Professional Documents
Culture Documents
التشطيع واالتراالت
2
اٌزٕظٍُ ٚاالرصبالد
ندُخ إػذاد انكبدس فً انزؼجئخ ٔانزُظٍى
انطجؼخ األٔنى 2006
خًٍغ انسمٕق يسفٕظخ
انُبشش :زشكخ فزر.
ْبرف0097222409541:
يثبنخ0097222409545:
Fateh_future@yahoo.com
3
مقجمة
قاؿ تعالى ( :ولقج م ّكشاكع في األرض وجعمشا لكع فييا معاير ،قميال ما تذكخوف) ( )10األعخاؼ .
وقاؿ ( :والحيغ جاىجوا فيشا لشيجيّشيع سبمشا ،وإف هللا لسع السحدشيغ) ( )69العشكبػت .
ال تدتصيع السجتسعات الحجيثة أف تػاكب التصػر اعتسادا عمى قجرات فخدية أو بصػالت أحادية الف حجع
التشػع والتبايغ ف ي الحاجات اإلندانية ألفخاد السجتسع كبيخ بحيث ال يسكغ تغصيتو إال مغ خالؿ التشطيع (
السشطسة ) التي نجاىج مغ خالليا كدبيل ىجاية ،والتي تعسل عمى تكػيغ السفاىيع واالتراالت وصشع الق اخرات
ورسع اتجاىات الخأي والتجرج االجتساعي والتغييخ والتصػيخ والتسحػر حػؿ (القزية= اليجؼ) بسا يديع في
تقجـ البذخية وتصػرىا وبشاء الحزارة اإلندانية.
إف مرصمح ( التشطيع ) في األشخ الدياسية ىػ ما يصمق عميو اسع ( السشطسة ) في العمػـ اإلدارية،
لحا فإنشا سشدتخحـ السرصمحيغ في ىحا الكتاب بشفذ السعشى وألىسية (مفيػـ التشطيع ) فدشتعخض لو مغ
زوايا متعجدة آخحيغ باالعتبار األىسية القرػى لمكادر واألىجاؼ واليياكل والقػانيغ والفعل السشطع والتي تذكل
بسجسػعيا عشاصخ السشطسة األساسية .
لقج استفجنا في وضع العشاويغ الخئيدية والفخعية لمقدع األوؿ (مغ ص-4ص )29الستعمق بسفيػـ
التشطيع وبجدء أساسي مغ السادة مغ د.عسخ عقيمي و د 0قيذ السؤمغ وكتابيسا الياـ ( السشطسة ونطخية
التشطيع ) الرادر عغ دار زىخاف لمشذخ عاـ 1993ومغ كتاب األخ عثساف أبػ غخبية ( التشطيع بيغ الشطخية
والتصبيق في تجخبتشا ) الرادر عغ دار خميل الػزيخ ،وكتابشا السعشػف حخكة (فتح) والتشطيع الحي نخيج ،
الرادر عغ دار عشاة لمشذخ في راـ هللا عاـ . 2003وبجدء قميل مغ مرادر أخخى شكمت معا مادة ىحا
الجدء مغ الكتاب السػجد لسفيػـ التشطيع.
أما بالشدبة لمقدع الثاني (مغ ص-30ص )54االتراالت في التشطيع فمقج استفجنا مغ مادتشا السعشػنة
االتراالت لألفخاد وفي التشطيع السدتشجة لسجسػعة كبيخة مغ السرادر السخفقة في نياية القدع .والحي مغ
السخغػب التعامل معو كسخشج لمبشج التثقيفي ضسغ الجمدة الحخكية أو إلثخاء حمقات الشقاش التشطيسية
وكسحاضخات لفائجة كػادر السؤسدات و الحخكة الػششية الفمدصيشية ،وكػادر حخكة التحخيخ الػششي الفمدصيشي
( فتح ) .
وفي القدع الثالث التخصيط لألفخاد وفي السشطسات (ص )95-55استفجنا مغ دورة عقجناىا تحت
نفذ العشػاف .نأمل أف تحقق األقداـ الثالثة ومدار الفعل في الحخكة أىجاؼ التصػيخ الحخكي بإذف هللا تعالى.
4
القدع االوؿ :مفيػـ التشطيع
السحتػيات
الرفحة السػضػع
5
ضاىخة التشطيع
يحجد السفكخ ( بارسػف ) أف السجتسع اإلنداني قج شيج نسػ التشطيسات مشح أو قبيل الثػرة الرشاعية
حيث شيجت أوروبا تشطيسات تسارس نذاشا تجاريا أو تعميسيا أو إداريا أو ديشيا .
إال أف التشطيع كاف بحجسو الكبيخ مػجػدا في البيخوقخاشية الريشية القجيسة التي لع تكغ قائسة عمى
معخفة متخررة بقجر ما كانت تشيس عمى فمدفة ومقجرة أدبية وارتبصت بالسكانو في التشطيع في السجتسع
فاقترخت العزػية عمى الصبقات صاحبة الديادة ،وكاف لمتشطيع الياـ في الحزارات السختمفة ومشيا البابمية
والفخعػنية أف استصاعت ىحه الحزارات االستسخار والشسػ .
وبشيت العجيج مغ الجيانات عمى شكل تشطيسي متجرج كسا ىػ الحاؿ مع الجيانة اليشجوسية التي أخحت
شكال تشطيسيا شبقيا حيث البخاىسا والتجار والسشبػذيغ (الياريجاف) يتػزعػف في شبقات ذات اختراصات
مختمفة ومشفرمة ،بيشسا أخحت السديحية تشطيسا ىخميا يبجأ مغ القداوسة فاألسقف فالسصارنة ثع الكارديشاالت
فالبابا .
وفي السجتسع اإلسالمي عمى مجى عرػره تذكمت التشطيسات الجيشية – الدياسية ،واإلقميسية والتي
ناىزت الحكع ألسباب اجتساعية واقترادية وسياسية غمفت بغصاءات ديشية وكحلظ األمخ في عجد مغ
الحزارات السختمفة .
إف عرخ الثػرة الرشاعية في أوروبا شيج نسػ ضاىخة التشطيع ألسباب ىي :
وسياسية ال تقترخ فقط عمى اىتساـ الجساعات بأداء وضائف اقترادية واجتساعية -5
مرالحيا الخاصة .
فيسا يتعمق باألىجاؼ وحػؿ السػارد الشادرة . شيػع التشافذ بيغ الجساعات -6
6
تعخيف التشطيع ( السشطسة )
7
تعخيف التشطيع ( السشطسة )
تعخيف السفكخ( ليتخر) :اٌزٕظٍُ ٚجٛد اجزّبػً طٛس ِٓ لجً األفشاد ٌ ،زذمٍك أشٍبء ال ٌّىٓ
رذمٍمٙب ثغٍش رٌه ً٘ٚ ،رأخز أفشادا ِزٕٛػٍٓ ِٚؼشفخ ِٛٚ ،اد أٌٍٚخ ٚٚ ،ضؼ ُٙفً ٍ٘ىً
ٔٚظبَ ٌٍؼجش ػٓ ٚدذح ِزىبٍِخ .
العشاصخ :
-1التشطيع نطاـ بو مجخالت وعسميات ومخخجات (كالحاسػب مثال أو السجفأة أوالدرع)..
-2التشطيع يحػي عالقات اجتساعية ألنو يأخح أفخادا متشػعيغ
-3إنو وسيمة إلشباع الحاجات 1كػنو وحجة متكاممة
-4لمتشطيع ىيكل
-5العالقات داخل السشطسة عالقات تكاممية
تعخيف حخكة ( فتح ) :اٌزٕظٍُ جّبػخ ِٓ األفشاد ٌذٌ ُٙأ٘ذاف ٚادذح ٚأفىبس ِشزشوخ ،
ٚرذىّ ُٙلٛاػذ ِزفك ػٍٍٙب ٌٚ ،م ِْٛٛثؼًّ ِشزشن ٌزذمٍك ٘زٖ األ٘ذاف ٌٚ ،ضٍّ٘ ُٙىً
رٕظًٍّ .
العشاصخ :
-2أىجاؼ ومفاىيع وأفكار مذتخكة -1جساعة مػحجة بذخوط محجدة
-4عسل مذتخؾ -3تحكسيع قػاعج متفق عمييا
-6ىيكل تشطيسي .
تعخيف آخخ لمتشطيع :اٌزٕظٍُ ػٍٍّخ اٌزئبَ أ ٚرجّغ دٛي أفىبس أ ٚأ٘ذاف أ ِٚصبٌخ ِٓ لجً
أشخبص ( ٌذٍّ ْٛلٕبػبد ) ٌٕٚذسج ْٛفً إٌّظّخ فً ارصبالد ِغزّشح ٚضّٓ رغٍغً
رشارجً ٔٚظُ رذىّ ُٙفً ِٕبر ٌجٍٛس ْٚفٍٗ رارٌٚ ُٙغؼٌ ْٛزذمٍك االعزشارٍجٍخ فً ثٍئخ
ِفزٛدخ .
عشاصخ التشطيع :
-1التئاـ حػؿ أفكار
-2أشخاص يحسمػف قشاعات
-3االنجراج في تدمدل تشطيسي
-4اتراالت مدتسخة
-5قػانيغ تحكع األعزاء
-6مشاخ عسل وتحفيد
-7استخاتيجية تحقق األىجاؼ العامة والخاصة
-8بيئة مفتػحة( تأثخ وتأثيخ في السحيط) .
قاؿ عمى بغ أبي شالب كخـ هللا وجيو :ال يدتقيع قزاء الحػائج إال بػثالث :باسترػغارىا لػتعطع ،وباسػتكتاميا لتطيػخ
1
-
8
في التشطيع الدياسي
: أوال :مغ حيث أف التشطيع جساعة مػحجة مغ األفخاد بذخوط محجدة يعشي امتالؾ التشطيع
-1خط سياسي واضح
-2بشياف تشطيسي سميع /ديسقخاشية /تعاوف /ادوار /التداـ
-3قجرة مؤثخة عمى التعبئة
-4قجرة عمى قيادة الحجث ومالحقتو
-5قجرة عمى التفاعل مع السحيط ( يؤثخ ويتأثخ) .
ثانيا :ليحه الجساعة أىجاؼ سياسية مذتخكة ومفاىيع نطخية متساثمة يعشي وجػد غاية تحكع القزية تشبثق
الستساثمة فتعشي بحجىا األدنى : عشيا مجسػعة أىجاؼ ،أما السفاىيع الشطخية
الشطخيػػػػػػػػػػػة الدياسيػػػػة -
البخنامػػػػج الدياسػػػػػػػػػػي -
تشصمق مغ تحجيج التالي ( :األىجاؼ /الفكخ /السبادىء /األساليب /سياسة السخاحل /معخفة العجو
والرجيق /شبيعة العالقات واالتراالت مع البيئة التشطيسية والخارجية ).
9
( السحيط) :الدياسي واالقترادي واالجتساعي ،السحمي خامدا :قجرة عمى التفاعل مع البيئة
مشو واإلقميسي والعالسي .
10
أىسية التشطيع
11
أىسية التشطيع الدياسي
الدياسية واالجتساعية الججيجة ( أو الخاصة بالتشطيع ) . أوال :أنو وسيمة نذخ األفكار
القادر عمى حسل الفكخ (الججيج أو الخاص بالتشطيع) ونقمو إلى اآلخخيغ ، ثانيا :وسيمة صشع اإلنداف
وتجديجه وعيا ومسارسة .
مغ الجائخة العفػية إلى الجائخة السشطسة . ثالثا :أداة ( وسيمة) تحخيظ الجساىيخ
الججيج ( .أو إدخاؿ السفاىيع الججيجة لمحدب).. سادسا :وسيمة ىجـ الشطاـ القجيع ،وبشاء الشطاـ
-1التشطيع ( الدياسي الثػري) ىػ أداة القزاء عمى مقاومة بقايا الشطاـ القجيع الثقافية والفكخية والقيع
السجتسعية في السجتسع .
-4ىػ أداة تػجيو الدمصة مغ حيث أنو أداة ضبط ومخاقبة حدغ التصبيق أو التػافق مع الشطخية ( أو
البخنامج الدياسي أو األىجاؼ ) .
-5ىػ أداة تصػر األفكار وتغييخىا بسا يتفق مع التغيخات البيئية .
