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FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORIA
MARKETING
TEMA:
Segmentación de Mercado del Centro Comercial
Ipiales Sección Ropa del Exterior (Sector
Comercial Urbano)
GRUPO:
Integrantes:
Calvopiña María
Guambo Diana
Fonseca Joel
Jácome Paola
Moreta Carina
Toaquiza Angy
Curso: CA10-5
Contenido
1. MACROSEGMENTACIÓN ....................................................................................................... 4
1.1 Ubicación Geográfica .......................................................................................................... 4
1.2 Tipo de Cliente .................................................................................................................... 4
1.3 Tamaño de Cliente .............................................................................................................. 4
1.4 Uso Producto o Servicio ...................................................................................................... 4
2. MICROSEGMENTACIÓN......................................................................................................... 4
2.1 Criterio de compra clave ..................................................................................................... 4
2.2 Importancia de compra ....................................................................................................... 4
2.3 Estrategia de Compra .......................................................................................................... 5
2.4 Características Personales ................................................................................................... 5
3. LINEAS Y GAMAS ................................................................................................................... 5
INTRODUCCIÓN
las empresas a analizar de mejor manera los mercados, identificando la naturaleza del
generales como ubicación geográfica, tipo de cliente, tamaño de cliente y uso del
caso real, aplicando todo lo antes mencionado para evaluar el perfil de los clientes en
1. MACROSEGMENTACIÓN
2. MICROSEGMENTACIÓN
compra del producto tomando en cuenta que el producto o servicio que compre lo
utilizara de diferentes maneras porque unos pueden utilizar esta compra como rutinaria
pero para otros serán de gran importancia. De esto también se debe tomar en cuenta el
comportamiento del usuario es decir el qué compra y para qué compra de esto radicará
En cuanto al ejemplo que nosotros tomaremos como base para la aplicación de este
trabajo, sería que la importancia de la compra que tan representativa es, ya que
deberíamos evaluar al comprador en este caso si una persona compra un vestido para
una fiesta él consideraría que no es una compra habitual que él realiza, mientras que una
persona que compre jeans para su negocio, esta compra va a ser importante porque
cuando estos sean vendidos ella obtendrá una utilidad o ganancia para su negocio. Así
3. LINEAS Y GAMAS