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INTRODUCCIÓN:
“LA COMUNICACIÓN HACE QUE LA GENTE SEPA DÓNDE ESTÁ Y SE SIENTA PARTE DE
LA EMPRESA”
NUESTROS PÚBLICOS
1. Medios de comunicación
Periodistas, medios de comunicación escrito y audiovisual, son el vinculo más directo
con el conjunto de públicos externos a la empresa, por lo tanto constituyen una pieza
fundamental en la proyección de la imagen de la compañía y empresas del Grupo.
2. Líderes de Opinión
La opinión de este grupo de personas, que incluye a todos los actores económicos,
políticos y sociales, es relevante en la formación de estados de opinión sobre la
empresa. Es un público que se interesa prioritariamente por el desempeño de la
compañía y la evalúa en términos de eficiencia y competitividad, pero que también
pone atención a la relación con el entorno y la defensa de los consumidores.
5. Clientes y Proveedores
Las personas –naturales ó jurídicas que compran y/ó venden servicios a la empresa, la
evalúan primordialmente por la calidad de dichos servicios, lo que se traduce en una
determinada valoración de la marca y del estilo de hacer las cosas. Una política
proactiva de comunicación debe tener en cuenta la importancia estratégica de ese
juicio.
6. Empleados de la empresa
Los trabajadores de la compañía constituyen el público interno por excelencia. La
comunicación interna tiene que jugar un papel fundamental, tanto en lo concerniente a
promover valores corporativos, como a despertar un sentimiento de orgullo y
pertenencia entre los empleados.
7. Empleados de empresas que prestan servicios a firmas del grupo (tercerizados).
8. Accionistas
Los accionistas – actuales o futuros – de la empresa constituyen un público privilegiado
con el cual se debe mantener una permanente y detallada información sobre los
proyectos, la marcha de los negocios y sus resultados.
1. Comunicación Externa
Persigue fortalecer los vínculos de la empresa con los públicos externos, responder a
los diferentes requerimientos de dichos públicos y proyectar una imagen positiva y
consolidada de la compañía.
2. Comunicación Interna
Busca reforzar los vínculos con las comunidades, reguladores y autoridades en general.
4. Marketing Corporativo:
5. Comunicación Financiera:
Hace referencia a las comunicaciones que tienen por destinatarios a los accionistas y al
personal involucrado con el manejo financiero de la compañía.
Los siguientes son los instrumentos de comunicación con que cuenta la Compañía:
1. Carteleras
2. Correo Electrónico
3. Formato reporte tarjeta PARA
*Fecha y hora del reporte: momento en el cual se esta diligenciando el reporte. (ej.
24 de marzo de 2013 – 8:10 AM)
*Nombre y apellido: datos de quien reporta (ej. Maria Martinez)
*Cargo: de quien reporta (ej. Secretaria)
*Area/dpto.: departamento de trabajo (ej. Administracion)
*Ubicación de la observación/conversación: Lugar en donde se realizo el
hallazgo (ej. Almacen)
*Trabajo/condición observado: operación especifica (ej. Almacenamiento)
*Descripcion del caso/ situación: Explicacion del acto en particular, siendo lo mas
especifico y breve posible (ej. El almacenista se encontraba trepado en un estante a
mas de 4 mt de altura sin ningún tipo de protección)
*Si es un incidente cual pudo ser la causa? Cual pudo ser la consecuencia
mas probable?: según el conocimiento propio o la apreciación subjetiva del caso cual
fue la razón por la que ese acto se dio (ej. No existe una escalera para alcanzar los
elementos superiores de la estantería)
*Acciones correctivas inmediatas/comentarios para prevenir reincidencia:
cual son las acciones a realizar para que esta situación no se vuelva a presentar (ej.
Comprar una escalera para que el almacenista pueda llegar a las partes superiores sin
problema, inspecciones de seguridad constantes, compra de un arnes, etc)
* Si es un reconocimiento describa las acciones para animar/continar con el
buen desempeño: si la situación no es de riesgo sino que por el contrario se noto
una acción importante la cual merezca una felicitación, es importante resaltarla en este
espacio. (ej. Felicito al señor pepito perez porque sin estar obligado a hacerlo, levanto
las hojas secas del patio principal con el fin que la fachada de la compañía no se
encontrara deteriorada)
*Comentarios adicionales/observaciones: otros aspectos a tener en cuenta.
La información horizontal
Comunicación formal.
Comunicación informal
V. Plan de Comunicación
Se deben tener en cuenta los siguientes ejes estratégicos por lineamiento del Grupo:
1. Imagen de Negocios
2. Estilo Corporativo
3. Compromiso con el entorno
4. Imagen de servicio