12
فمدفة السشطسة
مغ السسكغ اعتبار أف السشطسة قج تكػنت في حالة قياـ األعزاء بتػحيج جيػدىع لتحقيق غخض
معيغ .وذلظ يدتجعي وجػد اتراالت بيغ األعزاء ( تبادلية ) ليترخفػا جساعيا لتحقيق أىجافيع .وىشا
( تشطيع ) ىسا : تػجج قاعجتيغ أساسيتيغ تبشي عمييسا فمدفة أي مشطسة
رذمٍك دبجبد
إٌّظّخ
إخفبق أ٘ذاف
شىً سلُ ( )1رذمٍك األ٘ذاف فً إٌّظّخ
13
الشطخية 2التشطيسية
وىي تسثل في التشطيع الدياسي عامة عبارة عغ ترػرات أو مفاىيع عقمية تحجد شبيعة بشاء وعسل
التشطيع ،وىي في حخكة ( فتح ) كالتالي :
:والتي بيا تتحجد آلية اتخاذ الق اخرات في حخكة ( فتح ) وتشفيحىا واختيار -1السخكدية الجيسقخاشية
الييئات القيادية ومحاسبتيا ومخاقبتيا وتحجيج شبيعة االتراالت خالؿ الييكل التشطيسي ،وبعج
الجخػؿ لمػشغ لجأت فتح العتساد الجيسقخاشية عػضا عغ الجيسقخاشية السخكدية في الحياة الجاخمية
لمتشطيع والسؤتسخات واالجتساعات واالنتخابات.
:في ضل الخفس لسبجأ القيادة الجكتاتػرية أو االستبجادية ( السصمقة ) لمفخد -2القيادة الجساعية
أو تمظ القيادة الجساعية التي يحكسيا فخد متفػؽ فاف خيار حخكة ( فتح ) كاف القيادة الجساعية
التي ال تعصي لمفخد سمصات فػؽ سمصة ىيئة القيادة في كافة األشخ .
:وتقػـ في حخكة ( فتح ) عمى شخوط محجدة بالشطاـ األساسي ومحجدة العزػية -3مبجأ
بالػاجبات والحقػؽ وتفتخض مغ العزػ اإليساف بالقزية واالنتساء ليا واالنزباط واال لتداـ
:أو التخبية والتثقيف التشطيسي والتجريب والحي يقػـ عمى بشاء العزػ في -4البشاء التشطيسي
مجاالت الخوح والشفذ والعقل والجدج ،باإليساف باهلل والػشغ ،وباألخالؽ والقيع والزسيخ ،وبجعع
الفكخ وتحديغ التفكيخ في مختمف القزايا الدياسية وغيخ الدياسية ،ثع الجدج بالخياضة والتساريغ
والحفاظ عمى الرحة .
2زست كهٕد ثشَبس ًْ :انفشض االخزجبسي انزي خضغ نشلبثخ انؼمم ٔنهُمذ انزدشٌجً.
14
:تسثل الحياة الجاخمية لمتشطيع ،وتتمخز بالعسل مغ خالؿ : -5االتراالت 3التشطيسية
أ -السؤتسخات
ب -االجتساعات الجورية
ت -رفع التقاريخ
ث -الشذخة السخكدية و التعاميع .
ج -السياـ والشذاشات الحخكية .
(الذكل أعاله * :يسثل خخيصة الجماغ وىػ شكل التخصيط الػرقي الفعاؿ الحي يدبق
االتراالت أو الشذاشات عامة لمذخز ومشيا الشذاشات التشطيسية)
3االتراالت( :عسمية يقرج مرجر نهعي بهاسطتيا إثارة استجابة نهعية لجى مدتقبل نهعي ) ،وتعخؼ بأنيا إرسال معمهمات وفيسيا
من شخص (أو جساعة) آلخخ ،ولغهيا فاالترال كمسة مذتقة من فعل ( وصل ) الحي يحسل معشيين رئيديين األول الخبط الحي يعشي
إيجاد عالقة من نهع معين تخبط الطخفين فهصل الذيء وصال وجسعو ضج فرمو أما السعشي األخخ فيه البمهغ أو االنتياء إلى غاية ما
.وصل إلى الذيء بمغو ووصمشي الخبخ بمغشي وانتيى إلي .فاالترال في المغة أساسا الرمة والعالقة وبمهغ غاية معيشة من تمك
الرمة وفي السجال التشظيسي فإنشا من السسكن أن نعخؼ االتراالت بأنيا ( عسمية نقل السعمهمات " رسالة " من السرجر إلى الستمقي
-شخكاء االترال -عبخ قشاة اترال بيجؼ إرجاع األثخ ) .وعشجما نقهل أن االترال عسمية فإن ىحا يعشي بأنو سمدمة من العسميات
أو األحجاث السدتسخة الستحخكة دائسا باتجاه اليجؼ ،ذلك أن االترال ليذ كيانا جامجا وثابتا في دنيا الدمان والسكان ولكشو عسمية
ديشاميكية يتم استخجاميا لشقل السعاني والقيم االجتساعية والخبخات السذتخكة .
15
سسػػػات السشطسة
اجتساعي :ألنيا تزع أفخادا بيشيع تفاعل اجتساعي يؤدي لتحقيق األىجاؼ أوال :السشطسة تكػيغ
وإشباع ( الحاجات /الحياتية واالجتساعية /والتقجيخ /وتحقيق الحات ، ).....وعبخ التعاوف والتشديق
بسعشى أنو يختز بالكائغ البذخي فقط . ثانيا :التشطيع ( السشطسة ) تكػيغ إنداني
:ألنو يبغي تحقيق أىجاؼ مقرػدة ويقاـ التشطيع عغ وعي ال ثالثا :التشطيع تكػيغ مقرػد
:ألنيا تحقق العسل واإلنتاج وإشباع الحاجات ( الستصمبات ) رابعا :السشطسة كياف ضخوري
:يداىع في االبتكار واإلبجاع ومػاكبة التصػرات العالسية خامدا :السشطسة كياف تصػيخي
،لحا فاف العسل لتحقيق األىجاؼ عبخ ىحه األداة سادسا :السشطسة أداة أو وسيمة و ليدت غاية
ىػ السصمػب وليذ لخجمة التشطيع عمى حداب األىجاؼ ،أو عمى حداب متصمبات القزية أو السجتسع .
16
مكػنات التشطيع
يتذكل التشطيع بحدب التعخيفات السختمفة التي أوردناىا مغ عجد مغ العشاصخ يسكغ أف نحجدىا بالتالي :
األػضبء
ٔظبَ ارصبالد
اٌمٛأٍٓ
17
أوال :األىجاؼ
وتعخؼ األىجاؼ بأنيا ( نتيجة محجدة يجب الػصػؿ إلييا في زمغ محجد) واألىجاؼ في التشطيع تتسيد
أنيا :
:بسعشى أف أي نذاط أو فعالية يجب أف يخجـ اليجؼ و إال -1السخشج لفعاليات التشطيع
حرل اليجر والزياع في الجيػد واإلمكانيات .
:بسعشى أف اختالؼ األىجاؼ يؤدي الختالؼ الفعاليات . -2تحجد فعاليات التشطيع
-3وىي مرجر الذخعية
-4وىي مقياس األداء
-5وأيزا مرجر التحفيد
-6وىي دليل اتخاذ الق اخرات
. -7ودافع ارتباط األفخاد بالسشطسة ( االنتساء )
في التشطيع الدياسي ذو شأف عطيع ألنو يقػـ الفكخ ( أو األيجيػلػجية) * بيشسا يعج
أيزا مقاـ السخشج واليادي ومشبع األىجاؼ أصال .4
4انفكشح انسٍبسٍخ :ػجبسح ػٍ رصٕس ػمهً نظبْشح سٍبسٍخ أٔ يٕضٕع سٍبسًٔ ،انفكش يدًٕػخ اَساء انًدذٔنخ انزً رشكم ثٕاثذ
انخهفٍخ انثمبفٍخ نهشخص ٔ ،األٌذٌٕنٕخٍخ :يدًٕػخ يٍ انًؼزمذاد رذٔس زٕل يب ٌدت أٌ ٌكٌٕ ثششط أٌ ركٌٕ يزًبسكخ ٔيزشاثطخ
يُطمٍب ٔ ،رؼشف أٌضب :ثًُظًٕيخ األفكبس ٔأسهٕة انزفكٍش ٔ ،د.دمحم ػهى ٌشاْب لٍى أسبسٍخ ًَٔبرج نهًؼشفخ ٔ اإلدسان .
18
ثانيا :األعزاء ( األفخاد )
إف األفخاد ( األشخاص) ىع العشرخ الياـ في التشطيع ألنيع يسثمػف الخوح الحخكية واإلبجاعية
واالبتكارية واألدائية في التشطيع ،وىع حسمة الجعػة والسبذخيغ بالفكخ والسؤثخيغ في اتجاىات الجساىيخ
وباخترار فيع عشرخ الحخكة والفعل لحا فاف دورىع وأىسيتيع تتأتى مغ التالي:
،ونذاشات األفخاد ( التفكيخ والخبخة -1إف التشطيع يعسل مغ خالؿ مداىسات األعزاء
والجيج والػقت والكفاءة واإلتقاف في تشفيح السيسات والسدؤوليات )
( عسل /عالقات اجتساعية /انتساء / أما التشطيع فيقجـ لألفخاد إشباعا لحاجاتيع
قيادة /االعتساد عمى اآلخخيغ /االحتخاـ /السكانة /تحقيق الحات /إرضاء الزسيخ. ) ....
ِغبّ٘بد
اٌزٕظٍُ األػضبء
ػبئذاد
انؼبئذاد انًسبًْبد
ػًّ االعزمطبة
أزّبء/ثٙجخ رٕفٍز إٌشبطبد
إسضبء هللا ٚاٌضٍّش ٔشش األفىبس
رذمٍك اٌٙذف -اٌمضٍخ اٌجٕبء اٌزارً ٚاٌجّبػً
سٚح اٌؼًّ اٌجّبػً أداء اٌّّٙبد
19
ثالثا :الييكل التشطيسي: 5
يعخؼ الييكل التشظيسي بأنو ((التختيب والعالقات الستبادلة بين أجداء ونذاطات (ميسات وتكميفات) التشظيم)) ويحجد ىيكل التشظيم 5
نذاطات تقديم العسل فييا ،كسا يبين كيف تختبط نذاطاتيا السختمفة ببعزيا ،ويبين إلى حج ما مدتهى التخرص في نذاطات
األعسال .ويذيخ الييكل التشظيسي إلى التدمدل اليخمي والى ىيكل الدمطة في السشظسة (التشظيم) ،ويبين العالقات السخجعية (من يخفع
تقخيخه لسن) ،وقج يكهن عسهدي أو أفقي وقج يقدم حدب شكل االتراالت إلى :شبكة ىخمية أو شبكة العجمة أو شبكة الدمدمة أو
شبكة الشجسة .
20
وىػ ( الذكل السحجد لالتراالت بيغ أجداء التشطيع ) ،ويساثل الييكل التشطيسي لمتشطيع
الييكل العطسي لإلنداف ،فيػ الحي يذكل بشاء التشطيع ورابط مكػناتو الحي مغ خاللو تشفح األعساؿ
والسيسات ،وتحجد السدؤوليات والرالحيات وعميو فيسكغ أف نقػؿ أف الييكل التشطيسي ( اليخـ
التشطيسي=الدمع التشطيسي) يحقق األىجاؼ التالية:
-1تػزيع األعساؿ ،وتحجيج مياـ األفخاد والجساعات في السشطسة ( الخاليا ،الحمقات )....
-2يحجد السدتػيات ( السخاتب ) التشطيسية ،ونصاؽ اإلشخاؼ ( السدؤولية ) وبالتالي مدتػيات
الدمصة .
-3يحجد عسميات تشديق السيسات مع بعزيا وتحقيق التخابط بيشيا لجعل التشطيع يعسل كػحجة
واحجة .
-4يحجد قشػات االتراؿ واندياب السعمػمات وحخكتيا
-5يعسل الييكل عمى تقميز التأثيخات الفخدية في التشطيع مغ خالؿ الزػابط والقػانيغ التي
تحج مغ االجتيادات الذخرية
-6يحجد الييكل شخؽ مسارسة الخقابة ومدتػياتيا وأجيدتيا.
( يتذكل اليخـ التشطيسي في حخكة (فتح) مغ القاعجة فالقسة كالتالي :الخمية –الحمقة-الجشاح-
الذعبة-السشصقة-اإلقميع -مكتب التعبئة والتشطيع -السجمذ الثػري-المجشة السخكدية مع محصة
السؤتسخات في السشصقة واإلقميع والسؤتسخ العاـ ) .حيث تسثل أسبانيا إقميسا كسا تسثل نابمذ إقميسا عمى سبيل
السثاؿ .
