Datos del Curso

Curso:
Asignatura: Publicidad
Área: Marketing
Una vez finalizado enviar a: areamarketing@eneb.es

Datos del Alumno

DNI:
Nombre y Apellidos:
Dirección: Ciudad:
Provincia: País:
Teléfono:
Email:

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 Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente

para la obtención del título acreditativo del curso que estás realizando.
Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para
cualquier duda que tengas a lo largo de su desarrollo, no envíes el total del
trabajo hasta que lo hayas finalizado. Dicho envío se realizará conjuntamente
con esta plantilla a continuación del enunciado.

La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

 Letra Arial 12
 Márgenes de 2,5
 Interlineado de 1,5
 Datos del alumno
 Dirección de envío especificada en la portada
 Tener una correcta paginación

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier similitud

entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red u otros
documentos, conllevarán la devolución inmediata de los ejercicios y la no
obtención de la titulación en el caso de reiteración.

Recuerda que solo podrás enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo
final. En caso de no superarse en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el
precio correspondiente a los créditos de la asignatura para poder volver a ser
evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word,

docx, odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deberá ser
consultado con el asesor y, si es necesario, proporcionar el software necesario
para su lectura.

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El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:

Nombre del bloque_Apellidos_Nombre_fechaddmmaa.pdf

Ejemplo:
Publicidad_García_Elena_22042016

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 20 páginas, sin contar la

portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final de Publicidad se evaluará en función de las siguientes variables:

 Conocimientos adquiridos (25%): se evaluarán los conocimientos

adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los
datos teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el
alumno/a.
 Desarrollo del enunciado (25%): se evaluará la interpretación del
enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera
coherente y analítica.
 Resultado final (25%): se evaluará el resultado final del enunciado,
si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado
inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los
parámetros establecidos.
 Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): se evaluarán
los aportes complementarios por parte del alumno/a para la
presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a
la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos,
estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes
académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas las fuentes
tanto impresas como material en línea, deberán ir anexadas al
trabajo siguiendo la normativa APA.

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 ENUNCIADO

Nata es una importante marca italiana de chocolates y sus anuncios siempre

han seguido una misma estrategia: la comparación entre la sensación que
viven los enamorados con el dulce sabor de su chocolate. Esto se puede ver
claramente en sus anuncios con premisas como: “Nata, el lado más dulce de tu
vida”.

Cuando se le encomendó a la agencia Oggi la elaboración de la estrategia de

Nata en las redes sociales, lo hicieron siguiendo con la temática llevada hasta
ahora, creando incluso una aplicación que permita a los usuarios enviar
chocolates virtuales a sus seres queridos en Facebook, comparándolos con el
dulce sabor de los chocolates Nata.

Los usuarios, por otra parte, podían elegir toda la gama de chocolates de la
marca personalizando su envoltorio original pudiendo sustituir el nombre de la
marca por el del que fuera a recibir el chocolate virtual. La consecuencia de la
acción se materializaba en un mensaje en el muro de Facebook del receptor
visible para todos sus contactos etiquetándolo a su vez en una fotografía del
envoltorio personalizado multiplicando así su visibilidad en la red social. Los
resultados de la campaña fueron muy positivos para la marca.

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 SE PIDE

1. Analiza el caso expuesto en el enunciado ¿Qué podemos aprender de este

caso de estudio?

2. Tomando la misma marca, Nata, planifica y desarrolla de manera extensa

y completa una campaña publicitaria para un nuevo producto: chocolate
deshecho (a la taza), respetando la esencia característica de la misma.
 Piensa que eres el encargado de realizar dicha campaña. Detalla el
equipo de trabajadores que necesitarías/desearías tener a tu cargo:
figuras, rasgos personales, grupos de trabajo…
 Detalla los pasos que seguirías, realizando un timming para cada
etapa/acción (Briefing, investigación y técnicas utilizadas, DAFO…)
 ¿Qué motivaciones consideras que tiene el público objetivo?
 ¿Qué mensaje quieres transmitir? ¿Qué quieres aportar al que ya
tiene la marca?
 Crea un eslogan nuevo, alternativo al existente. Razona la elección.
 ¿Qué estrategia de medios crees que es la más adecuada en este
caso? Razona tu respuesta.
 ¿Qué formatos publicitarios online propondrías?

3. Busca un caso de campaña publicitaria que te parezca interesante

destacar por su innovación y buenos resultados para la marca. Explica el
caso ahondando en la marca y el producto. ¿Qué destacarías?, ¿qué
estrategias y técnicas usaron para conseguir el éxito? ¿Cómo se diferencia de
su competencia?

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