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Josep Muñoz “El pensamiento creativo” Pág. 13 . Ediciones Octaedro. Buenos Aires.
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Germán Doin Campos (2012) “La Educación prohibida” [Película] Minuto 7, Buenos Aires
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Enrique Bustamente “¿La creatividad contra la cultura?”.
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Philip Kotler y Fernando Trías (2004) “Marketing Lateral”. Pág. 33 editorial Pearson, Madrid.
criterio por parte de los consumidores, donde comprar cierta marca o incluso cierto
producto lo hace parte de una sociedad.
Desde la educación el niño esta condicionado a ser igual que los demás, donde son
parte de grupos homogéneos estudiando contenidos homogéneos. Toda persona
posee características y talentos únicos y diferentes, sin embargo se ven opacados por
evaluaciones, donde un número determina la capacidad del niño. Donde su nota lo
condiciona a ser bueno o malo en los estudios; se olvida que en la escuela se va
aprender y para aprender deben existir errores8. Claro ejemplo es la del científico
Thomas Alva Edison, quien con su conocida frase "No fueron mil intentos fallidos, fue
un invento de mil pasos"9 demuestra que para lograr algo deben existir errores.
Fomentar esa actitud pasiva en los niños da como resultado el poco protagonismo de
los profesionales en el constante cambio, lo cual da paso a los consulting y think tanks;
personas expertas dedicadas a la investigación y orientación bajo un ideal establecido.
La actitud pasiva por recibir información y conocimiento de personas expertas,
sobrepasa la iniciativa propia de búsqueda de aprendizajes y cambios.
La ausencia del pensamiento crítico de los profesionales, se debe a una adaptación que
tranquiliza y sustituye el miedo al cambio, ser o pensar diferente a los demás, ese
miedo a la aceptación social es un claro limitante para el desarrollo de la creatividad.
Pero es claro que esa limitante no surge en el ámbito laboral, desde su temprana
educación se manifiesta un control establecido que condiciona la capacidad creativa
del niño. Las personas estás acostumbradas a trabajar bajo instrucciones, ya que desde
pequeños reciben reglas sobre cómo, cuándo y dónde realizar sus actividades,
descartando aquellas experiencias que el niño desea vivir; es así como las se
acostumbran a recibir ordenes y olvidan buscar lo nuevo, hacer algo diferente,
adaptándose a lo que la sociedad le ofrece y exige según los intereses de otros. La
educación del niño y sus objetivos son establecidos por entes exteriores, donde el niño
estudia por motivaciones exteriores a su persona, no estudia para aprender si no para
pasar el examen10.
8
Germán Doin Campos (2012) “La Educación prohibida” [Película] Minuto 46, Buenos Aires
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Ojo científico.com (2012) “Los mil intentos fallidos de Thomas Alva Edison” recuperado el 25 de
noviembre del 2012, en: http://www.ojocientifico.com/3957/los-mil-intentos-fallidos-de-thomas-alva-
edison
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Germán Doin Campos (2012) “La Educación prohibida” [Película] Minuto 58, Buenos Aires
No cabe duda que la escuela es importante y necesaria, se trata de reflexionar la razón
por la que la capacidad creativa y la motivación que todo niño posee disminuyen con el
tiempo. Como se hablo anteriormente, la creatividad es necesaria y demandada en la
actualidad, ¿en que momento se estimula su desarrollo?
La publicidad es un claro ejemplo de está necesidad, en el mundo contemporáneo se
vive bajo una lluvia publicitaria, en dónde constantemente se busca despertar el
interés y deseo del consumidor hacia determinado producto, ¿cuál es el problema? Lo
que sucede es que no existe un producto solo, existe millones de marcas y productos
que pueden sustituirlo, es aquí la lucha por ser mejor y la importancia del valor
diferencial de cada marca. Saturar con constante publicidad no es suficiente para
convencer al consumidor, hoy en día es necesario mostrar ese valor diferencial. En la
industria publicitaria ser creativo es la principal herramienta, sin embargo el desafío
esta en lograr la atención de espectador y la cantidad excesiva de publicidad que las
personas reciben, crean una resistencia lo que dificulta aun más el labor11. Crear
campañas no implica solo transmitir anuncios ahora es necesario interactuar con el
consumidor y como ejemplo podemos ver la utilización de medios no masivos o de la
llamada BTL, donde es publicidad no convencional, de una manera mas segmentada y
directa con los consumidores. 12
La industria cultural que se manifiesta en la sociedad, se ve reflejada en las creaciones
de las empresas, donde producen lo que el consumidor exige bajo la filosofía del
Marketing “el cliente siempre tiene la razón”. Donde el miedo al fracaso limita a las
empresas experimentar algo drásticamente novedoso, sin embargo es paradójico, ya
que la competitividad del mercado exige cambios.