االرصبالد اٌّغؤٌٍٚخ اٌغٍطخ
اٌمٍبدح
اٌمبػذح
21
رابعا :االتراالت :6
إف االترػػاالت مػػغ حيػػث ىػػي تبػػادؿ لمحقػػائق واألفكػػار واآلراء والعػاشػػف ،أو مػػغ حيػػث ىػػي اشػػتخاؾ
بالسعشى والسفيػـ (سي جي بخاوف) ىي اعتخاؼ بإندانية الكادر ،وضخورة أف يعبخ عػغ ذاتػو وروحػو بصخيقتػو
،إف االتراالت في التشطيع إقخار بحق الفخد في التفكيخ وإبجاء السذاعخ والتداؤالت والسعػاني وتقبػل التػجيػات
والق اخرات أو التػصيات باالتجاه اآلخخ .
سادسا :القػانيغ
تحكع التشطيسات ( السشطسػات ) ومشيػا الدياسػة قػػانيغ أو مجسػعػة قػاعػج تدػسى دسػتػ ار أو نطامػا
أساسػػيا أو الئحػػة داخميػػة وىػػي عبػػارة عػػغ ( مجسػعػػة السبػػادئ والقػاعػػج واألسػػذ التػػي تسثػػل التشطػػيع و تحكػػع
العالقات الجاخمية في التشطيع ) .
السخسل ( السذارك) :وىه مرجر الخسالة السطمهب نقميا إلى السخسل إليو . .1
الخسالة :وىي مجسهعة الكمسات والخمهز والسعاني السطمهب إرساليا أو تدميسيا لمسخسل إليو . .2
القشاة :وىي وسيمة االترال التي تشتقل من خالليا الخسالة السطمهب تهصيميا إلى السخسل إليو . .3
السدتقبل ( السذارك الثاني) :وىه السخسل إليو أو متمقي الخسالة أو الطخؼ السطمهب إيرال الخسالة إليو . .4
إرجاع األث خ :وىي االستجابة السطمهبة بعج استقبال الخسالة وتفديخىا وفيسيا من قبل السخسل إليو .وسشتعخض .5
لالتراالت عامة بذكل أوسع في القدم الثاني من ىحا الكتاب.
22
مػاصفات الشطاـ األساسي:
-1يحجد طبيعة العالقات بين العشاصخ والقيادة
-2يحسل قجسية خاصة ،ويجب االلتدام بو وتشفيحه
-3أنو قابل لمتغييخ والشظام نفدو يحجد ىحه اآللية لمتغييخ
-4انو السخجع األول لحل الخالفػات واإلشػكاالت ،فػال اجتيػاد فػي مهضػع الػشص ،وان ىشػاك ىيئػات
محجدة ليا حق التفديخ لبشهد الالئحة أو الشظام .
وتحقيق الشطاـ في حخكة فتح يتع عبخ - : إف تصبيق القػانيغ
-1اعتبار السؤتسخات أعمى سمطة قيادية حال انعقادىا
-2مسارسة القيادة الجساعية عبخ المجان .
-3خزهع القيادات لمسؤتسخات ،والسخاتب األدنى لألعمى
-4مداواة األعزاء بخزهع الجسيع لمشظام .
-5حخية التفكيخ والتعبيخ من خالل األطخ ،واحتخام الخأي والخأي اآلخخ.
23
سابعا :نطاـ مفتػح .
بسعشى تزسشو لمعشاصخ الثالثة الخئيدػية ألي نطػاـ ( السػجخالت والعسميػات والسخخجػات) فسػغ السػجخالت
عسميػػات االسػػتقصاب والتخصػػيط والتقػػاريخ والتفكيػػخ ،ومػػغ العسميػػات عقػػج الجمدػػات وتشطػػيع الجيػػػد والتػػجريب
والعسػػل بػػخوح الفخيػػق والتثقيػػف ،ومػػغ السخخجػػات صػػشع القيػػادات وتحقيػػق األىػػجاؼ وحػػل السذػػكالت والتغييػػخ
والتقيػػيع ...الػػخ .وبػػحلظ تكػػػف حقيقػػة التشطػػيع االنفتػػاح عمػػى ثالثػػة مػػؤثخات رئيدػػية ىػػي األعزػػاء أنفدػػيع
بخمفيػػاتيع الستشػعػػة ،وبيئػػة السشطسػػة ،والبيئػػة الخارجيػػة مػػغ عالقػػات السشطسػػة بػػالسحيط .وبسقػػجار مػػا تسثػػل
السشطسة رعاية لسرالح أو احتياجات أو أفكار الجساىيخ ( أو جساىيخىا) يكػف تأثيخىا في السحيط .
أنػاع التشطيسات
7ػهى انسٍبسخ ْٕ ( :فٍ ٔػهى انذٔنخ ٔػهى انسهطخ ٔػهى صُبػخ انمشاس ٔ ،ػهى رؼهى انسمبئك ٔإدسان انًزغٍشاد ٔ ، )...رؼشف انسٍبسخ
أٌضب ثفٍ انصذق يغ اندًبٍْش ٔانًُبٔسح يغ انؼذٔ ٔرسمٍك انؼذانخ فً إطبس انًًكٍ ،كًب ٌمٕل انًفكش انؼشٔثً انشازم خبنذ انسسٍ .
24
السعتسجة ثالثا :من حيث القػاعج
-1مشطسػات رسسيػػػػػػػة :وىػي السشطسػات ( التشطيسػات ) التػي تدػػدىا قػاعػج ونطػع و إجػخاءات مقػخرة
ومعتسجة وعمشية .
-2مشطسػػػػات غيػػػػخ رسسيػػػػػػػػة :أو اترػػػػاالت غيػػػػخ رسػػػػسية وىػػػػي التذػػػػكيالت والسحػػػػاور والتحالفػػػػات
واالتراالت الدخية التي تتذكل داخل جدج التشطيع الخسسي .
25
أنػاع التشطيسات الدياسية
اٌذشوخ اٌذضة
اٌججٙخ اٌزىزً
وىه تشظيم سياسي يستمك مشيجا وخطة وبخنامجػا السػتالم الدػمطة الدياسػية ،واألحػداب مشيػا العقائجيػة أوال :الحدب
( األخهان السدمسين ،حػدب التحخيػخ ،حػدب جشاتػا دال ( اليشػج) ،الحػدب الذػيهعي ،حػدب شػاس اإلسػخائيمي )... ،ومشيػا
غيخ العقائجية ( حدب العسال في بخيطانيا ) ،الحدب الجسيهري والحدب الجيسقخاطي ( أمخيكا ) حدب السؤتسخ ( اليشج)...
وقػػج يطمػػق عميػػو اسػػم الخابطػػة أو االئػػتالؼ أو التجسػػع أو السشبػػخ أو السحػػهر وىػػه أضػػعف أشػػكال ثانيػػا :التكتػػػل
التشظيسػػات الدياسػػية مػػن حيػػث االترػػاالت بػػين األعزػػاء أو الجساعػػات السذػػاركة فػػي التكتػػل ،ومحػػهر التهحػػج ىشػػا مدػػائل
مطمبية مرمحية سياسية اجتساعية .
ىػػي تشظػػيم يتهحػػج حػػهل قزػػية ( قزػػايا ) سياسػػة ذات طػػابع شػػسهلي لألمػػة والػػهطن ،وال يذػػتخ ثالثػػا :الحخكػػة
بالحخكة أن تستمك أيجيهلهجية "أو مشيجا وخطة وبخنامج لمحكم" ،وتتسيد الحخكػة بالسخونػة والتعامػل بعقميػة الس اخحػل ،ولػجييا
إمكانية وضع ترهراتيا لمحكم في السخحمة السشاسبة .
وىي عبارة عن ائتالؼ تشظيسات متعجدة تمتقي عمى بخنامج يعج بسثابة الجامع السذػخك الدياسية الجبية رابعا :
لبخامجيا الخاصة .وبرهرة أخخى فالجبيػة ىػي عبػارة عػن مجسهعػة كتػل أو تشظيسػات سياسػية مػن السسكػن أن تحػاف عمػى
تسايدىا في اإلطار الهاحج.
فػػي الهاقػػع العسمػػي فػػان الكثي ػخ مػػن السشظسػػات تطمػػق عمػػى نفدػػيا مدػػسى ال يتطػػابق مػػع بشيانيػػا فالجبيػػات الفمدػػطيشية
معظسيػػا ف ػي الحقيقػػة أح ػداب إيجيهلهجيػػة ،وبعػػا الحخكػػات أيزػػا ىػػي أح ػداب أو امتػػجاد ألح ػداب ( حخكػػة حسػػاس ،جبيػػة
التحخيػػخ العخبيػػة ،الرػػاعقة . )...وىشػػاك إمكانيػػة لػػجى التشظيسػػات لمتحػػهل مػػن شػػكل تشظيسػػي إلػػى آخػػخ ،كسػػا حرػػل مػػع
جبية التحخيخ الجدائخية التي تحهلت بعج التحخيخ إلى حدب وكحلك األمخ مع جبية التحخيخ الفيتشامية .
26
التشطيع والثػرة
8رؼشف انثٕسح :ثأَٓب انؼًم ػهى رغٍٍش انٕالغ انفبسذ ٔاسزجذانّ ثٕالغ طًٕذ ٌؼجش ػٍ رطهؼبد اندًبٍْش .
27
مدؤوليات السشطسة
إف السشطسات في السجتسع ،ومشيا الدياسية والثقافية واالجتساعية تسثل الخاليا األساسية لمعسل
واألداء ،لحا فإف عمييا تجاه البيئة والسجتسع والذعب مدؤوليات عامة ترب في اتجاىيغ-إضافة
لسدؤولياتيا األخخى وىي :
.1ضساف بقاء السجتسع واستسخارية وجػده
.2تصػيخ السجتسع وقجراتو وامكاناتو لسػاجية متصمبات البقاء والجواـ
لحا فإف واجبات وميسات ونذاشات التشطيسات تجاه السجتسع والبيئة تشصمق مغ مدؤولياتيا التالية :
وىي السدؤولية التي تحقق التػازف بيغ أىجاؼ السشطسات أوال :السدؤولية االجتساعية
وأىجاؼ السجتسع .
28
لمسشطسة :ويتسثل بسسارستيا لدمػكيات سمبية في السجتسع تػجفع باتجػاه دعػع الدمبي ب -الدمػؾ
نذػػػاشات وسػػػمػكيات مجتسعيػػػة وفخديػػػة شػػػاذة وسػػػمبية تػػػؤثخ اجتساعيػػػا واقترػػػاديا وفػػػي السجتسػػػع
كالشذػػاشات السشحخفػػة والدػػمػكيات الالأخالقيػػة ( سػػخقة الدػيارات ،التدػػاىل مػػع مخوجػػي السخػػجرات ،
اإلساءة السقرػدة لخجػاؿ الذػخشة ،بػث اإلشػاعات ضػج الدػمصة ،مػجح العػجو أو مشتجاتػو ،التذػبو
بالعجو بالمبذ والحجيث ...الخ) .
29
(ج) الحفاظ عمى حقػؽ األشخاؼ الستعاممة مع التشطيع
(ح) عجـ استغالؿ األفخاد لمتشطيع في الشداعات السختمفة .
