Técnicas Explicación Ejemplificación. Diferencias. Características.

Promocionales
ATL (Above the line) las Radio. Esta técnica Radio:
siglas significan en http://www.emisoras.com.mx/#universal promocional su Alta penetración en el
español sobre la línea, diferenciador es el alto mensaje, alcance a
esta técnica se basa en Televisión. impacto que puede audiencias
distribuir publicidad en http://tv.milenio.com/ tener en forma masiva segmentadas, manejo
forma masiva ya sea por hacia el público de la imaginación a la
radio televisión etc. Revistas de medios. dependiendo el target audiencia.
Esta es una técnica muy https://www.oney.es/CMS/Imagebank/171_i al que es dirigido pero Televisión:
eficaz para las marcas o magen_revistas.png la mayoría de veces Alto impacto visual,
empresas grandes ya este tipo de selectividad de la
que hacen llegar al Periódicos promoción son muy audiencia, penetración
público la necesidad de http://www.clasesdeperiodismo.com/wp- efectivas para dar a alta del anunciante.
un producto en forma content/uploads/2011/12/diarios1.jpg conocer una marca Periodicos:
masiva. importante. Selectividad en la
Vallas. audiencia, flexibilidad
https://www.sabatebarcelona.com/wp- geográfica, diversidad
content/uploads/2014/11/instalacion-grafica- de tamaños de los
cartel.jpg anuncios .
BTL (Below the lines) las Punto de venta (displays) Como se mencionaba Alta dosis de creatividad
siglas significan en anteriormente este
español debajo de la Marketing Directo medio de Sentido de oportunidad
línea este tipo de comunicación a
publicidad utiliza Publicidad Online diferencia de ATL o de Crea novedosos canales
canales más directos otros medios suelen Para comunicar
para comunicarse con Relaciones Publicas ser muy baratos y no mensajes.
sus potenciales clientes son masivos por lo que
a comparación con la Patrocinio es más difícil montar
publicidad de ATL los una campaña
costos de esta puede publicitaria. Este tipo
ser más económicos y la de técnica se utiliza
principal desventaja formas de
que tienen es que al no comunicación no
tener medios de masiva dirigidas a un
comunicación masivos, target específico,
limita el alcance de una empleando como
campaña. armas principales la
sorpresa, creatividad o
el sentido de
oportunidad.
TTL (through the line) las Su diferenciador es Redes Sociales como
siglas en español Eventos y Ferias más que obvio ya que Facebook, twitter,
significan a través de la este tipo de técnica google estos son claros
línea este tipo de publicitaria como dice ejemplos de la social
técnica es una sinergia Social media su nombre va atreves media en el que se
que se obtiene de la línea y ocupa las enfocan las campañas
juntando la técnica de dos técnicas que TTL.
BTL y ATL. Es una hemos visto
tendencia que surgida anteriormente. Las
en el ámbito del estrategias de
marketing y la marketing pueden
 publicidad se planificarse y llevarse
caracteriza por juntar a cabo con un enfoque
las 2 estrategias que integrado utilizando
vimos anteriormente. los medios de
Esta aprovecha los publicidad ATL y BTL
beneficios y potencia para obtener la
las acciones realizadas máxima ventaja. La
en un enfoque mayoría de las
integrado de 360 grados campañas de hoy en
ya que une la línea de la día son campañas TTL.
creatividad publicitaria
con el desarrollo de una
comunicación más
tradicional.
MKT de experiencia Esta técnica también Coca-Cola es un ejemplo claro de la Ofrecer en locales Este tipo de técnica
llamada técnica de efectividad del marketing de experiencias aquí comerciales otras promocional hace
emociones es la forma unos ejemplos: experiencias además mucho impacto al
en que las marcas de comprar, como público ya que su
logran una conexión https://youtu.be/UngdggryRDo máquina de peluches principal característica
positiva en sus clientes gratis para los chicos, es utilizar los colores
mediante la experiencia https://youtu.be/Ae5a8SZrYB4 consolas de para hacer el producto
y la utilización de videojuegos para la o la campaña más
vivencias sensoriales familia, un regalo llamativa para la gente.
que generan emociones sorpresa tangible, la
de bienestar y placer. preparación de un
Los consumidores cada trago a elección
vez mas se inclinan por mientras se prueba la
aquellas firmas que le mercadería y todo lo
ofrecen la oportunidad que se te ocurra para
de vivir nuevas otorgar un valor
sensaciones mientras adicional.
realizan una compra o
 durante consumo, Realizar campañas que
privilegiando estos no digan lo que van a
factores incluso antes hacer sino que
que las típicas variables muestren lo que
de costo/beneficio. hacen. Aquí radica el
verdadero valor del
marketing de
experiencias.

