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凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 952
媒體專題
Media Report
2018世足賽
收視分析

劉怡君、郭綺婷
前言
• 世足開踢,觀賽不熬夜:第21屆世界盃甫落幕,今年
世足賽6月14日在俄羅斯點燃戰火,賽事為期32天;和
2014年巴西世足相比,本屆賽事時間對台灣球迷來說
更為友善,莫斯科與台灣時差僅五小時,小組賽超過
八成、全賽事超過六成都在台灣時間晚上11點開踢,
開幕戰、決賽也都在晚上11點,所以不用像上一屆凌
晨3:00看決賽了!
• 愛爾達、華視轉播賽事:本屆世足由愛爾達連續第三
屆取得台灣區總代理,完整64場賽事只能在MOD、
Hami Video、ELTA OTT及APP收看,並獨家授權華視
於16強開始轉播。本篇專題將觀察各世足轉播平台的
收視表現及觀眾輪廓。

※圖片來源:Google圖片
MOD新增12萬用戶,16強起收視攀升
• MOD是台灣唯一完整轉播所有賽事的平台。世足期間,MOD新增12萬用戶,突破182萬;相較
2014年世足期間MOD新增7.2萬用戶,除了反映台灣民眾對世足賽的熱情提高,MOD今年針對世
足觀眾加碼促銷也有一定影響。
• 本屆世足在俄羅斯舉辦,受時差影響,台灣觀眾本屆能在晚間收看八成以上賽事,不同於上屆直
播時段皆在深夜。比較兩屆MOD收視情況,2018世足自開幕戰就超過上屆,16強開始收視攀升。

TVR 小組賽 MOD 16強 8強 決賽


4.5
4.0
3.34
3.5 2.97 2.93
2.78
3.0 巴西x墨西哥 烏拉圭x法國
2.5
2.0
1.5 1.07
1.0
0.40 0.77
0.5
0.0
DAY 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

2014 2018

• 進入16強後,【巴西vs墨西哥】衝上本屆世足第一個收視高點2.78;整段賽事期間的收視表現最
好的比賽則是第22天(7月6日)的8強首戰【烏拉圭vs法國】(3.34),甚至超過冠軍戰的2.93。

※資料來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


華視轉播冠軍賽收視5.79,收視創紀錄
• 上屆世足前期由年代、後期16強賽是由TVBS轉播。本屆華視是唯一電視直播世足的頻道,自16
強賽後開始轉播,對比上屆平淡的收視表現,今年明顯成長。
• 16強第一場賽事收視即達2.6,八強賽收視表現最好的比賽是【烏拉圭vs法國】(3.19),和MOD
相同。冠軍戰【法國vs克羅埃西亞】收視飆到5.79,總接觸人次377萬人,是同時段全台收視冠
軍,收視也較上屆表現突出。

小組賽 16強 8強 決賽

TVR
6.0 5.79
西班牙x俄羅斯 法國x克羅埃西亞
4.0 3.19
2.60

2.0
1.15
0.0
DAY 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

2014 2018

※資料來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


35-44歲男性是主力球迷,世足熱燒不到年長女性
• 世足拉抬MOD收視表現;比賽期間直播收視主要觀眾群為男性,其中以25-44歲男性收視表現亮
眼。
2.0
MOD世足收視族群輪廓 600%
500%
1.5
400%
1.0 300%
200%
0.5
100%
0.0 0%
TVR 全體 女性 男性 4-14F 4-14M 15-24F 15-24M 25-34F 25-34M 35-44F 35-44M 45-54F 45-54M 55-64F 55-64M 65+F 65+M

賽前平均收視 賽期平均收視 賽期-直播收視 賽期Index

• 華視世足的主要收視族群為35-54歲男性,同年齡區間的女性收視表現亦佳。此外,也可以觀察
到55歲以上女性賽期直播收視和平均收視的差異最小,推測此年齡區間的女性較不易受到同儕話
題、熱潮的影響觀看世足賽。
華視世足收視族群輪廓
4.0 500%

3.0 400%
300%
2.0
200%
1.0 100%
0.0 0%
TVR 全體 女性 男性 4-14F 4-14M 15-24F 15-24M 25-34F 25-34M 35-44F 35-44M 45-54F 45-54M 55-64F 55-64M 65+F 65+M

賽前平均收視 賽期平均收視 賽期-直播收視 賽期Index

※資料來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體


※上表定義「賽前」為轉播賽前30天;統計期間:2018/5/15-2018/7/15
世足觀眾男女比拉近,MOD用戶趨年輕化
• 對照兩屆世足觀眾輪廓,可發現2018年不管是在MOD還是無線台追賽事的觀眾,男女比例都更
拉近。
• 觀察觀眾年齡層的變化,MOD本屆世足觀眾群以25-34歲佔比增加最明顯,有年輕化的趨勢;華
視則以55歲以上觀眾佔比最高,接近三成。

• 以地區來看,世足風潮主 2014TV 2018TV


世足收視輪廓 2014MOD 2018MOD
要集中在北部都會區。 (有線頻道) (華視)

MOD 用 戶 仍 以大 台 北 地 男 60% 58% 74% 60%


性別
女 40% 42% 26% 40%
區為主,四年來佔比變化 4-14歲 7% 8% 2% 4%
不大。華視世足觀眾則主 15-24歲 16% 11% 12% 10%
25-34歲 13% 18% 21% 16%
要分佈在大台北與南部、 年齡
35-44歲 20% 24% 23% 22%
東部地區。 45-54歲 23% 21% 19% 21%
55歲以上 20% 18% 24% 27%
• 世足觀眾的教育程度普遍 大台北 36% 36% 35% 31%
偏高,大專以上佔六至七 其他北部+宜蘭 21% 22% 22% 18%
地區
中部+花蓮 18% 20% 17% 22%
成,各平台皆然。
南部+台東 25% 22% 26% 28%
小學或以下 6% 8% 5% 6%
初中 8% 4% 5% 6%
教育程度
高中 21% 16% 25% 26%
大專或以上 65% 72% 64% 64%