"A menudo se asume que la economía de una empresa privada tiene una inclinación
hacia la innovación, pero no es así. Tiene un sesgo sólo hacia el beneficio”
(Hobsbawm)13. Toda empresa busca ganar y ofrece lo que el mercado demanda. La
educación misma tiene como objetivo crear personas productivas en la sociedad y son
medidas y premiadas en base a su capacidad. Sin embargo, es necesario saber que
todos son capaces, la diferencia radica en que no es el mismo talento. El principal
11
Alto nivel.com (2012) “Marketing: El cliente moderno para Kotler” recuperado el 25 de noviembre del
2012, en: http://www.altonivel.com.mx/el-cliente-moderno-para-kotler.html
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Carlos Navarro Gutiérrez (2007) “Creatividad Publicitaria eficaz” Pág. 167 Editorial ESIC, Madrid.
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Enrique Bustamente “¿La creatividad contra la cultura?”.
problema es que cada niño es educado y preparado bajo un mismo régimen, acotando
otro tipo de capacidades que puede tener y deben ser desarrollarlas.
El ser humano desde pequeño posee una alta curiosidad por aprender, es el deber de
la sociedad brindarle las herramientas necesarias para ese aprendizaje se vuelva
satisfactorio y no una obligación que desgaste la curiosidad y motivación de la persona
por aprender. Logra el éxito, no significa producir lo mismo por prolongados tiempos,
el éxito se basa en incentivar la creatividad para obtener mejores resultados, pero que
pasará cuando “La ola de la creatividad que invade es imparable y tendrá éxito durante
cierto tiempo” (Enrique Bustamante). ¿Existe algún límite para la creatividad? Es
seguro que toda actividad tiene mejores resultados si son realizados con interés, la
creatividad será cada vez mayor si se práctica en actividades de interés propio. La
búsqueda de interés de otros trae como resultado la apatía por buscar mejores
resultado. Por ello, es importante que en la educación de las personas desde temprana
edad, se incentiven y desarrollen sus capacidades para obtener personas capaces y
satisfechas.
En la industria publicitaria se ve claramente la ausencia creativa al momento de suplir
una demanda innovadora y creativa. Donde la copia sustituye la creación propia y
original de esa solución. Un claro ejemplo de está ausencia creativa son las
publicidades similares o iguales, donde decir que fue una coincidencia se convertirían
solo en excusa.
Existen varios casos de publicidades iguales entre competidores. A continuación se
muestran dos publicidades, de Nissan y Toyota donde claramente se nota su similitud,
si bien el producto es similar, no es justificación para que sus publicidades lo sean, es
aquí donde se puede destacar la importancia del valor agregado, buscar el
posicionamiento a través de características propias de la marca.
Es necesario hacer un cambio radical en la formación de las personas, educar de
manera creativa puede convertirse en una solución a este problema, incentivar a los
niños a esa búsqueda de conocimientos nuevos, a ser curiosos con lo nuevo, permitirá
al mismo tiempo formar personas criticas de lo que recibe y se le exige. Las
herramientas existen solo es necesario utilizarlas para intereses comunes y no
individuales.
Si bien todos los conocimientos son importantes, una de las propuestas de la película
“La educación prohibida” de realizar un sistema integrador de todos los conocimientos
tienen relación entre si y sobre todo agregar al programa aquellas actividades que le
permitan al niño crear, potenciar sus talentos y sobre todo a desarrollar su creatividad.
Dar la oportunidad al niño de hacerse cargo de sus propios actos “El ser que puede
dominarse, que puede pensar, que puede reflexionar, no necesita de un límite
externo” Fomentar profesionales conscientes y capaces de tomar decisiones correctas
permitirá formar personas criticas y capaces de mejorar constantemente. La educación
es importante pero la familia forma parte de esa formación, por lo tanto es necesario
reflexionar que se esta haciendo para formar los profesionales productivos y
esperados en la sociedad.