( كالذػخكات والسؤسدػات والسحػالت التجاريػة )...الػخ والتػي تدػعى * وفي السشطسات الخبحيػة
أصال ليجؼ تحقيق الكدب السػادي ( كانػت الشطػخة القجيسػة أف ال ىػجؼ ليػحه السشطسات=الذػخكات إال
واسػتخجاميا الخبح ) فإنيا ممدمة بتحقيق السدؤولية االقترادية بالحفاظ عمى ثػخوات الػػشغ
بذػػكل راشػػج وعقالنػػي ،وإنتػػاج وتقػػجيع الدػػمع والخػػجمات والسشتجػػات التػػي يحتاجيػػا
عالسية ( أصبح ذلظ أكثخ مجعاة في ضل السجتسع لتأميغ عيذو واستسخار بقائو بكفاءة وجػدة
اتفاقػػػات الغػػػات GATTومشطسػػػة السػاصػػػفات والسقػػػاييذ العالسيػػػة )..وبأمانػػػة ،إضػػػافة لمحفػػػاظ
عمػػى البيئػػة وعػػجـ اإلض ػخار بيػػا أو تدػػسيسيا أو إىساليػػا ،وأخي ػ اخ باالبتعػػاد عػػغ االحتكػػار
وال تعفػػي ىػػحه السدػػؤولية االقترػػادية والسغػػاالة بػػالخبح ،وااللتػداـ بالسشافدػػة الذػػخيفة
األربعػػػة السػػػحكػرة سػػػابقا ( لمسشطسػػػات الخبحيػػػة أنيػػػا ممدمػػػة أيزػػػا بتحقيػػػق السدػػػؤوليات
االجتساعية والقانػنية واألخالقية والحاتية ) بل يجب أف تتحسػل مدػؤوليتيا واف كػاف ىػجفيا األساسػي
الخبح والكدب السادي كسا ذكخنػا ،إلػى جانػب السشطسػات واألشػخ األخػخى الشقابيػة والثقافيػة والدياسػية
واالجتساعية والقانػنية ...الخ
30
بيئة السشطسة
إف البيئة أو السحيط تسثل السداحة أو اإلشار أو السجاؿ الحيػي الحي تػجج فيو السشطسة وتعسل مغ
خاللو ،وتعخؼ البيئة بأنيا ( العػامل السحيصة بالتشطيع مغ شبيعية ومجتسعات بذخية ونطع وقػانيغ ومعاييخ
اجتساعية واتراالت وعالقات شخرية ) وفي ىحا تحجيج لمبيئة بأنيا البيئة الخارجية ويقابميا البيئة الجاخمية
أي بيئة العسل داخل التشطيع .
اٌجٍــــــئـخ اٌخبسجٍخ
اٌجٍئخ اٌذاخٍٍخ
اٌزٕظٍُ
:األفكار والقيع والسدتػى الثقافي ( عاؿ ،متػسػط ،معػجوـ العػامل الثقافية -2
،يؤمغ بالخخافات )...والشسط الثقػافي الدػائج ( حػخ متشػػع ،متذػجد ) والسكػنػات
الثقافية لمسجتسع .
:نػػػػع نطػػػاـ التعمػػػيع وأسػػػمػبو ،ونتػػػائج الػػػتعمع ،وحجػػػع العػامػػػل التعميسيػػػة -3
الستعمسيغ في السجتسع ،وما يػفخه الشطاـ التعميسي مػغ عمػػـ ومعمػمػات ومعػارؼ
،ومدتػى األمية في السجتسع .
31
:مثل القػاعج واألعخاؼ الدائجة ،وأخالقيات العػامل األخالقية و القيسية -4
العسػػل ،والدػػمػكيات الذخرػػية والعامػػة ،ومػػجى االلت ػداـ األخالقػػي واألدبػػي فػػي
9
السجتسع .
:مثػػػل نػػػػع الشطػػػاـ الدػػػائج ( اشػػػتخاكي ،رأسػػػسالي ، العػامػػػل االقترػػػادية -5
إسػػالمي ،مخكػػدي )...الػضػػع االقترػػادي الدػػائج ( رواج ،انكسػػاش ،تزػػخع )
مػػػجى تػػػػفخ السػػػػارد االقترػػػادية ،السشافدػػػة ،الشطػػػاـ السرػػػخفي والسػػػالي وحجػػػع
االستثسارات ،درجة ومدتػى السعيذة ،األشعار ،الزػخائب ،العسػالت ،البصالػة
...الخ
:مثػل حجػع الدػكاف وتػزيعػاتيع وشبيعػة القػػى البذػخية ، العػامل الدكانية -6
ومعػػجالت الشسػػػ الدػػكاني ،واتجاىػػات اليجػػخة الجاخميػػة والخارجيػػة ،وحجػػع القػػػى
العاممة وتػزيعيا ،ودرجة التحزخ ( ريف /بجو/حزخ )
:وتتسثل في فمدفة الحكػع الدػائج وسياسػاتو ونػػع الشطػاـ العػامل الدياسية -7
( حدبي ،شيػعي ،ديسقخاشي )....ودرجة تجخل الجولة في الشذاط االقترػادي ،
وفػػػي عسػػػل التشطيسػػػات ،نػػػػع السشطسػػػات فػػػي الشذػػػاط االقترػػػادي ،وفػػػي عسػػػل
التشطيسػػػات ،نػػػػع السشطسػػػات الدياسػػػية األخػػػخى وتأثيخاتيػػػا فػػػي السجتسػػػع ،مػػػجى
االستقخار الدياسي ...الخ
:وتسثػػل مجسػػل الق ػػانيغ والتذػػخيعات ،والشطػػاـ القزػػائي العػامػػل القانػنيػػة -8
والتذخيعي ..الخ
:وتسثل اإلشار التقشي والعمسي والتصػيخي في البيئة وىحه مػغ العػامل التقشية -9
أكثخ العػامل تغي اخ في البيئة
-10الحكػمة والتشطيسات السشافدة والتشطيسات األخخى في السجتسع .
:وىي الجائخة األوسع حػؿ أعزاء التشطيع والحيغ يسثمػف اإلشار األنرار واألصجقاء -2
الجاعع لمتشطيع ومجاؿ حخكتو الجساىيخية األوسع .
9ركش نُب َبشظ ي ٍ َشطبء زمٕق اإلَسبٌ فً خُٕة إفشٌمٍب أثُبء رٕاخذِ فً ساو هللا ػبو 2001أي فً خضى االَزفبضخ أٌ أكثش
األيبكٍ انزً شؼش فٍ ٓب ثبأليٍ كبَذ فً انُشٌٔح ٔفً فهسطٍٍ ْٔ ،زا يشخؼّ انمٍى ٔأخالق انًدزًغ انًُضجظ .
32
10
:وأىسيتيػا تشبػع مػغ أف السػقػع القيػادي يفتػخض السدػؤولية والدػمصة نسػذج القيادة -3
العسػل ( والرالحيات األوسع التي تؤثخ عمى مجسػع أعزاء التشطيع ،وتخسع بيشيع مشاخ
ايجػػابي /مػػخح /نكػػج /ديسقخاشػػي /متذػػجد /م ػؤامخات /نداعػػات /و ص ػخاعات /اترػػاالت
سمدمة /ثقة وأماف /بيخوقخاشية وروتيغ /تداىل شجيج وتديب /مخونة ...الخ )
:والتػػػي يجػػػب أف تكػػػػػف -خاصػػػة فػػػي التشطيسػػػات االجتساعيػػػػة سػػػمػكيات التشطػػػيع -4
والدياسية -محجدة ومعتسجة في قػانيغ التشطيع بسا يتفق مع حزػارة وثقافػة الذػعب واألمػة
( قػاعػػج السدػػمكية الثػريػػة فػػي السجػػاؿ التشطيسػػي ،الدياسػػي ،الجسػػاىيخي ،والعدػػكخي فػػي
حخكة ( فتح ) عمى سبيل السثاؿ )
33
إف أحج أبخز الشطخيات الحجيثة ىػي تمػظ التػي تتعامػل مػع التشطػيع باعتبػاره نطػاـ مفتػػح ( مقابػل الشطػاـ
اآلخخ السغمق) يتفاعل مع البيئة بذكل حخكي وحيػي وحي ألنو يؤثخ ويتأثخ بالبيئة حتى يرل لسخحمػة التػػازف
ّ
السعخؼ مػغ اآلخػخيغ .ومفيػػـ الشطػاـ
ّ أو الفاعل ووجػده مع السحيط ،بسا يحقق لمتشطيع سستو وكيانو السحجد
أنو يتكػف مغ :مجخالت ومعالجة (تذغيل) ومخخجات (نتائج) وتغحية مختجة ( استجابة) كسا بالذكل السخفق.
اٌجٍــــــــــئخ
اٌجٍـــــــــئخ
إف ىشاؾ نػعيغ مغ البيئة يؤثخاف عمى السشطسة ويؤدياف لشطاميغ (إدارييغ) عػاميغ يتحػجد مػغ خالليسػا
أسمػب عسل السشطسة كالتالي :
* حيث يفخض الشطػاـ اإلداري اآللػي قيػػدا وحػجودا عاليػة عمػى اإلدارة والتشفيػح فػي التشطػيع ،بيشسػا يتػخؾ الشطػاـ
الحيػي الباب مفتػحا لمعشاصخ البذخية والتشطيسية ألخح دورىا بحخية لتحجي أشخ عسل التشطػيع وأسػمػب عسميػا
،إذ أف لمسبادرة واإلبجاع واالبتكار ىشا دور كبيخ .وضسغ ىحيغ الشطاميغ اإلدارييغ تقػع جسيػع أنػػاع السشطسػات
،فال يػجج مشطسة آلية تساما وأخخى حخكية تساما ،بل يتحجد نػػع السشطسػة مػغ خػالؿ حجػع تػػافخ عشاصػخ أي
نطاـ أكثخ مغ اآلخخ .
34
خرائز ومػاصفات السشطسة اآللية والسشطسة الحخكية
االلتػداـ بتعميسػػات وقػاعػػج وضػػابط العسػػل وفػػق األداء االنرػػياع الكامػػل لمتعميسػػات
4
لمسيسػػة والقػاعػػج والز ػػابط فػػي
السصمػبة السشطسة
شبيعة العسل في أكثخ مجاالتو استذاري مكتػبة جسيع التعميسات واإلجخاءات واألوامخ
5
مفتػحة االتراالت
6
في جسيع االتجاىات االتراالت عسػدية وتتبع التدمدل اإلداري الخسسي
فيسا يخز الدػيصخة والدػمصة الييكل التشطيسي مشبدط ومخف ىخمػػػي وعسػػػدي فيسػػا يخػػػز الييكػػل التشطيسػػي
11
35
القدع الثاني:االتراالت في السشطسة (التشطيع)
السحتهيات
مقجمة .1
تعخيف االتراالت .2
عشاصخ االتراؿ .3
مخاحل العسمية االترالية بالشدبة لمسخسل .4
مخاحل العسمية االترالية بالشدبة لمسدتقبل .5
أىسية االتراالت في الحياة .6
وضائف االتراالت .7
وصايا لمسترل .8
ميارات االتراؿ .9
ميارة اإلصغاء .10
اإلصغاء الحاتي (التأمل) .11
تحديغ االتراؿ لشيػماف وسسخز .12
أنػاع االتراؿ .13
االتراؿ الخسسي .14
وحجة السخجعية وحجع السدئػلية .15
االتراؿ غيخ الخسسي .16
أسباب نذػء العالقات الدخية وعالجيا .17
شبكات االتراالت .18
شخؽ االتراؿ ( شفػي ،كتابي ،غيخ المغػي ) .19
معػقات االتراالت .20
االتراؿ الفعاؿ .21
االتراؿ السشطع .22
مباديء االتراؿ الجيج لعزػ التشطيع. .23
36
االتراالت في التشطيع
مقجمة :
يجمذ السدؤوؿ في السؤسدة أو التشطيع في كثيخ مغ األحياف متفك اخ ومتدائال عغ سبب عجـ استجابة
أحج العشاصخ (أو السػضفيغ ضسغ الذخكة أو العزػ ضسغ الحدب )..في نصاؽ مدئػليتو ألوامخ أو ق اخرات أو
تػجيات صادرة مشو أو مغ اإلشار أو أف استجابتو ليدت بالجرجة السصمػبة أو السخجػة مشو ؟! رغع أف ىحا
العشرخ أو الكادر (أو السػضف في السؤسدة) مغ السمتدميغ سياسياً وتشطيسياً ومدمكياً وقجراتو العقمية
والحخكية تحقق لو كفاءة القياـ بالعسل أو القخار السصمػب تشفيحه .ورداً عمى ىحا الدؤاؿ نػضح أف التفاعل
التشطيسي وأف كاف مختبصاً بالتبادؿ التأثيخي بيغ األفخاد والجساعة ،وبااللتداـ ورغع الرخاعات والشداعات وتساسظ
الجساعة فإ ف البعج األخخ لمتفاعل يتسثل في عسمية انتقاؿ السعمػمات التي تتع خالؿ التفاعالت التشطيسية والتي
تحقق بشاء العالقات مغ خالؿ عسمية يصمق عمييا اسع االتراالت Communicationففي أي عسمية
تفاعل اجتساعي أو تشطيسي أو سياسي يتع انتقاؿ معمػمات بيغ شخفي التفاعل ويكػف ليا تأثيخ عمى مجركات
ىحه األشخاؼ وعمى سمػكيع وبالتالي عمى استجابتيع مغ عجميا أو درجة استجابتيع .