MKT de guerrilla Es un conjunto de Estos son algunos ejemplos de MKT de Uso de creatividad y
Se basa en emplear la
estrategias y técnicas de guerrilla. medios no
creatividad, utilizando
marketing ejecutadas convencionales.
medios, espacios,
por medios no Marketing de guerrilla en pasos de cebra
situaciones del día a
convencionales y que http://www.antevenio.com/wp- Creación de una
día o elementos del
consiguen su objetivo content/uploads/2016/03/marketing- relación nueva con el
entorno y
mediante el ingenio y la guerrilla-mc-donalds.jpg consumidor.
transformándolos en
creatividad en vez de
una experiencia que
mediante una inversión Aprovechar los banco Callejeros El efecto debe basarse
sorprenda y quede en
en espacios http://www.antevenio.com/wp- en la psicología
la memoria. En
publicitarios. Al no ser content/uploads/2016/03/marketing- humana, no en las
relación con el
publicidad convencional guerrilla-kitkat.jpg características técnicas
marketing tradicional,
permiten llegar al grupo del producto.
altera aspectos
objetivo de forma
importantes como el
diferente. Se puede combinar con
uso que se hace de él,
los espacios herramientas de
empleados, los costos la mercadotecnia tradici
y el contacto directo onal (análisis de
con el consumidor mercado, conocimiento
final. de la competencia,
estrategias)
Podemos determinar
la efectividad de este
 marketing al igual que
el marketing También se puede
tradicional, por emplear tecnología
ejemplo midiendo el para multiplicar el
crecimiento que se efecto (marketing en
adquiera en las ventas internet
y las referencias de
clientes a las acciones
específicas.

Activaciones Las activaciones es una Dosis de creatividad Su diferenciador es la Caracteriza por lograr
disciplina de BTL. Son interacción que logra una interacción con el
estrategias de Sentido de oportunidad. la marca al persuadir a consumidor, de tal
Marketing no masivas un consumidor cada forma que este viva una
que pueden suscitarse Marketing inusual. vez más evasivo experiencia única que lo
en lugares inesperados, mediante experiencias haga recordar la marca.
en puntos de venta o en Un ejemplo de una activación de marca es un únicas y que éstas a su
eventos de concierto sorpresa que la Banda MS dio en la vez provoquen el
lanzamiento. Están Plaza Universidad de Guadalajara, Jalisco, deseo de ser
dirigidas a segmentos donde nadie se imaginó lo que estaba a punto experimentadas por
específicos y son de presenciar. otros. Desarrollar un
perfectamente nuevo e innovador
combinables con otras tipo de contacto (bajo
acciones BTL , a fin de un espacio y tiempo
potenciar la emoción y no convencionales)
la sorpresa en quien las con los consumidores,
vive. siendo así, la
creatividad el
elemento sorpresa
que provoque una
acción.
MKT relacional Es un concepto que Se diferencia entre los Se caracteriza por ser en
nace a partir de un demás ya que términos generales el
cambio en la comunica la idea de proceso que integra al
orientación estratégica que una meta vasica servicio cliente con la
de marketing, que va de es construir relaciones calidad y el marketing,
la búsqueda por captar a largo plazo con los con el fin de establecer
clientes a la búsqueda clientes, lo que y mantener relaciones
de satisfacción integral contribuye a el éxito duraderas y rentables
en el largo plazo. de la empresa. con los clientes.