CAMPAÑA GRÁFICA PUBLICITARIA

PROF. JOSÉ LINO AYALA

 CAMPAÑA PUBLICITARIA

¿Que es una campaña?

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias que tienen

como objetivo dar a conocer un producto determinado o servicio

Una campaña también es el conjunto de actos que se llevan a

cabo con la intención de lograr un determinado objetivo.

La campaña está diseñada en forma estratégica para impactar en un

grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.

Se trata de un plan a corto plazo generalmente un año o menos.

 Resaltar los principales beneficios o
Definir atributos de un producto.
objetivos
Información sobre
publicitarios
Elaboración la organización,
Hacer efectiva Lanzar la productos o
del briefing
nuestra campaña campaña servicios, los datos
(información
publicitaria. publicitaria. de mercado, el
) tipo de
destinatario, etc.

Tener en Publico
cuenta: Qué Pasos a Identificar especifico a
quien será
medios son seguir para Publico o
los ideales Presupuesto. dirigida la
una campaña mercado publicidad o
para alcanzar
nuestros
publicitaria objetivo. campaña
objetivos y publicitaria
cuál es su
costo. Seleccionar,
Definir ventajas y
Definimos los Determinaci beneficios para
medios o canales medios o
ón del eje de utilizarlo como
publicitarios que canales
la campaña. 'beneficio básico' o
utilizaremos para publicitarios. 'ventaja
publicitar
Redactar el
diferencial'.
nuestros mensaje
productos o publicitario. Señalar las principales características de
servicios. nuestro producto, destacando las que
presenten un mayor beneficio
CLASES DE CAMPAÑA

Comparativas:
Muestran las ventajas de
la marca frente a la
competencia.

De posicionamiento:
Su objetivo es que el
público asocie la
marca con una serie
de valores positivos.
Promocionales: Sirven para dar a conocer y reforzar la
campaña promocional de ventas.

Son intensivas, aquellas que se dirigen a los consumidores

actuales y pretenden incrementar el consumo u ofrecer
nuevos usos; y las extensivas, que pretenden conquistar
nuevos consumidores.
De imitación: Consisten en imitar a la competencia.

De fidelización: Pretenden retener a los

consumidores del producto y mantener
fidelidad de compra y consumo.
 ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

Objetivo: Los efectos que quieren conseguir en la mente

del receptor.
Público objetivo: El público con unas características
determinadas al que va dirigido el mensaje.
Promesa: Es la información acerca del producto que se
transmite al público con el mensaje, es decir, la ventaja o
el beneficio que ofrece.
Ventaja: Centrar el mensaje en una característica física o
cualidad que posea el producto.
Beneficio: El mensaje que transmite el producto va a
proporcionar al consumidor una satisfacción.

Justificación: Son apoyos que permiten dar credibilidad

a la promesa.
 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Es un conjunto de eventos programados para alcanzar un

objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los
mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho
de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos
publicitarios que una empresa hace en una situación
determinada de la vida de un producto.
 TIPOS DE CAMPAÑA

• 1. Campañas según la identificación del

producto.
• 2. Según el objetivo de la campaña.
• 3. Según el receptor de la comunicación.
• 4. Según la oferta.
• 5. Otras clasificaciones para las campañas.
 1. Campañas según la identificación
del producto
Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos
tipos de campañas publicitarias. Aunque aparentemente las metas que
deseen alcanzar diferentes tipos de campañas de una misma empresa sean
distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre sí y todas van
encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto,
y en definitiva, de la marca

• Se dividen en:
No comerciales y comerciales
 a) No comerciales

 No persiguen fines económicos,

 Pueden ser por el bienestar cívico o bien la
propaganda, por ejemplo la propaganda política.
 Propaganda.
Es una forma de comunicación
que tiene como objetivo influir
en la actitud de una comunidad
respecto a alguna causa o
posición, presentando
solamente un lado o aspecto de
un argumento.
 Cívica o de bien público
Sirve para recaudar fondos o colaborar con una causa justa, de contenido humano
 b) Comerciales

 Busca generar una buena imagen para el producto.

 Expone valores determinados de la empresa.
 Orientados a la producción o bien por tener una
repercusión social, como realizar donaciones.
 Puede ser movilizada con fines económicos, políticos,
sociales o bien por marketing.
 Institucional o de imagen.
No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una
visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores.
 Según el Marketing
• Se subdivide en:

1. Industrial o genérica.
2. Cooperativa.
3. De marca o corporativa.
4. Sombrilla.
5. Individuales, para bienes de consumo.
 Industrial o genérica.
Estas campañas están elaboradas para un grupo de fabricantes o comercializadores
de un producto común.
 Cooperativa.
Se realiza para varios productos que
se acompañan entre sí por cualquier
razón, por ejemplo; la empresa y la
cadena distribuidora o un almacén,
un licor y su mezclador.
 De marca
Esta gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus
productos tomados en forma colectiva o individual, con el fin de fortalecer la marca.
 Sombrilla.
Campañas sombrilla: con el fin
de abaratar costos, se
amparan grupos de productos
de la misma empresa bajo la
sombrilla de un solo mensaje.
 Individuales

Son aquellas en que un solo

establecimiento crea su propia Campaña.

Ideal para Establecimientos con alta

implicación en Marketing , que desee
tener el control total sobre la Campaña.
2. Según el objetivo de la campaña.
La campaña de expectativa (teaser o
intriga).

Crea ansiedad en torno al cambio

drástico de un producto, de un servicio, o
al nacimiento próximo de uno nuevo.
 - La campaña de lanzamiento.
Informa sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su
concepto.
 - La campaña de sostenimiento.
Utiliza la influencia de la repetición, siendo tratado este fenómeno con mucho cuidado y
manejando no varios temas, sino un mínimo tema, un solo objeto de ser posible.
 - La campaña de reactivación.
Sirve para reforzar el posicionamiento del producto en el mercado ante la
competencia, por medio de actividades que promocionen aun mas la compra
del producto.
- La campaña de relanzamiento.
Brinda una visión nueva del producto, aportando una imagen novedosa y
totalmente diferente.
 - La campaña de reposicionamiento
de la competencia.
Consiste en una comparación libre de un producto ya existente y otro
queriendo comparar los atributos que tiene cada uno en cuanto a su calidad o
beneficios.
 - De venta fuerte.
Campañas que se basan en
temporadas determinadas que
son las más socorridas para
consumir un producto; Navidad,
día de la madre, día del niño, etc.