عئً ثؼض اٌجٍغبء ِ :ب اٌجالغخ ؟ فمبي :لًٍٍ ٌفٚ ُٙوثٍش ال
ٌغأَ ٚ ،لبي آخش :اٌجالغخ إجبػخ اٌٍفظ ٚإشجبع اٌّؼٕى ٚ.لبي آخش
إصبثخ اٌّؼٕى ٚدغٓ اإلٌجبص ٚ .لبي آخش أْ رف ُٙاٌّخبطت ثمذس
ف ِٓ ّٗٙغٍش رؼت ػٍٍه ٚ ،وً ٘زٖ األلٛاي رصت فً أٍّ٘خ
رٛصًٍ اٌّؼٕى ٌٍّغزّغ ٚفّٙٙب د ْٚػٕبء ٚفٍٙب اٌجالغخ ِٓ
اإلثالؽ ٛ٘ٚأدذ أٚجٗ اٌزٛصًٍ .
37
واالتراالت كعسمية يتع فييا انتقاؿ وتجاوؿ السعمػمات بيغ مختمف أجداء الجدع التشطيسي تذبو الجياز
العربي في اإلنداف .ففي حيغ أف الييكل العطسي يذكل أساس بشية اإلنداف فاف الييكل التشطيسي يقػـ
يحفع لو وحجتو الحيػية بالشدبة لمتشطيع (السشطسة) بيحا الغخض ،وإذا كاف لإلنداف جياز عربي
ويشدق عسل أعزائو ،يتمقى السؤثخات الخارجية والجاخمية ويػجييا لمجماغ مخكد التحميل واتخاذ الق اخرات
وإصجار التعميسات واألوامخ إلى األعزاء لمقياـ باالستجابات السالئسة .فإف نطاـ االتراالت يذكل
فسغ خاللو تخد جسيع السعمػمات مغ مختمف أجداء الجدع التشطيسي إلى الجياز العربي لمتشطيع
الػحجة القيادية مخكد جسع وتحميل السعمػمات وحل اإلشكاالت واتخاذ الق اخرات ومغ خاللو ترجر التعميسات
والتػجييات إلى الػحجات أو الكػادر وعمى مجى سالمة ىحا الشطاـ تتػقف فعالية التشطيع ،وفي اإلدارة
السؤسداتية يقػؿ (شاستخ بخنارد) " :إْ اٌٛظ١فح األٌ ٌٝٚإلداسج
٘ ٟذط٠ٛش ٚص١أح ٔظُ االذصاي ".
* تعتبخ معجالت استخجاـ الذبكة البيشية (االنتخنت) في فمدصيغ مغ أعالىا ضسغ الجوؿ
العخبية.
ْ 11شبو انطبنت ،دنٍم انزذسٌت انمٍبدي،داس انًسزمجم نهذساسبد ،فهسطٍٍ ،ط. 1998 3
38
السعشي األخخ فيػ البمػغ أو االنتياء إلى غاية ما .وصل إلى الذيء بمغو ووصمشي الخبخ بمغشي وانتيى إلي
ّ
.فاالتراؿ في المغة أساسا الرمة والعالقة وبمػغ غاية معيشة مغ تمظ الرمة وفي السجاؿ التشطيسي فإنشا مغ
السسكغ أف نعخؼ االتراالت بأنيا ( ػٍّ١ح ٔمً اٌّؼٍِٛاخ "
سصاٌح " ِٓ اٌّصذس إٌ ٝاٌّرٍم- ٟششواء
االذصاي -ػثش لٕاج اذصاي تٙذف إسظاع األشش
) .وعشجما نقػؿ أف االتراؿ عسمية فإف ىحا يعشي بأنو سمدمة مغ العسميات أو األحجاث السدتسخة الستحخكة
دائسا باتجاه اليجؼ ،ذلظ أف االتراؿ ليذ كيانا جامجا وثابتا في دنيا الدماف والسكاف ولكشو عسمية ديشاميكية
يتع استخجاميا لشقل السعاني والقيع االجتساعية والخبخات السذتخكة .
وفي أوروبا يخى العالع ويشكغ ( )Winkenأف كمستي اترل أو اتراؿ Communicationضيختا
في السشترف الثاني مغ القخف 14وكانت تجالف في ىحا العرخ عمى االشتخاؾ أو التػاصل مع ف وأصبح
بجخػؿ القخف 16تعصي داللة التػزيع (تػزيع الخبخ) ثع بجأت تأخح معشى الشقل أو اإلبالغ ،ثع ضيخت عبارات
( القصار ،الياتف ،الصخقات ،الديشسا ،الرحافة ، ).... ،ومعشى الشقل أو الشقل وسائل االتراؿ
باإلبالغ ىػ الغالب اليػـ حيشسا يتع الحجيث عغ االتراالت .
وليذ أحكع مغ قػؿ هللا تعالى في كتابو الكخيع (إّٔا ٠ضرع١ة اٌزٓ٠
٠ضّؼ 36)ْٛاألنعاـ ،محجدا مفيػـ االتراؿ الحقيقي بالدسع واالستجابة باعتبار العسمية تذاركية
بيغ الصخفيغ ،وفي القخآف الكخيع أيزا ( لمحيغ استجابػا لخبيع الحدشى ،والحيغ لع يدتجيبػا لو لػ أف ليع ما
في األرض جسيعا ومثمو معو الفتجوا بو ،أولئظ ليع سؤ الحداب ،ومأواىع جيشع وبئذ السياد) 18الخعج،
وقػلو تعالى ( ٌٗ دػٛج اٌؽك ٚاٌز٠ ٓ٠ذػ ِٓ ْٛدٗٔٚ
ّٗ
ال ٠ضرع١ث ٌُٙ ْٛتشٟء ،إال وثاصط وف١
اٌ ٝاٌّاء ٌ١ثٍغ فاٖ ِٚا ٘ ٛتثاٌغٗ ،
ِٚا دػاء اٌىافش ٓ٠إال ف ٟضالي) 14الخعج .
عشاصخ االتراؿ
ومغ ىحا التعخيف ندتشتج أف عشاصخ االتراؿ ىي كالتالي: 12
.1السخسل :وىػ مرجر الخسالة السصمػب نقميا إلى السخسل إليو .
.2الخسالة :وىي مجسػعة الكمسات والخمػز والسعاني السصمػب إرساليا أو تدميسيا لمسخسل
إليو .
.3القشاة :وىي وسيمة االتراؿ التي تشتقل مغ خالليا الخسالة السصمػب تػصيميا إلى
السخسل إليو .
12ػبو ٔ 1948فً كزبة (ٌُٔش) ػٍ ػهى انزسكى=انسجشٌٍُكب ثشصد انزغزٌخ انًشرذح= Feedbackيٍ يفٕٓو أثش انفؼم االسرذادي ٔلبو
انؼبنى شبٌَٕ ػبو 1949ثصٍبغخ َظشٌزّ انشٌبضٍخ زٕل االرصبل راد انؼُبصش انخًسخ يصذس اإلػالو انزي ٌُزح انشسبنخ ،انًشسم
انزي ٌسٕل انشسبنخ انى إشبساد ،انمُبح انًسزخذيخ نُمم اإلشبسح ،اناللظ انزي ٌؼٍذ ثُبء انشسبنخٔ ،خبيسب انًشسم إنٍّ إضبفخ نذٔس
انزشٌٕش ٔانضدٍح ٔ ،سغى أٌ ْزا انًُٕرج سٌبضً ٔسسى نصبنر ششكخ ثٍم نهٕٓارف إال أٌ يخزهف انؼهٕو الزمب اػزًذرّ..
39
.4السدتقبل( :السذارؾ الثاني) وىػ السخسل إليو أو متمقي الخسالة أو الصخؼ اآلخخ
السصمػب إيراؿ الخسالة إليو .
.5إرجاع األثخ :وىي االستجابة السصمػبة بعج استقباؿ الخسالة وتفديخىا وفيسيا مغ قبل
السخسل إليو
اٌّغزمجً اٌّشعً
اٌّشبسن2 اٌّشبسن1
سعبٌخ لٕبح
ارصبي
رغزٌخ ساجؼخ=اعزجبثخ
*في نرائح الخزخ لمشبي مػسى عميو الدالـ (٠ا ِٛصٚ ٝطّٓ ٔفضه
ّ اٌؽىّح ٚ ،اشؼش لٍثه َك ػٍ ٝاٌصّد ُ
ذٍ
ُضْ ٔفضه ػٍ ٝاٌصثش
اٌرم ٜٛذًٕ اٌؼٍُ ٚ ،س
ٍص ِٓ اإلشُ) . ذخُ
السشاسبة وفي الػقت السشاسب وبعيجاً عغ ما يصمق عميو بػ (الرياغة ) ثع يتع نقميا مغ خالؿ القشاة
التذػيذات مغ ححؼ أو تزخيع أو تقميز أو إساءة فيع .ويقػؿ (ىػغ وليفيظ) أف أوالية بث الخسالة
السشصػقة تسخ بثالث مخاحل أساسية ىي
-1ما قبل البث ( يشطخ شخراف لبعزيسا لمتأكج مغ إمكانية البث واالستقباؿ )...
40
-2البث ( يريغ أحسج لعمى عبارة صباح الخيخ أو صباح الخيخ يا دكتػر عمى ...مسا يعشي تبجؿ
الخسالة وتعجيل الخمػز ،وفي ىحه السخحمة يكدخ السخسل الرست ويقحؼ رسالتو بيجؼ معيغ
ودقة وىكحا بالشدبة لمسدتقبل)
-3ما بعج البث ( تربح الخسائل ممظ الصخفيغ ،فالسخسل يحاوؿ تقجيخ وقع الخسالة مغ خالؿ سساع
نفدو ،فإف كاف راضي والخسالة بجت متفقة مع أىجافو لغ يبث رسائل أخخى) .
الالحقة لإلحداس بالفكخة والسكسمة ليا يربح الفخد أكثخ امتداجا مغ الشاحية الشفدية مخحمة االىتساـ
بالفكخة أو السعمػمة أو الخبخة أو التأثيخ فيبجأ التعخؼ عمى دقائقيا ويدعى لتشحية معارفو عشيا .أما في
فيحاوؿ الفخد أف يقارف بيغ وضعو الخاىغ ووضعو الججيج فيسا لػ تقبل الفكخة الججيجة إذ مخحمة التقييع
ىػ يسارس تصبيقا عقميا وعاشفيا عمى مػقعو في الػضعيغ في محاولة التخاذ قخاره بذأف تجخبتو لتقبل الفكخة
أو رفزيا ويمػح لمفخد في ىحه السخحمة أف الفكخة الججيجة قج تشصػي عمى خصخ ذاتي ،لحا فيػ يسيل إلى
مشبيات أخخى مغ خالؿ وسائل االتراؿ األخخى ليدداد اقتشاعا بسػقعو واختيار االحتساؿ السشاسب وفي
التالية لسخحمة التقييع يعسج الفخد إلى اختيار الفكخة الججيجة عغ شخيق استخجاميا عمى مخحمة التجخيب
41
يرل الفخد إلى حالة اقتشاع بالفكخة أو الخبخة نصاؽ محجود .وفي السخحمة الشيائية وىي مخحمة التبشي
الججيجة ،فيقخر استخجاميا أو اإليساف بيا وبيحا تشزع إلى العشاصخ الشفدية والثقافية واالجتساعية والتشطيسية
لذخريتو ،وكسا بالذكل ( . )2وفي ىحا الرجد مغ السفيج أف نػضح أف سخياف ىحه السخاحل يشصبق عمى
الفخد وعمى التشطيع (السشطسة/السؤسدة) وعمى السجتسع عمى حج سػاء ،وقج تتخح ىحه الس اخحل فتخة قريخة
وقج تتخح آمادا شػيمة تبعا لقجرة األفخاد والتشطيع والسجتسعات عمى التسثل .
بحيث تربح األفكار والسعاني والتجارب مع أف االتراؿ يدتيجؼ باألساس السذاركة بالخبخة
مذتخكة أو مذاعة بيغ األشخاؼ في العسمية االترالية إال أنو قج يؤدي في أحياف كثيخة إلى التأزـ بيغ األشخاؼ
وعسمية االتراؿ كالتفاعل في الكيسياء فقج يؤدي لخميط غيخ متجانذ ال يمبث أف يعػد بعج حيغ بعسمية
42
بديصة إلى مكػناتو األولى الستباعجة وكحلظ االتراؿ اإلنداني الحي قج يشداب كججاوؿ رقخاقة أو كديػؿ
عارمة وفي الحالتيغ ىػ عسمية ال بج مشيا .وفي االتراالت الحجيثة عبخ االنتخنت وجساعات األخبار
والشػادي اإللكتخونية و الجردشة والبخيج اإللكتخوني بجأت تطيخ قيع اترالية ججيجة تأخح باالعتبار االىتسامات
السذتخكة بغس الشطخ عغ الجشذ أو القػمية أو السكاف أو الدماف أو الدغ ،وأعصت الفزاء الفديح الحخ
إلمكانية السذاركة أو رفزيا دوف أي قيػد إال قيػد الخغبة واإلرادة دوف التدبب بأي إشكاالت .
