Professional Documents
Culture Documents
Elaborado por
Lic. María Magdalena Soriano Osnaya
Catedrático IPN
ESCA Tepepan
Retomado de
Méndez Morales José Silvestre,
La economía en la empresa,
Editorial McGraw Hill Inter- Americana
Ed. 3ª, 2007, 341 págs.
Introducción
En esta lectura se describen los patrones de conducta a los que regularmente se
adhiere un consumidor para satisfacer sus necesidades. Al conjunto de acciones
que realiza se le conoce como conducta del consumidor.
Posibilidades de consumo
Por lo general, existen diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios
entre las que una persona puede elegir. A este abanico de opciones se le conoce
como posibilidades de consumo.
También hay que tener presente que el individuo como consumidor es insaciable y
desea seguir adquiriendo más y más bienes.
Limitaciones al consumo
Hemos visto que una persona se enfrenta ante diversas posibilidades de
consumo, y que sus preferencias y gustos cumplen varios supuestos. Ahora toca
analizar cuáles son sus limitaciones o restricciones para poder realizar el consumo
Por lo general las personas tienen ingresos limitados (que pueden ser altos
o bajos pero limitados) y no pueden adquirir todos los bienes existentes, por
tanto tienen que tomar decisiones respecto a cuáles bienes adquirir y en
qué cantidades.
La función de utilidad
Esta función complementa los anteriores conceptos, por lo que resulta un
elemento fundamental de la teoría del consumidor.
Conceptos
Se ha afirmado que el consumidor busca maximizar su bienestar de acuerdo con
sus preferencias en función de un determinado nivel de ingresos. El consumidor
maximiza su bienestar o satisfacción cuando sucede lo mismo con la utilidad. De
acuerdo con la teoría subjetiva:
Conducta del
consumidor
Conducta del
consumidor
Compra de bienes
y servicios.
Con lo expuesto hasta ahora, queda claro que la demanda del consumidor
individual se puede derivar de las curvas de utilidad marginal y de las curvas de
indiferencia, en combinación con la línea de presupuesto.
Cuando el individuo sustituye un bien (dinero) por otro, debido a que sus utilidades
margínales son idénticas, lo que hacemos es comparar sus utilidades marginales
relativas llamadas tasa marginal de sustitución.