PUBLICIDAD

1
DEFINICIÓN
FUNCIONES
DE LA
PUBLICIDAD

CUA 2
Tt
 1. ¿QUÉ ES? DEFINICIONES BÁSICAS
1. Técnica de comunicación para PROMOVER la venta de:
• Productos.

• Servicios.

O FOMENTAR
+ Ideas,
por parte de un promotor identificado.

2. Según el medio de comunicación

los mensajes serán:
– Visuales.

– Sonoros.

– Audiovisuales.
• Usa recursos verbales, icónicos y sonoros que configuran un
mensaje

IMAGEN: elefante / cisne

Usa un juego perceptivo para
ilustrar que tu eliges lo que quieres
ser.
TEXTO: Jeep Be whatever you want
to be.
+ Es un tipo de comunicación de masas.
Usa diferentes canales-medios para llegar a millones de personas.

+ Es ubicua, está en todas partes.

Prensa escrita, cartelería. Enlace al Spot Tv

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD.
OBJETIVOS.
1. Función informativa.
2. Función persuasiva.
3. Función económica.
4. Financiadora de los medios de
comunicación.
5. Función sustitutiva.
6. Función estereotipada.
1. FUNCIÓN INFORMATIVA
Quiere dar a conocer-informar de un producto.
Recurre a:
1. El texto y/o palabra (lenguaje verbal).
2. La imagen (lenguaje visual).
3. La música (lenguaje musical).

• VIDEO ORBIT
https://youtu.be/sRT76DiWvuk
Dar a conocer nuevos embases.
• Al ver la forma / etiqueta de un producto recordamos sus
características lo cogemos de la estantería (acto reflejo).

• Los envases y etiquetas son el medio de contacto, más frecuente, con los
clientes variarlo siempre será un riesgo importante.

Ejemplos:
• Coca Cola
Posee una forma considerada patrimonio estilístico.
Su modificación supuso un cambio importante que genero criticas.
 yofuiaegb.com/que-fue-de-mr-proper-por-que-paso-a-llamarse-
don-limpio/

• Si el cambio de envase / aspecto es

necesario conviene hacer una
campaña que lo
comunique a los clientes
(sus las ventajas).

Ejemplos:
• Míster Proper (antes) Don limpio (después)

• Chocolatina Raider (antes) Chocolatina Twix (después)

pinterest.de/pin/201958364523129746/
2. FUNCIÓN PERSUASIVA
1. El lenguaje publicitario es el lenguaje del deseo, la persuasión y la
seducción.

2. Usa argumentos y recursos, adaptados al público objetivo de sus

ventas.

VÍDEO PERFUME BOSS

https://youtu.be/Ihk8fPnqH6A
3. FUNCIÓN ECONÓMICA
 Busca financiar empresas y medios de comunicación.
• Es la publicidad uno de sus principales medios de financiación.

• Se selecciona el medio en función del tipo y tamaño de las audiencias.

• Esta dependencia condiciona, en

numerosas ocasiones, a los propios medios.

La televisión es el caso más

significativo, pero no podemos dejar de lado
a la radio o la prensa -se maquetan los
textos una vez que se distribuye la
publicidad del día- .

AUDIO RADIO
https://youtu.be/SE1ab-ND7EI
ANUNCIOS DOBLE SENTIDO RADIO
https://youtu.be/70ufn1arHts
Favorecer las ventas.

• Evolución de las campañas de publicidad:

1. De dar importancia del 2. Remarcar los valores con los

producto como objeto y que se puede relacionar el
sus características reales. producto (IMAGEN de MARCA).

Ofrecen su prestigio.
Se buscaba vender un producto concreto ahora llevar algo "de marca”
es también un símbolo social
importante.
• Ejemplos de valores aplicados al anuncio de un vehículo.
– Glamur o nivel social----calidad de vida. www.youtube.com/watch?
v=mUGUnlSmYJY
– Ambiente familiar www.youtube.com/watch?v=MSRMt0J2dG4
– Seducción , seguridad www.youtube.com/watch?v=cmrMVS0nO3Y
Posicionarse respecto a la competencia.
•Desmarcarse de la idea
asociada a las otras marcas.

