clave para tu web se enmarca dentro de una serie de guías
sobre Inbound Marketing que se publicarán a partir de septiembre. Mes a mes conocerás las
mejores técnicas y consejos sobre atracción de tráfico, creación de contenidos, SEO, Social
Media Marketing o cómo convertir oportunidades de negocio en clientes, entre otros. Esta
formación se complementa con los webinarios gratuitos que InboundCycle ofrecerá de forma
regular a partir de septiembre.

Esperamos verte en nuestro próximo seminario online del mes de septiembre, que tratará sobre
cómo convertir tu página web en una fábrica de clientes. Por el momento, deseamos que esta
guía sea de tu interés!

Suscríbete a nuestro blog para estar informado a tiempo, aquí

El Equipo de InboundCycle

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Introducción
En abril de 2012 Google lanzó su nuevo algoritmo, Google Penguin. Su despliegue determina
una vez más las posiciones de cada página Web según criterios revisados.

En esta guía, más que comentar qué nuevos trucos existen para mejorar el ranking de tu
página, nos centramos en explicarte cómo trabajar tu página web siguiendo las fórmulas
que Google prefiere, sin el riesgo de ser penalizado.

Usando la filosofía del Inbound Marketing como telón de fondo, estableceremos cuáles son los
criterios de elección de estas palabras clave y cuáles te van a dar mejores resultados.

¿Estás listo para adaptarte al cambio?

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Últimas actualizaciones de Google
Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google han hecho estragos en muchas
empresas. Están creando una nueva forma de tratar la atracción de tráfico que da mucha
más importancia al valor de los contenidos y a su difusión, lo que revestiría a las redes
sociales de una nueva autoridad. Además también consigue detectar cuando las empresas
sobreoptimizan su página web, algo que Google detesta, pues evidencia que una compañía
intenta alterar sus rankings de forma artificial.

En un artículo de la revista Forbes escrito por Ken Krogue, experto en SEO, viene a vaticinar
que cualquier táctica SEO que vaya en la dirección de engañar a Google, en 2 años esta
técnica habrá muerto (consulta el artículo aquí).

Google lleva mucho tiempo persiguiendo los trucos que intentan alterar su democracia basada
en quién es más relevante. El objetivo de Google es presentar el mejor resultado posible para
las búsquedas de sus usuarios y cualquier técnica que tenga un impacto sobre su valoración
de utilidad es, a ojos del buscador, hacer trampa. Persigue, por lo tanto, prácticas que
considera fraudulentas y castiga a las empresas que las usan. ¿Cómo? Pues penalizando sus
contenidos y empeorando el ranking de sus páginas o bien baneando y eliminando su web de
los resultados de búsqueda.

Hasta el momento, conseguir enlaces entrantes era la fórmula por excelencia de Google para
determinar la relevancia de cada página web, pero con sus últimas actualizaciones parece
que está tomando mayor importancia cómo comparten los usuarios tus contenidos.
Aparentemente, Google entiende que un contenido es muy compartido en internet si tiene
mucho interés y lo impulsa hacia las primeras posiciones. Es evidente que existe una
correlación entre el número de veces que un contenido ha sido compartido y su posición en los
rankings, aunque esto no significa que exista una relación de causa-efecto entre ellos.

¿Qué supone este paradigma?

Las empresas deben revisar sus estrategias SEO en la red solo basadas en crear enlaces
de forma sistemática y en grandes cantidades. Esta estrategia es cortoplacista, puesto que,
viendo cómo evoluciona el algoritmo, tarde o temprano Google detectará este tipo de prácticas
y acabará por penalizarlas. Para adaptarse a los nuevos Updates de Google resulta más
interesante poner en marcha una serie de herramientas que mejorarán de forma constante, a lo
largo del tiempo, tus rankings en el buscador.

Las empresas deberían considerar disponer de los siguientes ítems:

- Página Web.
Contiene la información comercial de tu empresa y debe permitir al usuario contactar
contigo por otras vías complementarias. A saber: redes sociales, formulario de contacto y tu
blog.

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- Blog.
Es el pilar fundamental de cualquier estrategia de marketing online en el contexto del
algoritmo de Google. En el blog, comparte conocimiento relacionado con tu empresa que pueda
ser de interés para tus clientes.

- Contenido valioso.
Rellena tus posts con contenido valioso que solucione problemas de tus usuarios (los
que representan tu cliente ideal) o que les informe detalladamente de un aspecto en concreto.
Si lo encuentran útil, lo compartirán con sus contactos y te convertirás a ojos de los internautas
en un experto en ese campo.

- Contenido On-Page optimizado.

