Nota: Para completar el estudio de este módulo necesitará unas seis horas.

MÓDULO 9 : COMPETENCIA DESLEAL

Objetivos
Tras finalizar el estudio de este módulo podrá usted:

1. Dar ejemplos de competencia desleal

2. Enumerar y explicar las principales categorías de competencia desleal

3. Explicar algunos de los enfoques que aplican los distintos países en

relación con la competencia desleal.

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Introducción

En este módulo se aborda el concepto de competencia desleal. En él se

explicará qué tipo de actos pueden considerarse competencia desleal, así como los
recursos que pueden utilizarse junto con las obligaciones que los países deben
cumplir, a fin de garantizar la justicia en términos de competencia. El concepto de
competencia desleal no es nuevo y ya se mencionó como parte de la protección por
propiedad intelectual en la revisión del Convenio de París realizada en Bruselas,
en 1900.

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¿Qué es la competencia desleal?

El Artículo 10bis.2) del Convenio de París define como acto de competencia

desleal “todo acto de competencia contrario a los usos honestos en materia
industrial o comercial”.

El Artículo 10bis.3) especifica qué actos, en particular, deberán prohibirse:

1. “cualquier acto capaz de crear una confusión, por cualquier medio que
sea, respecto del establecimiento, los productos o la actividad industrial o
comercial de un competidor;

2. las aseveraciones falsas, en el ejercicio del comercio, capaces de

desacreditar el establecimiento, los productos o la actividad industrial o
comercial de un competidor;

3. Las indicaciones o aseveraciones cuyo empleo, en el ejercicio del

comercio, pudieren inducir al público a error sobre la naturaleza, el modo de
fabricación, las características, la aptitud en el empleo o la cantidad de los
productos”.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

Más avanzado el módulo obtendrá ejemplos detallados sobre el tipo de actos
que constituyen la competencia desleal pero, por ahora, intente responder a
esta PAE.

PAE 1 : ¿Cuál de los siguientes ejemplos consideraría usted acto de

competencia desleal?

1. El anuncio de que el yogur de un competidor no está confeccionado

con leche de vaca
2. La afirmación falsa de que un competidor está al borde de la quiebra
3. Escoger un logotipo que apenas difiere del de un competidor
4. Robar el dibujo o modelo secreto del producto de un competidor
5. Robar el conjunto del envío inicial del nuevo producto de un
competidor

Escriba la respuesta aquí :

Haga clic aquí para ver la respuesta.

PAE 1 Respuesta

Todos los ejemplos que figuran en la pregunta son deshonestos pero las
respuestas 1 a 4 son ejemplos de competencia desleal y podrían atajarse
utilizando las leyes contra la competencia desleal. El último ejemplo (5) es un
mero robo y podría tratarse del modo en que se tratan habitualmente dichos
delitos.

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La competencia desleal es en definitiva un uso deshonesto. Es evidente que el

concepto de uso deshonesto es difícil de determinar y debe definirse en el contexto
de la legislación nacional de un país. Las legislaciones nacionales establecen el
marco comercial y jurídico, garantizan la justicia en términos de competencia y,
como resultado, completan la protección de los derechos de propiedad intelectual.

La necesidad de protección

La experiencia ha demostrado que hay muy pocas posibilidades de que se

establezca una competencia justa dejando simplemente que interactúen las fuerzas
del mercado. En teoría, los consumidores, en su función de árbitros del juego
económico podrían disuadir a los empresarios deshonestos ignorando sus productos
o servicios en beneficio de los competidores honestos. Ahora bien, la realidad es
diferente. A medida que una situación económica se hace más compleja, los
consumidores son menos capaces de actuar como árbitros. Con frecuencia, no
pueden siquiera reconocer por sí mismos actos de competencia desleal y mucho
menos reaccionar en consecuencia. Es más, es el consumidor, junto con el
competidor honesto, quien debe ser protegido contra la competencia desleal.