¿Cuál comprarías?

Ejemplo:

La competencia entre dos grandes compañías de refrescos Coca cola y Pepsi

Cola, cuyas campañas se dirigen a la juventud y a la adolescencia.

• Coca Cola Paz, bondad, amor para el mundo (época hippie)– En los
años 70
youtu.be/C2406n8_rUw

• Pepsi Cola Chicos malos (rebeldía) –años 80 M Jackson (álbum Bad)

www.youtube.com/watch?v=cuhtjuFJRtU&feature=related
www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc&feature=related
Romper la estacionalidad.
• La estacionalidad se relaciona con la fase de consumo de
ciertos productos.

Ejemplo:
– Bañadores Verano
– Productos de deportes de nieve Invierno

- 40ºC ¿¿¿¿¿Botas en verano??????

• Tendencias comerciales tienden a cambiar los hábitos

comerciales del consumidor para ampliar el periodo de
consumo.
5. FUNCIÓN SUSTITUTIVA
• Muestra una realidad manipulada.

Un anuncio de tabaco jamás va a presentar la realidad de las consecuencias

que puede producir su consumo frente al hecho de fumar.
Planteará otro tipo de asociaciones: placer, conquista, aventura, éxito, clase,…
4. Su eficacia consiste en hacernos una gran promesa.

Con estos chicles tus dientes lucirán más

blancos = más belleza-perfección

estética.
 Si vistes DIOR parecerás--------- ¿qué?
¿Cómo?
¿Anoréxica estilosa?

Si lo fuman los doctores

= ¿¿¿es sano???
 7. FUNCIÓN
DESPROBLEMATIZADORA
• Muestra un mundo fascinante, sin problemas.
El lado “bello” de la vida, al que accederemos gracias al
consumo.
6. FUNCIÓN ESTEREOTIPADORA
• Ofrece modelos de vida y referentes culturales.

• Tiende a unificar gustos, interiorización de ideas y pautas de

conducta.

- Mamá, ¡no pienso ponerme eso! ¡No se lleva!.

Estar gordo es grotesco/ no está de moda

----- compra light
 • Publicidad institucional y social.

• Publicidad comercial.
(La publicidad quiere educar amplios sectores de
la población, convenciéndoles que, en este caso,
no perderán nada de su masculinidad)
• Cremas cosméticas --------------- Reticencia de los varones
a usarlas.
• Chicle sin azúcar ----------- Introducir el habito de mascar
chicle después de comer.
 1.1. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
DIFIEREN EN SU FINALIDAD.

PUBLICIDAD fines comerciales, de marketing o de imagen.

Podemos diferenciar entre:

1. Publicidad comercial.
• Promovida por empresas comerciales.
• Finalidad económica: la adquisición de un determinado producto.
++ Anuncio Seat León www.youtube.com/watch?v=GU8Xrc4506o

2.Publicidad institucional
•Promovida por instituciones, entidades, asociaciones, fundaciones y
organismos públicos.
•Finalidad no comercial: convencer al receptor de una idea.
++ Anuncio contra drogas, maltrato, bebida
www.youtube.com/watch?v=fu1QVJE2H9s&feature=fvwp&NR=1
 Ejemplo, campañas sobre los candidatos en épocas de elecciones.

PROPAGANDA fin político.

+ Esta publicidad política + Buscan que el público esté a

favor del candidato y las ideas del
se concreta en
partido.
campañas de imagen. + NO tiene por qué manipular al
público.

http://www.youtube.com/watch?v=NK6yPvNwwgY
 EXTRA

FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

¿Para qué se ha creado el anuncio?