※資料/圖片來源:Nielsen Arianna/ TA:4歲以上全體(2017/6/14-2018/7/15)


OTT多元觀賽平台,不重複瀏覽人次高達5,000萬
• 世足期間MOD提供多元OTT平台供球迷追比賽,ELTA OTT總瀏覽量超過1.1億次,不重複瀏覽量
為5,000萬人次,較平常瀏覽量成長達十倍。
• ELTA OTT提供免費(SD)和付費會員(HD)兩種世足串流服務,而華視自16強後開始轉播,推測吸
引原本看ELTA OTT免費低畫質服務的觀眾群轉移到電視收看,ELTA OTT不重複瀏覽量約下滑
44%。

小組賽 16強 8強 決賽

轉播前三天系統不穩
因晉級16強的隊伍已全
10,000,000 定,民眾重複點擊進
數確定,加上賽事播出
入網頁,導致瀏覽量
時間在半夜 1:30,導致
衝高。
8,000,000 瀏覽量下滑。

6,000,000

4,000,000
無賽事
2,000,000 無賽事 無賽事

0 7/1
7/2
7/3
7/4
7/5
7/6
7/7
7/8
7/9
6/14
6/15
6/16
6/17
6/18
6/19
6/20
6/21
6/22
6/23
6/24
6/25
6/26
6/27
6/28
6/29
6/30

7/10
7/11
7/12
7/13
7/14
7/15
瀏覽量 不重複瀏覽人次

※資料來源:ELTA OTT
世足旋風短暫成為全台焦點
• Google搜尋量飆升:世足相關關鍵字在台灣地區在賽事前夕幾無搜尋量,第一場比賽當天立刻大
幅成長,搜尋高峰在冠軍賽當天攀至頂點,之後搜尋量迅速下滑。相關搜尋的關鍵字以賽程、直
播、轉播等詞彙為主。
Google Trend
100

80

60

40

20

0
6/2

6/14

6/19

6/26

7/1

7/13
6/1

6/3
6/4
6/5
6/6
6/7
6/8
6/9
6/10
6/11
6/12
6/13

6/15
6/16
6/17
6/18

6/20
6/21
6/22
6/23
6/24
6/25

6/27
6/28
6/29
6/30

7/2
7/3
7/4
7/5
7/6
7/7
7/8
7/9
7/10
7/11
7/12

7/14
7/15
7/16
7/17
世足 FIFA 世界盃 世界杯

• 運彩銷售額70億創紀錄:世足戰況固然牽動足球迷心情,但真正讓全民關注賽情的或許是運彩。
本屆世足賽運彩銷售金額達70億元,較上屆24億元成長近三倍,2010年的世足也僅有8億元的銷
售。另外,今年也是運彩開賣以來,第一個「全面單場投注」國際賽事;冠軍戰銷售金額單場高
達8.5億元。
• 收視人口大幅成長:相較2017年,MOD三頻道直播各項足球相關賽事,累計收視人口僅5.8萬人
左右,今年愛爾達直播FIFA全部賽事收視人口達181.7萬人,成長31倍,顯示世界盃是一個既吸
睛又吸金的強大運動賽事。

※資料來源:Google Trend
實體活動多,華視冠軍之夜吸引5,000人上凱道
• 四年一度的世足熱吸引全台關注,不僅展現在收視,
相關實體活動也吸引大批人潮。今年規模最大的實
體活動是華視「世足冠軍之夜」,7月15日自下午3
點起在凱道展開,直至晚間11點大銀幕轉播冠軍戰,
吸引5,000人到場感受熱烈氣氛。活動也在YouTube
直播,觀看數超過14萬。
• 其他大型實體轉播活動還包括新北市政府在新莊田
徑場架設300吋大螢幕直播世足季軍賽、台北101在
比環繞音響及超大螢幕播出冠軍戰、新莊田徑場舉
辦直播派對等。

• 另外,超商7-11也獲授權在台北600間門市透過OPEN!CHANNEL螢幕直播部份賽事,平均每場約3
萬人次收看。

※圖片來源:華視(2018.07)
結語
• 轉播時間是收視關鍵:本屆世足收視表現亮眼,收視拉抬主因推測是播出時間好,受時差影響,
今年多數賽事直播時間吻合黃金收視時段,球迷不必熬夜觀賽,因此自小組賽開打至冠軍戰,收
視都遠勝深夜直播的2014巴西世足。下屆世足賽於2022年11月12日在卡達舉辦,與台灣相差五
小時,預期也可吸引收視人口。不過是首次在冬季舉辦,是否會影響世足周邊商機,有待觀察。
• 收視平台多元,球迷追求HD:本屆賽事由MOD拿下轉播權,未裝MOD的觀眾湧入數位平台,導
致平台一度斷線;數位平台可選擇付費觀看HD版本,或免費看SD內容,但在16強華視加入轉播
後,不少觀眾轉向高畫質平台收看,OTT平台瀏覽人次下滑,顯示觀眾在觀看運動賽事時畫質仍
是重要考量。MOD用戶則不受華視加入轉播影響,藉著本屆世足增加12萬新用戶。
• 重大賽事吸金力驚人:世足熱每四年燒一次,愛爾達體育台全年轉播多項足球比賽,吸引到的收
視人口卻遠不如世足,重大賽事的魅力可見一斑。而運彩、大型實體活動更帶動非足球迷對賽事
的關注與討論,讓世足在短期間成為全台關注的焦點。
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