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La protección de los derechos de propiedad industrial no basta para garantizar

el juego limpio en el mercado. Una amplia gama de actos desleales, como la
publicidad que pueda inducir a error y la violación de secretos comerciales no suelen
combatirse por medio de leyes específicas en materia de propiedad industrial. Por
consiguiente, es necesario contar con una legislación contra la competencia desleal,
bien para completar las leyes relativas a la propiedad industrial, o para brindar un
tipo de protección que éstas no pueden ofrecer.

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Segmento sonoro 1 : ¿Qué relación existe entre las leyes contra la

competencia desleal y las destinadas a combatir el
abuso de una posición dominante en el mercado?

Las normas relativas a la prevención de la competencia desleal y a la

prevención de prácticas comerciales restrictivas (ley antimonopolio) están
interrelacionadas: ambas pretenden garantizar el funcionamiento eficaz de la
economía de mercado pero lo hacen de distintas maneras. La ley
antimonopolio se ocupa de preservar la libertad de competencia, combatiendo
las restricciones sobre el comercio y los abusos de poder económico. Por otra
parte, la legislación en materia de competencia desleal se ocupa de garantizar
la competencia justa forzando a todos los participantes a seguir las mismas
reglas. Las dos leyes son igualmente importantes y se complementan entre sí.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

PAE 2 : ¿Cuál de las siguientes razones son válidas para justificar la

necesidad de leyes contra la competencia desleal?

1. Establecer igualdad de condiciones para todos los competidores

existentes y potenciales
2. Evitar el abuso del monopolio del poder
3. Contribuir a garantizar un mercado libre eficaz
4. Evitar las infracciones de patentes
5. Hacer respetar la protección de las marcas

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PAE 2 Respuesta

1. Sí, utilizando la analogía entre la competencia económica y la

competencia deportiva. Para obtener de manera honesta los mejores
resultados en una competición deportiva y económica se precisa que
todos los competidores jueguen siguiendo las mismas reglas
2. No, este hecho estaría contemplado por leyes antitrust o antimonopolio
3. Sí.
4. No, esto entraría dentro del ámbito de la legislación existente en materia
de patentes
5. No, esto entraría dentro del ámbito de la legislación existente en materia
de marcas

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Pasemos a considerar con más detalle algunos actos de competencia desleal.

Actos de competencia desleal

Es cierto que describir la competencia desleal como actos contrarios a los

“usos comerciales honestos”, “buena fe” etc. no contribuye a establecer normas de
conducta bien definidas y universalmente aceptadas, ya que el significado de los
términos utilizados es bastante incierto. La norma de “justicia” o “honestidad” en la
competencia no es sino el reflejo de los conceptos sociológicos, económicos,
morales y éticos de una sociedad y, por consiguiente, pueden diferir de país en país
(y a veces incluso dentro del mismo país). Esta norma puede también cambiar con
el paso del tiempo. Además, constantemente aparecen nuevos actos de
competencia desleal ya que, obviamente, no existen límites para la inventiva en la
esfera de la competencia. Hasta ahora han sido en vano los intentos por englobar
todos los actos de competencia desleal presentes y futuros en una única definición
-que defina al mismo tiempo todas las conductas prohibidas y sea lo suficientemente
flexible como para adaptarse a las nuevas prácticas del mercado.

No obstante, esto no significa que no puedan recogerse en una definición

general los actos de competencia desleal. Los actos de competencia desleal más
destacados son el hecho de crear confusión, desacreditar a los competidores y
utilizar indicaciones que puedan inducir a engaño. Entre los ejemplos más
destacados, aunque no exhaustivos, de conducta mercantil desleal se encuentra el
intento (por parte de un empresario) de ganar en una competencia sin basarse en
sus propios logros en términos de calidad y precio de sus productos y servicios, sino
sacando un provecho indebido del trabajo de terceros o influenciando la demanda
del consumidor con afirmaciones falsas o que puedan inducir a engaño. Por
consiguiente, las prácticas que se basan en dichos métodos son de entrada dudosas
en cuanto a la justicia en términos de competencia.