ولالتراؿ يعػد الفزل لسا حققتو اإلندانية مغ تقجـ عمى مجى األحقاب ،وما التاريخ البذخي إال
13
) عغ األخخى .واالتراالت اليػـ مع تعقج الحياة وتصػر السعمػماتية ( أو الثػرة السعمػإترالية
والتي أصبحت عمع قائع بحج ذاتو أصبحت أشج أىسية وخصػرة بدبب سعة التحػالت التي تخصػىا البذخية
وألنو كمسا اتدعت خصػات التغييخ زادت الحاجة إلى السعمػمات والحقائق واألفكار وشخؽ األداء والخبخات التي
ال تتػفخ إال مغ خالؿ االتراؿ كأداة فاعمة لمتغييخ وضبط مداره
إف االتراؿ بالشدبة لإلنداف يذغل حيده األكبخ حيث ٠رٍم ٝدِاغٗ ػٓ
طش٠ك اٌثصش ٚاٌضّغ ٚاٌٍّش ٚاٌشُ ٚاٌزٚق
ف١ضا ِٓ اٌشصائً ال ٕ٠مطغ ،ؼ١س ٠رشاٚغ
ِا ت ِٓ % 90 ٚ %75 ٓ١اٌٛلد ٠مض ٗ١اٌفشد
ف ٟاٌّرٛصط ف ٟاصرمثاي ٚإسصاي اٌّؼٍِٛاخ
.وبدبب ىحا الحيد الحي يذغمو االتراؿ في الحياة فإف الشاس أصبحػا يعيذػف اليػـ بسا يذبو قخية صغيخة
اتراليا.
وضائف االتراؿ:
وابخز وضائف االتراؿ كسا يمي :
:وتتسثل في نقل السعمػمات والخبخات واألفكار إلى اآلخخيغ بقرج إيقاضيع وتشػيخ السعخفة .1
عقػليع ورفع مدتػياتيع الفكخية والعقائجية والعسمية وتعجيل سمػكيع وتكييف تجاربيع مع االتجاىات
الججيجة وإكدابيع القجرات واالدراكات والسيارات السخجػة
:وذلظ عشجما تخسل الخسالة ميجفة لمتغييخ أو التحػيل أو التثبيت أو التييئة لألفكار اإلقشاع .2
السصخوحة سػاء عمى الرعيج الذخري أو التشطيسي أو السجتسعي أو الدياسي أو في اإلدارة .
13فً دساسخ أخشٌذ ػبو 1991فً أزذ خبيؼبد ثٍشٔد ػهى 70طبنجب ٔطبنجخ رجٍٍ أٌ انكثٍش يُٓى نى ٌسًغ ثأسًبء يثم َ :دٍت
يسفٕظ ْٕ ،شً يُّ ،خٍفبسا ،ػضانذٌٍ انمسبو.
43
:وتتسثل في نقل الثقافات والتخاث عبخ األجياؿ واألفخاد والسجتسعات بيجؼ التعبئة التثقيف .3
والتيحيب والتكييف وفي التشطيع بيجؼ إكداب ثقافات ومعمػمات ججيجة تديع في بشاء خمفية الفخد
وتقشيغ سمػكو وتكػيشو
:وذلظ بإدخاؿ الدخور والفخح والستعة والتخفيو في نفػس الشاس مغ خالؿ مختمف التخويح .4
الفشػف
ويحجد بعس عمساء اإلدارة وضائف االتراؿ كالتالي :اإلخبار والسعمػمات ،التعميع بسعشى التحميل
والتفديخ ،نقل التخاث ،التخفيو والفغ ،الخقابة ،اإلعالف والتخويج والبيع ،تكػيغ اآلراء واالتجاىات ،
اإلقشاع والعالقات العامة ،وأحيانا يتع اخترار ىحه الػضائف إلى ثالث ىي :اإلخبار واإلقشاع
. واإلمتاع
فإنشا يسكغ أف نقػؿ أف وضائف االتراؿ أو أىجاؼ االتراؿ تتخكد وعمى الرعيج التشطيسي
في:
( )1االستعالـ والتحخي
()2اإلخبار
( )3التأثيخ .
فالسدؤوؿ في مػقعو أي كاف يبحث عغ السعمػمات الالزمة ( االستعالـ ) ويقػـ بتدويج اآلخخيغ
بالسعمػمات وتشسية وتػسيع الفيع والسعخفة ( إخبار) ويجعع االتجاىات والترخؼ ( التأثيخ ) ،وأيا كاف
الفخد يعسل داخل التشطيع فقج يكػف االتراؿ رسسياً أو غيخ رسسي شفػيا أو كتابيا ييجؼ لتحقيق وضائف
االتراؿ ،ويسكغ أف نقػؿ أف السدؤوؿ الشاجح والقادر عمى تكػيغ فخيق العسل
ىػ السدؤوؿ القادر عمى تدويج اآلخخيغ بالسعمػمات وتشسية معارفيع ومجاركيع وقجراتيع والسداىسة في
بشاء شخرياتيع ومغ ثع بالتأثيخ عمى اآلخخيغ مغ خالؿ الجوافع والتػجيو والتحفيد وتعديد العالقات معيع
وفق الذكل رقع ( )3أدناه .
44
اٌّغؤٚي إٌبجخ اٌمبدس ػٍى
رى ٌٓٛفشٌك اٌؼًّ
أف يختار لحطة نفدية مػاتية ليعج بيا رسالتو االترالية .
البعج عغ التعقيج ألف ذلظ يدتيمظ السعاني ويذيغ األلفاظ .
أف تكػف ألفاضو رشيقة وأسمػبو سيال .
وأف تكػف السعاني قخيبة معخوفة مغ قبل الستمقي ميسا كاف مدتػاه
أف مجار العسمية االترالية يتسثل في تحقيق السشفعة مع صػاب ما
تذتسمو الخسالة ،بحيث تػافق الحاؿ فمكل مقاـ مقاؿ .
أف تكػف لجى السترل محبة لسا يقػـ بو.
السػازنة بيغ السعاني وجسيػر السدتسعيغ والحاالت التي يتع بيا
تػصيل الخسالة .
استخجاـ لغة تتشاسب مع السػضػع وجسيػر الستمقيغ .
وفي كتاب ابغ قتيبة الجيشػري السعشػف ( أدب الكاتب ) شخح بعس الػصايا اليامة لمكاتب
التي تعبخ عغ اىتسامو بالسترل ولتكػف الخسالة مؤثخة كسا يمي :
-أف يكػف صادقا .
-تخؾ التفقيو في الكالـ حيث يقػؿ الخسػؿ عميو الدالـ "إف أبغزكع إلى الثخثاروف
ّ
الستفيقيػف الستذجقػف " .
45
-استعساؿ األلفاظ الديمة والسعاني الستجاولة واالبتعاد عغ وحذي الغخيب وتعقيج األلفاظ
.
-أف تالئع ألفاضو بيغ الكاتب والسكتػب إليو ذلظ أنو يخى أف الكاتب يجب أف يخاعي
مدتػيات السكتػب إلييع .
46
* تعتبخ الخسػمات ( (Cartooningوالكاريكاتػر مغ أىع وسائل االتراؿ الكتابية.
47
اإلصغاء الحاتي (التأمل)
يقػؿ الزحاؾ بغ مداحع:
( أٚي تاب اٌؼٍُ اٌصّد ٚاٌصأٟ
اصرّاػٗ ٚاٌصاٌس اٌؼًّ تٗ ٚاٌشاتغ
ٔششٖ ٚذؼٍ) ّٗ١
وبسا أف العقل الػاعي يسارس جيجا مزشيا لمتػصل لمفكخة مغ األفكار األولية التي يقػـ
بسعالجتيا وىحا شأف أي اتراؿ ذاتي لو آليات تصػيخ قج نتعخض ليا في دراسة مشفرمة عغ
العقل والتفكيخ ،إال أف العقل الباشغ وتصػيخ قجرات التعامل معو يحتاج إلى وصفة ذىشية
تتحػؿ إلى ميارة اتراؿ ذاتية معو تتمخز كالتالي :
دع جدسظ يأخح قدصا مغ االستخخاء.
حخر عقمظ الػاعي مغ كل األفكار الستشاقزة ( اجعمو صفحة
بيزاء)
بعج أف تحقق الشقصتيغ األوليغ ركد انتباىظ عمى صػرة أو
صػر ذىشية لسا تخيج أف تحقق
واصشع صػرة ذىشية صحيحة (لصيفة/مستعة. ).../
ترػر مثال ما تخيج أف تفعل ،وجدج ذلظ كذخيط سيشسائي .ولمعمع فقج كاف العالع
السعخوؼ إديدػف مختخع الديشسا والسرباح مسغ استخجمػا مثل ىحه الػصفة الحىشية .
ٚلذ ٠ى ْٛا ٌرؽىُ ف ٟاٌؼ مً ا ٌٛاػٟ
ٚاٌ ثاطٓ ِذخً اٌؼثمش ٠ح اٌ ر ٟذف رشض ِ ثذءاْ
٘ ّا اٌرشو ١ز اٌؼ ظ ُ١تّؼ ٕ ٝاٌ ٛؼذج إٌف ض١ح
اٌذاخٍ ١ح اٌؼّ ١مح ٚاٌ مذسج ػ ٍ ٝذٕ ظٚ ُ١ذٕ ض١ك
وً اٌطا لاخ اٌٛاػ ١ح ٚاٌالٚاػ ١ح ِٓ أ ظً غا ٠ح
ٚا ؼذج ٚاٌّ ثذأ اٌ صأ : ٟاٌث ص١شج ت ّا ٟ٘
اٌمذسج ػٍ ٝسؤ٠ح ّٔٛرض أِ ٚصاي ف ٟاألش١اء.
48
وسسخز: تحديغ االتراؿ لشيػماف
وفي نفذ اإلشار يحجد العالساف (نيػماف وسسخز) في كتابيسا عسميات اإلدارة نقاشا
عذخة لتحديغ اإلصغاء مػجية لمسدؤوؿ أو الخئيذ أو السجيخ حتى يتسكغ مغ استخجاـ
الصخؽ الرحيحة في التػجيو واإلرشاد والقيادة كالتالي:
-أصغ بربخ :لسا يقػلو الذخز اآلخخ حتى إذا كاف قػلو غيخ صحيحا
أو ليذ لو عالقة بالسذكمة .
-حاوؿ أف تتفيع السذاعخ التي يخيج الذخز اآلخخ التعبيخ عشيا:
-إذا كاف ذلظ ضخوريا صخح ثانية بسذاعخ الذخز اآلخخ برػرة مخترخة
ودقيقة
-الػقت :الدساح بالػقت الكافي لالستساع دوف مقاشعة .
-تجشب األسئمة السباشخة أو الججؿ في السعمػمات التي يدخدىا
-حيغ الحاجة لسديج مغ السعمػمات أو الحقائق الستعمقة بشقصة معيشة صخح
بسا قالو ثانية برػرة سؤاؿ
-أصغ إلى الذيء الحي لع يقل ،الحي تجشب الترخيح بو
-كغ صادقا وصخيحا في اإلجابة إذا كاف صادقا في السذػرة
-افيع السذكمة وال تتػرط عاشفيا
-عجـ إبجاء الخأي رأسا ومحاولة التأجيل ما أمكغ حتى تتسكغ مغ التقييع
الرحيح .
49
ذعاستٕا اٌؼر١مح – ذٍه اٌرعاسب صاس٘ا ٚ
أٌّٙ١ا … " مشيا ما يكػف بيغ فخد وآخخ أو فخد ومجسػعة وىحا ما يدسى
( االذصاي اٌشخص ) ٟومشيا ما يكػف بيغ فخد أو مجسػعة مغ األفخاد وبيغ جسيػر وىحا
ما يدسى ( االذصاي اٌعّا٘١ش ) ٞوالحي يؤلف األعالـ أبخز عشاصخه وقج يتخح
االتراؿ الجساىيخي شكل دعاية أو الحخب الشفدية أو اإلعالف أو التعميع أو العالقات العامة .وقج يكػف
االتراؿ مباش اًخ دوف وسيط بيغ الذخريغ أو الصخفيغ بحيث يكػف اليػاء ىػ ناقل االتراؿ وقج يكػف غيخ
مباشخ بػسيط سسعي أو برخي أو االثشيغ معاً .وبػجػد عجيج الترشيفات لالتراؿ سشتعخض ىشا لالتراؿ
الخسسي واالتراؿ غيخ الخسسي .
