UNIVERSIDAD CATOLICA LOS ANGELES DE CHIMBOTE

FACULTAD DE EDUCACIÓN Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE EDUCACIÓN INICIAL

CURSO:
MARKETING EMPRESARIAL

Docente Titular: Mg. Miguel Angel Limo

Vásquez.
mlimov@uladech.edu.pe

Alumna: Fiorelita Susy Saldaña ponte

Huánuco – Perú
 1. DESARROLLO DE ACTIVIDADES DE APRENDIZAJES TEÓRICAS

1.1. Describe el Entorno del Marketing; elaboran un mapa conceptual, presentan sus resultados y exponen.

ENTORNO DEL MARKETING

MICROENTORNO DE LA EMPRESA
1.2. Describe el Entorno del Marketing; elaboran un mapa conceptual, presentan sus resultados y exponen.

ENTORNO DEL MARKETING

MACROENTORNO DE LA EMPRESA

LA
EMPRESA
 2. EN FORMA COLABORATIVA Y EN EQUIPO DE TRABAJO

2.1 En forma colaborativa y en equipo de trabajo, Análisis del macro entorno del
Marketing del libro Dirección de Marketing decimocuarta edición: Philip Kotler, Kevin
Lane Keller capítulo 2 pag 74 – 84; que se encuentra en la biblioteca física de la Escuela de
Administración y exponen sus conclusiones en un cuadro comparativo.

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

Philip Kotler, Kevin Lane Keller capítulo
2 pag 74 – 84

 Las empresas exitosas reconocen y responden provechosamente a las necesidades y

tendencias no satisfechas.
 Necesidades y tendencias Tanto los empresarios autónomos como las empresas tratan
de crear nuevas soluciones para dar respuesta a necesidades no satisfechas.

El entorno Demográfico
El Entorno Natural
 La evolución demográfica suele darse a
un ritmo bastante previsible. El principal
factor que los especialistas en marketing
analizan es la población, incluyendo su
tamaño y tasa de crecimiento en las
ciudades, regiones y naciones; su
distribución por edad y composición
étnica; sus niveles educativos; sus
sistemas familiares, sus características
regionales, y su movimiento
 El deterioro del medio ambiente es una
preocupación global importante. Los
mercadólogos tienen que conocer las
oportunidades y los riesgos asociados
a cuatro tendencias del entorno
natural: la escasez de materias
primas, el costo creciente de la
energía, el aumento en los niveles
de contaminación y el cambio en el
papel de los gobiernos.

El entorno Sociocultural
 Las personas absorben, casi El entorno Tecnológico
inconscientemente, una visión del
 La esencia del capitalismo es el
mundo que define su relación consigo
dinamismo y la tolerancia de la
mismas, con los demás, con las
destrucción creativa de la tecnología
organizaciones, con la naturaleza y con como precio del progreso.
el universo.

El entorno político-legal
El entorno político y legal consiste en leyes, oficinas
gubernamentales y grupos de presión que influyen y
limitan tanto a las organizaciones como a los
particulares. En ocasiones la legislación también
genera nuevas oportunidades para las empresas.
El entorno Económico
Es el ambiente en el que se mueven las personas, las
familias, las empresas, el gobierno; y donde interactúan
cada una de estas unidades generando agregados
macroeconómicos. Se puede afirmar que Entorno
Económico es una introducción a la macroeconomía o
Teoría del Ingreso.
 CUADRO COMPARATIVO DEL MACROENTORNO
El entorno demográfico
La evolución demográfica suele darse a un ritmo
bastante previsible.

El Entorno Natural
El deterioro del medio ambiente es una preocupación
global importante.

El entorno sociocultural
Las personas absorben, casi inconscientemente, una
visión del mundo que define su relación consigo
mismas, con los demás
El entorno Tecnológico
La esencia del capitalismo es el dinamismo y la
tolerancia de la destrucción creativa de la tecnología
como precio del progreso

El entorno político-legal
El entorno político y legal consiste en leyes, oficinas
gubernamentales y grupos de presión que influyen y
limitan tanto a las organizaciones como a los
particulares.

El entorno Económico
Es el ambiente en el que se mueven las personas, las
familias, las empresas, el gobierno; y donde interactúan
cada una de estas unidades generando agregados
macroeconómicos. Se puede afirmar que Entorno
Económico es una introducción a la macroeconomía o
Teoría del Ingreso.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
Erika Jiménez (2014) Descripción del macroentorno, la microentorno de la mercadotecnia y
sus variables [Extraído el 02 de mayo del 2018] Desde: https://www.youtube
.com/watch?v=t5qdaHgP4wo&feature=youtu.be

Joaquín Arrieta Accinelli (2016) El papel del entorno en el marketing [Extraído el 02 de

mayo del 2018] Desde: https://www.youtube.com/watch?v=WFVOW5
W658U&feature=youtu.be

Kotler Philip, Kevin Lane Keller (2012) Dirección de Marketing decimocuarta edición
Pearson Educación, México, capítulo 2 pag 74 – 84 [Extraído el 02 de mayo del
2018] Desde: https://asesoresenturismoperu.files.wordpress.com /2016/05/
182-direccion-de-marketing-philip-kotler.pdf
Kotler Philip (2001.) Dirección de marketing. 10 ed. México: Pearson Educación; [Extraído
el 02 de mayo del 2018] Desde:https://campus.uladech.edu.pe/course/view.
php?id=8788