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No obstante, el factor más importante para determinar la “injusticia” en el

mercado se deriva del objetivo de la legislación en materia de competencia desleal.
A este respecto, las leyes contra la competencia desleal fueron previstas
inicialmente para proteger a los empresarios honestos. Con el paso del tiempo, se
ha llegado a considerar igualmente importante la protección del consumidor.
Algunos países hacen especial hincapié en la protección del público en general y,
especialmente, su interés por la libertad de competencia. Por consiguiente, la
legislación moderna en materia de competencia desleal obedece a un propósito
triple, a saber: la protección de los competidores, la protección de los consumidores
y la salvaguardia de la competencia en interés del público en general.

Por otra parte, se conviene en que al menos algunos actos y prácticas son
siempre irreconciliables con la noción de justicia en la competencia. Dichos actos y
prácticas se examinan en detalle a continuación.

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Categorías de actos de competencia desleal.

Los siguientes actos se encuentran entre los actos más corrientes de

competencia desleal:

• Causar confusión
• Desacreditar a los competidores
• Divulgar información secreta
• Sacar partido de los logros de terceros (beneficio gratuito)
• Publicidad comparativa

Ocupémonos de cada uno de estos actos por separado.

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Crear confusión

El Convenio de París (Artículo 10bis.3)) obliga a los Estados miembros a

prohibir cualquier acto “capaz de crear una confusión, por cualquier medio que sea,
respecto del establecimiento, los productos o la actividad industrial o comercial de un
competidor”. El alcance de este artículo es muy amplio ya que abarca cualquier acto
en el ejercicio del comercio que implique una marca, signo, etiqueta, lema, embalaje,
forma o color de los productos, o cualquier otra indicación distintiva utilizada por un
empresario. Así pues, se consideran pertinentes a la prohibición de la confusión no
solo las indicaciones utilizadas para diferenciar a los productos, servicios o negocios,
sino asimismo la apariencia de los productos y la presentación de los servicios. No
obstante, existen dos esferas principales en las que suele producirse confusión.

Se trata de las indicaciones de origen comercial, por una parte, y de la

apariencia de los productos, por otra. No obstante, esto no excluye ni limita la
protección de otros atributos o logros contra la confusión.

Un ejemplo del primer tipo de confusión podría ser una situación en la que una
organización completamente independiente del gran comercio americano de
juguetes conocido por la marca “Toys 'R' Us” comenzase a vender juegos en un
comercio llamado “Games 'R' Us".

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Segmento senoro 2 : En pocas palabras, ¿cómo funciona la protección de los

dibujos y modelos industriales?

Dicha legislación prohibe, por lo general, la utilización de apariencias idénticas

o similares, para productos idénticos o similares. No obstante, al igual que en
el caso de la legislación en materia de marcas, la protección en virtud de leyes
especiales sobre dibujos y modelos industriales está limitada de varias
maneras que difieren significativamente de país en país. Al igual que la
protección específica que se concede en virtud del derecho de marcas, dichas
limitaciones pueden referirse a la aplicabilidad general de la legislación en
materia de dibujos y modelos industriales a determinadas apariencias de
productos, así como al alcance exacto de la protección concedida por la
legislación específica. Por ejemplo, si la protección del dibujo o modelo de una
decoración de superficie se limita al uso de dicha decoración en productos para
los que se ha registrado el dibujo o modelo, la protección contra la copia del
dibujo o modelo para decorar otros productos podría obtenerse en virtud de la
legislación contra la competencia desleal si el dibujo o modelo copiado pudiese
inducir a engaño o crease confusión en cuanto a su fuente comercial.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

PAE 3 : ¿Cuáles de los siguientes ejemplos son prácticas que podrían

crear confusión y conducir a la competencia desleal?