Pónselo fácil a Google y rellena los metadatos de tus páginas para que te indexe
rápidamente. Al final sólo se trata de seguir las recomendaciones que nos da el propio Google
en su página. Desde InboundCycle también ponemos a tu disposición una guía para que
aprendas cómo optimizar tu blog para buscadores (descárgatela aquí).

- Promoción del contenido.

Da a conocer tus valiosos conocimientos a través de las redes sociales para que
puedan ser compartidos con un clic, coloca widgets sociales en cada una de tus entradas, haz
de guest blogger o busca gente que escriba en tu blog... Internet es un entorno cambiante. Sé
creativo y proactivo y acabarás consiguiendo buenos resultados rápidamente.
Ten en cuenta que no sólo puedes promocionar tu contenido online, sino que también
puedes (y debes) poner en marcha estrategias de relaciones públicas. Un libro interesante al
respecto es New Rules of Marketing and PR de David Meerman Scott (cómpralo aquí).

Teniendo en cuenta las anteriores directrices y actualizando tu blog de forma regular, el SEO
Off-Page viene solo.

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Long-Tail SEO
Las últimas actualizaciones de Google también afectan a la búsqueda de palabras clave.
¿Cómo posicionarse bien en el buscador ahora que la estrategia de conseguir enlaces de forma
masiva está perdiendo efectividad y que corremos el riesgo de que en el futuro sea aún peor?

La respuesta a esta pregunta es el long-tail SEO.

Si ahora Google es más sensible a las alteraciones forzadas de sus resultados, dejemos
de hacer “trampas”. Busquemos palabras más específicas, con menos búsquedas, que nos
permitan aparecer en primera página sin tanto esfuerzo.

Qué es una palabra long-tail?

Si representamos en el eje horizontal todas las palabras de una misma familia, como por
ejemplo, curso de community manager, veremos que las palabras más genéricas presentan
muchas más búsquedas y que por lo tanto las primeras posiciones están muy competidas
(curso de communitiy manager - 1.060.000 resultados). Cuanto más específica sea la palabra,
menos búsquedas tendrá y menos competida estará (curso de community manager en madrid
barato - 36.600 resultados).

En la parte más específica tendremos las llamadas palabras long-tail: curso de community
manager en Barcelona, curso de community manager en Madrid... son palabras más largas,
más específicas, pero te aportan un tráfico más cualitativo. Tienen menos búsquedas y,
por lo tanto, están mucho menos competidas. Cuando pujas por estas palabras más largas,
más compuestas, más long-tail, consigues buenos rankings mucho más deprisa al no tener que

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competir con un volumen grande de resultados.

Si tienes dudas al respecto y dispones de un perfil de LinkedIn, puedes hacernos llegar tus
preguntas a través de nuestro grupo (únete aquí)

Estrategia Long-Tail de Palabras Clave

Cuando dedicas tu estrategia de captación de tráfico a palabras long-tail, las palabras por
las que pujas tienen pocas búsquedas, por lo que deberás identificar muchas palabras clave.
Sumándolas, conseguirás un volumen de búsquedas importante que generará tráfico hacia tu
página web.

La única forma de llevar esta estrategia a cabo es cuando tienes un blog y publicas de forma
periódica, puesto que es la única manera de crear suficiente contenido que puje por muchas
palabras distintas. Mensualmente, deberás ser capaz de identificar una serie de palabras clave
interesantes que te permitan finalmente captar un gran volumen de tráfico.

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Criterios para Elegir Palabras Clave
Long-Tail
1) La palabra debe ser interesante para tu empresa
2) La palabra debe tener un volumen interesante de búsquedas
3) La palabra debe estar poco competida.

1) La palabra debe ser interesante para tu

empresa
Esta norma no es tan obvia como parece. Debes escoger la temática de tu blog para que dé
beneficios a tu empresa o marca personal. Para ello, reflexiona sobre tus productos o servicios
y sobre qué tipo de necesidades resuelven. Es clave saberlo porque queremos descubrir
cómo buscan las personas en internet aquello que tu resuelves y aquello en lo que tú eres
experto.

Tu blog, por tanto, debe explicar cómo resuelves las necesidades de las personas que te
buscan. Las palabras deben ser las que tus posibles clientes buscan.

¿Cómo hacerlo?
Te proponemos la siguiente metodología de búsqueda de palabras clave:

- Buscador de Google.
Te permite captar ideas alrededor de las palabras que son interesantes gracias a sus
sugerencias de búsquedas relacionadas. Google nos da varias opciones que pueden ser
interesantes para investigar.