50
يدتجعي تحقيق التالي : إف اختيار إٌظبَ األفضً أ ٚاٌفؼبي ٌالرصبالد
ٚ .1دذح اٌّشجؼٍخ :فال يجػز ألي شخز إعصاء األوامخ أو التعميسات إال إلى
السدؤوؿ عشيع مباشخة وىكحا فصالسا أف األساس في الدمصة امتثاؿ األشخ لمتخاتب فإنو مغ
الزخوري عجـ وجػد أكثخ مغ شخز واحج لو سمصة عمى شخز أخخ .وال يجػز في الييكل
وجػد شخز يخزع لدمصة رئيدييغ في نفذ الػقت معا وتعشي وحجة السخجعية أنو ال يجػز
ألي شخز أف يخجع ألكثخ مغ مدؤوؿ واحج في نفذ الػقت ومبجأ وحجة السخجعية ىػ
الكفيل بالحفاظ عمى سالمة الييكل التشطيسي وتشديق األعساؿ بيغ مختمف السدتػيات .وكمسا
زادت حاالت خخؽ ىحا السبجأ دؿ ذلظ عمى شغياف العالقات الذخرية وبالتالي العذػائية .
إف مبجأ وحجة السخجعية ىػ حامي التشطيع مغ التخبط والتزارب في العسميات .وكسا أف
التجاوز مغ أسفل إلى أعمى يفتح الباب واسعا أماـ صخاع الشفػذ مسا يشعكذ عمى الخوح السعشػية
والعالقات وتساسظ الجساعة وبالتالي تجىػر األداء .
:ويدسى بمغو اإلدارة ( نصاؽ اإلشخاؼ ) والسقرػد بو عجد . 2دجُ اٌّغؤٌٍٚخ
األفخاد الحيغ يتخأسيع مدؤوؿ واحج ويجب أف يتحجد حجع السدؤولية بالعػامل التالية :
-الػقت الستاح لمسدؤوؿ لالتراؿ مع العشاصخ السدؤوؿ عشيع
-قجرات وشاقات وميارات وخبخة السدؤوؿ بعسل العشاصخ ومتابعتيع
-خبخة السدؤوؿ بعسمو :فكمسا زادت خبختو أتيح لو السجاؿ الف يتدع نصاؽ
إشخافو عمى عجد اكبخ مغ األفخاد.
-شبيعة الشذاط :فالشذاط الستكخر يدسح بسدؤولية أوسع مغ الشذاط الحي
يتصمب ابتكا ار وتخصيصا.
-مجى االستقخار :فكمسا زاد عامل استقخار التشطيع واتزحت السياـ قمت الحاجة
لمسدؤولية الػاسعة بيشسا أف الطخوؼ الستغيخة تدتجعي اتخاذ قخارات تبعا لتمظ
التغيخات ويحتاج ذلظ لتػسيع حجع السدؤولية (نصاؽ اإلشخاؼ).
-درجة تفػيس الدمصات :فباتداع مجاؿ التفػيس تقل الحاجة لمسدؤولية
(اإلشخاؼ) السباشخة والسدتسخة عمى األفخاد مسا يتيح لمسدؤوؿ مديجا مغ الػقت
لإلشخاؼ عمى عجد اكبخ .وىكحا يتدع ويزيق نصاؽ اإلشخاؼ تبعا لمطخوؼ
واالختيارات.
51
وتبيغ الجراسات إف وراء الييكل التشطيسي الخسسي ىيكل تشطيسي مدتتخ يعخقل الخسسي أو يحج
مغ فعاليتو ويسخ ىحا االتراؿ بقشػات غيخ رسسية أو سخية تشذأ انصالقا مغ الرالت الخاصة
والتحالفات التي تذكل في التشطيع (السشطسة) ،ويتع االتراؿ ىشا بذكل مباشخ ووجيا لػجو وراء أبػاب
مغمقة ودوف أف يتخؾ ا
آثار أو سجالت رسسية تجؿ عميو وضسغ عالقات تبقى غيخ مشطػرة أو ليا عمى
األقل جػانب غيخ مشطػرة إضافة لجػانبيا الخسسية ،وىكحا نجج عزػا في إشار محجد يتجاوز رئيدو أو
عزػا مقخبا مغ مدؤوؿ اإلشار أو عزػا يقيع عالقة تؤثخ عمى التشطيع مع غيخ مدئػلو ،وفي كل
األحػاؿ فياذا تجاوز وخخؽ لمتشطيع وخصػرة ىحه االتراالت أنيا تحخؼ الػقائع وتشقل معمػمات
مذػىة وقج يرل األمخ إلى حج التذػير فالػشاية والػقيعة والتجدذ وبث اإلشاعات السغخضة فيدبب
الرخاعات الخفية أو العمشية في التشطيع ذاتية أو مرمحية أو سمصػية وتبخز تحالفات تحػؿ التشطيع
إلى حخب قج تؤدي لذمل التشطيع أو تذخذمو وربسا مع تراعج الرخاع قج تبخز األجشحة وتحرل
االنذقاقات.
ومغ األىسية بسكاف عالج ىحه السدائل عالجا ججيا مغ إعادة الشطخ في اليياكل والقزاء عمى
التحالفات الشابعة مغ مخاكد الشفػذ ومشيا إعادة الشطخ مغ قبل السدؤوؿ ألسمػب قيادتو بالحج مغ
السخكدية السفخشة وتجشب مصب التحالفات وتكػيغ جساعات األ زالـ (التابعيغ) وبشاء العالقات مع
مختمف األشخاؼ بسفيػـ عقالني وعمسي ومخف ومشفتح ،وتبشي األسمػب الجيسقخاشي في االتراؿ
وتذجيع التعبيخ إلبخاز األشكاؿ الخفية إلى العمغ والترجي لعالجيا بسػضػعية ،والعجالة في العالقة
مع مختمف األشخاؼ مشعا لبخوز صخاعات الحدج والغيخة والحقج ودعع سمصات الرف الثاني مغ
القيادة في السؤسدة أو التشطيع مغ خالؿ التفػيس لمدمصة.
52
* االتراالت الدخية ال تيتع باألحجاـ واألشكاؿ والسكاف وإنسا بالسرمحة
الخاصة .
شبكات االتراالت:
ويسكغ أف نقدسيا إلى نػعيغ األوؿ ىػ الذبكة العسػدية ويسيد العالقات الخسسية واألفقية وىػ ما
يسيد العالقات الجيسقخاشية وىي كالتالي:
مجيخ/رئيذ/مدؤوؿ
53
ع .حاجد
نفدي
عزػ ع.خفي=
تحالف
تتسيد ىحه الذبكة بالخط االتػقخاشي في القيادة حيث السخكدة تكاد تكػف مصمقة .فالخئيذ ىػ
السخكد الػحيج لمقخار وبالتالي فاف جسيع مخاكد السعمػمات تختبط بو مباشخة وكل االتراالت تسخ عبخه
وترجر عشو إلى مخاكد التشفيح وليذ ىشاؾ صالت بيغ السخاكد مباشخة .وتؤدي ىحه الذبكة إلى بخوز حالة
مغ العدلة بيغ العامميغ وليحا الدبب ستبخز عالقات الرخاع أو العجاء أو كالىسا حقجا وشكا وحح ار واتياما
متبادال بيغ األفخاد مع محاولة لمتقخب بذكل فخدي مغ الخئيذ والترارع عمى الحطػة لجيو مع ما يػلجه
الفذل في ذلظ مغ مذاعخ إحباط وحقج وميػؿ انتقامية .وفي ىحه الحالة تكػف العالقة مع الخئيذ مباشخة
وكل شخؼ يحاوؿ أف يجسل وضعو لجى الخئيذ عمى حداب األشخاؼ األخخى وقج يراحب ذلظ نذأة شبكة
عالقات سخية تكدخ الحػاجد الخسسية التي وضعيا الخئيذ بيغ األفخاد مغ خالؿ ربصيع بو مباشخة .وىحه
االتراالت الدخية تأخح شكال أفقيا أو شكل تحالفات في معدكخات مترارعة.
وشبكة مغ ىحا الشػع ال يسكغ أف تكػف فعالة أو حتى مسكشة إال في مؤسدات أو جساعات ذات
أىجاؼ وميسات محجودة العجد ،أنطخ (شكل رقع )5أعاله.
54
وفي ىحه الحالة تكػف العالقة مع الخئيذ مباشخة وكل شخؼ يحاوؿ أف يجسل وضعو لجى *
الخئيذ .
55
شكل رقع ( )7شبكة الشجسة :حيث االتراالت مفتػحة بيغ جسيع األشخاؼ.
56
فيعبخ عشو بمغة الجدج وىي لغة أكثخ تجاوال حتى مغ السمفػظ أما االرصبي غٍش اٌٍغٛي
والسكتػب ومشيا لغة العيػف و الرست واإلنرات ،فعشجما يجخل أميغ سخ (مدؤوؿ ،مشدق ،مجيخ)..
مؤسدة أو مشطسة أو إشار ما مثال عمى االجتساع ،وعقجه غيخ ممتئع فدػؼ يحىب إلى مكانو باالجتساع
ويقػؿ شيئا يشبو إليو الحاضخيغ ويشتبيػف لػجػده وسكػتو ويعمسػف انو يشتطخ صستيع وإنراتيع قبل أف
يفتتح االجتساع .كسا أف حخكات الجدع واأليجي والخأس وتعابيخ الػجو والعيػف وىد الكتفيغ او ما يدسى
بمغة الجدج فيي تشقل رسالة مغ شخؼ آلخخ .فعشجما يػمئ أحجىع بخأسو يجؿ ذلظ عمى استجابة معيشة
وكحلظ ما تجؿ عميو مثال حخكة رفع اإلبياـ ،أو الخشرخ والبشرخ أو التمػيح باليج السقبػضة في وجو
أحجىع ،أو مج الخاحتيغ أو تذابظ الكفيغ أو مج الحراعيغ أو الجمػس مقصب الجبيغ أو واضعا رجل عمى
األخخى أو شأشأة الخأس ..الخ مغ لغة الجدج .وفي ذلظ ٌمٛي اٌجبدظ (فً اإلشبسح
ثبٌطشف ٚاٌذبجت ٚغٍش رٌه ِٓ اٌجٛاسح ِشفك وجٍش ِٚؼٔٛخ دبضشح ،
فً أِٛس ٌغزش٘ب ثؼض إٌبط ِٓ ثؼض ٌٚ ،خفٙٔٛب ِٓ اٌجٍٍظ ٚغٍش
اٌجٍٍظ ) ٌٚمٛي اٌشبػش ٌٍٚ :مٍت ػٍى اٌمٍت /دًٌٍ دٍٓ ٌٍمبٖ ٚ ،فً
إٌبط ِٓ إٌبط ِ /مبٌٍظ ٚأشجبٖ ٚ ،فً اٌؼٍٓ غٕى ٌٍّشء /أْ رٕطك
أفٛاٖ .
* إْ اٌصّذ فً ِٛضؼٗ سثّب وبْ أٔفغ ِٓ اإلثالؽ ثبٌّٕطك فً ِٛضؼٗ ٚػٕذ إصبثخ فشصخ.
سعبٌخ اٌّؼبػ ٚاٌّؼبد ٌٍجبدظ
57
التحيدات واألحكاـ السدبقة تجاه السدتسع :ألسباب عذائخية ،محىبية مرمحية ،فكخية ،سياسية ..
ّ -3
.
-4قرػر تخصيط االتراؿ.
-5عجـ االنتباه لخدود فعل السدتقبل (إرجاع األثخ).
ف:ًٙ أِب اٌّؼٛلبد اٌخبصخ ثبٌّغزمجً
-1سػء التقاط الخسالة :مثل التدخع في الحكع أو لدػء اإلدراؾ أو لمتذػير الحاتي واالفتخاضات في
سج ثغخات االستساع ،أو االعتقاد باالستساع إلى ما نتػقع أف ندسعو فشمجأ لمسقاشعة ،أو العسج لتجاىل
السعمػمات التي تتعارض مع ما نخغب بدساعو.