1. Un producto en cuyo embalaje se reprodujese la fotografía del jefe

de estado
2. Una empresa de bebidas que utilizase las mismas botellas que Coca
Cola
3. La utilización de una marca similar a una marca existente que no
haya sido registrada para proteger la marca
4. Un restaurante cuya decoración y mobiliario sean prácticamente
idénticos a los de un competidor notoriamente conocido

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PAE 3 Respuesta

Respuesta 1: Este caso no tiene nada que ver con la competencia desleal. El
jefe de estado podría entablar un juicio contra la empresa por violación de sus
derechos de la personalidad.
Respuestas 2 a 4: todas pueden crear confusión y ser objeto de acciones de
competencia desleal.
Respuesta 2: este caso podría considerarse asimismo como infracción de la
marca.
Respuesta 3: el hecho de que una marca no esté registrada no es realmente
pertinente ya que lo que importa es la confusión que podría ocasionar.

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Inducir a engaño

El hecho de inducir a engaño podría definirse como crear una falsa impresión
de los productos o servicios de un competidor. Se trata quizás de la forma más
corriente de competencia desleal y no es en absoluto inofensiva. Por el contrario,
inducir a engaño puede acarrear graves consecuencias: el consumidor, basándose
en información incorrecta, puede sufrir perjuicios financieros (o incluso más
perniciosos). El competidor honesto pierde clientela. La transparencia del mercado
disminuye, con consecuencias negativas para el conjunto de la economía y el
bienestar económico.

Generalmente se opina que el inducir a engaño no se restringe a afirmaciones

inherentemente falsas ni a afirmaciones que hayan realmente conducido a una falsa
impresión por parte del consumidor. Por el contrario, se considera suficiente que las
indicaciones en cuestión puedan inducir a engaño. Incluso afirmaciones que son
literalmente correctas pueden inducir a engaño.

Por ejemplo, si por lo general se prohibe incluir ingredientes químicos en el

pan, los tribunales de la mayoría de los países considerarán que un anuncio que
afirme que cierto pan “no contiene ingredientes químicos” induce a engaño ya que, si
bien es literalmente cierto, da la falsa impresión de que lo anunciado se sale de lo
ordinario.

Del mismo modo, no es necesario que el producto en cuestión sea inferior de

manera objetiva, siempre que la indicación o aseveración ejerza cierto atractivo
sobre el consumidor. Por ejemplo, si el público prefiere los productos nacionales a
los extranjeros, una falsa declaración en el sentido de que productos importados son
productos nacionales induce a engaño incluso si los productos importados son de
calidad superior.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

PAE 4: ¿Consideraría usted que lo siguiente induce a engaño?: Un

anuncio sostiene que una rebanada de pan de una barra determinada
tiene menos calorías que una rebanada de otra barra, pues se debe
únicamente al hecho de que es más delgada.

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PAE 4 Respuesta

Sí. Omitir de la información de que la rebanada es más delgada puede crear

una impresión tan incorrecta como la afirmación expresa de que ese tipo de
pan tiene menos calorías que otros panes.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

PAE 5 : ¿Podría considerarse que una empresa que fabricase una nueva
cerveza llamada Bavaria induciría a error a los consumidores?

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PAE 5 Respuesta

Si la cerveza no se fabricase en la región alemana de Bavaria podría inducir a

error ya que podría pensarse que procedía de Bavaria. Podría pensarse
asimismo que se trataba de una cerveza de estilo alemán confeccionada de
acuerdo a las normas de calidad alemanas.
En ciertos países esto podría considerarse asimismo como infracción a una
indicación geográfica.

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Segmento sonoro 3 : ¿Varía de país en país la noción de inducir a engaño?

Por lo general, la noción de inducir a engaño varía de país en país, lo que se

refleja en las distintas maneras nacionales de percibir la exageración. Aunque
en todos los países las exageraciones obvias (incluso cuando son literalmente
erróneas) no se considera que induzcan a engaño debido a que pueden
reconocerse claramente como “labia del vendedor”, la cuestión de diferenciar lo
que es simple “palabrería” o “darle bombo al producto” y lo que debe ser
tomado en serio se aborda de manera diferente en los distintos países. En
algunos países (como Alemania), se piensa que el público cree en todas las
afirmaciones de los anuncios, especialmente los que reivindican el carácter
único de un producto (“el mejor”, “el primero” etc.); en consecuencia, se aplica
una norma particularmente estricta. Otros países (como Italia y los Estados
Unidos de América) opinan exactamente lo contrario y toleran indicaciones
formuladas de manera general, en particular las que reivindican el carácter
único de un producto. Así pues, en los Estados Unidos de América, los
tribunales suelen intervenir únicamente si el producto anunciado como el mejor
es en realidad inferior.