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- Ubersuggest.
Obtiene el long-tail de una palabra clave en concreto. Esta herramienta genera una lista
de todas las palabras long-tail que existen para un concepto según idioma, no por país. Una
vez has obtenido una larga lista de palabras compuestas relacionadas con la temática de tu
blog, llega el momento de analizar qué palabras son las más interesantes.

- Google Keyword Tool.

Esta herramienta gratuita de Google nos permite saber el número de búsquedas que
cada palabra tiene mensualmente. Está pensada para que las empresas inviertan su dinero en
los anuncios de AdWords, así que si queremos usarlo a nivel SEO, es importante hacer clic en
Concordancia Exacta (más detalles sobre este punto a continuación). La columna
competencia no nos interesa, porque es la competencia en los anuncios de Google y nosotros
queremos saber la competencia en la parte de búsquedas orgánicas.

2) La palabra debería tener un volumen

interesante de búsquedas
En Google Keyword Tool podemos ver qué volumen de búsquedas exactas tiene cada una de
las palabras en nuestro país.

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¿Cuántas búsquedas son necesarias para considerar una palabra interesante? A partir de
50 búsquedas mensuales exactas es suficiente, aunque para algunos proyectos con pocas
búsquedas podemos elegir las palabras que tengan a partir de 15 búsquedas mensuales
exactas.

3) La palabra debería estar poco competida

Ahora ya sabemos cuántas búsquedas se realizan cada mes de nuestro long-tail, pero cómo
podemos descubrir la competencia que hay por las primeras plazas de Google para una
palabra en concreto?

Existen dos métodos para ello:

- Método manual.
Debajo de la barra de búsqueda aparece el número de resultados aproximados que
Google ha encontrado. Para calcular la competencia, anota el número de búsquedas que tiene
esa palabra y divídelo por el número de resultados. Las palabras con un número más alto serán
las más interesantes.

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- Método automático.
Se usan algoritmos para determinar la competencia de una palabra. Estos algoritmos
avanzados intentan preveer en la medida de lo posible el funcionamiento de Google, por lo
que siempre acaban siendo aproximados. Debes tener en cuenta que cuando se implantan
nuevas actualizaciones, estos algoritmos pierden un poco su efectividad hasta que descubren
de nuevo cómo funciona de forma aproximada el buscador.
Hay múltiples empresas que se dedican a ello, por lo que estas herramientas suelen
ser de pago. Desde esta guía te recomendamos SeoMoz, que te permite realizar pruebas
gratuitamente durante un mes (te pedirá la tarjeta de crédito - debes acordarte de darte de baja
sino te interesa el programa, sino al cabo de un mes te cobrarán su mensualidad)

¿Cuál es mejor de los dos? En el método manual comparamos de forma relativa las palabras
clave que hemos seleccionado, porque sólo tenemos en cuenta una pequeña muestra de
keywords y seleccionamos el mejor entre ellos. Por ejemplo, si visitamos un país extranjero
y tomamos una muestra de 50 personas, podemos indicar cuál es la más baja y la más alta,
pero no sabemos si en relación a toda la población del país son verdaderamente la persona
más baja y la más alta. Estamos tomando decisiones relativas a la muestra que hemos
escogido.

Sólo teniendo en cuenta el conjunto de habitantes del país, podremos saber quién es el más
alto y el más bajo. Es decir, sólo si analizamos en conjunto todas las keywords existentes,
podremos saber qué palabra clave es la más o menos competida. Las herramientas
automáticas dan valores absolutos, porque otorgan una puntuación para esa palabra clave
según si es interesante y si es fácil de posicionar en general. Lo pueden hacer porque manejan
gran cantidad de datos y pueden hacer aproximaciones estadísticas acuradas.

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Conclusiones
Google evoluciona buscando su propia perfección y se reinventa para encontrar las fórmulas
que determinen quién es más relevante según sus propias reglas. Cualquier táctica orientada
a engañarle está destinada al fracaso a medio/largo plazo y puede costarle mucho dinero a tu
empresa.

Nuestra opinión al respecto es que tenemos que seguir la corriente de un río llamado Google.
Debemos ser buenos niños, obedecer y no buscar atajos. Aunque la metodología long-tail SEO
sea más costosa y lenta, te asegura mejores resultados a largo plazo.

Una estrategia basada en un blog, en el sentido común y en el trabajo de distintas palabras

clave poco competidas te asegurará el éxito y te procurará buenos resultados de forma
sostenida en el tiempo.

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¿En qué podemos ayudarte?

Llámanos al 935 088 241

Pídenos que nos pongamos en contacto contigo aquí

Juntos valoraremos si podemos ayudarte

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