-2اإلدراؾ االنتقائي – ال يشتبو لكل الحجيث بل يخكد عمى عشاصخ مشتقاة سمفا.
-3سػء إرجاع األثخ :أو سؤ االستجابة نتيجة الفيع الخاشئ لمخسالة الذفػية أو الجدجية مسثمة
باالتراؿ غيخ المفطي السختبط بحخكات الجدع أو تعبيخات الػجو أو إيساءة الخأس .
-4الزػضاء أو التذػير مغ صػت اآلالت ،أو حخكة الديخ ،أو األحاديث األخخى في السكاف …
-5التحيدات واألحكاـ السدبقة تجاه السخسل :وقج تكػف صيغة التحيدات ( ثقة ،انفعالية أو عاشفية أو
قمق ،تشافذ ،خػؼ ،إسقاشات) وكميا ذاتية أو عخقية أو شائفية أو سياسية.
فتتعمق بقرػر قشاة االتراؿ فقج ال تفي أما اٌّؼٛلبد إٌبشئخ ػٓ لٕبح االرصبي
الكمسات بالغخض وتحتاج لذفافيات ورسػـ تػضيحية مثال وأيزا التذػير التقشي ،أو المغػي مغ خالؿ
الحذػ واالستصخاد أو استخجاـ القشاة غيخ السالئسة (شفػي ،ىاتف ،حاسػب ،إنتخنت ،مكتػب ،دعػات،
حخكات الجدع واليجيغ.)..
ويخى (ىػغ وآخخوف) أف مغ معيقات االتراؿ المغة لتشػع الجالالت أو تشافخ الكمسات وأيزا
لصبيعة الفيع والخمفية الثقافية السختمفة وقجرات اإلدراؾ الفخدية وأيزا فيع السعاني واالنفعاالت
وتزارب الشبخة والحخكة(تعجد سبل االتراؿ) واإلشارة السبيسة.
58
العقبات التعبيخية :فكثيخ مغ الكمسات تحسل اكثخ مغ معشى في اكثخ مغ -5
مػقع مثل كمسة خمية في األحياء وعشج الشحل وفي التشطيع وكحلظ اإلشار مثال.
تجاوؿ االتراالت :بسعشى أف يذارؾ بو عجد كبيخ في نفذ الػقت مسا -6
يزخ بالتخكيد وحدغ الفيع
التػقيت :فالحجيث قبل الغجاء أو بعجه وقبل الشػـ أو أثشاء اليجوء أو -7
التػتخ تعصى نتائج مختمفة.
تفديخ السعمػمات :فقج يحجث تغييخ في السعشى اعتسادا عمى قجرة اإلدراؾ -8
واالستشتاج وبالتالي التفديخ الذخري ،ألنو ليذ لمجسيع نفذ الخمفية
الثقافية والفكخية واالجتساعية والتعميع والخبخات مسا يعشى اختالؼ اإلدراؾ
وقجرات التفديخ.
استخجاـ السفخدات الرعبة او الذاذة. -9
التجخيج بسعشى إىساؿ التفاصيل بحيث يقترخ االتراؿ عمى الحقائق كسا -10
نجرؾ ال كسا ىي مػجػدة فعال.
االتراؿ الفعاؿ:
وعميو فاف اال تراؿ الفعاؿ يتحقق بالػضػح في سيػلة وسالسة استخجاـ المغة الذفػية أو السكتػبة
أو حخكات الجدع وبإتقاف ميارة اإلنرات واالستساع وحدغ اإلدراؾ والفيع وكل ذلظ معتسجا عمى مشيجية
تخصيصية تحجد اليجؼ مغ االتراؿ وبالتالي اختيار السزسػف األفزل لمذخز أو لمجسيػر السصمػب
واختيار التػقيت والقشاة السشاسبة ومخاقبة تأثيخ الخسالة عمى السدتقبل.
وبذكل آخخ فإف استخاتيجيات االتراؿ السباشخ أو االتراؿ الفعاؿ لمذخز مغ السسكغ أف نتعاشى معيا
عمى الذكل التالي :
تأكج مسا تخيج قػلو ولساذا؟
حجد اليجؼ الحقيقي مغ رسالتظ .
تػقع االستجابة .
اجعل الخسالة بديصة دوما .
تػقع سػء التفديخ والتأويل والتخجسة
شجع الخد السباشخ عمى الخسالة واسسح باالستفدار
وذلظ خاصة في جمدات الشقاش والحػار أو في االجتساعات أو في الشجوات والسحاضخات وحتى عشج
المقاءات الذخرية .وبالخجػع إلى جسعية اإلدارة األمخيكية فاف السجيخيغ يجب أف يعسمػا عمى زيادة
: فعالية اتراالتيع وذلظ باتباع اٌٛصبٌب اٌؼشش اٌزبٌٍخ ٌالرصبي اٌجٍذ
وضح أفكارؾ :قبل االتراؿ بالتفكيخ السشطع بالسحتػى والستأثخ بو مغ
السدتقبميغ
59
افحز الغخض الحقيقي لالتراؿ :وحجد األىجاؼ ليتع ترسيع االتراؿ
بذكل صحيح
البيئة :بالدؤاؿ ما الحي قيل ،ولسغ قيل ،ومتى سػؼ تؤثخ عمى نجاح
االتراؿ ،يجب فحز السحيط السادي والسشاخ االجتساعي والسسارسات
الدابقة لالتراؿ …
تذاور :مع اآلخخيغ في تخصيط االتراؿ ،ألف التذاور وشمب الشريحة
أسمػب مفيج في الحرػؿ عمى وجيات نطخ إضافية تتعمق بكيفية معالجة
اال تراؿ.
راعى ليجة الخسالة (أسمػبيا) كسا تخاعى محتػاىا :نبخة الرػت وتعابيخ
الػجو واختيار الكمسات
انقل معمػمات مفيجة :حيث يتحكخ الشاس األشياء السفيجة ليع
تابع االتراؿ :بصمب االستجابة ثع قع بالعسل السشاسب
وازف االتراالت :بأف يتع ترسيع االتراالت لسقابمة الطخوؼ الحالية وبسا
يتػافق مع األىجاؼ شػيمة األمج .
ادعع األقػاؿ باألفعاؿ :بجعل سمػكظ اإلداري ال يختمف مع التعميسات
لمكػادر ( أو السػضفيغ) مثال .
كغ مدتسعا جيجا :وبحا يتع الحرػؿ عمى فيع أفزل ،ما يسكغ التخكيد
عمى السعاني الرخيحة والزسشية .
60
أما عشج (ىػغ وليفيظ) فيتكػف االتراؿ الفعاؿ كالتالي :
-لكل مغ السخسل والسدتقبل حقل إدراؾ ،والحقل لو شاشيء فإذا بث أحسج رسالة إلى عمي
ولع يأت جػابيا مشاسبا فميذ لعمي أف يعير إحباشا يحػؿ دوف التصػر ،وإنسا أف يتفيع قخاءتو
لالتراؿ الحي قج يريبو لبذ أو نقز مسا قج يس ّكغ الصخفيغ مغ إغشاء معمػماتيسا وزيادة
فعاليتيسا.
-إف مسا يقمز شاشيء االتراؿ :الخيبة والذظ والتػقع والخفس ،وليعمع كل مترل أنو قج
يكػف الدبب نتيجة عجـ وجػد استعجاد لجيو لتحديغ قخاءتو في حقل رؤية اآلخخ وشاشئو.
االتراؿ السشطع
ومشو االتراؿ الدياسي السشطع الحي يقػـ بو أعزاء أو مؤسدات أو أحداب أو التشطيسات
الدياسية عسػما والتي مغ أشكاليا :
أ-الجعػة (التبذيخ) ،التشطيخ :نذخ فكخ وأىجاؼ التشطيع
ب-االستقصاب :جحب عشاصخ ججيجة لمتشطيع ،باإلقشاع والتػدد
ج -التثقيف :عبخ القخاءات والجمدات والحػارات
د-التجريب (التكػيغ) :عقج الجورات لتشسية القجرات والسيارات
ىػ-التعبئة(التحخيس) :حث اآلخخيغ باإلقشاع وغيخه.
و -السسارسة :السسارسة الجيسقخاشية بحج ذاتيا ضسغ الحياة التشطيسية (
نقاشات ،اجتساعات ،مؤتسخات ،ميخجانات )...مغ أىع آليات االتراؿ بيغ األعزاء داخل األشخ
التشطيسية ،ومغ أكثخىا قجرة عمى إحجاث التصػر والتغييخ في األعزاء والسشطسة(التشطيع) .
والػسائل السدتخجمة في ىحه األشكاؿ ىي نفذ الػسائل االترالية السختمفة الفخدية
(الذخرية ) والجساعية ،السباشخة وغيخ السباشخة ،عبخ اإلعالـ والجعاية والعالقات العامة
والسيخجانات والشجوات واإلنتخنت وغيخىا مغ الػسائل االترالية الحجيثة .
يعتبخ السفكخ العخوبي خالج الحدغ أف(القجرة عمى تكػيغ العالقة"االتراؿ" الشزالية مع
الجساىيخ ) مغ صفات القائج مزافة لمقجرة عمى حدغ اتخاذ القخار والبحث الجائع عغ واجبو واف
يكػف قجوة وقبػلو( مذاركة اآلخخيغ بجيجىع وفكخىع وعقميع) ،و يقػؿ ميسػف بغ ميخاف (
اٌرٛدد اٌ ٝإٌاس ٔصف اٌؼمًٚ ،ؼضٓ
61
اٌفمٗ) وقاؿ كثيخ بغ مخة ( ال تحجث بالحق عشج اٌّضأٌح ٔصف
الدفياء فيكحبػؾ ،وال تحجث بالباشل عشج الحكساء فيسقتػؾ).
السخاجع :
62
_1بكخ أبػبكخ،االتراالت وبشاء العالقات ،دراسة في مكتب التعبئة والتشطيع ،تػنذ . 1992 ،
-2د.مرصفى شاوير ،اإلدارة الحجيثة،دار الفخقاف ،عساف 1993 ،
-3صالح خميل أبػ إصبع ،االتراؿ الجساىيخي ،دار الذخوؽ .عساف 1999. ،
-4ميجي زويمف ودمحم القخيػتي ،مبادئ اإلدارة ،عساف 1984. ،
-5د.كامل السغخبي وآخخوف ،أساسيات في اإلدارة ،دار الفكخ ،عساف . 1995
-6د.مرصفى حجازي ،االتراؿ الفعاؿ في العالقات اإلندانية واإلدارة ،السؤسدة الجامعية ،
بيخوت .1990 ،
-7د.أحسج صقخ عاشػر ،الدمػؾ اإلنداني في السشطسات ،الجار الجامعية ،بيخوت 1989. ،
-8د.عبج الغفار حشفي ،إدارة األفخاد ،الجار الجامعية ،بيخوت 1989. ،
-9د.سسيخ شيخاني ،عمع الشفذ في حياتشا اليػمية ،دار اآلفاؽ ،بيخوت1988 ،
-10بكخ أبػ بكخ ،مبادئ السدؤولية التشطيسية ،دار عشاة ،فمدصيغ 1999. ،
-11جب اخ إبخاىيع جب اخ ،البحث عغ وليج مدعػد –رواية .
-12الحافع البغجادي ،تحقيق محسػد الصحاف ،الجامع ألخالؽ الخاوي وآداب الدامع ،مكتبة
السعارؼ ،الخياض ج. 1983 1
-13د.رفيق سكخي ،دراسة في الخأي العاـ واإلعالـ والجعاية ،جخوب بخس ،لبشاف. 1991
-14ىػغ وليفظ ،الجساعة والدمصة واالتراؿ ،السؤسدة الجامعية ،بيخوت .1991،
* تع إنجاز السادة ألوؿ مخة في مكتب التعبئة والتشطيع في تػنذ عاـ ، 1992وأعيج تشقيح وتدييج
ىحه السادة في شيخ إبخيل مغ العاـ ،2001ثع في شيخ فبخايخ عاـ ، 2004ثع عاـ 2006لجورات
حخكة (فتح ) ودورات السشطسات و السؤسدات الػششية .
baker_abubaker@yahoo.com
أنهاع االتراالت
العالقات العامة التعبئة والتحخيس الحخب الشفدية الجعاية االتراؿ الذخري االتراؿ الجساىيخي اإلعالـ
غديل الجماغ
63
األنا
64
تع بحسج هللا
65