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Desacreditar a los competidores

El descrédito (o menosprecio) se define, por lo general, como cualquier

acusación falsa relativa a un competidor que pueda perjudicar a su fondo de
comercio. Al igual que cuando se induce a engaño, al desacreditar a un competidor
se intenta atraer clientes con información incorrecta. No obstante, a diferencia de
cuando se induce a engaño, no se hace por medio de afirmaciones falsas o
engañosas en relación con el propio producto, sino que se pone en entredicho de
manera falsa a un competidor, sus productos o sus servicios. Por consiguiente, el
descrédito supone siempre un ataque directo a un empresario determinado o a una
determinada categoría de empresarios pero sus consecuencias trascienden dicho
objetivo: puesto que la información relativa al competidor o a su producto es
incorrecta, el consumidor puede sufrir asimismo las consecuencias.

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Segmento sonoro 4 : ¿Difiere el concepto de descrédito en los distintos

países?

En algunos países, efectuar un comentario sobre un competidor, por más que

sea cierto, puede considerarse competencia desleal si el “ataque” es
desproporcionado, o si las palabras utilizadas son innecesariamente
insultantes. Por otra parte, algunos países restringen expresamente la noción
de descrédito a afirmaciones inexactas o que puedan inducir a engaño.

Esta diferencia de actitudes puede explicarse por la apreciación divergente de

“honor comercial”. Mientras que la legislación en materia de competencia
desleal radica en la protección de la reputación comercial del empresario –
como sucede en los países de Europa continental- existe el concepto de
“perjuicio especial de menosprecio del negocio” al que se aplican en principio
normas mucho más estrictas que las que se aplican a las afirmaciones
difamatorias fuera del ámbito de la competencia, donde deben tomarse en
consideración factores constitucionales como la libertad de expresión. En otros
países, especialmente los que no han elaborado un sistema global de
protección contra la competencia desleal, la actitud es precisamente la
opuesta: se piensa que, en interés de la competencia, no pueden evitarse los
ataques a los competidores individuales, por lo que deben tolerarse y deben
ponerse límites únicamente cuando el ataque se base en hechos falsos. Por lo
general, en dichos países compete también al demandante la carga de la
prueba en relación con la falsedad de la afirmación -lo que a veces puede
hacer que la acción sea imposible.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

PAE 6 : ¿Cuál de los siguientes ejemplos constituiría competencia desleal

por descrédito?

1. Decir que el yogur de un competidor está confeccionado con leche

no fresca.
2. Decir que el producto de su empresa es mejor para la salud del
consumidor.
3. Utilizar un logotipo similar al de un competidor para un producto
muy inferior.

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PAE 6 Respuesta

Todos ellos son ejemplos de competencia desleal pero únicamente el Nº 1 es

un ejemplo de descrédito, partiendo de la base de que la afirmación no sea
cierta. El Nº 2 puede inducir a engaño si la información no es cierta y el Nº 3 es
un tipo de confusión.

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Divulgación de información secreta

Una parte considerable de la competitividad comercial de una empresa puede

deberse a la información recabada y acumulada por la empresa o los individuos que
trabajan en ella. Por ejemplo, las listas de clientes y clientes potenciales podrían
proporcionar a dicha empresa una ventaja sobre sus competidores que no contasen
con listas de tan buena calidad. Otro ejemplo podría ser la empresa que hubiera
puesto a punto un proceso industrial secreto, que le permitiera vender un producto
de mejor calidad o más económico. Obviamente, si parte de esa información llegase
a manos de un competidor sin la autorización del titular de la información, sería un
acto de competencia desleal. Asimismo, la divulgación de información secreta está
definida como competencia desleal en el Acuerdo sobre los ADPIC de 1994, que
obliga a los miembros de la Organización Mundial del Comercio a brindar protección
a “información no divulgada”.