Ojo, en cada anuncio hay varias funciones aunque una suele

prevalecer.
FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO ( Extra )

1. Función conativa.
2. Función fática.
3. Función exhortativa-connotativa.
4. Función expresiva.
5. Función poética.
 FUNCIÓN FÁTICA-DE CONTACTO (canal)
• Piezas muy informativas.
• Varios elementos informativos se presentan llamativamente. Así se
asegura el contacto mantenido.
Campañas de implicación del público.
• El anuncio tiene que sorprender al destinatario para que se fije en él.
• Dígame…ya…si si….
• ¿Me oyes ?

• Factores para establecer la comunicación:

1. EXTERNOS:

• El tamaño del anuncio.

• Situación: en páginas pares o impares;
portada o contraportada.
• La franja horaria en televisión o radio…
Otras campañas outdoor en
bhatnaturally.com/best-of-2009-
26-outdoor-campaigns-of-note/
2. INTERNOS:
• Puede haber repeticiones de la marca
(nombramientos).
• Uso del contraste de color, tamaño,
figura-fondo y otras leyes perceptivas.
• Estilo y diseño llamativo.

Figura en colores rojos y fondo azules-

violetas (contraste de complementarios)

Contraste figura / fondo

figura en color y fondo B/N
 FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA (código)
El texto del anuncio explica o complementa el anuncio.
• Se usa el lenguaje (visual,
verbal) para hablar del propio
lenguaje.
• Apare en:
– Definiciones y
explicaciones.
– Declaraciones.
– Oraciones enunciativas.
– Lenguaje denotativo.
– Pedro es un nombre propio.
– ….es decir…
mujeresmoda.blogspot.com.es/2011/09/reebok-publicidad-
– Sé lo que significa “equidistante” enganosa-zapatillas.html

• Implica que hay que conocer

el código para comprender el https://youtu.be/d3D5ONML0Kc
mensaje.
Metalingüística y Fática
 FUNCIÓN INFORMATIVA—
REPRESENTATIVA/REFERENCIAL (referente)
• Aparece la imagen del producto, su aspecto físico y/o el logo.
La propia marca y el objeto nos informan de la novedad, así como de la
relación de sus características.

• También se da información
objetiva, descriptiva y
detallada sobre el producto.

Tele marketing
https://www.youtube.com/watch?
v=W4RmTAPzzu0

Folletos informativos
 FUNCIÓN EXPRESIVA / EMOTIVA (emisor)
• Trata de comunicar la emoción del emisor al consumidor de
cuando ya posea el producto o sus deseos de alcanzarlo .

• Usa imágenes, frases que activen la memoria emotiva- afectiva del

consumidor.
• Olores, colores, bodas, funerales, el primer día de...

El Almendro
https://youtu.be/PI_qPpzhdtk
…¿Ya lo hueles?
 FUNCIÓN POÉTICA / ESTÉTICA (mensaje)
• Llama la atención con la forma del mensaje.
• Con recursos retóricos (lenguaje verbal / visual) crea
belleza.
youtu.be/Kp9knrC10PU

That´s why we don`t have front wheel drivers. BMV

Need space? IKEA

adsoftheworld.com/media/print/ikea_green
 FUNCIÓN CONATIVA / EXHORTATIVA / APELATIVA
(receptor)
• Se persigue persuadir al receptor para que adquiera el
producto / haga algo.
• Usa mensajes lógicos, pero no necesariamente verdaderos.
• Este tipo de anuncios busca el impacto emocional para llegar eficazmente
al público.
• Apelaciones constantes a la segunda persona.
 Ejemplo análisis funciones del
lenguaje publicitario.
• Retorica: compara con una explosión de
sensaciones
• Función expresiva: con la explosión comunica
sensación.
• F. Referencial: FIGURA Y MARCA
• F.Fática: contraste figura/fondo
F. Metalingüística (la frase explica-concreta el
significado)
 FUNCIÓN CONATIVA,
metalingüística, poética, fática,
F. Emotiva
Representativa
Poética, emotiva, metalenguaje
Poética
Fática
 Conativa y
representativa
FIN