El Acuerdo sobre los ADPIC indica específicamente que la protección de la

información no divulgada es necesaria para protegerla contra la competencia desleal
(Artículo 39.2).

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Segmento sonoro 5 : ¿Por qué no puede utilizarse la protección por patentes

para proteger dicha información secreta?

Por lo general, la competitividad depende de técnicas innovadoras y

conocimientos especializados conexos en materia industrial y/o comercial. No
obstante, dichas técnicas y conocimientos especializados no siempre pueden
protegerse por el derecho de patentes. En primer lugar, las patentes se
conceden únicamente a invenciones en la esfera de la tecnología y no a
innovaciones relativas al modo de realizar negocios, etc.. Además, cierta
información o descubrimientos técnicos, si bien otorgan una valiosa ventaja
comercial a un comerciante particular, pueden carecer de la novedad o
actividad inventiva requerida para ser patentable. Además, mientras esté
pendiente una solicitud de patente y hasta que no se divulgue la información al
público, el titular de la información que se patentará debe ser protegido contra
toda divulgación injusta de la información por parte de terceros,
independientemente de que la solicitud desemboque o no en la concesión de
una patente.

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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIÓN (PAE)

PAE 7 : ¿Cuál de los siguientes ejemplos podría considerarse información

digna de ser protegida en virtud del Acuerdo sobre los ADPIC?

1. La fórmula de un refresco
2. La información contenida en una patente caducada
3. La información contenida en una patente aún no concedida
4. Los usos de contabilidad de una empresa
5. Una lista de clientes

Escriba la respuesta aquí :

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PAE 7 Respuesta

Sólo la Nº 2 no constituiría un secreto comercial ya que la información

contenida en una patente ha sido publicada, es del dominio público y puede ser
utilizada por todos tras la caducidad de la patente.

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Sacar ventaja indebida de los logros de terceros

La noción de “beneficio gratuito” tiene mucho en común con las nociones de

crear confusión e inducir a engaño. Podría definirse como la forma más clara de
competencia por imitación. No obstante, de conformidad con los principios de la
libre empresa, la explotación o “apropiación” de los logros de terceros es desleal
únicamente bajo circunstancias específicas. Por otra parte, actos que creen
confusión o induzcan a engaño normalmente implican el sacar ventaja indebida de
terceros pero, por lo general, se reconocen como formas de beneficio gratuito que
son siempre injustas.

Existen varios tipos de beneficio gratuito que implican la merma del valor
distintivo y de la calidad de la marca de un competidor. Esto puede producirse si se
utiliza una marca similar para productos o servicios diferentes.

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Publicidad comparativa

La publicidad comparativa puede revestir dos formas: una referencia positiva a

otro producto (afirmando que el propio producto es tan bueno como el otro) o una
referencia negativa (afirmando que el propio producto es mejor que el otro). En
primera instancia, cuando el producto del competidor es igualmente conocido, la
cuestión que se plantea es la posibilidad de apropiación indebida del fondo
comercial de terceros. En el segundo caso, cuando se critica el producto del
competidor, se plantea la cuestión del descrédito. No obstante, ambas formas de
comparación implican una referencia (no autorizada) a un competidor, cuyo nombre
se menciona o es identificable implícitamente por el público.

No obstante, debe recordarse que existen diferencias en la apreciación de la

noción “inducir a engaño” y especialmente en la noción de “descrédito”. Tal como ya
se ha mencionado, algunos países consideran que las afirmaciones en las que se
reivindica la superioridad o el carácter único (como “el mejor” etc.) pueden inducir a
engaño a menos que pueda demostrarse que son correctas, mientras que otros las
consideran exageraciones inofensivas. Aún revisten mayor importancia las distintas
apreciaciones de las nociones de “descrédito” y “apropiación indebida”. En países
con una actitud permisiva en relación con afirmaciones verdaderas aunque
despreciativas, por lo general se tolera la publicidad comparativa. Siempre que lo
que se diga sea verdadero, los tribunales no interferirán, incluso si la referencia al
competidor o a su producto es claramente despreciativa o explota su fondo
comercial. En países que tradicionalmente han hecho hincapié en la protección del
empresario “honesto” y su reputación, la publicidad comparativa está prohibida o, al
menos, seriamente restringida. A veces, el simple hecho de mencionar el nombre
de un competidor contra su voluntad se considera desprestigiante y, por
consiguiente, competencia desleal. De conformidad con la regla de que “el
empresario honesto tiene el derecho de no ser mencionado incluso si lo que se dice
es verdad” la legislación de algunos países han prohibido expresamente todas las
comparaciones en las que se identifique de manera innecesaria a un competidor.
Basándose en este argumento, los tribunales de otros países declaran que la
publicidad comparativa va de manera más o menos automática contra los usos
comerciales honestos (y, por consiguiente, contra las disposiciones generales de la
legislación contra la competencia desleal).

Si bien numerosos países creen firmemente que la publicidad comparativa es

una práctica desleal, en los últimos años se ha modificado la actitud negativa hacia
la publicidad comparativa. Cada vez más, se reconoce que las comparaciones
verdaderas de hechos pertinentes no sólo pueden disminuir los costos de búsqueda
de información del consumidor, sino que tienen un efecto positivo en la economía al
aumentar la transparencia del mercado. Los tribunales de los países que
tradicionalmente consideraban la publicidad comparativa desprestigiosa han aflojado
gradualmente la prohibición estricta de todas las afirmaciones en las que se
identifique a un competidor. Por ejemplo, se permiten las comparaciones de precios
si se basan en datos verdaderos, pertinentes y abundantes. En general, parece
existir una clara tendencia a admitir la publicidad comparativa verdadera.

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Otros actos de competencia desleal

Como podrá usted apreciar, el ámbito de la competencia desleal es amplio y

los distintos países intentan atajarla de muy diversas maneras. Así pues, a fin de
completar la lista de los actos de competencia desleal en la medida de lo posible,
presentaremos algunos ejemplos más, entre los que se cuentan:

• La publicidad molesta. Por ejemplo, un anuncio que explote de manera

indebida el miedo para efectuar una venta
• La utilización de técnicas de promoción de ventas como las loterías, regalos y
puntos. Por lo general, estas técnicas están reglamentadas para evitar que
se induzca a la compra de manera indebida.
• Obstaculizar las actividades comerciales como, por ejemplo, la destrucción de
las botellas retornables de refrescos de un competidor

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Resumen de la competencia desleal

El concepto de competencia desleal no es nuevo y ya se mencionó como parte

de la protección por propiedad intelectual en la revisión del Convenio de París
realizada en Bruselas en 1900. Puede considerarse como prácticas que
distorsionan el libre ejercicio de la propiedad intelectual y el sistema de recompensas
que establece.

Un acto de competencia desleal es cualquier acto contrario a los usos honestos

en materia industrial o comercial.

Por ejemplo, deberán prohibirse en particular:

• “cualquier acto capaz de crear una confusión, por cualquier medio que sea,
respecto del establecimiento, los productos, o la actividad industrial o
comercial de un competidor;

• las aseveraciones falsas, en el ejercicio del comercio, capaces de

desacreditar el establecimiento, los productos, o la actividad industrial o
comercial de un competidor;

• las indicaciones o aseveraciones cuyo empleo, en el ejercicio del comercio,

pudieran inducir al público a error sobre la naturaleza, el modo de
fabricación, las características, la aptitud en el empleo o la cantidad de los
productos.”

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Existen numerosos tipos distintos de actos de competencia desleal, entre los

que figuran:

• Crear confusión
• Inducir a engaño
• Desacreditar a los competidores
• La violación de los secretos comerciales
• Sacar ventaja de los logros de terceros (beneficio gratuito)
• La publicidad comparativa

Textos jurídicos:

• Acuerdo sobre los ADPIC

• Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial

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